Sa povećanom konkurencijom u pretraživanju na internetu, izgradnja stabilnog portfolija povratnih veza(backlink-ova) je ključni deo vaše SEO strategije. Outreach (Aktivnosti saradnje) su bitan igrač u ovom procesu izgradnje veza(link bilding-a).
Delimo četiri strategije aktivnosti saradnje za izgradnju veza i kako možete iskoristiti naše alate u toku procesa aktivnosti saradnje za efikasniji pristup i konverziju.
Šta je outreach? — Strategije i tehnike izgradnje veza
Aktivnost saradnje (outreach) je akt kontaktiranja spoljnih organizacija radi zahteva za vezu koja vodi do vašeg sajta. Strategija aktivnosti saradnje može pomoći da poboljšate šanse za dobijanje odgovora i veze.
Četiri zajedničke strategije aktivnosti saradnje uključuju:
- Skyscraper tehnika (tehnika nebodera)
- Tehnika „preseljenog čoveka“ (Moving Man)
- Tehnika gostujućih objava (Guest Posting)
- Digitalni odnosi s javnošću (Digital PR)
Skyscraper tehnika
Skyscraper tehnika podrazumeva pronalaženje sadržaja na koje već drugi sajtovi linkuju, a zatim kreiranje sopstvenog vrednog i kvalitetnog sadržaja na istu temu ili u istoj niši. Zatim ćete promovisati svoj sadržaj tim sajtovima i ubediti ih da umesto toga linkuju vaš novi sadržaj.
1. Pronalaženje članaka sa visokim performansama
Koristite Backlink Gap alat da uporedite profil povratnih linkova vašeg sajta sa profilima vaše konkurencije. Unesite do 5 domena u polje alata da biste videli sa kojim referentnim domenima delite linkove sa konkurencijom ili referentnim domenima koje je vaša konkurencija stekla.
Izaberite filter Najbolje da biste videli domene koje upućuju na domen vaše konkurencije, ali ne i na vaš. To će biti vaši najbolji potencijalni kandidati za Skyscraper tehniku. Ako imate popularan članak na umu, nalepite URL u Backlink Analytics alat. Idite na karticu Povratni linkovi da biste videli sve sajtove koji linkuju na postojeći članak. To su domeni koje ćete kasnije kontaktirati.
2. Razvijanje unapređenog dela
U ovom koraku, vaš cilj je da napišete bolji članak od onog koji već postoji ili da ažurirate postojeći članak na tu temu.
3. Kontaktiranje domena
Poslednji korak podrazumeva kontaktiranje svih sajtova koji linkuju na postojeći sadržaj i traženje da linkuju na vaš unapređeni sadržaj.
Alat za izgradnju veza prikuplja listu mogućnosti za izgradnju veza za vaš domen i omogućava vam slanje e-pošte za outreach direktno iz alata. Možete koristiti ovaj alat i za upravljanje više kampanja izgradnje veza za vaš domen sa jednog interfejsa.
Alat automatski može prikupiti kontakt informacije za svaki domen, a takođe vam omogućava da ručno unesete kontakt informacije. Dok kontaktirate potencijalne kandidate, alat prati vaš napredak:
Tehnika Moving Man
Tehnika Moving Man podrazumeva kontaktiranje sajtova koji imaju povratne linkove ka zastarelom sadržaju i traženje da linkuju vaš ažurirani sadržaj. Ključ ove metode je pronalaženje zastarelih linkova na blogovima, mestima i člancima unutar vaše niše ili relevantne industrije.
Želite da stupite u kontakt sa sajtovima koji imaju kvalitetan profil povratnih linkova. Ovo je odlična tehnika za prikupljanje relevantnih povratnih linkova ka vašem sajtu uz minimalan napor.
1. Pronalaženje zastarelog sadržaja
Ovaj korak podrazumeva pronalaženje resursa i sajtova koji su zastareli ili neaktivni. Linkovi mogu postati zastareli zbog:
- Promene brenda
- Novih URL-ova
- Prestanka usluga
- Prestanka ponuda
- Neodržavanih resursa
Da biste pronašli ove resurse, možete koristiti sledeće pretrage i modifikatore pretrage na Google-u koji će vam pomoći:
- „usluga više nije dostupna“ + [ključna reč iz industrije / tema članka]
- „Preselili smo se“ + [ključna reč iz industrije / tema članka]
- „stranica više ne postoji“ + [ključna reč iz industrije / tema članka]
- „ova veb lokacija više nije ažurirana“ + [ključna reč iz industrije / tema članka]
- „ova stranica više nije ažurirana“ + [ključna reč iz industrije / tema članka]
2. Pronalaženje povratnih linkova ka zastarelom sadržaju
Kada pronađete listu potencijalnih resursa koji su zastareli, možete koristiti alat Semrush Backlink Analytics da biste pronašli stranice koje linkuju ka njima.
