Primena veštačke inteligencije u redakciji, tajne TikTok algoritma, približavanje sadržaja generaciji Z, pa čak i problem apsolutne slobode u današnjim digitalnim medijima. Ovo su samo neke od tema o kojima se raspravljalo na konferenciji 12. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, najvažnijeg događaja godine za sve koji dolaze iz sveta digitala.
Uz večernju dodelu nagrada najboljim projektima iz digitalne industrije, ove godine je organizovana i celodnevna konferencija u formi kratkih i konkretnih predavanja, održana u zagrebačkom Kinu SC. Otvorili su je Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorka nagrade SoMo Borac, i Ozren Kronja, izvršni direktor Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI). Na početku su se prisutnima obratili i Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorka hrvatske podružnice kompanije Httpool by Aleph, te Matej Lončarić, glavni direktor digitalnog poslovanja u CME Adria i predsednik HUDI-ja.
Usledila su predavanja i rasprave sa vodećim stručnjacima iz međunarodnih kompanija, agencija i medija o sadašnjosti i budućnosti digitalnog sveta. Tako je Joško Mrndže, direktor Google-a za regiju Adriatic, održao predavanje o važnosti razumevanja potencijala veštačke inteligencije.
“Postoje legitimni scenariji da će veštačka inteligencija preuzeti pojedine poslove koje trenutno obavljaju ljudi. Međutim, jedno istraživanje iz Velike Britanije pokazalo je da 60 posto poslova koje danas imamo nije postojalo pre 1940. godine. Stoga, pojava novih tehnologija će uvek generisati nova radna mesta jer je ljudska kreativnost najjači alat,” rekao je Mrndže.
O TikToku, trenutno najbrže rastućoj društvenoj platformi na svetu, govorila je Agnješka Zamecka, Business Partnership Manager u TikToku za E-commerce Vertical. Istakla je da u Hrvatskoj ima 1,7 miliona aktivnih mesečnih korisnika TikToka, koji na platformi u proseku provode 80 minuta dnevno, što je dužina prosečnog filma. Navela je da je najveća snaga TikToka njegova zajednica, jer ima tu moć da solo kupovinu pretvori u zajedničku aktivnost.
Na temu TikToka, usledilo je predavanje Lizbet Nizet, Head of Future Audiences Monetization u Mediahuis Group, koja je u svom predavanju iznela savete o tome kako se mediji mogu približiti generaciji Z, s obzirom na to da trenutno prosečan čitalac novina ima 70 godina.
“Generacija Z više veruje influenserima nego novinarima. Zašto onda mediji nemaju svoje kreatore sadržaja na društvenim mrežama? Znam da je teško promeniti redakciju, jer u njoj sede novinari s karijerom koju su gradili godinama, ali potrebno je pronaći mesto i za influensere, odnosno ljude koji će novinski sadržaj deliti sa različitim publikama,” rekla je Nizet.
Da mediji ne smeju bežati od novih tehnologija, saglasan je i Daniel Fazlić, direktor digitalnog razvoja Bloomberg Adria, koji je istakao da zaposleni u medijima već danas mogu automatizovati nekoliko svojih rutinskih zadataka uz pomoć veštačke inteligencije. Analiza podataka, transkribovanje intervjua, pa čak i transformacija novinskog teksta u post ili video za društvene mreže – sve su to zadaci koje, kako kaže, veštačka inteligencija može obaviti brže i bolje od novinara, čime im ostaje više vremena za istraživačke tekstove.
Dnevni deo SoMo Borca zatvorio je Galeb Nikačević Hasci-Jare, autor Agelasta, jednog od najpopularnijih podcasta u regionu. U svom predavanju istakao je kako u današnjem digitalnom svetu više nema uloge „čuvara kapije“ koja je postojala u tradicionalnim medijima. Kako je naveo, maksimiziranje poseta i broj klikova postali su važniji od kvalitetnog sadržaja, zbog čega su mediji postali trgovci pažnjom.
“Današnji mediji pretežno kreiraju sadržaj sa šokantnim i zabavnim vrednostima, gde pobedu odnosi najbolji naslov ili fotografija. Zbog toga nam se čini kao da su u našem okruženju ostali samo potpuni ludaci, što nas tera da se okrećemo stranim medijima kako bismo zadovoljili svoju težnju za kvalitetnim sadržajem. No, ispostavilo se da to ne mora biti tako, i da i u našem regionu postoje zanimljivi i pametni sagovornici. Ako probudite plamen znatiželje kod publike, ako im ponudite sadržaj koji će ih učiniti pametnijima, onda ćete od njih dobiti i poverenje, i oni će vam se vraćati,” istakao je Nikačević Hasci-Jare, dodajući da ne postoji dosadna tema, već samo dosadni sagovornici.