Kao i sve ostalo u poslovnom svetu, marketing sadržaja se stalno razvija. Kako trendovi dolaze i odlaze ili se transformišu u najbolјe prakse, morate da budete u toku sa onim što je popularno da biste se izdvojili od konkurencije, posebno u današnjem digitalnom okruženju. U ovom vodiču ćemo razložiti koje glavne trendove treba tražiti u 2023. godini, tako da možete da ostanete ispred krivulјe.
- Video i interaktivni sadržaj
Video je tu da ostane! TikTok je dominirao scenom 2020. godine, dovodeći svet u dobro kurirano algoritamsko blaženstvo (plus nekoliko neočekivanih plesnih trendova). U julu 2021, Instagram-ov odgovor njegovom moćnom konkurentu bio je podsticanje njegovih kreatora bonusima za post-ovani video sadržaj umesto fotografija. Ovo je promenilo ponašanje potrošača, sa publikom koja je sada spremna da gleda kako njihovi omilјeni brendovi i kreatori post-uju privlačan video sadržaj.
Interaktivni sadržaj je osnovni element dobre marketinške strategije. Sve, od anketa na Instagram-u do poklona do pretplatnika na newsletter, može da pomogne da povećate vaš angažman i izgradite lojalne pratioce. Ono šta to znači za vaš statični sadržaj je da biste trebali da pronađete načine da ga unesete elementima interaktivnosti, poput ugrađivanja videa ili poziva na akciju.
- Demokratizacija dizajna
Sa širokim uspehom alata za kreiranje prilagođenih korisniku kao što je Canva, grafički dizajn je pristupačniji i lakši za korišćenje nego ikada ranije. Čak i oni koji sami sebe ne smatraju dizajnerima mogu da kreiraju zapanjujuće dizajne od unapred napravlјenih templejta. Issuu omogućava korisnicima da unaprede njihov sadržaj nakon kreiranja. Pored besprekorne integracije sa Canva-om i InDesign-om, ugrađene funkcije poput članaka i post-ova na društvenim mrežama nude načine za generisanje komplementarnih sredstava bez potrebe za dodatnim radom. 2023. je vaša godina ako želite da kreirate estetski prijatan sadržaj za svaku platformu.
- AI i automatizacija
Naše oslanjanje na automatizaciju i veštačku inteligenciju (AI) je sve veće i predviđa se da će nastaviti da raste. Od alata za edit-ovanje kao što je Grammarly do chatbot-ova kao što je ChatFuel, kompanije svih veličina i industrija prihvataju AI marketinške alate. Automatizacija se povećava sa AMP builderima i funkcijama automatskog dovršavanja u alatima kao što su Google Docs, a ovaj trend će dalјe rasti. Ova vrsta pametne tehnologije pomaže kompanijama da automatizuju njihove odluke, štedeći dragoceno vreme za strategiju, izgradnju tima i inovativne sesije hakovanja rasta.
- Oslanjanje na podatke
Od pomeranja ka sadržaju kratkog formata kao što su video snimci i trenda ka automatizaciji, marketing sadržaja evoluira kao nikada ranije ka podacima i inovacijama. Mogućnost da čitate vaše podatke pomoći će vam da pobolјšate sadržaj iz kvartala u kvartal tako što ćete naučiti iz načina na koji vaš sadržaj funkcioniše na različitim platformama. Pošto postoji toliko sadržaja i algoritama za kontinuiranu optimizaciju sa kojima se može takmičiti, ovo će biti važna godina za alate koji će pomoći trgovcima sadržaja da razumeju njihov učinak i donose odluke zasnovane na podacima.
- E-trgovina nastavlјa da se razvija
Izveštaj Morgan Stanley-a procenjuje da bi e-trgovina mogla da bude odgovorna za 31% sve maloprodaje u SAD do 2026. Ovaj trend se ne odnosi samo na web sajtove e-trgovine; trgovina na društvenim mrežama kao što je Instagram Shopping, kao i događaji uživo kao što su Posh Shows na Poshmark-u i The Drop na Amazonu, pomogli su glavnoj publici da kupuje na više platformi. Vremenski ograničena izdanja i promocije sa ograničenim pristupom stvaraju osećaj hitnosti kod potrošača da povećaju prodaju. Ako ste brend koji prodaje proizvod ili uslugu i još uvek niste izgradili vašu strategiju e-trgovine, nikada nije bilo bolјeg vremena da započnete i proširite vašu digitalnu prodaju ili objavite kataloge za kupovinu.
