Autorska prava i veštačka inteligencija (7.deo) – https://www.itnetwork.rs/autorska-prava-i-vestacka-inteligencija-7-deo/
Sa razvojem veštačke inteligencije (AI), marketing i oglašavanje su doživeli značajnu transformaciju. AI sistemi sada mogu automatski kreirati reklamne tekstove, vizuelne sadržaje i video materijale koji su personalizovani i usklađeni sa trendovima, publikom i brendovima. Ovi alati omogućavaju marketinškim timovima da štede vreme i sredstva, istovremeno kreirajući sadržaj velikog kvaliteta i efikasnosti. Međutim, postoje ozbiljni pravni i etički izazovi kada je reč o autorskim pravima i intelektualnoj svojini, posebno kada AI koristi elemente postojećih dela za kreiranje novog marketinškog sadržaja.
Kako AI sistemi stvaraju sadržaj za marketing?
AI sistemi za reklamiranje obično koriste velike količine podataka i analiziraju različite vizuelne i tekstualne obrasce kako bi generisali sadržaje koji odgovaraju specifičnim potrebama kampanje. Ovi alati mogu da generišu tekstove za reklame, kreiraju slike na osnovu zadatih parametara ili čak da prave kratke video snimke. U mnogim slučajevima, AI modeli se obučavaju na velikim bazama podataka koje uključuju tekstove, fotografije i video zapise sa interneta, odnosno sadržaj koji je možda zaštićen autorskim pravima.
Rizici kršenja autorskih prava
- Kreiranje sadržaja koji podseća na postojeća dela: Jedan od najvećih rizika je da AI generiše sadržaje koji mogu biti slični postojećim delima. Na primer, AI model može stvoriti sliku ili logo koji je slučajno veoma sličan delu koje je već zaštićeno autorskim pravima. Iako je sadržaj formalno nov i originalan, ponavljanje stilova i obrazaca može dovesti do situacija u kojima vlasnici originalnih dela tvrde da su njihova prava narušena.
- Korišćenje zaštićenih radova za obuku AI modela: Da bi se AI modeli obučili za kreiranje sadržaja u marketingu, često koriste velike baze podataka koje sadrže zaštićene radove, kao što su fotografije i tekstovi sa interneta. Ako se za obuku koristi materijal koji je pod zaštitom autorskih prava bez dozvole autora, postoji opasnost da se AI obuči na način koji ugrožava prava originalnih autora i dovodi do kršenja autorskih prava.
- Problem intelektualne svojine kod generisanih ideja i dizajna: Kada AI generiše nove ideje, dizajn ili logotip, teško je odrediti ko ima pravo na te ideje i dizajn. Da li prava pripadaju kompaniji koja je razvila AI alat, korisniku koji je koristio alat ili programerima koji su doprineli razvoju algoritma? Ova pravna neodređenost može dovesti do sporova oko vlasništva i prava na novonastale materijale.
- Kršenje prava na zaštitne znakove i prepoznatljive elemente: U marketingu, brendovi se često oslanjaju na specifične vizuelne elemente i prepoznatljive obrasce koji ih razlikuju od drugih. Ukoliko AI generiše sadržaj koji uključuje slične elemente ili imitira stil određenog brenda, to može dovesti do zabune i kršenja prava na zaštitni znak. Ovo može negativno uticati na ugled i identitet brendova i dovesti do zakonskih sporova.
Etički aspekti korišćenja AI u marketingu
- Odgovornost prema originalnim autorima: Korišćenje AI u marketingu može podstaći neodgovorno postupanje sa sadržajima zaštićenim autorskim pravima. Kada AI sistem generiše sadržaj koji koristi zaštićene obrasce ili stilove, postavlja se pitanje etičke odgovornosti prema originalnim kreatorima. Umetnici, fotografi i dizajneri mogu osetiti gubitak ako AI sistemi ponavljaju njihove stilove bez dozvole ili naknade.
- Pretnja kreativnoj profesiji: Kako AI alati postaju sve sofisticiraniji, postoji rizik da će zameniti ljudske kreativce u oblasti marketinga. Iako su AI alati efikasni i ekonomični, njihova upotreba može smanjiti potrebu za radom umetnika i dizajnera, čime se umanjuje značaj ljudske kreativnosti i uticaj na tržište rada.
- Uticaj na autentičnost sadržaja: Sadržaj koji stvara AI često je prilagođen tržišnim potrebama i orijentisan na efikasnost, ali mu nedostaje autentičnost koju ljudski kreativci mogu pružiti. Etičko pitanje je da li sadržaj koji stvara AI zaista može zadovoljiti kvalitetne i estetske standarde koje zahteva marketing, ili samo imitira postojeće ideje na površan način.
- Nedostatak transparentnosti: Često se korisnici i potrošači ne obaveštavaju da je sadržaj generisan AI sistemom, što može stvoriti zabunu oko autorstva i porekla reklamnog materijala. Preporuka je da kompanije koje koriste AI u marketingu jasno obeležavaju sadržaje kao „AI generisane“, kako bi se osigurala transparentnost i održala etička odgovornost prema korisnicima.
Etičke smernice za odgovorno korišćenje AI u marketing
Razvoj etičkih smernica za upotrebu AI u marketingu mogao bi pomoći kompanijama da se pridržavaju visokih standarda kada je reč o autorskim pravima i zaštiti intelektualne svojine. Ove smernice bi mogle podstaći kompanije da poštuju prava originalnih autora i transparentno informišu potrošače o poreklu sadržaja koji koriste u svojim kampanjama. Etičke smernice bi mogle obuhvatiti preporuke za dobijanje dozvole od originalnih autora u slučajevima kada AI modeli koriste njihov rad, kao i obavezu obeležavanja AI generisanih sadržaja, čime bi se izbegla zabluda među potrošačima.
Nastaviće se…
Milena Šović, M.Sc.,CSM
Prompt Engineer & AI Educator