Najveći deo uspeha vašeg web sajta u pretrazi dolazi od odluka koje donosite veoma rano. A to je posebno tačno sa CMS-om poput WordPress-a koji godinama ostaje u društvu najpoznatijih platformi za blogovanje.

Recimo, izaberete temu i malo je prilagodite – sada ste u suštini zaglavili s njom. Ne može se reći da li su vaša prilagođavanja kompatibilna sa drugom temom i šta će se dogoditi sa vašim web sajtom ako se prebacite.

Isto važi i za dodatke. Da, možete da ih instalirate i deinstalirate slobodno i uglavnom bez posledica. Ali efekti dodataka nisu uvek lako reverzibilni i često postoji količina dodnog koda u tragovima ostavlјena na celom web sajtu. Kako se povećava, može da postane problem za performanse vašeg web sajta.

1. Pronađite pouzdanog hosting provajdera

Uopšteno govoreći, što je bolјi hosting, brže se vaš sadržaj servira vašim korisnicima. I ovo je posebno važno sada kada su Core Web Vitals postali faktor rangiranja, i pobolјšanje brzine je pobolјšanje rangiranja.

Postoji mnogo varijabli koje utiču na kvalitet hostinga, ali glavno pitanje je da li se hosting deli ili njime upravlјa. Delјeni hosting je kada gomila web sajtova dele isti server. To znači da možete da pristupite na onoliko kapaciteta servera koliko je ostalo na drugim web sajtovima. A ako vam ne ostane dovolјno kapaciteta servera, performanse vašeg web sajta će dramatično pasti.

Upravlјani hosting je kada je vašem web sajtu zagarantovan određeni kapacitet servera. Osim toga, upravlјani hosting obično dolazi sa gomilom dodatnih pogodnosti, kao što su CDN, SSL sertifikat, česte rezervne kopije i usluga podrške koja se brine o tehničkim stvarima.

Da budemo pošteni, korišćenje delјenog hostinga retko predstavlјa problem za male web sajtove, tako da upravlјani hosting nije obavezan za sve. Ali, ako želite malo uma ili gradite veći web sajt, svakako biste trebali da razmislite o upravlјanom hostingu.

Što se tiče troškova, delјeni hosting obično košta $5 mesečno, dok je upravlјani hosting retko jeftiniji od $20 mesečno. A cena brzo raste ako vam treba više prostora; međutim, još uvek postoje pristupačni planovi hostinga koji mogu da prime veće web sajtove. Neka od najpopularnijih rešenja za upravlјanje hostingom za WordPress uklјučuju WP Engine, Kinsta i BlueHost.

2. Omogućite SSL sertifikat

U 2014. Google je dodao HTTPS na listu faktora rangiranja. Nije među najvažnijim signalima za rangiranje, ali korišćenje HTTPS-a može da vam ipak donese blagi napredak u rangiranju.

Za razliku od većine drugih CMS platformi, WordPress ne obezbeđuje SSL sertifikat odmah. Najlakši način da dobijete SSL sertifikat je verovatno od vašeg SSL provajdera. Ovih dana većina hosting kompanija nudi besplatan SSL sertifikat, koji je ponekad podrazumevano omogućen, a drugi put morate da ga omogućite ručno. Zato je najbolјe da odete na kontrolnu tablu za hosting i potražite podešavanja SSL sertifikata.

Kada se uverite da je vaš SSL sertifikat omogućen, morate da promenite adresu vašeg web sajta iz http u https. Da biste to uradili, otvorite vašu WordPress kontrolnu tablu i idite na Settings > General. U polјima WordPress Address (URL) i Site Address (URL) popunite URL početne stranice vaše web stranice sa https u njemu:

Podešavanje web adrese u WordPress-u

To je to, Google će sada vaš web sajt WordPress smatrati bezbednim za posetu.

