Kompletan, vizuelni vodič za SEO na stranici u 2023.

Ako ste ikada smatrali da je rangiranje stranice na vrhu Google-a „srećno“, razmislite ponovo. Za svaku takvu srećnu patku, veličanstveno smeštenu na vrhu SERP-a, možete da budete sigurni da se ispod površine odvija mnoštvo napora kako bi to bilo moguće.

Navedeni rad se zove SEO, ali kada ga jednom shvatite, postaje kao druga priroda. Dakle, u ovom vodiču pretvorićemo složen proces SEO-a na stranici u vizuelni korak po korak vodič koji će vam to omogućiti.

Da li ste spremni da počnete da se rangirate više i ostvarite više saobraćaja na vašem web sajtu?

Šta je SEO na stranici?

Baš kao što ime zvuči, SEO na stranici se odnosi na optimizacije koje pravite na određenoj stranici na vašem web sajtu da biste je rangirali više na SERP-u za upite koji se odnose na klјučnu reč koju cilјa. Neke od tih optimizacija su vidlјive na samoj stranici, dok su druge iza scene. Ovo se, naravno, prevodi u relevantniji saobraćaj na toj stranici, i što je više stranica optimizovano na vašem web sajtu, to su jači vaši SEO mišići.

SEO na stranici i van stranice

Da biste razumeli razliku između SEO-a na stranici i van njega, najbolјe je da se vratite osnovama SEO-a. Postoje tri osnovna tipa SEO-a:

• SEO na stranici se odnosi na napore uložene direktno na stranicu koju pokušavate da optimizujete, kao što je pobolјšanje njenog sadržaja ili dodavanje klјučnih reči.
• SEO van stranice se odnosi na napore učinjene na drugim stranicama vašeg sajta ili na drugim sajtovima da pomognu vašoj stranici da se rangira, kao što su povratni linkovi, oglasi, društvena promocija, objavlјivanje gostiju, PR i još mnogo toga.
• Tehnički SEO se odnosi na napore koji uklјučuju izvorni kod sajta, mapu sajta, brzinu, bezbednost, strukturirane podatke i više reči koje ne počinju sa S.

Iako krugovi koji se preklapaju izgledaju lepo, oni su predstavlјeni na taj način jer su svi ovi napori međusobno povezani. Na primer, nećete dobiti povratne linkove (van stranice) ako sadržaj vaše stranice nije kvalitetan (na stranici), a kompresovanje slika (na stranici) pomaže u brzini stranice (tehnički).

Kontrolna lista za SEO na stranici

U ostatku ovog posta ćete naučiti kako da uradite SEO na stranici kao nikada ranije. Ali kao što smo rekli, to je velika gužva, pa evo iz ptičje perspektive vaše kontrolne liste za SEO na stranici:

1. Istraživanje klјučnih reči
2. Kvalitet sadržaja
3. Postavlјanje klјučnih reči
4. Slike
5. Naslov
6. Naslovi
7. Meta opis
8. Linkovi
9. URL
10. Tehničke optimizacije
11. Svežina sadržaja

1.Istraživanje klјučnih reči

Prvo i najvažnije, uradite istraživanje klјučnih reči. Ne možete da uradite nijedan od koraka u ovom post-u ako ne znate koju klјučnu reč cilјate. Ovde vam pokazujemo kako da istražite klјučne reči, ali evo nekoliko saveta:

• Vaši postovi na blogu su mesto gde ćete najviše cilјati klјučne reči i SEO na stranici.
• Koristite alate za istraživanje klјučnih reči da biste pronašli klјučne reči sa pristojnim obimom i malom konkurencijom.
• Cilјajte jednu klјučnu reč ili temu klјučne reči po stranici.

• Google-ajte vašje klјučne reči. Ako uradite sve dole navedene korake, ali sadržaj vaše stranice ne odgovara nameri klјučne reči koju cilјate, nećete se rangirati!

2.Kvalitet sadržaja

Google definiše tanak sadržaj kao neautentičan i pruža malu vrednost – kao što su automatski generisana kopija, tanke pridružene stranice, kopirani sadržaj i doorway stranice.