3. Kreiranje ili ažuriranje sadržaja
Kreirajte novu stranicu ili ažurirajte postojeću stranicu sa kvalitetnim i korisnim sadržajem. Detalji su veoma važni ovde – želite da vaš sadržaj bude što jedinstveniji i privlačniji.
4. Kontaktiranje vlasnika domena
Koristite alat za link bilding da biste stupili u kontakt sa vlasnicima domena.
Gostujući članci
Gostujući članci, kao što naziv implicira, podrazumevaju dobijanje povratnih linkova putem ponude gostujućih članaka i sadržaja koji će se prikazati na drugim sajtovima. Ova metoda obično funkcioniše dobro kada ste autoritet u svojoj industriji.
Da biste primenili ovu tehniku, pronađite blog sajt visokog učinka ili autoritativni blog, izgradite odnos sa vlasnicima tog sajta i zamolite ih da objave članak na njihovom sajtu. U tom članku će biti uključeni povratni linkovi ka vašem sajtu.
1. Pronalaženje autoritativnih blogova u vašoj industriji
Treba da pronađete blogove koji imaju autoritet u vašoj industriji i prihvataju gostujuće članke. U suprotnom, možda gubite napore u kontaktiranju.
Preporučujemo da eksperimentišete sa različitim pretragama kako biste pronašli blogove koji prihvataju gostujuće članke. Evo nekoliko primera:
- „Gostujući autor“ + „ključna reč“
- „Gostujući članak“ + „ključna reč“
Koristite Semrush alat za pregled domena kako biste procenili saobraćaj i angažovanje sajta. Posebnu pažnju obratite na Autoritetni rezultat domena, profil povratnih linkova i ukupan organski saobraćaj pre nego što razmotrite sajtove. Ove metrike možete pronaći na vrhu rezultata alata.
2. Zatražite gostujući članak
Treba da kontaktirate ove blogove na pristupačan način, jer ne svi blogovi jednako prihvataju gostujuće članke. Može vam pomoći ako već imate pripremljen članak, kako bi ga mogli pregledati kao deo vaše ponude.
3. Dostavite sadržaj sa linkovima
Poslednji korak podrazumeva pisanje blog sadržaja. Vaš gostujući sadržaj treba biti jednako privlačan, koristan i tačan kao i sadržaj koji kreirate za svoj sajt.
Obavezno uključite povratne linkove i usidreni tekst unutar članka. Ovaj korak je različit za svaki blog koji kontaktirate, pa se uverite da pratite njihova uputstva.
Digitalni odnosi s javnošću (PR)
Digitalni odnosi s javnošću (PR) su strategija koja ima za cilj povećanje svesti o vašem brendu u digitalnom prostoru. Digitalni PR je odlična dugoročna strategija za saradnju koja uključuje kreiranje povoljnog PR sadržaja o vašem preduzeću i kontaktiranje relevantnih ili autoritativnih organizacija ili novinara u vašem tržištu kako bi obuhvatili taj sadržaj.
Digitalni PR sadržaj može uključivati:
- Gostujuće blog objave
- Uključenja u direktorijume
- Saopštenja za medije
- Nespomenute pomenute
1. Razvijanje ideja
U ovoj fazi trebate da dođete do liste ideja. Iznesite ideje koje odgovaraju temi, nameri i kanalima s kojima radite.
2. Kreirajte svoj sadržaj
Možete kreirati digitalni PR sadržaj o bilo kojem važnom događaju, postignuću ili razvoju vaše kompanije, a zatim ga distribuirati relevantnim medijima. Vaš sadržaj treba da sadrži povratni link ka vašem veb sajtu. Pokušajte da se povežete sa relevantnom veb stranicom, a ne sa početnom stranicom.
3. Izgradite listu za outreach
U ovoj fazi možete koristiti naše alate za kreiranje liste za saradnju sa potencijalnim novinarima koji su odgovarajući za ciljano tržište. Fokusirajte se na veb sajtove medija ili novinare koji pišu o vašem tržištu ili niši. Diversifikujte svoju listu kontakata koliko je moguće, ali se obraćajte samo potencijalnim saradnicima koji bi verovatno bili zainteresovani za vaš sadržaj.
4. Pošaljite svoju ponudu
Sada je vreme da pošaljete svoju ideju listi novinara za saradnju. Aktivna i iskrena komunikacija je ključna ovde, jer pokušavate uspostaviti dugoročan odnos s njima koji će biti koristan za obe strane.