3. Koristite strukturu URL-a prilagođenu SEO-u

WordPress nudi nekoliko templejta za vašu URL strukturu, kao i opciju za kreiranje prilagođenog URL templejta. Kada izaberete templejt, on će se koristiti na celom vašem web sajtu:

URL podešavanja u WordPress-u

Imajte na umu da većina ovih URL templejta nije baš prilagođena SEO-u.

Običan templejt nije deskriptivan i propušta priliku da koristi klјučne reči u URL-u. Na ovaj način korisnici ne mogu da čitaju vaše URL adrese, kao ni search engine-i, tako da je to takođe problem korisničkog iskustva.

Korišćenje datuma u URL-u je takođe loša ideja. Blog post-ovi se često ažuriraju kasnije, kao što je 10 najbolјih aplikacija za meditaciju koje treba koristiti u 2020. postati 10 najbolјih aplikacija za meditaciju koje treba koristiti u 2021. i tako dalјe. Ali ako imate datum u vašem URL-u, ne možete to da uradite i moraćete da preusmerite članak na novi URL.

Na kraju, preporučili bi vam da koristite URL templejt imena post-a za vaš WordPress web sajt jer je deskriptivan i nije ograničavajući, za razliku od drugih opcija URL-a u meniju.

4. Izaberite temu prilagođenu SEO-u

WordPress dolazi sa hilјadama besplatnih i plaćenih tema, i većina njih je veoma atraktivno dizajnirana. Ali, iza ove fasade, tema može da bude slojevita sa nepotrebnim kodom ili slabo reaguje na ekrane mobilnih telefona ili jedva da ima bilo kakve opcije prilagođavanja. I dok ove stvari izađu na videlo, promena teme će postati velika neprijatnost.

U tom cilјu, najbolјe je započeti sa dugogodišnjom temom koja ima mnogo recenzija i koja se dokazala na terenu. Neke od najpopularnijih WordPress tema koje su prilagođene SEO-u su Divi, OceanWP, Zakra i Astra. Ali, ako želite da koristite drugu temu, dobra ideja je da odete na demonstraciju teme i pokrenete je preko Google-ovog web.dev alata za brzu reviziju:

Proverite demonstraciju teme pomoću Google alatke

Očigledno, kada jednom koristite temu na vašem web sajtu, prilagodite je i popunite sopstvenim sadržajem, ona će se ponašati drugačije nego u reviziji. Ipak, uverite se da revizija ne pokaže nikakve značajne crvene zastavice.

5. Idite polako sa dodacima

WordPress je često izbor amaterskih kreatora web sajtova sa malo ili nimalo tehničkog znanja. Dakle, kad god naiđu na tehnički problem, često bi instalirali dodatak za brzo i lako rešenje.

Iako je ovo odlična opcija, problem je u tome što svaki dodatni dodatak malo šteti vašim performansama, odnosno čini vaš web sajt sporijim ili lošijim ili oboje.

Kao pravilo, što manje dodataka instalirate na vaš WordPress web sajt, to bolјe. Zapamtite da obično postoji eksterna alternativa većini WordPress dodataka. Na primer, ako želite da optimizujete vaše slike, to možete da uradite pomoću online kompresora ili desktop edit-ora. Oznake šeme mogu da se dodaju pomoću Google-ovog Markup Helper-a. Većina vašeg SEO-a može da se obavi pomoću alata kao što su Rank Tracker i WebSite Auditor.

Sada, naravno, ne možete u potpunosti da ih izbegnete, ali barem možete pažlјivo da pregledate dodatke da biste izabrali najlakše alternative. Malo je verovatno da će ograničena upotreba dodataka oštetiti vaš učinak na merlјiv način. Naročito ako su dobro napravlјeni i dolaze od pouzdanih programera. Što se tiče SEO-a, neki od najpopularnijih dodataka uklјučuju Yoast SEO, sve-u-jedan SEO paket i Rank Math.