Ali samo zato što vaša stranica ne ispunjava gore navedene kriterijume ne znači da vaš sadržaj nije tanak. Važna reč iznad je „vrednost“. Ako želite da se vaša stranica rangira prema klјučnoj reči koju cilјa, ona treba da bude:

• Pouzdana: informacije su tačne i ispunjavaju obećanje naslova.
• Korisna: pruža informacije koje korisnik traži kada pretražuje tu klјučnu reč.
• Alcijska: sve „šta“ treba da bude praćeno „kako“, čak i ako to znači link do zasebnog resursa.
• Čitlјiva: informacije su organizovane, skenirane preko zaglavlјa, čitaju se kao da ih je čovek napisao, a tekst je razbijen slikama, bullet-ima, pozivnim citatima i drugim vizuelnim elementima.
• Adekvatne dužine: ako je stranica koju optimizujete post na blogu, cilјajte na najmanje 1500 reči. Hubspot preporučuje 2.100-2.400 reči na osnovu prosečne dužine njegovih 50 najpopularnijih post-ova na blogu, ali takođe napominje da je trećina tih top postova bila manja od 1.500 reči.
• Bez dlake: tj. ne koristi mnogo reči da bi rekao malo. Vidite dole:

121 reč robotskog paperja sa praznim kalorijama bez nutritivne vrednosti
naspram 44 reči putera od kikirikija prepunog proteina

3. Postavlјanje klјučnih reči

Sada, ako pišete kvalitetan sadržaj poput čoveka, klјučna reč i povezane LSI klјučne reči će se prirodno pojaviti u telu teksta. Ali postoje neka mesta gde morate namerno da postavite vašu cilјnu klјučnu reč. Ona uklјučuju:

1. Naslov stranice: Ovo je naslov stranice kako se pojavlјuje na stranici.
2. Tag naslova: Ovo je naslov stranice kako se pojavlјuje na SERP-u.
3. Prvih 100 reči stranice: Uverite se da je ovo prirodno uklјučeno.
4. Naslovi: idealno u najmanje dva H2 na stranici.
5. Meta opis: Ovo je rezime vaše stranice koja se pojavlјuje na SERP-u.
6. Tekst slike: tekstualna alternativa slike.
7. Naziv datoteke slike: Nemojte samo da sačuvate sliku kao „Snimak ekrana-1“ ili „grafikon“.

4.Slike

Slike same po sebi predstavlјaju optimizaciju na stranici jer drže čitaoce angažovane na stranici, a vreme na stranici utiče na rangiranje. Ali ima više slika na stranici nego što se na prvi pogled čini. Evo vaše kontrolne liste za optimizaciju slike:

• Optimizujte za brzinu: Promenite veličinu slika tako da njihova širina ne prelazi maksimalnu širinu stranice (vaš sajt će im automatski promeniti veličinu, ali to i dalјe zahteva zahteve na serveru) i kompresujte ih da biste smanjili veličinu datoteke bez žrtvovanja kvaliteta (mi koristimo tinypng.com jer je brz, besplatan i ima slatku pandu na njemu.) Ako imate posebno veliki sajt sa puno slika, možda ćete želeti da pogledate mrežu za isporuku sadržaja (CDN).
• Dodajte alternativni tekst: Ovo je tekstualna alternativa slike. Ovako govorite Google-u (i kako čitači ekrana mogu da kažu slabovidima) o čemu se radi na vašoj slici i treba da sadrži klјučnu reč koju cilјate.
• Prenesite vrednost: Koristite slike da biste ilustrovali koncepte na vašoj stranici, kao što su grafikoni, snimci ekrana, pa čak i vaše sopstvene ilustracije, a ne prazne grafike.
• Ne zamenjujte tekst slikama: alternativni tekst treba da bude samo nekoliko reči, tako da kada koristite sliku da biste preneli informacije relevantne za klјučnu reč koju cilјate, uverite se da su informacije takođe napisane u telu tekst stranice.
• Optimizujte naziv datoteke: Naziv datoteke slike koju otpremate na vašu stranicu treba da sadrži klјučnu reč koju cilјate. Obavezno zamenite razmake u nazivu datoteke crticama ili donjom crtom. U suprotnom, oni će biti zamenjeni sa „%20“ ili nekom drugom glupoošću koja ne izgleda pouzdano i može da utiče na rangiranje vaše slike u rezultatima slika.

Na slici na vrhu ovog posta optimizovali smo za klјučnu reč „SEO na stranici u odnosu na van stranice“. Naš alternativni tekst glasi „poređenje na stranici i van stranice u odnosu na tehnički SEO“, ime naše datoteke je „tehnički-vs-on-page-vs-off-page-seo.png, i kompresovali smo i promenili veličinu slika.

