Web3 je drugačiji način projektovanja interneta pomoću blockchaina, koji pruža otvoren, transparentan i decentralizovan način interakcije online.
Web3 ima potencijal da ukloni moć velikih tehnoloških korporacija vraćajući vlasništvo nad podacima pojedinačnim korisnicima interneta, što bi moglo da umanji velike podatke i reši probleme privatnosti podataka.
Mnogi korisnici interneta nisu svesni kratke, iako uticajne evolucije interneta. Netscape je pokrenuo njegov web browzer 1994. godine, što je izazvalo dot-com eksploziju. U početku su korisnici Web 1.0 konzumirali sadržaj. U vreme AOL-a i Yahoo-a, korisnici bi jedni drugima slali trenutne poruke online, a razgovori bi nestajali nakon što bi bili zatvoreni. Internet Tim Berners-Lee-a trebalo je da bude „medij za saradnju, mesto gde bismo (mogli) svi da se sretnemo i čitamo i pišemo.
Web 2.0 je bio fokusiran na kreiranje sadržaja korisnika. Ovo je pojava društvenih medija, blogova, sajtova za delјenje i tako dalјe. U vreme kada se pojavio Web 2.0, „gigantske kompanije u maloprodaji i izdavaštvu koje se nisu prilagodile umrle su ili se bore da ostanu u životu“. Poslovni model Web 2.0 fokusira se na sadržaj i podatke o profilu koji generišu korisnici koji mogu da se prodaju trećim licima u marketinške svrhe.
Jedan od problema sa Web 2.0 je taj što zavisi od velikih korporacija da razgovore drže privatnim. Međutim, nemamo načina da saznamo da li kompanija ima klјuč za dešifrovanje svih podataka. „Ne možemo da vidimo šifru. Ne znamo kako funkcioniše njihov servis, ne možemo da vidimo njihovu klјučnu strukturu. Dakle, sve što imamo je slepi test da oni govore istinu“.
Web 3.0 se oslanja na porast tehnologija kao što su distribuirane knjige i skladištenje na blockchainu, što omogućava decentralizaciju podataka. Gavin Wood, tvorac Web3, definiše to kao „manje poverenja, više istine“.
Još jedan suštinski koncept Web3 je NFT, jedinstveno digitalno sredstvo koje predstavlјa stvari iz stvarnog sveta. Oni se razlikuju od kriptovaluta kao što je Bitcoin, koji možete da zamenite za drugi Bitcoin. NFT-ovi nisu zamenlјivi, imitirajući jedinstvenost predmeta iz stvarnog života koji možda posedujete, kao što je veoma volјeni par cipela.
Blockchain u PR-u i marketingu
Blockchain će koristiti PR tržištu na nekoliko načina, kao što je mogućnost provere vesti i smanjenje lažnih vesti. Botovi će postati lakše prepoznatlјivi, uklanjajući buku iz digitalnih kampanja i stvarajući precizniji prikaz stvarnosti.
Prodaja prvog čisto digitalnog umetničkog dela dogodila se u velikoj aukcijskoj kući Christie’s. Umetničko delo “Everydays – The First 5000 days” digitalnog umetnika Beeple-a prodat je za $69 miliona, označavajući pomak ka modelu direktnog potrošača gde će umetnici i kreatori moći da prodaju njihove kreacije van centralizovane platforme. NFT-ovi imaju potencijal da uklone posrednike, kao što su YouTube, Facebook, Instagram ili druge tržišne kompanije. To znači da bi PR i marketinške kompanije direktno komunicirale sa samim kreatorima.
Implikacije za brendove i komunikatore
Postoji nekoliko načina na koje se brendovi i komunikatori mogu da pripreme za Web3. Istraživanje Deloitte-a naglašava 3D prirodu Web3, koja briše granicu između digitalnog i fizičkog sveta. Na primer, gradovi stvaraju čitave 3D digitalne blizance od njih samih, koji pomažu u donošenju odluka i planiranju scenarija. Deloitte predlaže sigurnost u budućnosti dodavanjem 3D sredstava u vaše poslovanje. Na primer, ako ste u proizvodnji, preko 3D modela proizvoda, video zapisa za obuku fabričkih tehničara i korisničke podrške. Druga prilika je korišćenje podataka senzora zasnovanih na lokaciji za razvoj sadržaja, kao što su feed-ovi kamera maloprodajnih prodavnica, tragači na kamionima ili senzori infuzione pumpe.
