Društvena mreža TikTok, a ne Google je osnovno sredstvo generacije Z za internet pretragu informacija. Reč je o osobama koje su rođene sredinom 90-ih, krajem 90-ih i u prvoj deceniji 21. veka.
Prema podacima američke kompanije za sigurnost i unapređenje interneta Cloudflare, TikTok je pre dve godine među spomenutom populacijom prestigao Google po broju pretraga na internetu. Broj preuzetih aplikacija ove društvene mreže je sve veći, a njen pretraživač se znatno poboljšava. Zbog toga se nameće pitanje da li bi TikTok mogao potpuno okončati višedecenijsku dominaciju Googlea.
Potpredsednik Googlea Prabhakar Raghavan je na prošlogodišnjoj konferenciji Brainstorm Techconference istakao da su kompanije utvrdile da skoro 40 posto mladih kada želi pronaći mesto za ručak, ne koristi Google mape (Google Maps) ili Google pretraživač (Google Search), već koristi TikTok ili Instagram. Time je potvrdio da se za pretraživanje na internetu koriste sredstva koja su, kako je naveo, vizuelno bogatija.
Raghavan smatra da će se Google morati suočiti s izazovima, korišćenjem potpuno nove tehnologije, a kako bi bio konkurentan TikToku i Instagramu. TikTok kao internet pretraživač ima mnoge prednosti – ažurirane i brzo isporučene podatke (obično u obliku videozapisa koji traju do jedne minute), algoritam koji se kontinuirano poboljšava i koji dobro prepoznaje potrebe korisnika i mladima nudi zanimljiv sadržaj.
TikTokove prednosti i mane
Generacija Z je mišljenja da su podaci na TikToku personalizovaniji, pa samim tim i „stvarniji“ i „vredniji“ od onih koji se plasiraju preko Googlea.
„Algoritam platforma je osmišljen tako da se pruži sadržaj za koji je vrlo očigledno da će korisniku biti interesantan, a taj sadržaj je utvrđen na osnovu prethodnih internet pretraga korisnika“, naveo je Abdul Rahim, osnivač i izvršni direktor kompanije Software Test Tips.
Prema njegovim rečima, personalizacija za posledicu ima zanimljiva i zabavna iskustva kojima se korisnik podstiče da još više koristi TikTok. No, kako je objavio Euronews, TikTok ima negativne strane. Što intenzivnije korišćenje ove društvene mreže podrazumijeva poteškoće u proveri informacija koje se na njoj objavljuju.
TikTok, koji je u vlasništvu kineske kompanije ByteDance, još uvek ne sankcioniše objavu dezinformacija, već prednost daje korisničkom angažmanu i popularnosti.
Kakva je Googleova budućnost?
Međutim, pojedini smatraju da TikTok neće moći nadmašiti Google kao svetski broj jedan za pretragu na internetu. Takvog mišljenja je Nick Swan, osnivač www.SEOTesting.com – alata kojim se kompanijama pomaže da imaju veći promet na osnovu pretraživanja na Googleu.
Hannah Campbell, suosnivačica i izvršna direktorka kompanije za digitalni marketing One Twelve Agency, takođe smatra da Google ima još mnogo toga za ponuditi.
„Ne mislim da je moguće da Google bude potpuno zamenjen TikTokom. Koliko god je TikTok velika promena za generaciju Z, još uvijek postoje generacije starije od generacije Z, koje nikada neće slediti taj trend. Ne treba zaboraviti ni to da i generacija Z koristi Google. TikTok jednostavno nije toliko dobar za pretragu bitnih informacija ili za istraživanje specifičnih tema“, konstatovala je Campbell.
Google je u dve decenije izgradio reputaciju i smatra se verodostojnijim od TikToka. Osim toga, Google i dalje brže prikuplja informacije od kineske društvene mreže. Američki internet pretraživač se takođe poboljšava kao i TikTok. To podrazumijeva i mogućnost da Google nalikuje TikToku.