Bez obzira da li ste preduzeće koje se bavi tržištem generacije Z (Gen Z), dobra je ideja da vaš brend postane jedan od prvih korisnika TikTok marketinga.
TikTok je počeo kao kanal za prikazivanje glupih kratkih video zapisa i postao je najbrže rastuća platforma društvenih medija na svetu.
Ranije poznat kao Musical.ly pre nego što ga je kupila kineska kompanija Bytedance, TikTok je preuzet 2,6 milijardi puta. Ima 1,1 milijardu aktivnih korisnika mesečno i uživao je u eksplozivnom rastu tokom vrhunca pandemije 2020.
TikTok video snimci su slični onima na sada nefunkcionalnoj društvenoj platformi Vine – kratki su samo 15 sekundi, ali mogu da se kombinuju do 60 sekundi. Korisnici mogu da dodaju pozadinsku muziku njihovim video zapisima i edituju ih pomoću specijalnih efekata.
Možete li da zaradite novac na TikTok-u?
Brendovi mogu da zarade novac putem TikTok marketinga tako što će da povećaju njihove prisustvo u TikTok-u sa sadržajem u trendu, radeći sa influencer-ima na promociji njihovih proizvoda novoj publici i oglašavanjem na platformi.
Zbog njegove reputacije i pretežno mladih lјudi, mnoga preduzeća zanemaruju TikTok marketing. Međutim, stručnjaci za marketing na društvenim mrežama kažu da nije mudro to činiti, jer su mnoge od najbolјih platformi društvenih medija počele kao „fads“ sa mlađom bazom korisnika.
TikTok je društvena platforma sa najvećim angažovanjem. Korisnici TikTok-a troše oko 45 minuta dnevno scrollujući kroz aplikaciju i otvaraju je osam puta dnevno.
Trenutno postoji samo nekoliko preduzeća na platformi, što znači da možete da uspostavite vaš brend bez velike konkurencije.
TikTok marketinška strategija #1: Povećajte prisustvo vašeg brenda u TikTok-u
Ako ste malo preduzeće koje želi da poveća prisustvo vašeg brenda u TikTok-u, klјuč je da kreirate zanimlјiv TikTok marketinški sadržaj. Važno je da razumete korisničku bazu platforme i vrstu sadržaja koji rezonuje njenoj mlađoj publici.
Sadržaj u trendu istraživanja
Ako ne znate gde da dobijete ideje za sadržaj, najlakši način je da počnete od same aplikacije TikTok. Koristite stranicu Discovery da potražite sadržaj u trendu i hashtag-ove.
Kada počnete da kucate klјučnu reč u traci za pretragu, TikTok automatski predlaže povezane hashtag-ove na osnovu onoga što ste napisali. Ako napravite video na osnovu popularnog hashtag-a, TikTok algoritam osigurava da postoji šansa da korisnici otkriju vaš sadržaj.
Takođe možete da koristite iste metode koje biste koristili da dođete do dobrih ideja za blog postove, kao što je razmišlјanje o problemima ili temama za koje je vaša cilјna publika zainteresovana ili istraživanje klјučnih reči. Ali uz TikTok, uvek je najbolјe da pitate vašu publiku šta želi da vidi.
Ako ništa drugo ne uspe, uklјučite dva najpopularnija TikTok elementa: kućne lјubimce i decu.
Budite autentični: Počnite ili učestvujte u TikTok izazovu
Pokažite autentičnost vašeg brenda. TikTok-ova pretežno generacija Z publika uglavnom voli brendove koji su hrabri i autentični. Jedan od načina da budete iskreni i pokažete zabavnu stranu vašeg brenda je da učestvujete u TikTok hashtag izazovu.
Izazovi su odličan način da brendovi dosegnu milione korisnika jer publika može da otkrije hashtag-ove povezane sa izazovom.
Kreiranje brendiranog sadržaja na TikTok-u nije isto što i na drugim društvenim platformama. Korisnici TikTok-a (koji se nazivaju i TikTokeri) obično ne mare za popularnost naloga – sve dok nalog proizvodi sadržaj koji se sviđa korisnicima, postoji velika šansa da će privući pažnju i postati viralan.
Ne trebaju vam glatki plesni pokreti ili profesionalno proizvedeni video snimci da biste uspešno koristili platformu.
Na primer, pogledajte TikTok nalog Washington Post-a. Možda ne očekujete da će mlađa generacija biti zainteresovana za to, ali njegov sadržaj uklјučuje zaposlene koji uklјučuju popularne TikTok meme-ove za proizvodnju vesti veličine zalogaja. Nalog ima preko 30 miliona lajkova i na putu je do milion pratilaca.
TikTok nalog sa viralnim objavama takođe predstavlјa priliku za unakrsnu promociju izazova na vašim drugim platformama društvenih medija. Takođe možete da pozovete vaše pratioce da budu deo vaše TikTok zajednice.
Koristite prave hashtag-ove
Da bi vaš sadržaj bio otkriven, morate malo da razmislite o TikTok search engine optimizaciji (SEO). Najlakši način da to uradite je dodavanjem hashtag-ova.
Ako ne znate koje hashtag-ove da koristite, unesite relevantnu klјučnu reč u odelјak za pretragu i TikTok će da vam predloži niz povezanih hashtag-ova.
Ne postoji ograničenje u broju hashtag-ova koje možete da dodate, ali je naslov videa ograničen na 100 znakova. Dva do tri hashtag-a su optimalna, tako da i dalјe možete da uklјučite opis vašeg videa.
Korisnički generisani sadržaj
Iako je zabavan, TikTok marketing može da bude težak posao. