CTA-i su prešli dug put…
U redu, možda ne tako daleko za svaki brend, ali generalno, naša sposobnost testiranja i merenja je omogućila nama trgovcima da budemo kreativniji sa našim porukama. Pre nekog vremena, podelili smo neke smešne primere poziva na akciju. Nemojte da nas pogrešno shvatite – i dalјe su dovolјno dobri da isporuče divnu zasedu pozadi – ali vreme je za više.
Evo 24 jedinstvena, pametna i nezaboravna primera poziva na akciju koji će vam dati kreativni udarac koji vam je potreban.
Besplatni primeri poziva na akciju
Ovaj prvi set dolazi sa različitih SaaS web sajtova koje nude besplatnu probnu verziju ili demo. Hajde da pogledamo neke efikasnije načine da damo ovu ponudu.
Prijavite se za 30 sekundi
To je najstarija taktika u knjizi da dodate „sada“ vašim pozivima na akciju kako biste im dali veću hitnost. Ali hitnost nije jednaka lakoći ili brzini.
Dokaz A:
- Počnite da plaćate poreze sada ⬅ Ne olakšava poreze.
- Počnite da gledate kako trava raste sada ⬅ Ne ubrzava rast trave.
Ali da se prijavite za 30 sekundi? Sada to zvuči brzo i lako i definitivno izvodlјivo sada.
Takođe ćete primetiti da kopija koja okružuje ovaj poziv na akciju takođe daje osećaj lakoće („idite pravo na demo nalog“) i brzine („Spremni da nam date šansu?!“).
Sigurno možete sebi da priuštite da date samo 30 od 86.400 sekundi u danu.
Započnite bez kreditne kartice
Ova stranica je mogla samo da koristi “Get started free” za kopiju dugmeta CTA, uz malo “No credit card required!” ispod i to bi prenelo poruku. Ali postoji nešto u vezi sa stavlјanjem “Get started without a credit card” u celo dugme što ga čini sigurnijim ili istinitijim.
Ovo bi potencijalno moglo da bude zato što plava boja predstavlјa poverenje i pouzdanost u psihologiji boja, ili možda samo zato što se tekst zatvoren u kutiji čini službenijim. U svakom slučaju, to je dobar poziv na akciju.
“Without a credit card” je novo “free”.
Lock in my free account
Evo još jednog snažnog poziva na akciju. “Lock In My Free Account” zvuči čvrsto i pouzdano, ali takođe sugeriše da postoji mogućnost gubitka besplatnog naloga. Kada pažlјivo pročitate, vidite da je ponuda ograničena na vreme. Da je na ovom dugmetu pisalo “Unlock My Free Account”, ono ne bi odavalo konačnu prirodu ponude.
“Lock in” sugeriše da ova ponuda možda neće biti zauvek.
2 min demo
Primarni poziv na akciju na ovom snimku ekrana početne stranice u nastavku je “Get started for free”, ali nam se sviđa ružičasto dugme za reprodukciju na snimku ekrana platforme pored njega. Piše „2 min demo“. Iako u ovom CTA-u nema glagola, on radi u brzini prenošenja. Samo se čita brže od „2 minuta demo“ ili „pogledajte brzi demo“, zar ne? Skoro kao da znaju da ne gube tu dodatnu milisekundu našeg vremena tako što će nas naterati da pročitamo dodatnu reč.
5 min je brže od 5 minuta.
Saznajte više primera poziva na akciju
Veliki fanovi doživotnog učenja ovde. Ali ne i lјubitelјi poziva na akciju “2 minute demo”. Evo nekoliko bolјih načina da pošalјete posetioce web sajta na druge stranice na vašem sajtu.
Give me the deets
Poziv na akciju ovde je da ozbilјni potencijalni klijenti dopru do znanja iz više studija slučaja koje nisu javno dostupne na sajtu. „Dajte mi detalјne informacije o poverljivim projektima“ je mnogo zabavnije, ubedlјivije i pristupačnije od „Neki projekti za velike brendove su poverlјivi. Kontaktirajte nas da saznate više”.
“Give me the deets” čini da zaista želite da kontaktirate ovu kompaniju.
