Video kratkog formata dominira pejzažom društvenih medija – i mnogi trgovci žele da dobiju deo akcije. Ali ovo ostavlјa jedno važno pitanje: koja platforma za delјenje videa je vredna vašeg vremena, truda i novca – YouTube ili TikTok?
Iako je YouTube zrelija platforma, teško je ignorisati buku oko TikTok-a. Da biste doneli pravu odluku, neophodno je da razumete njihovu jedinstvenu publiku, marketinške mogućnosti i algoritme.
Hajde da bliže pogledamo klјučne razlike između YouTube-a i TikTok-a – i kako da izaberete pravu platformu za vaše poslovanje.
YouTube vs. TikTok-a: Direktno poređenje
- Demografija.
Sa globalnom bazom korisnika od više od 2 milijarde lјudi, sigurno je pretpostaviti da je vaša cilјna publika na YouTube-u. Hajde da bliže pogledamo njegovu korisničku bazu.
YouTube ima moć i kod muškaraca i kod žena, skoro u jednakoj meri. Muški korisnici čine 53% njegove populacije, dok žene čine 46%.
Platforma je takođe popularna u različitim starosnim grupama. Izvan Kine, 77% generacije Z, 75% milenijalaca i 44% bebi bumera svakodnevno posećuje YouTube. Konkretno, starosna grupa od 18-25 godina ima najveću bazu posetilaca.
YouTube privlači globalnu publiku, sa više od 95% internet populacije koja ga koristi. Ipak, Indija ima najveću publiku, a slede Sjedinjene Države i Indonezija.
TikTok je poznat kao platforma za Gen-Z – i statistika to potvrđuje. Više od polovine potrošača Gen-Z je na TikTok-u, a 46% 13-19-godišnjaka kaže da svakodnevno koristi platformu.
Međutim, TikTok takođe raste sa drugim starosnim grupama. U 2021. godini, 36% korisnika TikTok-a bilo je između 35 i 54 godine, što je povećanje od 10% u odnosu na prethodnu godinu.
Za razliku od YouTube-a, TikTok-ova korisnička baza ima prvenstveno žene (57% širom sveta). Ta brojka skače na 61% za korisnike TikTok-a u SAD. Iako je TikTok-ova korisnička baza sve raznovrsnija, ne može da se porekne njegova popularnost među mlađom ženskom publikom.
TikTok je globalna platforma dostupna u 154 zemlјe širom sveta i na 75 različitih jezika. Sjedinjene Države imaju najveću korisničku bazu (120 miliona korisnika), a slede Indonezija, Brazil i Rusija.
- Popularnost.
Ovde (još uvek) nema prave konkurencije. YouTube ima publiku od preko dve milijarde korisnika mesečno – skoro polovinu celokupne populacije koja koristi internet. Nije iznenađenje da jedan od pet marketinških radnika društvenih medija planira da uloži najviše u YouTube ove godine.
Međutim, TikTok je relativno nova platforma sa zvezdanim rastom iz godine u godinu. TikTok je bila najpreuzeta aplikacija u 2019. i 2020. godini, sa preko tri milijarde preuzimanja do sada. Takođe može da se pohvali sa 1,2 milijarde korisnika mesečno, za koje stručnjaci predviđaju da će dostići 1,5 milijardi do kraja 2022. godine, što će YouTube držati na oprezu.
Pored toga, iako TikTok ne dovodi iste mesečne korisnike, on sigurno dobija na angažovanju. U stvari, TikTok je najzanimlјivija od svih aplikacija društvenih medija, sa prosečnom korisničkom sesijom od 10,85 minuta. Kao rezultat toga, 52% prodavaca koji koriste TikTok planiraju da povećaju njihove investicije u 2022.
- Format i dužina sadržaja
YouTube
Za razliku od drugih platformi društvenih medija, YouTube je postao nezvanični dom za sadržaje dugog formata. Na primer, verovatno ste naleteli na 30-minutni video o vežbanju ili čak na dvočasovni podkast na YouTube-u.
Međutim, nemoguće je poreći popularnost kratkog video sadržaja. U stvari, 31% prodavaca trenutno koristi video zapise kratkog formata, a 29% planira da ga koristi po prvi put ove godine.
Kao odgovor, YouTube je lansirao Shorts – omogućavajući korisnicima da kreiraju video zapise od 15 sekundi sa muzičkim slojevima. Ovo takođe omogućava video marketinškim stručnjacima da igraju sa različitim tipovima sadržaja na istoj platformi.
TikTok
Jasno rečeno, TikTok je moćna jedinica kratke forme. U stvari, aplikacija je postala sinonim za zabavan sadržaj koji može da se „gricka“ i koji privlači Gen-Z i milenijumsku publiku.
Zašto je ovo važno? Kratki video je najpopularniji i najefikasniji format društvenih medija u 2022. Toliko da 50% marketinških stručnjaka na društvenim mrežama planira da ove godine prvi put koristi video zapise kratke forme, a 95% onih koji ga već koriste će povećati ili zadržati njihove investicije.
U početku, TikTok video snimci su mogli da budu dugi samo 15 sekundi. Međutim, aplikacija je produžila ograničenje na 60 sekundi. Za trgovce, ovo znači više prostora za poigravanje sa video konceptima. Međutim, ovo se odnosi samo na video zapise snimlјene izvorno u aplikaciji.