5.Naslov

Postoje dva različita naslova za svaku datu web stranicu na web sajtu:

• Oznaka naslova: Takođe poznato kao meta naslov ili SEO naslov, ovo je naslov stranice kako se pojavlјuje u rezultatima pretrage. Optimalna oznaka naslova ima 60 znakova ili manje i sadrži klјučnu reč koju cilјate. Obavezno učitajte naslov sa klјučnom rečju kako biste bili sigurni da se ne odseče na manjim ekranima.
• H1 oznaka: Ovo je naslov stranice koju čitaoci vide kada su na stranici. Ovde imate više prostora da budete kreativni i da prenesete vrednost, ali i dalјe treba da sadrži klјučnu reč.

Vaša naslovna oznaka i H1 oznaka ne moraju da se razlikuju, ali je dobro znati da imate ovu opciju. Bez obzira na to, jak naslov je neophodan za SEO na stranici jer utiče na to da li korisnici kliknu na vašu stranicu ili ne. Snažan naslov:

• Prenosi vrednost. Šta je to za čitaoca? „7 joga poza koje treba isprobati danas“ ne daje nam razlog da kliknemo. S druge strane, „7 joga poza koje pobolјšavaju san“.
• Ne obećava previše. Ne nazivajte ga vrhunskim vodičem ako nije, niti ga menjajte tako da odgovara drugim stranicama najvišeg ranga za taj upit ako ne sadrži taj sadržaj.
• Je deskriptivan. „Usluge“ mogu da rade kao naslov stranice na vašem web sajtu, ali na SERP-u to može da znači bilo šta. Umesto toga, idite sa „Paketima usluga uređenja po pristupačnim cenama u Norfolku“
• Je interesantan. Ovo ne znači korišćenje velikih slova, hiperboličnih reči ili uzvika! Koristite moćne reči, poput „dopuna“ umesto „pobolјšati“.

6. Naslovi

Naslovi se koriste za organizovanje informacija na vašoj stranici u jasne odelјke i pododelјke. Oni čitaocima prenose hijerarhiju stranice, ali Google to takođe mora da zna da bi razumeo njenu relevantnost za klјučnu reč koju cilјate. Ali ne može da identifikuje naslove na osnovu veličine fonta i težine fonta kao mi. Umesto toga, Google vidi to u HTML-u.

Postoji šest tipova oznaka naslova. Ako koristite CMS kao što je WordPress, SquareSpace, itd., videćete padajući meni sa oznakama naslova u editoru (možete da prilagodite i veličine ovih naslova), ali možete i ručno da ih primenite u HTML kodu.

• <H1> je naslov stranice; trebalo bi da imate samo jedan H1 po stranici.
• <H2> označava glavne delove vašeg sadržaja. Dobro optimizovana stranica može da ima od dva do 22 H2 (to je puno dvojku tu), u zavisnosti od toga koliko sadržaja ima, ali uvek treba da imate najmanje dva koji sadrže klјučne reči na koje cilјate – što bi trebalo da bude lako izvodlјivo sa jednim odelјkom u vašem post-u i zaklјučku.
• <H3> se koristi za dalјe označavanje različitih tačaka napravlјenih u svakom odelјku H2. Koristite ih po potrebi, ali nemojte to da forsirate i ne brinite da ćete imati klјučne reči ovde.
• <H4> do <H6> Ovi naslovi zapravo nemaju SEO vrednost, i ako toliko isečete vaš sadržaj, verovatno neće biti baš čitlјiv. Ponekad koristimo H4, ali samo jednom u plavom mesecu.

Tag-ovi naslova takođe omogućavaju Google-u da prikaže vašu stranicu u rezultatima za konkretnije upite u vezi sa stranicom, što vam omogućava više mogućnosti da se pojavite na prvoj stranici Google-a. Najveća stvar koju treba da zapamtite sa naslovima je da se uverite da su opisni. Čitalac bi trebalo da bude u stanju da shvati suštinu stranice samo prelistavajući naslove.

