Zvanično smo doživeli AI Super Bowl, ljudi.
Dok su svi pratili godišnju šampionsku utakmicu, najveća pažnja nije bila usmerena samo na ubedljivu pobedu Eagles-a i nastup Kendrika Lamara, koji je izveo svoju Grammy-nagradjenu pesmu u poluvremenu. Takođe, tema koja je bila prisutna u nekoliko višemilionskih reklama bila je veštačka inteligencija.
Od OpenAI-ovog debija na Super Bowl-u do Google-ovog Gemini chatbota koji deli zanimljivosti o sirevima, evo nekoliko ključnih trenutaka iz ovogodišnjih Super Bowl reklama.
OpenAI
OpenAI je premijerno prikazao svoju prvu reklamu na Super Bowl-u, sa ciljem da približi ChatGPT široj publici. Ova reklama predstavlja prvi pokušaj AI startapa da se uključi u visoko profilisani marketing i koristi stil animacije u puntalizmu, gde crne i bele tačke predstavljaju značajne istorijske događaje, uključujući izum sijalice, slanje prvog emaila i sletanje na Mesec, a sve to na kraju ističe pojavu generativne veštačke inteligencije.
U reklami kompanije, poruka je jasna: izvanovna dostignuća često počinju jednim korakom. Reakcije na reklamu su bile pomešane, sa mnogim gledaocima koji su tvrdili da je reklama bila razočaravajuća, dok su je drugi hvalili. Nije iznenađujuće videti različita mišljenja, jer OpenAI već deli ljude.
Reklama tokom Super Bowl-a dolazi neposredno nakon nedavnog rebrendiranja kompanije, koje je otkrilo novi logotip i font, te nastoji da redefiniše identitet kompanije u konkurentnom tehnološkom okruženju. U novom video snimku koji najavljuje rebrendiranje, OpenAI koristi isti motiv crnih tačaka.
Naravno, Google je iskoristio ovu priliku da pokaže svoj Gemini chatbot milionima ljubitelja fudbala u nedelju. Reklama ističe kako otac koristi ovaj AI alat da balansira pripremu za intervju za posao iz snova, dok istovremeno podiže svoju ćerku i podučava je važnim životnim lekcijama.
To je bila simpatična reklama, za razliku od 30-sekundne reklame koju je Google postavio na YouTube pre 11 dana, koja je izazvala nešto veću dramu.
Ta prethodna reklama, smeštena u trgovinu sirom u Wisconsinu, imala je cilj da pokaže kako mala preduzeća koriste AI u Google Workspace-u. Međutim, prema korisniku X-a, Nateu Hake-u, originalni video je morao da bude izmenjen jer je Gemini chatbot naveo potencijalno netačnu informaciju. U originalnoj verziji, Gemini je tvrdio da gouda čini 50% do 60% globalne potrošnje sira. Iako je Jerry Dischler, predsednik Google-a za aplikacije u oblaku, odgovorio Hake-u da to nije bila halucinacija jer je podatak preuzet sa cheese.com, mnogi spekulišu da je brojka preterana. Sada se čini da je YouTube video izmenjen da ukloni ovaj podatak.
Iako pretpostavljamo da su izmene reklama česte, zanimljivo je da je tako velika tehnološka kompanija kao Google napravila ovakvu javnu grešku. Ipak, ovo je podsetnik da AI može da „halucinira“ i da čak i velike korporacije ne primete sve greške.
Meta
Meta je promovisala svoje Ray-Ban Meta pametne naočare u reklami u kojoj se pojavljuju Chris Hemsworth, Chris Pratt i Kris Jenner (ako hoćete, Chris trijad), dok istražuju umetničku galeriju. Dok Pratt postavlja pitanja AI naočarima o umetničkim delima, Hemsworth jede skupu bananu, što je referenca na Justina Suna, osnivača Trona i blockchain milijardera koji je kupio umetničko delo vredno 6,2 miliona dolara, koje se sastojalo samo od banane zalepljene na zid.
Reklama tokom Super Bowl-a angažovala je ove popularne slavne ličnosti kako bi demonstrirala svoje AI nosive uređaje, verovatno u pokušaju da poveća njihovu popularnost među širokom javnošću. CEO Mark Zuckerberg je navodno rekao zaposlenima na jedan od sastanaka, čiji je zapis procurio, da je kompanija prodala više od milion Ray-Ban Meta naočara u 2024. godini.
Salesforce
U Salesforce-ovoj reklami tokom Super Bowl-a, kompanija prikazuje kako je „AI napravljen da bude“. U reklami se pojavljuje zvezda filma „Interstellar“ Matthew McConaughey koji žuri kroz užurbani Heathrow aerodrom. Nakon što je rezervisao svoj let online, iznenadi ga promena kapije u poslednjem trenutku, što izaziva paniku dok trči da stigne do svog aviona. Međutim, možda bi imao manje stresno iskustvo da je koristio Agentforce, Salesforce-ovu platformu za izradu autonomnih AI agenata.
GoDaddy
GoDaddy, platforma za web hosting, prikazala je svoj AI proizvod, „Airo“, tokom svoje reklame na Game Day-u. Alat je dizajniran da pomogne malim preduzećima u izradi profesionalnih logotipa, dizajna web sajtova i promotivnog sadržaja za društvene mreže.
Reklama je prikazala glumca Waltona Gogginsa koji demonstrira kako koristi Airo za izradu sajta kojim promoviše svoju liniju naočara, prikladno nazvanu Goggins naočare. U reklami, Goggins kaže da su glumci odlični u pretvaranju, a mali preduzetnici mogu to lako da urade isto. Jer, ko treba da zna šta radi kada može da zamoli AI da to uradi umesto njih?
Cirkul
Brend flašica vode Cirkul iskoristio je svoju reklamu tokom Super Bowl-a da se na zabavan način podsmehne AI. U reklami glumi glumac Adam Devine, koji traži pomoć AI asistenta da poruči Cirkul flašicu vode. Međutim, AI pogrešno tumači njegov zahtev i na kraju naručuje 100.000 flašica vode, što naglašava nepredvidive posledice oslanjanja na tehnologiju za svakodnevne zadatke.
Reklama takođe najavljuje da Cirkul planira da podeli 100.000 besplatnih flašica kupcima koji gledaju utakmicu.
Pored velikih tehnoloških kompanija koje su emitovale reklame tokom Super Bowl-a 2025. godine, nekoliko startapova je takođe investiralo u reklame ove godine, uključujući fintech kompaniju Ramp, u kojoj je investitor i trkač Philadelphia Eagles-a, Saquon Barkley.