Godina 2020. je sada iza nas i mnogi je doživlјavaju sa uzdahom. Međutim, svet interneta ima drugačiju priču. Tokom pandemije, korišćenje interneta širom sveta zabeležilo je značajan skok. Mobilni saobraćaj je porastao za neverovatnih 50% između trećeg kvartala 2019. i trećeg kvartala 2020-te.
Sa postavlјenim ograničenjima zaklјučavanja i putovanja, lјudi su se okrenuli web sajtovima za zabavu i komunikacionim platformama kako bi se zabavili i obrazovali. Podaci YouTube-a pokazuju da su određeni žanrovi video snimaka u martu 2020. ostvarili nesrazmerno mnogo pregleda u odnosu na njihov prethodni prosek. Video zapisi meditacije zabeležili su porast od 50%, video zapisi o kuvanju zabeležili su porast od 100%, a video zapisi o vežbanju zabeležili su najveći porast u prikazima od 200%.
Više korisnika na internetu znači i više načina da web sajt generiše prihod. Međutim, način na koji lјudi pristupaju internetu i količina vremena provedenog na internetu uveliko su se promenili. Pa šta bi SEO-ovi iz 2021. trebalo da urade da bi iskoristili blagodeti ove nove decenije? Hajde da razmotrimo!
1.Optimizujte za istaknute isečke
Ne može se poreći činjenica da je Google-ova primena istaknutog snippet-a postigla veliki uspeh. Google snippet je kartica koja sadrži kratak deo sadržaja koji se pojavlјuje ispod trake za pretragu kada nešto tražite.
Možda ste primetili da je sadržaj u istaknutom snippet-u relevantan za vaš upit za pretragu, a može i ne mora da sadrži sliku zajedno sa sadržajem.
Veoma je korisno da imate vaš web sajt predstavljen u polјu za snippet-e. Prvo, privući će više prometa na vaš web sajt, a drugo, stvoriće osećaj da je vaš web sajt merodavan. Postoji nekoliko načina za optimizaciju sadržaja za istaknute snippet–e:
- Neka vaš sadržaj bude koncizan i informativan: ako vaš web sajt može da objasni koncept u nekoliko reči, onda ima veće šanse da bude predstavlјen.
- Koristite kratke pasuse i tačke: Izdvojeno ograničenje ima ograničenje broja znakova. Dakle, ako sadržaj na vašem web sajtu koristi velike pasuse, onda su šanse da bude predstavlјen male. Međutim, sadržaj možete da razbijete na tačke, što je odličan način predstavlјanja sadržaja.
- Dodajte tabele i liste: raščlanite vaš sadržaj kao liste ili tabele kako biste mogli da pružite informacije na mnogo efikasniji način. Obavezno dodajte oznake šeme za te tabele i liste.
- Pregledajte fragmente konkurenata i napišite još bolјe: pregledajte trenutni fragment koji je rangiran na stranici rezultata pretrage. Sada napišite još bolјi komad sa autoritativnim sadržajem i vezama sa hipervezama.
- Neka vaša web sajt bude prilagođen mobilnim uređajima: prilagođenost mobilnim uređajima je sjajan način da vaš sadržaj prepoznaju Google roboti, jer Google uvek daje dodatne poene web sajtovima koji obraćaju pažnju na korisničko iskustvo.
2.Online video će i dalјe rasti
Posle zaklјučavanja i nakon zatvaranja bioskopa, lјudi su tražili zabavu na internetu. Kao što je pomenuto, YouTube je zabeležio značajan porast gledanosti (4 milijarde sati video zapisa „kako da“ pogledanih tokom proteklih 12 meseci), kao i druge streaming platforme poput Netflix-a (16 miliona registracija u prva 3 meseca od zaklјučavanja) i Amazon Prime (pretplate na Prime porasle su na 5,6 milijardi).
Dakle, potražnja za video sadržajem je na vrhu svih vremena. A isto možete da iskoristite za vaš SEO!
„Uklјučivanje video zapisa u vaš sadržaj je sjajan način da zadržite korisnike i povećate ukupno vreme zadržavanja na vašem web sajtu“, rekao je Steve Brady iz Allen Law Firm, P.A. “Budući da je na raspolaganju mnoštvo video zapisa, ne morate da napravite vaš vlastiti video ako je dostupan dobar izvorni materijal“.
Takođe možete da napravite kanal za vaš web sajt koji hostuje video zapise povezane sa njime. Dok lјudi traže jedinstvene i zanimlјive video zapise, postarajte se da se istaknete. Koristite SEO veštine da biste kreirali naslove i opise koji su prijateljski i Google-u i korisnicima.