Web 3.0 se više fokusira na individualnog kreatora, što će još više podići potražnju za jedinstvenim, kvalitetnim i autentičnim sadržajem. Martech predlaže da marketinški profesionalci treba da budu manje fokusirani na optimizaciju za pojedinačne platforme (npr. Google, Facebook, itd.) i kreiranje koherentne poruke brenda, relevantnog sadržaja i ponude. Marketinški napori bi takođe trebalo da manje zavise od ličnih podataka za oglašavanje i da pronađu alternative za distribuciju u velikom obimu.
Primeri u okviru komunikacija, PR-a i marketinga
Jedna moćna funkcionalnost Web 3.0 je mogućnost okuplјanja grupe lјudi i kupovine fizičkih objekata kao ravnopravnih vlasnika. ConstitutionDAO je grupa investitora i kripto entuzijasta koji su se okupili da kupe američki ustav, koji je planirao da bude prodat na aukciji za procenjenih $15-$20 miliona. ConstitutionDAO nije pobedio, ali su oboreni rekordi za najviše novca prikuplјenog za manje od 72 sata. Moć za kreatore sadržaja je mogućnost „lakšeg udruživanja resursa, posedovanja stvari i samoupravlјanja“, što takođe znači rad u univerzalno pravednom radnom okruženju.
Slična funkcija Web3 je mogućnost da se izgradi posao koji napreduje, dok istovremeno nagrađuje zajednicu koja ga podržava. Prema Joe Pulizzi-u, „Web 3.0 za kreatore sadržaja znači zajednički finansijski uspeh sa njihovim zajednicama. Tilt, koji je osnovao Pulizzi, ima token zajednice u središtu njegovog poslovnog modela. Pojedinci dobijaju pogodnosti od organizacije koja izdaje tokene kao što su ekskluzivni sadržaj, pristup digitalnoj zajednici brenda, roba, itd. Tokeni zajednice su retki, prenosivi i u vlasništvu su osobe koja ih drži.
Rizik i mogućnosti Web3 za komunikacije, PR i marketing
Web 3.0 bi mogao da rešenje za probleme privatnosti podataka. Lične podatke trenutno čuvaju ogromne kompanije kao što je Google u njihovim centralizovanim bazama podataka, verovatno na štetu pojedinca. Sa blockchain-om u srži Web3, lični podaci i sadržaj bi bili vraćeni pojedincu. Korisnici bi takođe bili bolјe zaštićeni od privatnog i državnog nadzora. Web3 izbegava kršenje podataka, što je osnovna slabost Web 2, distribucijom podataka kroz mnoge čvorove.
Postoje rizici i kod decentralizacije. Tek treba da se donesu propisi o lokaciji i opravdanosti decentralizovanih podataka, određivanju ko kontroliše podatke i kako da se obrišu ili promene lične informacije. Nadgledanje sajber kriminala, kao što su online uznemiravanje, govor mržnje, zlostavlјanje dece, postalo bi još teže. Regulatorni okvir privatnosti iz Web 2.0 možda neće biti dovolјan za Web 3.0.
Web 3.0 odražava sajber-libertarijanske stavove koji predviđaju osnaživanje korisnika razbijanjem moći koju monopolizuje nekoliko postojećih entiteta. Nejasno je da li će ova utopija biti stvarni ishod Web3. Na primer, veliki procenat Bitcoin-a je već u vlasništvu veoma malog broja lјudi.
Web3 – Klјučne stvari za komunikatore
Evo klјučnih zaklјučaka za komunikatore:
- Razvoj Web3 je promena u arhitekturi interneta koristeći blockchain, koja se fokusira na online interakciju na otvoren, transparentan i decentralizovan način;
- Fizički i digitalni svet će se pomešati – Deloitte predlaže dodavanje 3D sredstava u vašu ponudu kako biste obezbedili vaše poslovanje u budućnosti;
- Digitalno oglašavanje će manje zavisiti od ličnih podataka – Više neće biti cilјanog oglašavanja preko velikih platformi društvenih medija. Takođe, Web3 ima potencijal da ponovo izgradi poverenje u tehnološke kompanije vraćanjem vlasništva nad podacima pojedincima;
- Kreatori sadržaja će moći lakše da monetizuju njihovu publiku – Kreatori sadržaja će posedovati stvari koje kreiraju, umesto da koriste platformu i monetizuju van nje. Ovo će ukloniti organizacije koje danas deluju kao posrednici između kreatora sadržaja i potrošača sadržaja;
- Manje propisa – Pošto ulazimo u potpuno novi prostor, biće manje kontrole vlade i više neizvesnosti u pogledu budućnosti Web3.
