Ako je vaš brend nov u TikTok-u, analitika može da ukloni neka od nagađanja iz strategije sadržaja. Saznajte kakav sadržaj vaša publika najviše voli.
Kako ocenjujete uspeh na TikTok-u? Postoji mnogo metrika koje treba da se pogledaju: broj pratilaca, lajkove, komentare, delјenja. Ali TikTok analitika ide i dublјe: omogućava vam da merite nedelјni i mesečni rast, ukupno vreme reprodukcije videa, informacije o tome ko gleda i još mnogo toga.
Sa preko 1 milijarde aktivnih naloga, svaki korisnik TikTok-a ima potencijal da dosegne ogromnu publiku – ali ne svi. Zato je provera vaše TikTok analitike (i njeno razumevanje) toliko važna. Pratite prave metrike i moći ćete da usavršite taktiku koja zaista funkcioniše (i razlikovaćete uzbuđenje od stvarnosti).
Ako je vaš brend nov u TikTok-u, analitika može da ukloni neka od nagađanja iz vaše TikTok marketinške strategije. Uvidi dostupni za TikTok Business naloge mogu da informišu sve, od trenutka kada objavlјujete do onoga što objavlјujete.
Nastavite da čitate da biste saznali koje TikTok metrike treba da pratite, gde da ih pronađete i kako možete da ih koristite u vašu korist.
Ko može da vidi TikTok analitiku?
Svako može. Ili bolјe rečeno, svako ko ima TikTok Business nalog. Prema TikTok-u, ovi nalozi nude „kreativne alate koji omogućavaju preduzećima da razmišlјaju kao trgovci, ali da se ponašaju kao kreatori“. Lukavo! I cena je odlična (besplatno je).
Kako da se prebacite na TikTok Business nalog
- Idite na stranicu vašeg profila.
- Otvorite karticu Settings and privacy (tri linije u gornjem desnom uglu).
- Dodirnite Manage account.
- U okviru Account control izaberite Switch to Business Account.
- Odaberite kategoriju koja najbolјe opisuje vaš nalog. Tiktok nudi kategorije od umetnosti i zanata do ličnog bloga do fitnesa do mašina i opreme. (Da li je buldožertok stvar?)
- Odatle možete da dodate poslovni web sajt i e-poštu vašem profilu. I sva ta dragocena analitika je vaša.
Kako da proverite analitiku na Tiktok-u
Na mobilnom:
- Idite na vaš profil.
- Otvorite karticu Settings and privacy u gornjem desnom uglu.
- U okviru Account-a izaberite karticu Creator Tools.
- Odatle izaberite Analytics.
Na desktop-u:
- Prijavite se na TikTok.
- Pređite kursorom preko slike profila u gornjem desnom uglu.
- Izaberite View Analytics.
Ako planirate da preuzmete vaše analitičke podatke, to možete da uradite samo sa kontrolne table desktop-a.
Kategorije TikTok analitike
Tiktok deli analitiku u četiri kategorije: pregled, sadržaj, pratioci i LIVE. Hajde da zaronimo.
Pregled analitika
Na kartici Overview možete da vidite analitiku za poslednju nedelјu, mesec ili dva meseca – ili možete da izaberete prilagođeni period.
Analitika sadržaja
Ova kartica prikazuje koji su vaši video snimci bili najpopularniji u okviru izabranog perioda. Takođe pruža informacije o svakoj objavi, uklјučujući metriku poput pregleda, lajkova, komentara i delјenja.
Analitika pratioca
Kartica Pratilac pruža informacije o vašim pratiocima, uklјučujući analizu pola, kao i iz kog dela sveta gledaju. Takođe možete da vidite kada su vaši pratioci najaktivniji u aplikaciji.
LIVE analitika
Ova kartica prikazuje uvide u video snimke uživo koje ste ugostili tokom poslednje nedelјe ili meseca (7 ili 28 dana). Ova analitika uklјučuje broj pratilaca, koliko ste vremena proveli uživo i koliko ste Diamond-a zaradili.
