Nekoliko marketinških trendova traje zauvek. U stvarnosti, oni dolaze i odlaze velikom brzinom – i trgovci moraju da se prilagode.
Budući da se marketing uvek razvija, trebalo bi da to uradi i vaš marketinški priručnik. Ali ako vaša strategija izgleda isto kao i godinama ranije, vreme je da obavite kućne poslove.
Ovde ćemo pokriti pet marketinških trendova koji gube snagu i kako trgovci mogu da reaguju.
1. Preporuke poznatih ličnosti na društvenim mrežama
Da li ste ikada videli sponzorisani post slavne ličnosti na društvenim medijima i pomislili: „Da li oni to zaista koriste?“
Na primer, saradnja Beyond Meat-a sa medijskom ličnošću Kim Kardashian postala je viralni trenutak 2022. godine, ali iz sasvim pogrešnih razloga. Nakon objavlјivanja promotivnog videa na kojem Kardashian isprobava njene veganske proizvode, gledaoci su brzo optužili Kardashian za „lažno žvakanje“, što je navelo mnoge da dovode u pitanje autentičnost njene podrške.
Dok poznate ličnosti nude veću izloženost, potrošači moraju da veruju slavnoj ličnosti i veruju da je podrška autentična. Ali izgradnja tog poverenja postaje sve teža.
Istraživanja pokazuju da se poverenje u slavne ličnosti smanjuje. Samo 44% pripadnika generacije Z veruje preporukama slavne ličnosti ili sportiste. Ovaj broj pada na 38% za milenijalce.
Nije iznenađujuće da je ista studija pokazala da se influencerima više veruje kao portparolima brenda. Predviđamo da će influenceri na društvenim mrežama – posebno mikro-influenceri – početi da dominiraju ovim prostorom.
Mikro-influenceri imaju manje pratilaca od tradicionalnih poznatih ličnosti, ali je njihova publika veoma angažovana. Povrh toga, na njih se gleda kao na „svakodnevne“ lјude, pa je veća verovatnoća da će njihova publika verovati njihovim preporukama.
Brendovi dobijaju na značaju: više od 56% trgovaca koji ulažu u influencer marketing rad sa mikro-influencerima.
2. Jako filtrirana Instagram estetika
Ako ste nedavno scroll-ovali kroz Instagram, možda ste primetili da se estetika menja.
Prošli su dani jako filtriranih fotografija i savršenih Instagram feed-ova. Danas se influenceri, brendovi i svakodnevni korisnici okreću ka neuređenom izgledu.
Šta je razlog za ovaj obrt? Mnogi korisnici osećaju umor zbog visoko obrađene estetike koja je godinama dominirala platformom. Gomila Z generacije, posebno, ceni autentičnost nego što izgleda previše uglađeno online. Nije iznenađenje što gravitiraju ka TikTok-u, gde je sirovi i nefiltrirani sadržaj norma.
Brendovi počinju da primećuju ovu promenu. Brend za negu kože Glossier, na primer, igra u „anti-estetskom“ pokretu tako što deli iskrene snimke, neobrađene fotografije, pa čak i slatke fotografije životinja.
Iako je ovo samo promena u estetici, ona ukazuje na veći trend kod mladih potrošača: oni žude za autentičnošću brendova. Drugim rečima, snimci tosta od avokada i jako filtriranih selfija neće proći. Umesto toga, brendovi moraju da istraže kako da izgledaju pristupačnije i povezanije online.
3. Audio sobe za ćaskanje
Audio sobe za ćaskanje – poput Clubhouse i Twitter Spaces – porasle su u popularnosti tokom početka pandemije, kada su mnogi lјudi tražili mogućnosti da se povežu sa drugima.
Prebacimo se na danas, i više od četvrtine (29%) trgovaca planira da prestane da ulaže u audio ćaskanje 2023. godine.
Iz marketinške perspektive, najveći problem sa audio sobama za ćaskanje je to što korisnici više vole da razgovaraju sa lјudima, a ne sa brendovima. U stvari, samo 7% potrošača Z generacije preferira audio ćaskanje za otkrivanje novih proizvoda.
Audio chat sobe takođe gube popularnost kod mlađe publike. Samo 14% potrošača Z generacije posetilo je Twiter u poslednja tri meseca, a tankih 13% je posetilo Clubhouse. Ako je vaša publika mlađa, vredi istražiti druge strategije.
4. Dugi video snimci za društvene mreže
Nije tajna da je video kratke forme ove godine dominirao društvenim medijima, a nastaviće da se razvija i 2023.
U stvari, video snimci kratke forme će imati najveći rast od bilo kog trenda u 2023. godini, prema HubSpotovom izveštaju o marketinškoj strategiji i trendovima za 2023. Povrh toga, zapanjujućih 96% trgovaca se slaže da je optimalna dužina marketinškog videa ispod 10 minuta.
Naravno, ovo ne znači da video zapis dugog formata nema njegovo mesto – ili da će nestati. Duži video snimci mogu da ponude više informacija o temi, proizvodu, usluzi ili brendu.
Međutim, izazov je da vaši video snimci budu dovolјno zanimlјivi da privuku pažnju publike. S druge strane, kraći video snimci dobro funkcionišu na društvenim medijima jer su usklađeni sa brzim rasponom pažnje online publike.
5. Marketing u metaverzumu
Marketing se svodi na eksperimentisanje, a metaverzum je postao novo igralište za trgovce da istražuju. Međutim, izgleda da ovo početno uzbuđenje nestaje.
29% trgovaca planira da prekine marketing u metaverzumu (npr. Horizon Worlds i Roblox) 2023. Pored toga, više od četvrtine (27%) planira da prestane da koristi VR i AR.
Iako je metaverzum intrigantan, pokazalo se da ga je teško izvršiti. Oprema je skupa, hardver je neudoban, a usvajanje je sporo.
Međutim, metaverzum je još uvek u povojima. Kako nastavlјa da se razvija, stvari bi mogle da se preokrenu.
Za kraj
Marketing se uvek razvija, pa bi trebalo da to uradi i vaš marketinški priručnik. Kako se približavamo 2023. godini, od suštinske je važnosti da sagledate koje trendove želite da iskoristite, a koje je bolјe da ostavite za sobom.