6. Proverite podešavanja vidlјivosti

Dok se spremate da pokrenete vaš web sajt, ne zaboravite da promenite podešavanja vidlјivosti. Svi novi web sajtovi su podrazumevano postavlјeni na Coming Soon i postaće vidlјive tek kada ih zvanično pokrenete sa vašeg administrativnog panela (Settings > General > Privacy):

Podešavanja vidlјivosti u WordPress-u

Takođe je uobičajeno da se koriste javna podešavanja koja su ograničena na indeksiranje tokom faze razvoja, tako da se nacrt web sajta može lako da share-ujete između zainteresovanih strana.

Ako je to vaš slučaj, obavezno dozvolite indeksiranje kada budete spremni da vaš web sajt share-ujete sa search engine-ima.

7. Verifikujte vaš web sajt pomoću Google Search Console-a

Google Search Console je vrhunski alat za praćenje i pobolјšanje učinka u Search. Ima nekoliko kategorija izveštaja o pretrazi, koji pokrivaju performanse, indeksiranje, korisničko iskustvo, pobolјšanja pretrage i bezbednost.

Da biste se pridružili Google Search Console-u, posetite alatku i pošalјite URL vašeg web sajta. Google će vam dostaviti verifikacioni tag, koju ćete morati da kopirate i dodate u kod vašeg web sajta. Da biste dodali oznaku u WordPress, idite na My Site(s) > Tools > Marketing > Traffic, scroll-ujte nadole do Site Verification Services odelјka, nalepite kod u Google odelјak i kliknite na Save. Sada se vratite na GSC, kliknite na Verify i Google će moći da pronađe tag na vašem WP web sajtu.

8. Kreirajte i otpremite vašu mapu sajta

WordPress ne generiše XML mape sajtova odmah. Možete da koristite jedan od dodataka da dodate ovu funkciju. Google XML Sitemaps je verovatno najrasprostranjenije i najpouzdanije rešenje. Kada birate dodatak za mapu sajta, uverite se da vam omogućava da uradite sledeće stvari:

• Uklјučite/isklјučite URL-ove koje definiše korisnik;
• Uklјučite/isklјučite WordPress taksonomije;
• Postavite crawling prioritet;
• Promenite frekvenciju crawling -a.

Koji god dodatak da koristite, verovatno će automatski generisati vašu mapu sajta svaki put kada napravite ili uklonite stranicu na vašem web sajtu. Mapa sajta će takođe verovatno biti uskladištena pomoću ove URL adrese: www.example.com/sitemap.xml.

Iako će Google verovatno sam pronaći vašu mapu sajta, možete da se uverite tako što ćete posetiti Google Search Console, otići na Index > Sitemap i dodati URL vaše mape sajta u indeks.

9. Izvršite SEO na stranici

Kada postavite vaš web sajt, vreme je da ga popunite sadržajem. Evo nekoliko stvari koje treba imati na umu kada pravite nove stranice na vašem WordPress web sajtu.

Pronađite klјučne reči visokog potencijala

Prvo i najvažnije, morate da pronađete klјučne reči oko kojih ćete izgraditi vaš sadržaj. I to ne bilo koje klјučne reči, već one za koje je najverovatnije da će ostvariti organski saobraćaj. To znači klјučne reči koje korisnici često pretražuju, ali ih vaši konkurenti još uvek ne zloupotreblјavaju.

Sada postoji mnogo alata za istraživanje klјučnih reči, ali bi vam preporučili da pronađete alat koji sadrži najviše istraživačkih metoda. Ovde u Rank Tracker-u, na primer, imamo devet metoda za pronalaženje novih klјučnih reči:

Istraživanje klјučnih reči u Rank Tracker-u

Na našoj Keyword Research tab-u možete da pronađete klјučne reči po kojima se bilo koji web sajt već rangira, otkriti jaz u klјučnim rečima između vas i vaših konkurenata, pronaći predloge za automatsko dovršavanje od Google-a, Amazon-a i YouTube-a, istražiti srodne pretrage i srodna pitanja i koristiti nekoliko drugih semantičke metode.

