Da li je metaverse samo tema u trendu ili će oblikovati budućnost marketinga društvenih medija? Evo svega što treba da znate.
Ako morate da pitate šta je tačno metaverse – nemojte da se osećate loše.
Metaverse teško da je potpuno nov koncept, ali je brzina kojom je nedavno počeo da izlazi na naslove je impresivna. Čini se da se značenje „metaverse“ svakodnevno širi, kako sve više i više prepoznatlјivih brendova i preduzeća počinje da ga uklјučuje u njihove dugoročne planove.
Dok su se svi, od poznatih ličnosti do globalnih brendova poput Nike, uklјučili, Facebook je odgovoran za pokretanje metaverse-a. Kompanija, pionir u društvenim medijima (u izvesnom smislu najranija verzija samog metaverse-a), nedavno je prošla kroz veliki rebrendiranje. Facebook je sada Meta, a kompanija planira da napravi značajne poteze u metaverse svetu u godinama koje dolaze.
Sve ovo postavlјa pitanje: šta je uopšte metaverse? Odgovor je istovremeno pomalo komplikovan… i nešto što već znate, a da toga niste ni svesni. To su društveni mediji, internet, video igrice i online kupovina spojeni u jedno.
Nastavite da čitate da biste saznali više o metaverse-u i saznali da li bi trebalo da se upustite u ludilo.
Šta je metaverse?
Metaverse je virtuelni svet u kome korisnici, preduzeća i digitalne platforme mogu da postoje i komuniciraju. Uklјučuje sve, od virtuelnih društvenih platformi i platformi za igre (npr. Roblox) do NFT-ova, poznatih kao nezamenlјivi tokeni.
Metaverse je dugogodišnji naučnofantastični san koji je postao stvarnost. Filmovi poput Tron i Ready Player One dugo su zamišlјali digitalne svetove koji imaju istu težinu kao i stvarni. Metaverse je upravo to – digitalni svet dostupan preko headset-a virtuelne realnosti, naselјen stvarnim lјudima (često koristeći digitalne avatare) i pun beskrajnih mogućnosti.
Možda izgleda kao novi koncept, ali ideja o multi-platformskom digitalnom svetu postoji godinama. Videli smo da se to formira u svemu, od video igrica do društvenih medija. Od World of Warcraft -a i Runescape -a do MySpace-a, rane verzije metaverse-a su bile deo našeg sveta već duže vreme. Metaverse 2020-ih jednostavno se gradi na ovim idejama i podiže ih na sledeći nivo.
Zašto se Facebook rebrendirao u Meta?
U oktobru 2021. godine, Mark Zuckerberg je najavio da će Facebook, titan društvenih medija, rebrendirati u Meta.
Da budemo jasni, Facebook (društvena platforma) je ostao Facebook. To je matična kompanija (pod kojom, između ostalih, posluju Facebook, WhatsApp i Instagram) promenila je ime u Meta.
Razlog? To je jednostavno. Prema Zuckerberg-u, „u suštini se krećemo od toga da budemo prvi Facebook kao kompanija do toga da budemo prvi metaverse“.
Meta je već uložio milijarde u izgradnju metaverse-a (samo $10 milijardi u 2021.). Planira da uklјuči svaki kutak metaverse-a u njegove planove. Oculus (poslovanje sa VR headsetovima koje Meta već poseduje), NFT i kriptovalute su deo dugoročne vizije kompanije. Prerano je videti plodove njihovog rada, ali sa vremenom i novcem koji već ulažu, neće proći mnogo vremena pre nego što to učinimo.
Da li je metaverse budućnost društvenih medija?
Uz svu buku oko nedavnih razvoja metaverse-a i investicija, možda se pitate da li će – i kako – koncept oblikovati budućnost društvenih medija (i marketinga društvenih medija).
U 2021. godini se mnogo novca i resursa slilo u metaverse. Sa platformama kao što je Meta i preduzećima kao što je Nike (koji je nedavno udružio se sa gigantom metaverse-a usmerenim na patike RTFKT Studios) koji ulažu ogromne količine novca i resursa u metaverse, očigledno postoje lјudi i preduzeća koji zaista misle da je to budućnost društvenih medija.
Ali odgovor je još uvek u vazduhu. Ova verzija metaverse-a je veoma mlada. Iako je 2021. možda bila prelomna za njega, u stvari, narednih nekoliko godina će odrediti njegovu izdržlјivost.
Šta možete da uradite u metaverse-u?
Pošto su definicije visokog nivoa na putu, hajde da pogledamo neke specifične radnje koje već možete da izvršite u metaverse-u.
1. Mreža
Čini se da će Meta-in metaverse biti pre svega društvena platforma. Na kraju krajeva, ne bi bilo mnogo virtuelne „stvarnosti“ da korisnici ne bi imali priliku da komuniciraju na ovaj ili onaj način.
Naravno, ovo se odnosi i na razmene kriptovaluta i kupovine NFT-a, ali takođe uklјučuje druženje u klasičnijem smislu.
Odličan primer za to je Roblox, platforma za digitalne igre. Godine 2020. igralo ga je više od polovine dece mlađe od 16 godina u Sjedinjenim Državama. Roblox je platforma preko koje korisnici mogu da igraju kroz biblioteku video igara – koje sve kreiraju Roblox korisnici. Trenutno postoji preko 20 miliona igara u njegovoj biblioteci, od kojih mnoge mogu da donesu prihod za dizajnere.