- Formati oglasa
YouTube
YouTube oglase pokreće Google. Možete da birate između nekoliko formata oglasa, uklјučujući:
- Discover ads – oglasi koji se pojavlјuju na YouTube početnoj stranici ili stranicama rezultata pretrage.
- TrueView ads – poznati i kao oglasi koji mogu da se preskoče, ovo su oglasi koji se prikazuju pre video snimka.
- Non-skippable ads – oglasi koji se pojavlјuju pre, u sredini ili posle videa.
- Bumper ads – oglasi od 6 sekundi koji se puštaju pre video snimka.
- Overlay ads – baner oglasi koji se pojavlјuju pri dnu videa.
YouTube nudi veliku fleksibilnost marketinškim stručnjacima da eksperimentišu sa različitim formatima oglasa. Na primer, možete da se odlučiteza brzi oglas od 6 sekundi na početku video snimka ili oglas od 30 sekundi koji ne može da se preskoči u sredini videa.
TikTok
Uprkos njegovoj „novini“, TikTok je postao održiva opcija za brendove koji su spremni da postanu kreativni sa njihovim digitalnim marketingom. Toliko, da je pokrenuo TikTok for Business 2021. godine, omogućavajući trgovcima da kreiraju i upravlјaju oglasnim kampanjama na platformi.
Pored toga, postoje različiti načini za oglašavanje na platformi, uklјučujući:
- TopView – oglasi koji se pojavlјuju na vrhu njihovog feed-a odmah nakon otvaranja aplikacije.
- In-Feed Ads – oglasi koji se pojavlјuju na discovery stranici korisnika.
- Branded Hashtags – hashtag koji preduzeća promovišu u nadi da će inspirisati TikTokers-e da kreiraju sadržaj oko njega.
- Brand Takeovers – format oglasa koji može da uklјučuje TopView, In-Feed i Branded Hashtags odjednom. To takođe mogu da budu video snimci, gifovi ili fotografije.
Kao što ćemo kasnije razgovarati, svaki format oglasa na TikTok-u ima drugačiju cenu – pa čak i ako imate manji budžet, možete da igrate vaše poteze sa solidnom strategijom.
- Troškovi oglasa
YouTube
YouTube prati model cene po prikazu. Svaki prikaz može da košta između $0,10 i $0,30, u zavisnosti od vaše delatnosti i cilјanih klјučnih reči. Plaćate samo kada korisnik preduzme radnju – kao što je gledanje celog oglasa ili klik na poziv na akciju.
Možete da potrošite onoliko malo ili koliko želite. Međutim, većina preduzeća ulaže $10 ili više dnevno za vođenje reklamne kampanje na YouTube-u. Ako podesite dnevni budžet, Google će vam naplatiti samo do tog iznosa, čineći YouTube oglase relativno sigurnom investicijom.
TikTok
Ako odlučite da se oglašavate na TikTok-u, možete da odaberete dnevni ili doživotni budžet koji može da se prilagodi u bilo kom trenutku tokom vaše kampanje. Međutim, na nivou kampanje morate da imate minimalni dnevni i ukupan budžet od $50. Za nivo oglasne grupe, vaš budžet mora da premaši $20 dnevno.
Takođe je važno napomenuti da TikTok ne koristi cenu po kliku kao metriku. Umesto toga, koristi cenu po promilu (CPM), što znači cenu po 1000 pregleda. TikTok oglasi počinju od $10 po ceni za hilјadu prikaza, tako da je moguće ostvariti uticaj po relativno niskoj ceni.
Koja platforma je prava za vaše poslovanje?
Ostaje jedno poslednje pitanje – koja je platforma bolјa za vaš posao? Na kraju krajeva, odgovor zavisi od nekoliko faktora.
Prvo, ko je vaša cilјna publika? Kao što vidite, i YouTube i TikTok mogu da se pohvale raznolikom publikom, ali TikTok ima mlađu, pretežno žensku publiku. YouTube je, s druge strane, popularan u više starosnih grupa. Da biste rekli očigledno, trebalo bi da date prioritet platformi koja će doći do vaše publike.
Drugo, koju vrstu sadržaja želite da napravite? Da li je više pogodna za bezbrižne, brze video snimke ili one duže, detalјnije? Da li je 15 sekundi dovolјno da prenesete vašu poruku ili vam treba više vremena?
Na kraju, važno je uzeti u obzir vaš sopstveni budžet. YouTube nudi veću fleksibilnost u izboru dnevnog budžeta. A pošto sledi model cene po prikazu, plaćate samo kada korisnik preduzme akciju. Da biste pokrenuli kampanju na TikTok-u, morate da se posvetite dnevnom budžetu od $50, koji se brzo zbraja.
Imajući na umu ova pitanja, imate bolјu predstavu o tome koja je platforma prava za vaše poslovanje. Ali zapamtite, marketing je isklјučivo eksperimentisanje. Ne morate odmah da se posvetite jednoj platformi – u stvari, možda bi bilo korisno pokrenuti sporedne eksperimente na obe da biste videli koje rezultate dobijate.