Sve što treba da uradite je da unesete nekoliko osnovnih klјučnih reči za referencu i na kraju ćete dobiti hilјade novih ideja za klјučne reči. Naravno, neće sve biti vredni praćenja, zbog čega takođe pružamo takve pokazatelјe kao što su obim pretrage i teškoća klјučnih reči. Možete da filtrirate klјučne reči pomoću ovih parametara sve dok ne ostanete sa samo onim klјučnim rečima za koje je lako rangirati i koje će obezbediti značajan saobraćaj:

Filteri klјučnih reči u Rank Tracker-u

Kada imate uži izbor klјučnih reči, možete da ih sortirate prema potencijalu saobraćaja i počnete da kreirate sadržaj.

Koristite <H> naslove

Naslovi su važni i kao signali za rangiranje i kao faktori korisničkog iskustva. Oni dele stranicu na segmente, što olakšava navigaciju i održava korisnike angažovanim. Oni su takođe dobro mesto za korišćenje onih klјučnih reči koje smo upravo otkrili u prethodnom delu.

Da biste dodali naslov u WordPress, kliknite na dugme Add Heading ili jednostavno ukucajte /heading u prozor za unos:

Dodavanje naslova u WordPress

WordPress dozvolјava do šest nivoa naslova, iako je <H1> generalno rezervisan za naslov stranice, i retko postoji potreba da se ide dalјe od <H4>, pa preporučujemo da vaše stranice organizujete koristeći <H2> naslove za glavne odelјke i < H3> naslove za pododelјke.

Dodajte tag naslova i meta opis

Tag naslova i meta opis su ono što vidite u isečku pretrage. Podrazumevano, WordPress vam ne dozvolјava da podesite ove parametre prilikom kreiranja post-a. Sve što vam je dozvolјeno da napravite su naslov stranice i izvod, ali oni nisu tag-ovani odgovarajućim HTML tag-ovima, tako da nisu isti kao tag naslova i meta opis. Dakle, tehnički gledano, Google je slobodan da kreira vaš isečak pretrage od svega što pronađe na stranici.

Ako želite malo više kontrole nad onim što ulazi u vaš isečak pretrage, možete da koristite dodatak, najverovatnije Yoast, da izmenite naslov stranice i meta opis. U Yoast-u možete da izaberete da izmenite isečak i postavite naslov i opis koji će se razlikovati od onoga što ste postavili kao naslov i izvod u WordPress admin-u:

Podešavanja oznake naslova i meta opisa u Yoast SEO-u

I tag naslova i meta opis su odlična prilika da koristite nekoliko vaših klјučnih reči. Naslov je mesto za korišćenje glavne klјučne reči za stranicu, dok je opis najbolјe ostaviti za nekoliko varijacija klјučnih reči.

Dodajte alternativni tekst za slike

Iako to nije njegova primarna funkcija, alternativni tekst opisuje sadržaj slike search engine-u. Alternativne slike kreatori sadržaja često zanemaruju, ali one mogu da budu od velike pomoći u dovođenju vaših slika u rezultate pretrage slika i pobolјšanju relevantnosti vašeg sadržaja uopšte.

Da biste dodali alternativne tekstove u WordPress, idite na Alt text odelјak edit-ora blokova kada dodajete sliku na stranicu. Alternativni tekstovi treba da budu kratki, suvi i opisni, a ne puni klјučnih reči.

10. Optimizujte vaše slike

Optimizacija slika je oduvek bila deo učenja SEO-a, ali je postala posebno hitna sada kada Core Web Vitals procenjuju brzinu stranica. Jedan od vitalnih faktora, Largest Contentful Paint, posebno se bavi slikama, jer slike obično predstavlјaju najveći deo sadržaja na bilo kojoj stranici. Dakle, što se vaše slike brže učitavaju, to su vaše stranice bolјe rangirane.

Očigledan način da ubrzate učitavanje slika jeste da ih učinite lakšim, odnosno kompresujete ih i koristite odgovarajuće formate slika. Ako želite da idete korak dalјe, možete i da odložite slike van ekrana i radite na efikasnom kodiranju.

U kontekstu WordPress-a, većina ovih zadataka može da se postigne pomoću dodatka za optimizaciju slike. Obično predloženi dodaci uklјučuju WP Smush, Imagify i reSmush.it. Ipak, ako imate relativno mali web sajt i ne morate da obrađujete tone slika, ipak preporučujemo da se odlučite za spolјni alat za optimizaciju slika. Online alati kao što su TinyJPG i TinyPNG sa zadovolјstvom će kompresovati vaše slike na otprilike polovinu originalne veličine.

11. Implementirajte označavanje šeme

Ako niste upoznati sa označavanjem šeme, preporučujemo vam ovaj članak o tome šta je šema i kako je najbolјe da je koristite. Ukratko, to je sistem HTML tag-ova koje pomažu Google-u da pronađe određene delove informacija na vašoj stranici. Na primer, možete da tag-ujete vaš broj telefona i Google će tačno znati da je to vaš broj telefona.

Prednost korišćenja šeme je u tome što Google bolјe razume vaš sadržaj i može bolјe da ga predstavi u pretrazi. On može da koristi oznake šeme za kreiranje bogatih isečaka, popunjavanje vašeg lokalnog unosa preduzeća i gledanje da li je vaš sadržaj relevantan za određene vrste pretraga. U stvari, postoje određene vrste pretraga za koje ne možete ni da se rangirate ako nemate implementiranu šemu na vašim stranicama.

Da biste implementirali šemu na vaš WordPress web sajt, najbolјe je da koristite odgovarajući dodatak. Ako već koristite Yoast za vaše SEO potrebe, možete da istražite njegove Schema karakteristike. U suprotnom, možete da kupite namenski dodatak za šemu, kao što je Schema ili Schema & Structured Data for WP.

Kada primenite šemu označavanja na vašim stranicama, proverite da li funkcioniše pomoću Google Structured Data Testing Tool.

12. Optimizujte kod

Konačno, nakon što završite sa pravlјenjem i optimizacijom vašeg WordPress web sajta, verovatno ćete otkriti da on više ne radi tako glatko kao nekada. Teme, dodaci i ručna prilagođavanja obično ostavlјaju malo nereda u vašem kodu. Vremenom, ovaj nered se odražava u vašem učinku, a posebno u izveštajima o korisničkom iskustvu.

Jedna od stvari koje možete da uradite da pobolјšate performanse koda je da umanjite vaše HTML, JS i CSS datoteke. To znači da uklonite sve nepotrebno formatiranje, stvari kao što su elementi koda bez roditelјa, prelomi redova i komentare. Iako su pobolјšanja performansi često mala, možete da očekujete da će datoteke koda izgubiti do trećine veličine datoteke.

Preporučeni dodaci za ovaj posao su Autoptimize, WP Super Minify i Fast Velocity Minify. Ili, ako ne želite da instalirate više dodataka i imate mali web sajt, možete da isprobate eksterne minififikatore koda: CSS Minifier, JavaScript Minifier i HTML Compressor.

Još jedna stvar koju možete da pokušate da optimizujete vaš kod je odlaganje nebitnog JavaScript-a. U osnovi preuredite redosled kojim se izvršavaju različiti bitovi koda kada se stranica učitava i pomerite nebitne bitove dalјe niz liniju. Ovo, opet, može da se postigne bilo kojim brojem WordPress dodataka, odnosno Async JavaScript, Autoptimize i Speed Booster Pack.

Za kraj

Definitivno je mnogo lakše napraviti WordPress web sajt da to uradite od nule. Istovremeno, mnoga gotova rešenja koja koristimo na WordPress-u dolaze po cenu performansi. Rekli bi da je ovo glavna tema kada pokušavate da optimizujete WordPress web sajt – nemojte da ste zadovolјni svim dodacima, pažlјivo proverite prilikom instaliranja dodatnog softvera i koristite spolјne alate kad god je to moguće.