3.Google Passage Ranking
Google-ov Search On Event 2020 otkrio je njihov Passage zasnovan na indeksiranju update-a. U passage zasnovanom indeksiranju, Google će sa web sajta prikazati passages koji se odnose na upit za pretragu u SERP-u, čak i ako se taj passage nalazi u većem pasusu.
U osnovi, Google je sposoban da indeksira ne samo web sajtove, već sada može da razume kontekst različitih passages-a. Cilј Google passages je pružanje najrelevantnijih informacija u okviru velikog web sajta.
Dakle, ako je vaš upit za pretragu prilično složen ili nišan, Google vam i dalјe može dati relevantne odgovore, čak i ako su ti odgovori zakopani duboko u većem delu sadržaja.
A kada kliknete na rezultat pretrage Google Passage, otvoriće se web sajt i istaknuti deo koji će vam možda biti od koristi.
U suštini, možete da pređete na stvar bez potrebe da čitate dugačke uvodne reči ili druge informacije koje za vas nisu relevantne na istoj stranici.
Za SEO 2021 morate da budete sigurni da je sadržaj koji kreirate informativan i da odgovara na problem koji treba da reši.
4.Pobolјšajte performanse doživlјaja vaše stranice
Google ceni iskustvo stranice jer veći rezultat performansi stranice znači da je stranica vrlo korisna. Google planira da pokrene signale za doživlјaj stranica u maju 2021. Šta to znači za SEO-ove?
Morate da budete sigurni da je web stranica koju želite da rangirate u skladu sa smernicama najbolјe prakse iz Google-a. Iako Google nije objavio sve detalјe o iskustvu stranice, postoje neke stvari koje možete da učinite da biste povećali ukupnu ocenu korisničkog iskustva.
Prilagođenost mobilnim uređajima: Sa većim brojem lјudi koji pristupaju web-u koristeći njihov mobilni telefon nego ikada ranije, vaš web sajt mora da bude lakši za pregled i navigaciju na mobilnom telefonu.
Sigurno pregledavanje: Google Safe Browsing je predstavlјen kako bi se obezbedilo da korisnici budu zaštićeni od zlonamernih web sajtova koje mogu da nanesu štetu korisniku ili uređaju upotrebom malware-a, virusa ili krađe identiteta.
Https sigurnost: HTTPS ili Hipertekt Transfer Protocol Secure pruža dodatni nivo zaštite u odnosu na standardni HTTP modul. HTTPS status web sajta možete da dobijete instaliranjem SSL sertifikata. Google daje veći prioritet web sajtovima sa HTTPS-om zbog enkripcije podataka koju pruža.
Nametlјive intersticijske smernice: Ovo su više poput Google-ovih najbolјih praksi prilikom dizajniranja elemenata za mobilni prikaz. To znači da web stranica koju dizajnirate ne sme da sadrži elemente koji ometaju upotreblјivost, poput iskačućeg prozora koji zauzima ceo ekran. Iskustvo bi trebalo da bude takvo da korisnik može da komunicira sa web sadržajem, a da mu potapanje ne ometaju drugi vizuelni ili dinamički efekti.
5.Usredsredite se na semantiku i nameru pretraživanja
Umetanje klјučnih reči u sadržaj bio je jedan od efikasnih načina da se web sajtovi rangiraju na pretraživačima u prošlosti. Međutim, to se značajno promenilo tokom poslednjih godina kada su pretraživači počeli da daju značaj semantici i namerama pretraživanja.
Godine 2021. sadržaj koji stavlјate na vaš web sajt mora da pruži vrednost za korisnika i mora da odgovara namerama pretraživanja.
Razumevanje namere pretraživanja je lako. Sve što treba da uradite je da pitate „Zašto ova osoba vrši ovu pretragu?“, „Šta se nada da će pronaći na web sajtu?“. i „Da li moj web sajt odgovara na njihov upit?“
Ako možete da shvatite sve tri, onda možete da kreirate sadržaj koji je skrojen tako da pomogne korisniku da pronađe ono što traži na internetu. Lakše je reći nego učiniti, ali nagrada se svakako isplati! Google daje prioritet web sajtovima koje korisnicima pružaju stvarne odgovore, a ne kompletima prepunim klјučnih reči. Dobar primer za to je The Attorney Bring White&Associates . Stvorili su sadržaj za relevantne upite za pretragu kako bi korisnicima pomogli da ih lako pronađu . Na primer, „Da li biste trebali da vozite bicikl po trotoaru?“, „Šta se dešava ako pas ujede nekoga na vašem posedu?“ Ili „Možete li da tužite zbog emocionalnog nanošenja bola?“
6.Značaj lokalnog SEO-a
Lokalni SEO je veoma važan 2021. Web sajtovi se bolјe rangiraju za lokalne SEO klјučne reči od njihovih generički sličnijih. To je zato što Google voli da vas upućuje na usluge koje su vam mnogo bliže od one najpoznatije ili one sa najviše pregleda.