Pogledajte kako kreativne vizije oživlјavaju
Ovaj sajt prati najbolјe prakse poziva na akciju sa njegovom specifičnom kopijom dugmeta, ali ono što se ovde zaista ističe je zanimlјiv jezik. Pored „Pogledajte kako kreativne vizije oživlјavaju“, početna stranica takođe ima dugmad koja glase:
- Dobijte najbolјe ocenjenu korisničku podršku
- Nabavite ekspresna ažuriranja jednim klikom
- Pogledajte Visual Wonderland
- Dobijte vizuelne prikaze profesionalnog nivoa
Ne samo da je ovo zanimlјiviji jezik, već i korišćenje ovih za kopiranje dugmadi pojačava ono o čemu se govori u svakom odelјku.
Take a peek
Ovo je samo zabavan način da ponudite obilazak vaše platforme – sve dok je okolni sadržaj dovolјno specifičan.
Jedan ekran bi ionako trebao da bude samo jedno virenje daleko.
See how
Za svaku od funkcija i prednosti na početnoj stranici ovog web sajta, poziv na akciju je “See how”. Ovo se čini kao manje posla nego više učenje – kao da će vam pokazati, a ne da morate nešto da radite.
Videti kako se oseća lakše je nego naučiti više.
How do we do that?
Ovaj isti sajt ima još jedno kreativno dugme za poziv na akciju. Nakon što vam kažemo još jedan skup pogodnosti koje možete da dobijete od njegove platforme, rečeno vam je da se prijavite i gledate kako se magija odvija. Onda je dugme pitanje – ”How do we do that”? Iz ovog jezika dobijate osećaj da je podrazumevano pitanje „Opa super! Kako si to uradio?“
Create content your way
Evo još jednog super-specifičnog poziva na akciju da posetite stranicu proizvoda. Umesto “learn more” piše “Create content your way”, savršen rezime funkcija opisanih odmah iznad.
Sendible… Burger King za upravlјanje društvenim medijima.
Take me to the blog!
U ovom primeru vidimo tri najnovija blog posta na početnoj stranici web sajta sa pozivom na akciju za odlazak na blog. Umesto “Visit the blog” ili “Go to the blog”, “Take me to the blog!” ima više snage u njegovom koraku. Takođe pomera radnju od posetioca. Nema posla sa vaše strane.
Nije potreban rad sa vaše strane. Sedite i mi ćemo vas odvesti tamo.
Explore
Ne samo da je “explore” moćnija reč od “learn more”, već nosi i više privlačnosti od “learn more”. Ovo je odlična reč za upotrebu i u meta opisima.
Newsletter sign up CTA
Pozivi na akciju za prijavu na newsletter su obično najkreativniji. Na kraju krajeva, ulozi nisu tako veliki, tako da ima više prostora za eksperimentisanje.
Be sharp
Tehnički, poziv na akciju za ovaj iskačući prozor je “Get them now!” pri čemu su “them” ponude i popusti. Ali poziv na akciju koji nam se ovde sviđa je “be sharp”. Ne možemo da kažemo da nam se sviđa slika, ali privlači vašu pažnju, zar ne?
Svaka fraza može da bude moćna sa pravim slikama.
Let’s get sleepy
Ne preporučujemo da koristite “submit” kao poziv na akciju jer je nespecifičan i bezbojan i može da uplaši korisnike. Ali “Let’s get sleepy” je na brendu za Lunu i čuva prijatelјsku prirodu iskačućeg prozora.
“Let’s get sleepy” iskuplјuje korišćenje “Submit” u ovom iskačućem prozoru.
Get a minty fresh deal
Evo još jednog CTA-a za brend u iskačućem prozoru za web sajt za četkice za zube. Piše “Get a Minty Fresh Deal” (za 20% popusta na prvu porudžbinu ako se prijavite da nas kontaktirate).
Onda ste sigurni da nećete biti bombardovani e-poštom sa „Ne brinite. Četkamo dva puta dnevno, ali ređe šalјemo e-poštu” u zagradi. Ovo je zabavno, kreativno pisanje teksta koje vam daje osećaj da tim razgovara sa vama, a ne poslovno.
Reći ćemo, međutim, da nismo sigurni kako se osećamo prema kopiji dugmeta “next”. Dovodi se u pitanje koliko dugo traje ovaj proces registracije. Dok je sledeći korak poslednji (opcioni unos broja telefona), korisnik nema načina da to zna.
