Gotovo je sigurno da ste, iako toga verovatno niste ni svesni, već videli brojne primere nativnog oglašavanja dok ste pretraživali internet. U današnje vreme nativni oglasi su svuda na internetu – i postaje sve teže uočiti ih i prepoznati kao oglase.
Upravo zbog svoje nenametljive prirode, nativno oglašavanje je, u odnosu na druge vidove internet oglašavanja, znatno prihvatljivije za korisnike i predstavlja jedan od najbrže rastućih trendova u digitalnom marketingu. Statistika kaže da će više od 32% korisnika interneta rado podeliti nativne oglase sa prijateljima, članovima porodice ili kolegama, dok bi, sa druge strane, svega 19% ljudi želelo da deli tradicionalne baner oglase.
Nativno oglašavanje se, zajedno sa content marketingom, ubrzano razvija u jednu od najvažnijih karika u lancu eCommerce biznisa, nudeći moćne načine za uključivanje šireg kruga potrošača u različitim modelima online trgovine, ali i drugih internet poslova.
Visoko razvijene eCommerce platforme su danas veoma vešte u korišćenju nativnih oglasa sa ciljem da privuku što više kupaca i da ih ubede da kupuju njihove proizvode. Nedavno je Shopify, jedna od najpoznatijih svetskih online maloprodajnih eCommerce platformi, dala predviđanje da će u skladu sa planom za 2019, njihova prodaja dostići vrednost od 3.400 milijardi dolara do kraja godine. To je porast prodaje za više od 60% u poređenju sa ostvarenim prodajnim rezultatima u 2015. godini od 1.500 milijardi dolara. Ovaj rastući trend biće nesumnjivo prisutan i u narednim godinama, a najveća zasluga za to pripada razvijenom sistemu nativnog oglašavanja.
Kada sve ovo uzmemo u obzir, razočaravajuće zvuči podatak da oglašivači još uvek u veoma malom procentu prepoznaju fantastične mogućnosti koje nativno oglašavanje pruža. Ako i vi želite da se oglašavate na internetu, budite dovoljno pametni i u vašu marketinšku strategiju uključite nativno oglašavanje, kojim god biznisom da se bavite.
Šta je u stvari nativno oglašavanje
Nativno oglašavanje je tipičan, bilo koji plaćeni sadržaj koji je kreiran tako da se uklapa u formu određene web stranice na kojoj se pojavljuje, a da ni na koji način ne deluje uznemirujuće za publiku i ne remeti korisničko iskustvo. Zbog toga, ovakav vid oglašavanja mora biti dobro osmišljen kako bi se potpuno integrisao u stil i strukturu sadržaja web sajta na kome se plasira.
Nativni oglasi su manje očigledni ako se ne fokusiraju na direktnu promociju proizvoda. Oni mogu biti prezentovani u obliku video zapisa, fotografije ili članka. Obično se pojavljuju kao ciljani sponzorisani postovi na Facebook-u i drugim društvenim mrežama, kao promovisani tvitovi ili video zapisi na You Tube—u. Takođe, zastupljeni su i na web portalima i sajtovima u vidu promo tekstova ili u vidu predloženog praćenja pisanog ili video sadržaja na drugim web lokacijama.
Dakle, nativno oglašavanje koristi sve raspoložive internet resurse i na svim tim resursima se savršeno uklapa tako da deluje potpuno prirodno, zbog čega i nosi naziv nativno (prirodno, organsko) oglašavanje.
Za kraj ovog podnaslova, da citiramo ruskog stručnjaka za informacione tehnologije, Vladimira Bashkina:
„Nativno oglašavanje je nindža digitalnog marketinga: tiho i skoro neprimetno ali ipak vidljivo; suptilno ali itekako efikasno. A kao što svi dobro znamo – nindže se bore i pobeđuju, baš kao i nativni oglasi“.
Sa ovom Bashkinovom izjavom slažu se mnogi svetski eksperti za digitalni marketing. Ako se pitate ko je u stvari Vladimir Bashkin, reč je o direktoru za razvoj Adnow network-a, brzo rastuće platforme za nativno oglašavanje i upravljanje sadržajem, koja postaje jedan od globalnih lidera na polju nativnog oglašavanja.
U skladu sa gore navedenom izjavom, verujemo da bi svaki internet oglašivač trebalo da iskoristi nativno oglašavanje u svojim marketinškim kampanjama. Za to postoje bar tri glavna razloga:
1. Nativno oglašavanje je neometajuće
Ovakav vid internet oglašavanja ni na koji način ne ometa korisničko iskustvo prilikom pretraživanja, za razliku od baner oglasa ili za razliku od još više uznemirujućih pop-up (iskačućih) reklama. Nativno oglašavanje je metod digitalnog marketinga koji je nenametljiv i zbog toga ima visoke stope kliktanja i konverzije.
2. Nativno oglašavanje je jednostavno
Promocija i prepoznavanje brenda putem nativnog oglašavanja zahteva manje napora u poređenju sa klasičnim prikazivanjem reklama koje sponzorišu određeni brendovi. I to važi ne samo za oglašavanje na internetu, nego i na drugim medijima, recimo na televiziji.
Kada ste poslednji put gledali neki muzički TV šou kao što je, na primer, Američki idol? Pogledajte ako niste, i sigurno ćete primetiti da ljudi iz žirija u emisiji koriste čaše sa logotipom Coca-Cola-e, što je pravi primer na koji treba obratiti pažnju. Neki brendovi su otišli još dalje, pa su iste čaše dali i publici u studiju, isljučivo iz razloga da bi što više TV gledalaca primetilo njihov brend. Ovaj metod postaje viralan brže nego što ljudski um uopšte može i da zamisli.
3. Nativno oglašavanje je uklopljivo
Nativni oglasi imaju moć da zaobiđu mere koje ne dozvoljavaju postavljanje oglasa. U suštini, to i nisu klasični oglasi. Nije vam potreban poseban prostor na web sajtu predviđen za reklame kako biste postavili nativni oglas. Umesto toga, nativni oglasi su u skladu sa strukturom i koncepcijom koju su postavili urednici web stranice i u skladu su sa standardima izdavača (bilo da je u pitanju online ili offline oglašavanje). Oni su deo sadržaja na stranicama web sajta na kojem se postavljaju, tako da ih publika i ne doživljava kao oglase, već kao i svaki drugi sadržaj na tom sajtu. Pritom su interesantni, korisni i pružaju publici „informaciju više“, što publika zna da ceni.
Zaključak
Da zaključimo. Možemo slobodno reći da e-oglašivači imaju na raspolaganju bogate resurse, jer već 73% online izdavača na webu nudi nativno oglašavanje, dok još 17% njih planira da krene istim putem. Sa takvim potencijalima i sa svojom nenametljivom prirodom, nativno oglašavanje je danas verovatno najbolji način da se reklamirate na internetu. Osim toga, postoje i specijalizovane mreže koje se bave nativnim oglašavanjem i koje nude odlične uslove kako za oglašivače, tako i za izdavače. Jedna od njih je i nativemedia.rs, koju možete posetiti klikom na ovaj link i saznati više o uslovima oglašavanja.