Šta znače TikTok analitičke metrike?
Metrike kartice Pregled
Kartica Pregled nudi rezime sledećih pokazatelјa:
- Video pregledi. Ukupan broj pregleda video snimaka sa vašeg naloga u datom periodu.
- Pregledi profila. Koliko puta je vaš profil pregledan tokom izabranog perioda. Ova TikTok metrika je dobar pokazatelј interesovanja za brend. Meri broj lјudi kojima se vaš video sviđa dovolјno da pogledaju vaš profil, ili lјudi koji su radoznali da vide šta vaš brend radi na platformi.
- Lajkovi. Broj lajkova koje su vaši video snimci dobili u izabranom periodu.
- Komentari. Broj komentara koje su vaši video snimci dobili u izabranom periodu.
- Deljenja. Broj delјenja vaših video snimaka u izabranom periodu.
- Pratioci. Ukupan broj TikTok korisnika koji prate vaš nalog i kako se to promenilo u izabranom periodu.
- Sadržaj. Broj video snimaka koje ste podelili u izabranom periodu.
- LIVE. Broj video snimaka uživo koje ste hostovali u izabranom periodu.
Metrike kartice Sadržaj
Na kartici Sadržaj možete da merite performanse videa.
- Video snimci u trendu. Prikazuje vam devet najbolјih video snimaka sa najbržim rastom gledanosti u poslednjih sedam dana.
- Ukupan broj pregleda videa. Koliko je puta TikTok video pregledan.
- Ukupan broj lajkova za post. Koliko lajkova je post dobila.
- Ukupan broj komentara. Koliko komentara je post dobio.
- Ukupne akcije. Koliko je puta objava delјena.
- Ukupno vreme puštanja. Ukupno ukupno vreme koje su lјudi proveli gledajući vaš video. Vreme reprodukcije pojedinačnih postova ne otkriva mnogo samo po sebi, ali može da se uporedi sa performansama drugih postova kako bi se odredilo prosečno ukupno vreme reprodukcije vašeg naloga.
- Prosečno vreme gledanja. Prosečno vreme koje su lјudi proveli gledajući vaš video. Ovo će da vam da dobar pokazatelј koliko ste bili uspešni u održavanju pažnje.
- Gledanja celog videa. Koliko puta je video gledan u potpunosti.
- Dopiranje do publike. Ukupan broj korisnika koji su gledali vaš video.
- Pregledi videa po odelјcima. Odakle dolazi saobraćaj za vašu objavu. Izvori saobraćaja uklјučuju For You feed, vaš profil, feed za praćenje, zvukove, pretrage i hashtag-ove.
- Pregledi videa po regionima. Ovaj odelјak prikazuje glavne lokacije gledalaca za post.
Metrike kartice Pratioci
Posetite karticu Pratioci da biste saznali više o vašoj publici. Pored klјučne demografske statistike publike, možete da vidite i interesovanja vaših pratilaca, što ovaj odelјak čini dobrim izvorom za inspiraciju za sadržaj.
- Pol. Ovde ćete pronaći distribuciju vaših pratilaca po polu. Ako ste zadovolјni vašom nišom, nastavite da puštate vašoj publici.
- Vrhunske teritorije. Odakle su vaši pratioci, rangirani po zemlјi. Imajte na umu ova mesta ako želite da lokalizujete sadržaj i promocije.
- Aktivnost pratioca. Ovo vam pokazuje vremena i dane kada su vaši pratioci najaktivniji na TikTok-u. Potražite kada je aktivnost konstantno visoka i redovno objavlјujte u tom vremenskom terminu.
- Video snimci koje su vaši pratioci gledali. Ovaj odelјak vam omogućava da steknete uvid u sadržaj koji je najpopularniji među vašim pratiocima. Često pregledajte ovaj odelјak da biste videli da li pokreće neke ideje za sadržaj. To je takođe dobro mesto za pronalaženje potencijalnih saradnika.