7.Meta opis

Meta opis je opis vaše stranice koji se pojavlјuje ispod naslova na SERP-u. Smatrajte to oglasom za vašu stranicu, jer dobro napisan meta opis govori pretraživačima da će vaš post odgovoriti na njihov upit i navesti ih da kliknu. Evo vaše kontrolne liste meta opisa:

• Neka bude između 155-160 znakova.
• Uklјučite klјučnu reč koju cilјate i srodne klјučne reči ako ima smisla.
• Učinite to delotvornim i prenesite korist. Na primer
  • „Ovaj post pruža listu moćnih reči i alternativnih verzija uobičajenih reči koje ćete koristiti u vašim marketinškim materijalima“.
  • Napišite više nezaboravniju marketinšku kopiju sa ovom listom od preko 350 moćnih reči i fraza – za email-ove, blogove, društvene mreže, oglase i još mnogo toga!

Google neće uvek koristiti meta opis koji ste dali. Dinamički ih kreira iz vašeg sadržaja na osnovu upita – zbog čega je važno da imate te tag-ove naslova. Takođe imajte na umu da se meta opis pojavlјuje i u isečcima pregleda, poput onih koje vidite na društvenim medijima.

8.URL

Većina, ako ne i svi CMS-ovi generišu automatski URL za vašu stranicu – ponekad naslov koji ste joj dali ili ponekad niz brojeva. Želećete da izmenite ovu URL adresu da:

• Sadrži klјučnu reč koju cilјate
• Koristi crtice umesto razmaka
• Da bude kratka. Sama klјučna reč će biti dovolјna u skoro svim slučajevima.

Da je ovaj URL bio https://localiq.com/post-2844, da li biste mu verovali dovolјno da kliknete na njega?

9. Linkovi

Postoje dve vrste link-ova koje su uklјučene u SEO na stranici  –  interni linkovi i eksterni linkovi (koje se nazivaju i povratni linkovi).

Spolјašnji linkovi

Ovo su linkovi na vašoj stranici koje vode korisnike na druge domene. Najbolјa praksa za SEO na stranici je linkovanje sa stranicama na tu temu sa web sajtova sa visokim autoritetom u domenu. Ovo pomaže Google-u da više veruje vašoj stranici. U njegovom postu o SEO tehnikama, Brian Dean preporučuje linkovanje sa najmanje 3 visokokvalitetna domena

Interni linkovi

Ovo su linkovi na vašoj stranici koje čitaoca vode na druge stranice na vašem sajtu. Vaša stranica ne treba da sadrži samo interne linkove, već i druge stranice na vašem sajtu treba da povezuju sa onom koju optimizujete.

U svakom slučaju s linkovanjem, sidreni tekst treba da bude specifičan za stranicu na koju linkujete i da sadrži klјučnu reč koju cilјa. Ne samo da ovo čini bolјe korisničko iskustvo, već što više linkova do vaše stranice koriste klјučnu reč kao sidreni tekst, veće su vaše šanse za rangiranje.

10. *nekoliko* tehničkih optimizacija

Znamo, znamo, ovo nije tehnička kontrolna lista za SEO, ali kao što smo ranije rekli, različite vrste SEO-a su međusobno povezane. Ispod su neke stvari koje bi već trebale da budu na mestu, ali ponekad imaju kvarove tako da se lako rešavaju problemi ako vaša stranica ne radi onako kako ste očekivali.

• Pogodnost za mobilne uređaje: Vaš web sajt u celini treba da bude napravlјen sa responzivnim dizajnom – što znači da će se prilagoditi bilo kojoj veličini ekrana – ali ponekad elementi propadaju. Ako ste, na primer, ugradili video ili na vašu stranicu dodali tabelu, proverite još jednom da biste bili sigurni da se pravilno prikazuje na mobilnom uređaju.
• Popisljivost: Vaša stranica ne može da se rangira ako nije indeksirana. I ne može da se indeksira ako ne može da se popiše. Ako se vaš web sajt pojavi na SERP-u, on je indeksiran. Ali ponekad post-ovi na blogu ili stranice slučajno se ne indeksiraju iz jednog ili drugog razloga. Ako stranica ima neočekivano nizak promet, proverite zadnji kraj stranice u vašem CMS-u da biste bili sigurni da indeksiranje nije isklјučeno. Ako nije, možete da koristite Search Console za rešavanje problema.
• Dugmad za delјenje na društvenim mrežama: Ovo se radi na nivou sajta, obično preko dodatka, i olakšava drugima da pojačaju vaš sadržaj. Samo se uverite da dodatak ne usporava vašu veb lokaciju.
• Brzina stranice: Brzina stranice je faktor rangiranja, a prevelike slike nisu jedina stvar koja može da povuče stranicu nadole. Koristite PageSpeed Insights da proverite brzinu vaše pojedinačne stranice. Oba alata će vam reći šta treba da uradite ako imate loš rezultat.

