Sećate li se vremena kada smo sve u digitalnom marketingu merili prema klikovima? Stope klikova, stopa klikova na otvaranje i cena po kliku samo su neke od metrika koje su marketari smatrali ključnima. I dalje to radimo, ali možda ne još dugo.
Nulta interakcija postaje norma: većina društvenih medijskih platformi će oduzeti dragocen organski doseg ako se usudite da dodate link u svoj post. Zato većina korisnika koristi taj grozan trik zvani „link u komentarima“. To otežava stvari svima, osobi koja objavljuje i onima koji čitaju, ali spremni smo ići do krajnjih granica za bolji doseg, zar ne?
Nulta interakcija je takođe uobičajena u svetu SEO optimizacije. Izdvojeni rezultati su uvedeni od strane Google-a 2014. godine, skoro pre jedne decenije. Kao i društvene medijske platforme, Google takođe pokušava da ograniči broj klikova.
Sada možete videti vreme bez klikanja na web stranicu sa prognozom vremena ili čak pretvoriti stope u metre direktno u Google-u.
Uspon veštačke inteligencije i pad nekada moćnog klika
Više od dve trećine Google pretraga se završava bez ijednog klika. Ali znate li koje pretrage uvek završe bez klika? Pretrage veštačke inteligencije.
Kada nam AI asistenti pomažu da pretražujemo okeane podataka, više nam nije potreban klik. Svi smo suštinski lenji i kada AI obećava da će prepoloviti naše radno vreme, prihvatamo to, bez obzira na tačnost i originalnost.
Međutim, za marketare, AI-jevo obećanje da će pojednostaviti naš rad zapravo ne drži vodu.
Da, može biti potrebno manje vremena za izradu sadržaja. Možete koristiti ChatGPT kao asistenta za kognitivni rad ili kao pomoćnika u procesu stvaranja ideja. Ne preporučujem ništa drugo jer je AI sadržaj u suštini plagijat i ne prolazi dobro kod pretraživača.
Drugim rečima, veštačka inteligencija je pretvorila sadržaj u komoditet. Kada (prosečan) sadržaj lako može biti generisan, marketari moraju dodatno naporno raditi na drugim stvarima, poput distribucije i osiguravanja da njihov sadržaj (koji bi idealno trebao biti izvanredan) bude viđen i pročitan.
Kako uspeti u svetu bez klikova
Ako već neko vreme čitate moju rubriku ovde, znate da sam uvek preporučivao da izgradite svoju digitalnu bazu na sopstvenom terenu. Društvene mreže su pozajmljeni teren.
Iako još uvek možete koristiti linkove u svojim postovima na društvenim mrežama, koristite ih da privučete korisnike na svoj veb sajt – imovinu nad kojom imate potpunu kontrolu. Zapamtite da nikada nećete biti obavešteni pre nego što algoritam društvene mreže okrene leđa.
Zatim, koristite manje zaključanog sadržaja i pružite više vrednosti na početku. Ako kreirate beleške ili elektronske knjige, pobrinite se da vrede preuzimanja. Moraju biti 100% originalni rad, istraživački izveštaj ili nešto slično.
Na kraju, vratite se klasicima: e-pošta je i dalje najbolji kanal za marketing u smislu povraćaja uloženog. Još bolje, imate potpunu kontrolu nad tim ko vidi ono što šaljete. Vi posedujete svoju publiku čak i kada odlučite da promenite platformu. Koristim ConvertKit za slanje e-pošte svojim pretplatnicima jer mislim da imaju najstabilniju i najlakšu platformu za korišćenje, ali možete izabrati bilo koju drugu – ima ih mnogo!
Uvek možete promeniti pružatelja usluga e-pošte bez gubitka publike, ali ne možete preći sa Instagrama na LinkedIn i zadržati svoje pratioce.
Zaključak
Iako svet bez klikova može zvučati kao kraj jedne ere (i možda jeste!), za vešte marketare to je samo prilagođavanje. Principi ostaju isti, samo kanali koje koristimo i način na koji im pristupamo se menjaju.
Međutim, važno je imati na umu kontekst. Ne možete se oslanjati na društvenu mrežu za veći deo svojih potencijalnih klijenata, na primer.