Pre nekoliko godina izveštaji su ukazivali da Apple povećava napore kako bi izgradio svoj pretrživač kao alternativu Google-u, ali kada je Google Apple-u plaćao ogromne sume novca, čak 20 milijardi dolara u 2022. godini, kako bi njegov pretrživač ostao podrazumevani na mnogim uređajima, ti napori su verovatno smanjeni. Iako se može diskutovati o tome zašto Apple ne razvija sopstveni pretrživač, jedan od izvršnih direktora kompanije izneo je nekoliko razloga zbog kojih Apple nema planove da to uradi. Uprkos tome što Apple ima ogromne resurse na raspolaganju, drugi faktori sprečavaju razvoj pretrživača sličnog Google-ovom.
Izjava koju je podneo Apple-ov senior potpredsednik za usluge, Eddy Cue, u američkom federalnom sudu u Vašingtonu, otkriva razloge zbog kojih kalifornijska kompanija nema planove za kreiranje pretrživača koji bi konkurisao Google-u. Prvo, čak i sa milijardama dolara potrebnim za razvoj nečega od nule, vreme koje bi bilo potrebno da pretrživač postane potpuno operativan zahtevalo bi godine, što bi kompanija mogla da usmeri na druge značajne projekte.
Takođe, kreiranje pretrživača predstavlja „ekonomski rizik“ za Apple jer se poslovanje i dalje razvija koristeći veštačku inteligenciju. S obzirom na to da je firma već zakasnila u pružanju generativnih AI funkcija široj javnosti, Apple je već izgubio trku u odnosu na konkurente. Ako se uzmu u obzir gore pomenuti razlozi, sa završetkom pretrživača, kompanija bi morala omogućiti ciljani marketing, što je u suprotnosti sa osnovnim poslovanjem na kojem je Apple izgrađen.
Takođe, uprkos gotovo neograničenim sredstvima kojima Apple raspolaže, postoji nedostatak talenta koji je potreban da bi se izgradio pretrživač od nule, što znači da bi bilo besmisleno nastaviti ulagati milijarde dolara ako nema značajnog napretka. Ranije smo izveštavali da je Microsoft pokušao šest puta da proda svoj Bing pretrživač Apple-u, ali su ponude bile odbijene zbog lošeg kvaliteta pretrage u poređenju sa Google-ovim proizvodom.
Eddy Cue je takođe rekao da nema alternative Google-u, zbog čega Apple i dalje prima milijarde dolara kako bi održao pretrživač iz Mountain View-a kao podrazumevani. Međutim, ako američko Ministarstvo pravde odluči da raskine ovo partnerstvo, Cue navodi da bi to moglo „onemogućiti“ Apple-u da nastavi da isporučuje proizvode koji najbolje zadovoljavaju potrebe svojih korisnika.