To je razlog zašto pretrage za usluge poput pekara, vodoinstalatera, električara itd. prikazuju najbliže rezultate na vašoj lokaciji.
Ako imate My Business listing na Google-u, uvek možete da ga pobolјšate dodavanjem dodatnih slika ili dobijanjem dodatnih recenzija ili ažuriranjem najnovijim kontakt podacima. Ako se uradi pravilno, lokalni SEO može da usmeri online posete na kupovine van mreže.
7.Kvalitet sadržaja će i dalјe biti kralј
Google neprestano razvija načine da korisnicima pruži najbolјe rezultate. Istaknuti snippets-i i Google Passage su primene koje upućuju na taj jedan cilј.
Dakle, morate da stvorite kvalitetan sadržaj za korisnike. Ako vaš web sajt nema sadržaj koji angažuje publiku, tada neće provoditi vreme na vašem web sajtu, što još više šteti vašem Google rangiranju!
Pregledajte sadržaj koji kreirate za SAP: stručnost, autoritativnost i pouzdanost.
Osigurajte da kreator sadržaja ima stručnost u oblasti za koju kreira sadržaj. Sledeći korak je uspostavlјanje autoritativnosti vašeg sadržaja dodavanjem relevantnih informacija o temi. Poslednji korak je osiguravanje da sadržaj bude pouzdan i da korisnika ni na koji način ne dovodi u zabludu.
I uvek imajte na umu da kreirate sadržaj za lјude, a ne za botove.
8.Rang za rezultate pretrage bez klika
Jedna od zabrinutosti SEO-a, kada je Google primenio Featured Snippets i Google Passages, bila je da će to dovesti do toga da korisnici pronađu odgovore na njihov upit bez klika na web veze.
I to je naškodilo web sajtovima. Nakon Google-ovih novih podataka, 34,4% desktop pretraživanja ima za rezultat ne-klikove, dok taj broj eskalira na 62,5% na mobilnim uređajima. U osnovi, lјudi dobijaju odgovor na njihovu nameru pretraživanja i pre nego što posete web sajt!
Kao što već znate, web sajtovi generišu prihod od prometa. Ako korisnik nađe odgovor na njegov upit iz samog SERP-a, nema potrebe da klikne na vezu i poseti web sajt.
Pa, kako da vršite SEO za rezultate pretraživanja bez klika?
Najbolјi način je da se uverite da se vaš sadržaj rangira za Featured Snippets tako da vaš web sajt bude gurnut na vrh stranice SERP. Optimizujte vaš sadržaj tako da bude merodavan što će podstaći korisnika da sazna više o njemu. Na ovaj način imate veće šanse da dobijete klikove.
9.Influencer marketing
Influencer marketing je metoda marketinga vaših proizvoda ili usluga putem influencera na društvenim mrežama. Influenceri mogu da budu poznate ličnosti, blogeri ili ličnosti na društvenim mrežama sa velikim brojem pratilaca.
Izuzetno je efikasno ako imate dobru strategiju jer mnogo direktnije možete doći do vaše cilјne publike. Globalna influencer-marketing platforma treba da poraste sa 6,0 milijardi USD u 2020. na 24,1 milijardu USD do 2025. godine.
Influencer marketing deluje jer lјudi imaju više poverenja u poznate ličnosti i poznate blogere koje prate. Dakle, ako su videli da preporučuju proizvod ili uslugu, to stvara društveni dokaz da je ovo vredno vašeg vremena i novca.
Da biste kreirali uspešnu influencer marketing strategiju, moraćete da:
- Odredite budžet koji možete da potrošite
- Pronađite pravog influencera koji može da predstavlјa vaš brend
- Shvatite da li ovaj influencer ima pratioce koji odgovaraju vašoj cilјanoj publici
- Stvorite snažnu poruku koja može da se prenese publici
- Pratite promene i po potrebi ih pravite
Na kraju
Godina 2020. potpuno je srušila očekivanja kada je reč o ponašanju korisnika na internetu. A 2021. godine možemo da očekujemo da će se ovaj trend nastaviti s tim da će lјudi biti nezavisniji na internetu nego ikada ranije. Kako se Google trudi da korisnicima pruži značajnije rezultate, SEO-i moraju da razmišlјaju u istoj liniji.
Cilј 2021 je pružanje korisnog, relevantnog i kvalitetnog sadržaja sa naglaskom na korisničko iskustvo. Dakle, pored pružanja kvalitetnog sadržaja, morate da obratite pažnju i na korisničko iskustvo na web sajtu. I kao i uvek, stvari mogu da se promene i najvažnija veština koju SEO mora da ima je sposobnost prilagođavanja!