Po ceni od 3.499 dolara za osnovni model koji dolazi sa 256 GB neproširive memorije, Apple Vision Pro je oduvek bio teško prodati većini kupaca, a statistika to potvrđuje. Ovaj uređaj za mešovitu realnost nije uspeo da pređe 100.000 isporuka u SAD-u kada su procene objavljene u julu, a ni sada ne izgleda da su kupci spremni da preuzmu ovu veliku finansijsku obavezu. O slabim prodajnim rezultatima razgovaralo se sa izvršnim direktorom Apple-a Timom Cook-om, koji priznaje da slušalice nisu proizvod za široke mase.
Kupci koji žele da dožive tehnologiju sutrašnjice već danas će kupiti Apple Vision Pro, kaže Tim Cook.
U razgovoru sa Benom Cohenom iz The Wall Street Journala, Tim Cook se osvrnuo na slabu prodaju Apple Vision Pro i rekao da slušalice nisu usmerene ka masovnom tržištu. Ipak, kupci koji žele da poseduju „tehnologiju sutrašnjice danas“ su zapravo oni za koje je ovaj proizvod namenjen. Nažalost, Cook tvrdi da trenutno nema dovoljno ljudi „u toj grupi“. Ono što Cook nije spomenuo je stopa povrata Apple Vision Pro, jer kupci koji su imali sredstva da izvrše kupovinu nisu našli korisnost u uređaju.
S obzirom na to da je u razvoj i istraživanje Apple Vision Pro-a investirano oko 1 milijardu dolara, jasno je da „manje od zvezdanih“ prodajnih rezultata još nisu povratili ogroman kapital tehnološkog giganta. Kako bi se povećao zamah ovog proizvoda i obezbedilo da ova kategorija brzo sazreva, planirano je da se niskobudžetna verzija Apple Vision Pro lansira negde 2025. godine. Da bi se smanjili troškovi komponenti, koji trenutno dostižu neverovatnih 1,542 dolara, pretežno zbog dva 4K mikro-OLED panela, Apple će morati da izvrši određene promene.
Na primer, tvrdi se da je kompanija iz Kupertina dobila uzorke panela od Japan Display-a sa gustinom piksela od 1,500 PPI, što je manje od polovine gustine piksela Apple Vision Pro-a od 3,386 PPI, što bi trebalo da smanji troškove niskobudžetnog headset-a. Takođe se pominju i drugi kompromisi, poput prelaska na plastičnu konstrukciju umesto aluminijumske i staklene, kao i korišćenje A-serije čipseta umesto M-serije.
Čak i sa svim ovim kompromisima, očekuje se da će pristupačni Apple Vision Pro koštati oko 2,000 dolara, što je i dalje velika suma s obzirom na to da postoji mnoštvo proizvoda iz kompanije koji su se pokazali korisnijim za tu cenu.