- Blogovanje i sadržaj dugog oblika
Blog-ovi i sadržaj dugog formata biće značajni 2023. Kao alat za marketing sadržaja, duži sadržaj je neprocenjiv kao pasivan način da se poveća saobraćaj kroz SEO optimizaciju i visokokvalitetna istraživanja. Izveštaji, bele knjige i dugoročni članci imaju najveći uticaj. Istraživanje i pisanje će oduzeti više vremena, ali rezultati govore sami za sebe. U izveštaju Instituta za marketing sadržaja za 2021. godinu, 48% ispitanika je reklo da su istraživački izveštaji dali najbolјe rezultate u njihovim marketinškim naporima. Kreatori bi trebalo da imaju za cilј da naprave biblioteku evergreen sadržaja u ovim formatima. Investicija je mala u poređenju sa potencijalnim povraćajem kroz radoznali saobraćaj koji sleće na vaš sadržaj i zaranja u vaše proizvode i usluge.
- Humanizacija brendova
Poslednja decenija je prešla sa sjajnih reklama i formalnog jezika u marketinškim materijalima na topliji, više razgovorni ton. Svake godine marketing se sve više udalјava od jednosmernog stila komunikacije koji je sadržaj imao u prošlosti i ima za cilј da pozove njegove potrošače na razgovor. Jednostavno rečeno: brendovi postaju lјudskiji.
Negde između optimizacije veštačke inteligencije i gublјenja u metaverzumu, očekujemo element humanosti od našeg marketinga sadržaja. Godinama smo ovo viđali na Twitter-u, sa brendovima kao što je Wendy, koji postaju drski sa njihovim pratiocima u odgovorima ili Burger King koji uskače sa meme-ovima i viralnim trendovima. Target često koristi njegove naloge na društvenim mrežama da poveže kupce sa proizvodima na isti način na koji bi prijatelј mogao da ubaci predloge u grupnom ćaskanju. Uz to, postoji očekivanje prilagođenijeg iskustva. Uverite se da vaš sadržaj ima isti ton i stil – onaj koji odgovara vašem brendu i odgovara vašoj publici.
- Virtuelna stvarnost i Metaverzum
Od Meta-ine nagle promene imena umesto Facebook-a krajem 2021. i njihovih naknadnih razrađenih kampanja sa svime, od TV reklama do influencerskih partnerstava na društvenim medijima, čini se da su svi fokusirani na virtuelnu stvarnost. Svi smo videli pritisak da se uskoči u virtuelnu stvarnost, ili metaverzum, kako bi to neki želeli da nazovu. Možda čak imate VR headset spremlјen u ormaru upravo sada, spreman da debituje želјnoj publici ovog Božića. Ne može se poreći da su lјudi prihvatili ideju virtuelnog sveta ispunjenog zabavom.
Neki su teoretizirali da će se ovo pojaviti nakon nekoliko godina globalnog zatvaranja i izolacije. Zamah lјudi koji skaču u metaverzum je bio opiplјiv. Neki analitičari predviđaju da će tržište metaverzuma dostići $800 milijardi do 2024. Svakako, ovaj žamor ima dosta podrške da postane nova hibridna stvarnost za sve nas.
Međutim, mnogi takođe spekulišu da ovo neće biti naš most u futuristički život. Iako postoji mnogo novca koji može da se zaradi u ovom prodoru ka VR-u, ovo bi takođe moglo da bude skupi sudoper sa minimalnim povratom na duge staze. Mnogi će se setiti da ovo nije prvi put da tehnologija stoji iza ideje virtuelne stvarnosti.
- Digitalni zamor se nastavlјa
Digitalni zamor, koji se ponekad naziva zamor sadržaja ili formata, možda ne zvuči kao pozitivan trend marketinga sadržaja, ali je ipak važan. Najbolјi marketing sadržaja je svestan toga gde mu je namenjena publika i kako će ta publika da reaguje. Još jedan rezultat poslednjih nekoliko godina je da većina lјudi provodi mnogo vremena fokusirajući se na ekrane i konzumirajući sadržaj svake vrste. U izveštaju Twillio-a za 2022. godinu, 40% globalnih potrošača kaže da je iskusilo digitalni zamor u poslednjih 30 dana.
Dobra vest je da odgovor da neće prestati sa kreiranjem sadržaja. Trebalo bi da budete namerniji o vrsti sadržaja koji pravite i kako ga koristite. Zapamtite da bi vaša publika mogla da bude manje zainteresovana za praćenje dugih webinara ili pregledavanje dnevnih marketinških e-poruka. Da bi vaša publika bila srećna, nikada nije bilo važnije da sadržaj bude brz, zanimlјiv i pun sadržaja.
- Fokusirajte se na pobolјšanje UX i UI
Korisničko iskustvo je uvek bilo važno, ali potrošači imaju više očekivanja o tome kako to izgleda nego ikada ranije. Ovo važi za funkcionalnost aplikacija i web sajtova, ali vaš korisnički doživlјaj se tu ne zaustavlјa; jednako je važno razmotriti kvalitet čitalačkog iskustva od kraja do kraja. Kako oni otkrivaju vaš sadržaj? Koliko lako mogu da mu pristupe? I koliko dobro može da se vidi na bilo kom uređaju? Dobar sadržaj olakšava vašoj publici da se uspešno kreće po vašem web sajtu ili aplikaciji, a platforme koje nude loše iskustvo čitanja neće imati dobre rezultate.