5 saveta za uspešnije korišćenje outreach-a
Sledeći saveti će vam pomoći da iskoristite outreach za izgradnju veza. Pre nego što započnete outreach i slanje mejlova sajtovima, ključno je da razumete trenutnu poziciju vašeg sajta, industriju u kojoj poslujete i konkurenciju s kojom se suočavate.
1. Pregledajte trenutni profil povratnih veza
Razumevanje vašeg trenutnog profila povratnih veza može vam pomoći da izgradite outreach strategiju koja će zatvoriti eventualne praznine u vašem profilu.
Pregled povratnih veza procenjuje sve veze koje upućuju na vaš veb sajt, a zatim identifikuje eventualno štetne povratne veze koje mogu ugroziti rangiranje vašeg sajta. Takođe možete koristiti pregled povratnih veza da biste istakli povratne veze koje dobijate sa sajtova visokog autoriteta.
Semrush-ov alat za pregled povratnih veza(backlink-ova) koristi jednostavan tok rada za pregled, analizu i odbacivanje toksičnih ili sumnjivih veza. Takođe možete koristiti ovaj alat da biste ručno zatražili uklanjanje povratnih veza i pratili dobijene ili izgubljene povratne veze tokom vremena.
Da biste pokrenuli alat, treba da:
- Navigirate do projekta vašeg veb sajta sa kontrolne table(dashboard) za Projekte. (Morate da kreirate projekat da biste koristili alat za pregled povratnih veza.)
- Izaberete alat za pregled povratnih veza sa kontrolne table projekta.
- Koristite panel sa podešavanjima alata da biste prilagodili obuhvat svog pregleda, ciljane zemlje i kategorije domena. Izaberite „Start Backlink Audit”.Kada se pregled završi, alat će vam prikazati profil povratnih veza vašeg sajta, uključujući autoritet domena, sve referentne domene, ukupan broj povratnih veza koje upućuju na vaš sajt i ukupni toksični skor vašeg trenutnog profila.
2. Pregledajte profil povratnih veza konkurencije
Razumevanje konkurencije pruža vam najbolju šansu za uspeh sa tehnikama koje su navedene gore. Većina industrija i niša uvek će imati dugačak spisak konkurenata i ne želite gubiti vreme na njihovo procenjivanje.
Koristite alat za analizu povratnih veza ili alat za masovnu analizu povratnih veza za brzi pregled profila povratnih veza do 200 domena.
3. Pripremite e-poruke za saradnju pomoću alata za izgradnju veza
Zapamtite, alat za izgradnju veza vam pomaže da uspostavite kontakt sa vlasnicima sajtova kako biste zatražili uklanjanje povratnih veza. To je odličan način da upravljate svojim naporima u vezi sa saradnjom od faze potrage sve do same saradnje.
Kada ste se odlučili za svoje ciljeve za povezivanje nakon dodavanja ključnih reči i konkurenata, možete ih premestiti klikom na „U toku“. Odavde možete koristiti jedan od naših šablona za saradnju i slati im e-poruke direktno sa ove stranice. (Napomena: Morate povezati odabrani e-poštanski klijent sa alatom za izgradnju veza.)
4. Napravite analizu praznina
Pokretanje analize praznina u povratnim vezama je odličan način da identifikujete mogućnosti na osnovu sajtova koji su povezani sa konkurentima u istom tržištu ili niši.
Alat za praznine u povratnim vezama upoređuje profil povratnih veza vašeg sajta sa profilima vaših konkurenata i otkriva neiskorišćene mogućnosti za izgradnju veza. Ako vaši konkurenti imaju jači profil povratnih veza od vas, zatvorite prazninu tako što ćete dobiti povratne veze koje oni nemaju.
5. Personalizujte svoje e-poruke za saradnju
Personalizacija e-poruka i osiguravanje pravog tona glasa ključni su za uspešnu kampanju u vezi sa pronalaženjem i izgradnjom veza. Sav težak rad koji ste uložili do ovog trenutka može biti uzaludan ako se vaše e-poruke čine kao neželjena pošta, nepouzdane ili neprofesionalne.
Uverite se da su vaše e-poruke lične. Pokušajte sledeće 4 stvari:
- Predstavite sebe i svoj sajt ili organizaciju
- Pokažite problem (i kako ćete ga rešiti)
- Održavajte kratak i jasan sadržaj
- Šaljite e-poruke sa e-adrese brenda
Implementacija ovih saveta pomoći će vam da izbegnete da vam e-poruke završe u spam ili otpadu. Bolja izgradnja povratnih veza uz outreach.
Povratne veze su neophodan i uticajan deo svake SEO kampanje. Ako ih uspešno primenjujete, čak mogu dovesti do novih veza i sveopšteg prepoznavanja brenda. Isprobajte ove savete kako biste izgradili bolje odnose i stekli visokokvalitetne povratne veze tokom vremena.