Kako bi smo napravili paralelu između ova dva često korišćena pojma moramo da se vratimo na sam početak i da razjasnimo osnove.
Šta je brendiranje?
Brendiranje je ono što ste – a marketing je način na koji gradite svest. Brendiranje je vaša strategija, dok marketing obuhvata vaše taktičke ciljeve. Da biste utvrdili vaš brend, morate sebi postaviti nekoliko pitanja. Pitanja koja prevazilaze industrijske generalizacije, usluge ili proizvode koji se nude, kao i pitanja koja određuju ko ste vi kao kompanija, i što je još važnije, ko ste kao brend. Krenite od sledećih za početak:
- Koji su vaši osnovni principi i vrednosti?
- Koja je vaša misija? Čemu težite?
- Šta vas je inspirisalo da izgradite svoj posao?
- Zašto želite da ponudite svoje proizvode ili usluge svojoj ciljnoj publici?
- Šta vas čini jedinstvenim?
- Koja je vaša interna kultura kompanije?
- Kakav je vaš profesionalni osećaj za stil?
- Koje su vaše komunikacijske karakteristike?
- Šta želite da vam padne na pamet kada neko čuje ime vašeg preduzeća?
- Kako želite da se ljudi osećaju kada pomisle na vaš posao?
- Kako želite da vas kupci opisuju kao kompaniju?
- Ko ste kao brend?
Odgovori na gornja pitanja će vam pomoći da razumete razliku između brendiranja i marketinga. Uložite svoje vreme u pružanje detaljnih odgovora. Ono što ćete primetiti je da su sva pitanja vezana za vaš lični pristup poslovanju. Dakle, ono što gradite iznutra je ono što će te manifestovati spolja. Prilikom izgradnje brenda krećete od vašeg unutrašnjeg, ličnog doživljaja posla.
Vaš brend će definisati šta vaši potrošači mogu da očekuju od vas i šta će iskusiti kada koriste vaše proizvode ili usluge. Jasnim definisanjem ko ste, vaš brend prethodi marketingu – kako danas tako i u godinama koje dolaze.
Šta je marketing?
Marketing se odnosi na alate koji se koriste da se prenese poruka vašeg brenda. Marketing će se stalno menjati i razvijati, baš kao što će proizvodi i usluge koje nudite nastaviti da se menjaju i razvijaju. Marketing će biti direktno i posebno usmeren ka sektorima vaše ciljne publike, uz podršku osnovnih vrednosti vašeg brenda.
Marketing je ogroman, širok pojam. Svakako, ono što možemo da naglasimo da efikasnost marketinške kampanje zavisi od toga koliko se prate aktuelna dešavanja u društvu uopšte. To može biti bilo koja kombinacija teksta, ključnih reči, fotografija, grafikona, grafikona i video zapisa. Marketing će se obavljati različitim onlajn i oflajn metodama – neke od najčešćih su:
- SEO
- Sadržaj marketinga
- Marketing društvenih medija
- Plaćanje po kliku Marketing
- Mobilni marketing
- Televizija
- Radio
- Štampani materijal
Marketinške metode se menjaju, iz godine u godinu, iz sezone u sezonu, prate razvoj tehnologije i samog društva, ali – vaš brend će uvek ostati konstantan. Brend ostaje isti u samom korenu svoje biti dok se istovremeno razvija. Marketing pomaže brendu da se približi ciljanoj publici.
Brend i marketing su poput dva druga , koji zaista ne mogu da se odvoje jer su preko potrebni jedan drugom za međusobni razvoj.