Sure
Ovo je jedinstven način da formulišete „da“ i „ne“ dugmad za poziv na akciju. Pitanje je „Da li biste želeli da imate obaveštenja o novim fotografijama za iPhone?“ a onda imate “I’m ok” ili “Sure!”
Da su opcije No” ili “Yes”, „yes“ bi bilo ozbilјnije i posvećenije, ali “Sure!” daje osećaj da je ovo niskorizična prilika koju treba iskoristiti.
“Sure” ukazuje na mogućnost niskog rizika.
Add a little pop to your inbox
Ovo je slatki mali poziv na akciju od stvarnog brenda gaziranih pića. Takođe nam se sviđa “drop your email” jer zvuči lakše i manje ozbilјno od “enter your email”.
I want charts
Naišli smo na ovo kada smo posebno tražili kreativne i ubedlјive načine za prikazivanje podataka. Doslovno smo želeli grafikone, tako da nam je ovo savršeno odjeknulo, ali je i fraza iznad nje takođe vredna pažnje. Ako u njemu pročitate samo podeblјane reči (biznis, tehnologija, zabava, društvo, 5 minuta za čitanje, besplatno) plus dugme, imate jasnu sliku vrednosti koju ćete dobiti pretplatom – u samo 12 reči.
I want to get healthier
Ne, nije vizuelno najprivlačniji iskačući prozor. I ne bi savetovali da koristite FREE sa svim velikim slovima dvaput – čini da se osećate skoro manje pouzdano. Ali sviđa nam se iznenađujuća kreativnost “Submit” dugmeta.
“I want to get healthier” stavlјa cilј čitaoca u pun fokus i takođe služi kao zvučni zalogaj za sve kopije iznad koje ne želite da pročitate (jedna od naših tehnika pisanja teksta).
Možda da izvadite stranicu iz chartr-ove (12 reči) knjige?
Try it
Ovaj poziv na akciju je super jednostavan. Nema uzvika ili fensi karakteristika. Bez obaveza. Samo try it.
I’m the best pet parent
Dugme za poziv na akciju u nastavku je odličan primer korišćenja psihologije u marketingu – posebno, pristrasnosti posvećenosti i doslednosti, što kaže da donosimo odluke u skladu sa onim kakvima smo se izjasnili. Ako volite vašeg lјubimca (a ko ne), onda je neprijavlјivanje na ovaj newsletter u suprotnosti sa ovom samopercepcijom. Vidite šta su tamo radili?
Mislimo, ne biste želeli da vas smatraju lošim roditelјem kućnog lјubimca… zar ne?
Osim nezaboravnog poziva na akciju, ovde možete da pronađete mnogo više načina da dobijete više registracija putem e-pošte.
Više primera poziva na akciju
Commit to yourself
Ovo dugme za poziv na akciju je za kupovinu vođenih mesečnih planera za vellness. Uzimajući u obzir reči kao što su „proaktivno“, „briga o sebi“, „produktivnost“ i „pravi potencijal“, dobijamo osećaj za vrstu publike na koju ovaj sajt cilјa – a s obzirom na cilјnu publiku, ton ove kopije dugmeta je baš taman kako treba.
Push for fun
Kada se izvuče iz konteksta, ovaj poziv na akciju se ne oseća pouzdano. Ali s obzirom na newsletter iz kojeg dolazi (i konkretna uputstva iznad koja kažu „kliknite na dugme ispod na kojem piše „Push For Fun“), ovo dugme funkcioniše.
Get yo tickets while they’re hot
Really Good Emails su poznati po njihovom konverzacijskom i duhovitom tonu, tako da ne čudi što je CTA za njihov Unspam događaj “Get yo’ tickets while they’re hot”. (Oni koriste pogrešno njihovo tamo…)
CTA je pola pozivnice za događaj.
Join us
Ovo je dugme CTA na stranici za karijeru da biste otišli na otvorene prijave za posao – mnogo toplije i prijatelјskije od “apply” ili “view openings”.
Prijavlјivanje je naporno za autsajdere. Pridruživanje je poziv za dobrodošle goste.
Kao što vidite, dugmad za poziv na akciju ne moraju, i ne bi trebalo da budu ograničena na “submit” ili “contact us”. U stvari, ako ih učinite konkretnijim i kreativnijim, možete da podstaknete vašu publiku da preduzme akciju na koju ih pozivate.