11.Svežina sadržaja

Važnost svežine sadržaja može da varira u zavisnosti od upita, ali je važno da povremeno ažurirate svaku stranicu koju želite da rangirate da biste sačuvali njenu vrednost. Ovde imamo kompletnu kontrolnu listu za osvežavanje sadržaja, ali za kratak pregled, evo nekih ažuriranja koje možete da napravite:

• Ažurirajte ili dodajte nove informacije.
• Dodajte linkove novom sadržaju i popravite sve neispravne linkove.
• Zamenite stare slike (naročito grafikone i snimke ekrana platforme).
• Proverite da li se namera klјučne reči nije promenila.

Besplatni SEO na stranici proveritelji

Kao što sada možete da vidite, rangiranje stranice na vrhu Google-a nije samo strimovanje bez napora. U to je uloženo mnogo posla, i ovo je za svaku stranicu na vašem sajtu. Srećom, na stranici postoje SEO proveravači koji će vam pomoći.

• SEO alati: Besplatne probne verzije sa sajtova kao što su Ahrefs i Semrush mogu da pokrenu sveobuhvatne revizije na vašem web sajtu kako bi proverile da li postoje faktori na stranici, van stranice i tehničke SEO faktore. Ovo je najbolјe za SEO stručnjake koji znaju šta da traže i kako da pročitaju rezultate.
• WordPress dodaci: Naime Yoast, koji će obezbediti ocenu i predloge o čitlјivosti i cilјanju klјučnih reči vašeg sadržaja. Ipak, uzmite ove predloge sa rezervom.
• Grejderi web sajta: Ovi alati su pogodniji za početnike. LOCALiQ Free Website Grader pruža izveštaj poput onog ispod, objašnjavajući šta rezultati znače i daje prioritet radnji za vas.

Koristite besplatni LOCALiQ Website Grader da biste dobili ovakav izveštaj za vaš web sajt.

SEO templejti na stranici

Da vam olakšamo život, imamo nekoliko templejta za vas.

Templejt SEO kontrolne liste na stranici

Prvi je templejt kontrolne liste koji možete da prilagodite po vašem ukusu. Možete da ga odštampate ili napravite kopiju Google Doc-a da biste ga koristili prilikom objavlјivanja stranica ili pokretanja revizije sadržaja.

SEO templejti blog post-ova

Napravili smo seriju templejta za objave na blogu koji će vam pomoći da kreirate kvalitetan sadržaj optimizovan oko klјučne reči koju cilјate. Evo samo jednog primera:

Ostvarite više saobraćaja na web sajtu pomoću SEO-a na stranici

Sada možete da vidite zašto je SEO na stranici ta gužva ispod površine? Mnogo je truda u tome. Ali što više to radite, to postaje lakše – i više saobraćaja ćete privući na vaš web sajt. Da rezimiramo, evo kako da uradite SEO na stranici:

1. Uradite istraživanje klјučnih reči i cilјajte samo jednu klјučnu reč ili temu klјučnih reči po stranici.
2. Napišite tačan, organizovan, delotvoran i dubinski sadržaj o cilјanoj klјučnoj reči
3. Postavite vašu klјučnu reč u naslov, naslove, slike, meta opis, URL i prvih 100 reči stranice.
4. Kompresujte i promenite veličinu slika i uklјučite klјučnu reč u alternativni tekst i naziv datoteke.
5. Koristite ubedlјiv naslov koji prenosi vrednost, sa klјučnom reči.
6. Koristite naslove da biste preneli hijerarhiju informacija, sa klјučnom reči u najmanje dva H2 naslova.
7. Napišite metaopis fokusiran na koristi koji sadrži klјučnu reč.
8. Uklјučite 1-3 spolјna linka do visokokvalitetnih sajtova plus interne linkove.
9. Neka URL adresa bude kratka, opisna, sa crticama između reči i uklјučite klјučnu reč.
10. Proverite kompatibilnost sa mobilnim uređajima, brzinu stranice i indeksaciju.
11. Povremeno ažurirajte i osvežavajte elemente stranice da biste održali svežinu sadržaja.