- Video-i koje su vaši pratioci slušali. TikTok trendovi su često podvučeni audio zapisima, pa proverite najbolјe zvukove koje su vaši pratioci slušali da biste videli šta je popularno. Trendovi se brzo kreću na TikTok-u, pa ako koristite ove rezultate za ideje, planirajte brzi preokret.
Ako želite da povećate vašu publiku (i vidite više akcija na kartici Pratioci), razmislite o stvaranju sadržaja sa univerzalnijom privlačnošću. Ili razmislite o influencer marketingu i partneru sa relevantnim kreatorom da biste se upoznali sa različitim zajednicama. Na primer, brend igračaka za kućne lјubimce će možda želeti da se udruži sa četvoronožnim TikTok influenserom kao što je jazavčar Crusoe da bi došao do njegove publike.
LIVE kartica metrike
Kartica LIVE prikazuje sledeću statistiku za vaše video snimke uživo u poslednjih 7 ili 28 dana.
- Ukupno pregleda. Ukupan broj gledalaca prisutnih tokom vaših video snimaka uživo u izabranom periodu.
- Ukupno vreme. Ukupno vreme koje ste proveli hostujući video snimke uživo u izabranom periodu.
- Novi pratioci. Broj novih pratilaca koje ste stekli dok ste hostovali video uživo u izabranom periodu.
- Broj najbolјih gledalaca. Najviše korisnika koji su gledali vaš video uživo u jednom trenutku u izabranom periodu.
- Jedinstveni gledaoci. Broj korisnika koji su pogledali vaš video uživo najmanje jednom (u ovoj statistici, gledalac se računa samo jednom, bez obzira koliko puta ponovo on pušta video).
- Diamond-i. Kada hostujete video uživo (a imate 18+), gledaoci mogu da vam pošalјu virtuelne poklone, uklјučujući „Diamonds-e“.
Ostale TikTok analitike
Hashtag pogledi
Koliko puta su postovi sa datim hashtag-om pogledani.
Da biste videli koliko pregleda je hashtag dobio, potražite hashtag na kartici Discover. Pregled rezultata pretrage će se pojaviti na kartici Top. Odatle ćete moći da vidite broj pregleda, povezane hashtagove i neke od najpopularnijih video snimaka koji koriste tu oznaku.
Ukupno lajkova
Sa vašeg TikTok profila možete da vidite ukupan broj lajkova koje ste videli na vašem sadržaju. Ova TikTok metrika bi mogla da se koristi za grubu procenu prosečnog angažovanja.
Stope angažovanja TikTok-a
Postoje različiti načini za izračunavanje stope angažovanja društvenih medija, i TikTok se ne razlikuje. Ovo su dve osnovne formule koje trgovci koriste:
((Broj lajkova + Broj komentara) / Broj pratilaca) * 100
ili
((Broj lajkova + Broj komentara + Broj delјenja) / Broj pratilaca) * 100
Pošto su metrike sviđanja i komentara vidlјive na platformi, lako možete da vidite kako se vaša TikTok metrika upoređuje sa drugim nalozima. Ili odredite stope angažovanja influencer-a pre nego što se udružite sa njima. Ovo je samo jedan od načina na koji možete da zaradite novac na TikTok-u.
Procena prosečnog angažovanja
Za procenu prosečnog angažovanja naloga u pozadini, pokušajte sledeće.
- Na profilu kliknite na Likes da biste videli ceo ukupan broj.
- Izračunajte broj objavlјenih video snimaka.
- Podelite lajkove sa brojem video snimaka.
- Podelite ovaj broj sa ukupnim brojem pratilaca naloga.
- Pomnožite sa 100.
Imajte na umu da većina formula za stopu angažovanja uklјučuje komentare pored lajkova, tako da ne bi trebalo da upoređujete ove rezultate sa tim proračunima. Ali pošto je prebrojavanje ukupnog broja komentara dugotrajno, ova formula može da se koristi kao brz način za upoređivanje naloga u kompaniji.