Kao trgovac, znate da je digitalni sadržaj poput blog-ova, video zapisa i društvenih medija sastavni deo vaše marketinške strategije, ali otkrivanje učestalosti objavljivanja digitalnog sadržaja može da bude teško.
Koliko često trgovci objavljuju sadržaj?
Ankete su pokazale da 34% trgovaca objavljuje sadržaj više puta nedeljno, a 33% objavljuje sadržaj jednom dnevno. Samo 13% je izjavilo da objavljuje sadržaj više puta dnevno, 10% je reklo nedeljno, 6% je reklo više puta mesečno, a 4% je reklo jednom mesečno ili manje.
Ali koja učestalost objavljivanja je najefikasnija? Pa, većina trgovaca (35%) koji objavljuju jednom dnevno opisalo je njihovju marketinšku strategiju kao efikasnu.
Zanimljivo je da smo otkrili da je 33% trgovaca koji objavljuju više puta nedeljno reklo da je njihova marketinška strategija bila efikasna, 39% ju je opisalo kao ni efektivnu ni neefikasnu, a većina (43%) je opisala kao neefikasnu.
Međutim, koliko često treba da objavljujete sadržaj zavisi od toga kada je vaša publika najaktivnija online i na različitim platformama.
Koliko često treba da objavljujete sadržaj?
Da biste saznali koliko često treba da objavljujete sadržaj, izvršite revizije vaših marketinških kanala da biste pratili ponašanje publike i učinak vašeg sadržaja. Možete da izvršite reviziju web sajta da biste procenili vaš blog i web stranice. Takođe možete da izvršite reviziju društvenih medija da biste uradili isto za vaše kanale društvenih medija.
Nakon što završite vaše revizije, imaćete sveobuhvatnu analizu učinka vašeg sadržaja i ponašanja vaše publike. Tada ćete moći da odredite koliko često treba da postavljate sadržaj za svaki kanal.
Iako idealna kadenca objavljivanja može da varira za svaku organizaciju, postoje neki faktori kojih trgovci treba da budu svesni kada objavljuju sadržaj.
Koliko često trgovci treba da objavljuju blog sadržaj?
Koliko često objavljujete post na blogu zavisi od vašeg cilja. Na primer, ako je vaš glavni cilj da povećate organski saobraćaj, preporučujemo da objavljujete optimizovan sadržaj što je češće moguće. Razmislite o obrazovnom sadržaju kao što su uputstva, spiskovi i pregledi kampanja da biste održali vaše post-ove na blogu svežim i doslednim.
Za organski saobraćaj, mali blogeri treba da objavljuju novi sadržaj 3-4 puta nedeljno, a veći blogeri treba da objavljuju novi i ažurirani sadržaj 4-5 puta nedeljno.
Ako je vaš cilj da podignete svest o brendu, verovatno nećete morati da objavljujete onoliko često koliko biste radili za organski saobraćaj. To je zato što ćete se više fokusirati na izgradnju glasa vašeg brenda nego na povećanje broja. Moraćete da se usredsredite na diversifikaciju vaših post-ova i pružanje informativnog sadržaja kako biste povećali svest o brendu.
Preporučujemo da mali blogeri objavljuju novi sadržaj jednom ili dva puta mesečno kako bi podigli svest o brendu. U ovom slučaju, veći blogeri bi trebalo da objavljuju novi i ažurirani sadržaj 3-4 puta nedeljno.
Koliko često trgovci treba da objavljuju sadržaj na društvenim mrežama?
Koliko često objavljujete na društvenim mrežama zavisi od platforme i načina na koji funkcioniše. Na primer, Twitter je platforma društvenih medija zasnovana na hronološkom vremenu – tako da je objavljivanje na visokoj frekvenciji bolje za vidljivost.
S druge strane, Facebook je zasnovan na algoritmu, tako da bi vaši post-ovi trebalo da budu više o kvalitetu nego o kvantitetu. U stvari, otkrili smo da objavljivanje na Facebook-u više od pet puta nedeljno može da dovede do značajnog pada ROI.
Međutim, svaka aplikacija za društvene mreže je drugačija i postoje izuzeci od pravila. Na primer, TikTok je zasnovan na algoritmu, ali se kreatori podstiču da objavljuju 1-4 puta dnevno kako bi povećali vidljivost.
Koliko često trgovci treba da objavljuju video sadržaj?
Učestalost objavljivanja video sadržaja varira u zavisnosti od platforme, ali odlično pravilo je da uključite video sadržaj gde god je to moguće u vaš blog i sadržaj društvenih medija. Dakle, svaki put kada objavite novi blog, pokušajte da pronađete način da uključite video. Na primer, možete da ugradite TikTok video zapise i YouTube video snimke ili da kreirate nove video snimke posebno za post.
Sada kada znate koliko često treba da objavljujete sadržaj, spremni ste da kreirate vašu marketinšku strategiju za 2023.