Korisnici Roblox-a mogu da se druže kroz igru, kao i platformu zasnovanu na avataru, sličnu ranom fenomenu društvenih medija Habbo Hotel. Ono što je na kraju obezbeđeno je mreža kroz koju ambiciozni dizajneri igara mogu da testiraju njihove veštine, upoznaju druge lјude koji žele da rade na terenu i… zabave se:
Roblox je samo jedan primer umrežavanja u metaverse-u. Društveni mediji već dugo služe kao način da se profesionalci upoznaju i sa kolegama i sa klijentima. Metaverse je prirodno proširenje toga i često pruža nove i uzbudlјive načine da se to uradi.
2. Investirajte i poslujte
Osim ako niste živeli pod kamenom poslednjih godinu dana, verovatno ste čuli izraze „NFT“ i „kriptovaluta“. Oba su važni gradivni blokovi u metaverse-u i odlični načini za korisnike i preduzeća da investiraju u platformu.
Kriptovaluta je pojam koji obuhvata brojne platforme digitalnih valuta. Najpoznatiji od njih su Bitcoin i Ethereum. Kriptovaluta je neregulisana digitalna valuta koja se vodi kroz blockchain sistem. Nјena vrednost je u stanju donekle konstantnog toka, ali dugogodišnje platforme (posebno one gore pomenute) su od njihovog nastanka naglo porasle.
Jedna od velikih prednosti kriptovaluta je činjenica da nije nacionalizovana. Kao takva, njena vrednost je ista u Americi kao i u Japanu, Brazilu i bilo kojoj drugoj naciji. Metaverse je globalna platforma. Kao takva, kriptovaluta je preferirani oblik valute za mnoge njene korisnike. Ulaganje u njega sada izgleda da će se dugoročno isplatiti jer njegova vrednost nastavlјa da raste.
Govoreći o investiranju, NFT su postali kamen temelјac metaverse-a. Termin je skraćenica za token koji ne može da se zameni. To u osnovi znači da je NFT jedinstveni digitalni potpis koji se koristi kao neka vrsta akta o vlasništvu nad digitalnom robom. NFT može da bude umetničko delo, fotografija, pesma ili čak deo digitalne nekretnine.
NFT potvrđuje vlasništvo nad onim za šta je vezan i potvrđuje njegovu vrednost (koja je jedinstvena za predmet, pa otuda i „nezamenlјiv“ deo). U osnovi vam omogućava da kupite cigle koje čine svetsku mrežu.
Trenutno su NFT odlična investicija. Poput kriptovaluta, ukupna vrednost NFT-a značajno raste. Neki su već prodati za milione dolara. Drugi, poput čuvene serije „Bored Ape“, kupile su i pokazale poznate poznate ličnosti, uklјučujući Justin Bieber-a (koji je nedavno napravio priličan NFT portfelј) i Paris Hilton.
Ako želite da uđete u metaverse radi ulaganja, NFT su dobro mesto za početak. Vrednost većine NFT-ova trenutno će verovatno nastaviti da raste kako njihova popularnost raste.
Takođe je sjajno vreme da iskujete neke vaše. Skoro svaki deo digitalnog medija može da se pretvori u NFT. Ako vi ili preduzeće sa kojim radite imate katalog muzike, fotografije ili umetnosti, vaš potencijalni NFT portfolio može već odmah veći nego što mislite.
3. Prodavnica
Ovih dana možete da koristite kriptovalutu za kupovinu bilo čega u stvarnom životu. Dođavola, gradonačelnik Nјujorka Eric Adams čak je primio njegovu prvu platu u Bitcoin-u i Ethereum-u. U tom smislu, mogućnosti kupovine tog ugla metaverse-a su beskrajne.
U isto vreme, postoji oblik kupovine koji je daleko direktnije povezan sa metaverse-om. Bez obzira da li gradite vaš inventar NFT-a ili gradite svet vašegg avatara na platformi kao što je Roblox, u ovom novom virtuelnom prostoru možete mnogo da kupujete.
Ranije smo govorili o „digitalnim nekretninama“. Upravo je to kako i zvuči – delovi virtuelne zemlјe u online svetovima poput onog koji je Roblox izgradio. Digitalne nekretnine su samo prvi korak u izgradnji identiteta u metaverse-u. Platforme poput ove će biti velike kako se prostor bude razvijao. Meta-ini planovi trenutno uklјučuju poduhvat pod nazivom Horizon Worlds koji je opisan kao „Minecraft susreće Roblox“.
Korisnici u prostorima poput ovih mogu da kupe sve vrste nadogradnji za njihov avatar, od nove odeće preko patika do novih načina da stilizuju njihove digitalne nekretnine. To je način da kreirate sebi identitet u svetu metaverse-a na isti način kao u video igrici.
Ako ste više zalјublјeni u metaverse za aspekte igara koje platforme kao što je Roblox pružaju, još uvek imate dosta da kupujete. Od kupovine igara do kupovine nadogradnje vaše biblioteke, to je već ogroman deo života u metaverse-u.
