CEO Apple-a Tim Cook rekao je da AI modeli DeepSeek-a predstavljaju „inovaciju koja pokreće efikasnost“ tokom poziva u vezi sa poslovnim rezultatima u četvrtak, odgovarajući na pitanja analitičara o ambicijama proizvođača iPhone-a u vezi sa veštačkom inteligencijom.
„Generalno, mislim da je inovacija koja pokreće efikasnost dobra stvar. I, znate, to je ono što možete videti u tom modelu“, rekao je Cook, odgovarajući na pitanje analitičara o tome kako će AI modeli DeepSeek-a uticati na marže Apple-a.
Cook je potom napomenuo da Apple koristi hibridni model za svoju veštačku inteligenciju, u kojem neki jednostavni zadaci rade lokalno — koristeći vlastite AI modele na prilagođenim čipovima uređaja. S druge strane, složeniji zadaci se izvršavaju u oblaku kroz partnerstva sa provajderima AI modela.
Cook je takođe rekao da je Apple uvek imao „razborit i promišljen“ pristup ovim vrstama ulaganja.
Trenutno Apple ima samo jedno partnerstvo u oblasti veštačke inteligencije, sa OpenAI, što omogućava ChatGPT-u da odgovara na složena pitanja korisnika iPhone-a u privatnom oblaku.
OpenAI je ove nedelje tvrdio da ima dokaze da su njegovi AI modeli korišćeni za obuku AI modela DeepSeek-a kroz proces zvani distilacija. Ako je to tačno, to bi predstavljalo kršenje politika korišćenja OpenAI-a i umanjilo postignuća DeepSeek-a.
To nije sprečilo CEO-a Apple-a da uputi kompliment DeepSeek-u.
Apple je naznačio da njegovo partnerstvo sa OpenAI nije ekskluzivno i da bi mogao da integriše AI modele drugih kompanija u iPhone u budućnosti, kao što su Google-ov Gemini ili Anthropic-ov Claude. Cook, međutim, nije sugerisao da bi Apple integriše modele DeepSeek-a.
Osim optužbi OpenAI-a za krađu intelektualne svojine, nekoliko tehnoloških analitičara je sugerisalo da su AI modeli DeepSeek-a obučavani sa značajno većim brojem GPU-a i troškovima računanja nego što kompanija tvrdi. To bi značilo da AI modeli DeepSeek-a nisu obučavani baš tako efikasno kao što su neki pretpostavljali. Ipak, kineska AI laboratorija prodaje pristup svojim modelima po velikom popustu u poređenju sa cenama koje naplaćuju američke AI laboratorije.
Investitori su takođe bombardovali Cook-a pitanjima o uspehu Apple Intelligence.
Postepeno lansiranje Apple-ovih AI funkcija čini se da nije stvorilo odmah očekivani rast prodaje iPhone-a, kao što su neki predviđali. Umesto toga, prodaja je blago opala u poslednjem kvartalu u poređenju sa prošlom godinom.
Nadajući se da će pad prodaje predstaviti u povoljnijem svetlu, Cook je tvrdio da je kompanija zabeležila jaču prodaju u regionima gde je Apple Intelligence uveden, nego u onim gde nije.
Apple se suočava sa drugim problemima u vezi sa svojim AI funkcijama, osim njihove nedostupnosti. Nedavno je obustavio AI rezime vesti ovog meseca nakon što je funkcija proizvodila obmanjujuće naslove. U jednom slučaju, Apple Intelligence je napravio grešku i promenio naslov BBC vesti, netačno prikazujući da je Luigi Mangione, čovek optužen za ubistvo CEO-a UnitedHealthcare-a, Briana Thompsona, sam sebi pucao, što nije bilo tačno.