Napokon! Milioni pretplatnika striming servisa širom sveta složiće se da je jedna od najvećih frustracija gledanja programa – iznenadno i drastično pojačanje jačine zvuka tokom reklamnih blokova. Kalifornija je postala prva savezna država koja je odlučno stala na put ovom iritantnom marketinškom triku. Potpisivanjem novog zakona, država naređuje striming gigantima da poštuju pravila o jačini zvuka koja su za tradicionalnu televiziju na snazi već više od decenije. Iako se zakon odnosi samo na Zlatnu državu, njegov potencijalni uticaj mogao bi da se proširi globalno, donoseći preko potreban mir u dnevne sobe širom sveta.
Regulatorna rupa i „bučni šok“
Dugo vremena, striming servisi poput Netflixa, Hulua, Prime Videa, Disney+ i YouTubea izbegavali su primenu propisa o jačini zvuka koji su se striktno primenjivali na kablovske i broadcast televizijske operatere. U Sjedinjenim Državama, taj standard postavljen je CALM Zakonom iz 2010. godine (skraćeno od Commercial Advertisement Loudness Mitigation), koji je Federalnoj komisiji za komunikacije (FCC) dao ovlašćenje da reguliše da reklame ne smeju biti glasnije od programa koji prekidaju.
Međutim, pošto CALM Zakon eksplicitno nije obuhvatio internet striming platforme, ova oblast je ostala neregulisana. Striming kompanije su iskoristile tu „rupu“ kako bi povećale jačinu zvuka svojih reklama. Psihološki razlog je jednostavan: iznenadna buka privlači pažnju gledaoca, terajući ga da se usredsredi na reklamu, što je izuzetno dragoceno u eri borbe za pažnju. Za korisnike, to je značilo neprijatno iskustvo konstantnog posezanja za daljinskim upravljačem.
Kalifornija postavlja globalni standard
Novi zakon, poznat kao Senatski zakon 576 (SB 576), stupiće na snagu u julu 2026. godine. Njegova suština je da primorava striming platforme koje posluju u Kaliforniji da se pridržavaju istih federalnih standarda za jačinu zvuka koji važe za tradicionalnu TV. To znači da prosječna jačina zvuka reklame mora biti izjednačena sa prosječnom jačinom zvuka video sadržaja.
Inicijativa za ovaj zakon proistekla je iz vrlo ličnog i relatable problema. Navodno, senatora koji je predložio zakon inspirisao je njegov saradnik, čiju je bebu noću budio iznenadni, preglasni striming oglas. Ova anegdota efektivno ilustruje koliko je problem eskalirao: preglasne reklame postale su više od puke neprijatnosti – one su smetnja za mir u domu.
Glavni značaj kalifornijskog zakona leži u činjenici da se većina globalnih striming kompanija nalazi upravo u ovoj državi. Kada platforme moraju da promene tehničke protokole i standarde za distribuciju oglasa zbog tako velikog tržišta kao što je Kalifornija, obično je jednostavnije i jeftinije primeniti tu promenu na svim globalnim tržištima, umesto da održavaju dva odvojena sistema distribucije (jedan za Kaliforniju, drugi za ostatak sveta). Zbog toga postoji realna nada da će kalifornijska regulativa uskoro postati de facto nacionalni, a možda i međunarodni, standard.
Veća regulacija digitalnog tržišta
Ovaj potez Kalifornije deo je šireg trenda u kome ova država preuzima ulogu „laboratorije za digitalnu regulaciju“. Kalifornija je, na primer, već predvodnik u oblasti zaštite privatnosti sa sveobuhvatnim zakonima CCPA i CPRA, koji su postavili osnovu za prava potrošača u pogledu prodaje i deljenja ličnih podataka.
Regulisanje jačine zvuka reklama na striming platformama je korak ka univerzalnijem i konzistentnijem iskustvu za korisnike. To prisiljava kompanije i njihove marketinške partnere da koriste naprednije metode merenja i normalizacije jačine zvuka (loudness normalization), umesto da se oslanjaju na šok-efekat glasnog zvuka.
Krajnji rezultat za korisnike širom sveta, ukoliko se trend proširi, biće prijatnije i ujednačenije gledanje omiljenih serija i filmova, bez naglih skokova zvuka koji narušavaju tišinu ili kvare doživljaj.
