Influencer marketing je postao sastavni deo marketinških kampanja jer brendovi pokušavaju da dopru do publike na platformama usmerenim na izgradnju zajednice i kreiranju sadržaja nego kompanije. Kada razmišlјate o influencer marketingu, verovatno mislite na influencere sa velikim brojem pratilaca koji sarađuju sa brendovima; međutim, manji influenceri (koji se nazivaju i mikro-influenceri) postaju sve popularniji među trgovcima.
U anketi 1.200 globalnih trgovaca i otkrio da je 64% prodavača navelo mikro-influencere među kreatorima sa kojima su sarađivali tokom 2022. 53% trgovaca je reklo da planira da radi sa mikro-influencerima u 2023. Pa, zašto trgovci pomeraju fokus prema mikro-influencerima, i da li i vi treba da uradite to isto? Da bi smo odgovorili na ova pitanja, evo četiri razloga zasnovana na podacima da radite sa mikro-influencerima u vašoj sledećoj kampanji.
Šta su mikro-influenceri?
Naša anketa je definisala mikro-influencere kao kreatore i influencere sa brojem pratilaca/pretplatnika u rasponu od 10.000 do 99.999. Mikro-influenceri su veoma poznati u njihovoj niši i imaju bliske odnose sa njihovim pratiocima, što ima za rezultat visoko angažovanje.
Zašto kompanije treba da rade sa mikro-influencerima
Evo četiri razloga zašto bi vaša kompanija trebalo da razmotri saradnju sa mikro-influencerima.
- Mikro-influenceri imaju odlične stope angažovanja.
Naša anketa je otkrila da je 33% trgovaca izjavilo da ima najviše uspeha sa mikro-influencerima u poređenju sa nano, makro i mega-influencerima. Kao što smo već rekli, mikro-influenceri imaju veoma visok angažman, tako da nije iznenađenje da je trećina naših ispitanika izjavila da je u radu sa njima veliki uspeh.
Mikro-influenceri mogu da se pohvale velikim angažmanom jer je lakše povezati se i izgraditi vezu sa manje pratilaca u odnosu na milione pratilaca.
Nedavna studija Later x Forh-a pokazuje da što manje pratilaca ima influencer na Instagram-, to je veća njihova stopa angažovanja. Korisnici Instagram-a sa manje od 1000 pratilaca takođe dobijaju lajkove do 8% od ukupnog broja pratilaca, dok korisnici sa 10 miliona+ pratilaca dobijaju samo 1,7%.
- Oni su isplativiji od makro-influencera.
Prema Shopify-u, mikro-influenceri sa 5.000 do 30.000 pratilaca naplaćuju između $73 i $318 po post-u na društvenim medijima. Konkretno, Shopify kaže da preduzeća mogu da očekuju da plaćaju mikro-influencerima po sledećim cenama:
- $172 za post na Instagram-u
- $219 za Instagram video
- $73 za Instagram story
- $318 za Facebook post
- $908 za YouTube video
Ovo je manje od influencera sa više od 500.000 pratilaca. Ovi influenceri obično naplaćuju između $2.085 i $3.318 po post-u. Za ove influencere kompanije mogu da očekuju da plate:
- $2085 za post na Instagramu
- $3,318 za Instagram video
- $721 za Instagram story
- $2.400 za Facebook post
- $3,857 za YouTube video
Ako ste manje preduzeće koje želi da pristupi cilјanijoj publici online bez prekoračenja budžeta, mikro-influenceri bi bili vredna investicija.
- Oni čine skoro polovinu svih influencera.
Mikro-influenceri sa 5.000 do 20.000 pratilaca čine 47,3 odsto influencera. Influenceri srednjeg nivoa čine 26,8%, a nano-influenceri 18,74%. Makro-influenceri su retki u okruženju influencer marketinga.
Sa mikro-influencerima koji čine tako ogroman deo tržišta, vrlo je moguće pronaći nekoga ko se uklapa u vašu nišu, deli vašu viziju i može da pristupi vašoj publici.
- Oni neguju autentičnost i poverenje u njihovoj niši.
Kao što je ranije pomenuto, mikro-influenceri mogu da formiraju blisku vezu sa njihovom publikom, što dovodi do većeg angažovanja od makro-influencera. Pretpostavimo da ste u mogućnosti da dobijete mikro-influencera koji će podržati vaš proizvod. U tom slučaju, taj influencet će verovatno povećati vašu reputaciju i izgraditi poverenje u vaše poslovanje.
5 brendova koji sarađuju sa mikro-influencerima
Sledeći brendovi su uklјučili marketing mikro-influencera u njihovu marketinšku strategiju:
- La Croix
Brend gazirane vode La Croix je sarađivao sa više mikro-influencera kako bi predstavio njegove proizvode. Da bi podstakao saradnje sa influencerom, brend šalјe vaučere za besplatne kutije njegovih pića mikro-influencerima sa samo 1000 pratilaca. Na primer, sledeći post na Instagram-u prikazuje mikro-influencera i novinara Andrea Albers kako drži konzervu La Croix-a pored božićne jelke.
- Daniel Wellington
Daniel Wellington je švedski brend satova koji je započeo njegovu globalnu zajednicu ambasadora kako bi podstakao saradnju sa mikro-influencerima. Svakodnevno takmičenje kompanije #DWPickoftheday izaziva influencee da kreiraju uzbudlјiv sadržaj koji će biti predstavlјen na glavnom nalogu kompanije. Mikro-influenceri poput Melanie Vaclavikova-e često se pojavlјuju na Instagram-u kompanije.
- Asos
Online prodavac Asos radi sa mikro-influencerima preko njegovog Asos Insiders programa. Kroz program, Asos pronalazi influencere svih grupa da promovišu njegovu odeću i kozmetičke proizvode. Jedan mikro-influencer sa kojim je trgovac sarađivao je Lauren Nicole, modni influencer i editor sa 74,6 pratilaca na Instagram-u.
- Coca-Cola
Čak su i ogromni, dugogodišnji brendovi poput Coca-Cole koristili marketing mikro-influencera u kampanjama. Coca-Cola kampanja #Cokeambassador pozdravlјa influencere da postuju njihove sopstvene fotografije i video snimke sa Coca-Cola proizvodima.
- Sperry
Brend cipela za čamce Sperry često sarađuje sa mikro-influencerima na njegovim društvenim medijima. Sperry će influencerima dati budžet za angažovanje njihove zajednice i publike. Kompanija je takođe pokrenula OpenSponsorship kako bi povezala sportiste sa brendom, što je dovelo do toga da preko 6.000 sportista iz 160 sportova radi sa Sperry-em.
Ukratko, mikro-influenceri imaju odličan angažman i blisku vezu sa njihovim pratiocima. Iskorištavanje mikro-influencera u vašoj sledećoj marketinškoj kampanji je efikasan i ekonomičan način da dotaknete vašu cilјnu publiku na društvenim medijima ili platformama u zajednici. Sada kada znate koje su prednosti mikro-influencera, spremni ste da sarađujete sa onima čiji je rad u skladu sa vašom vizijom.
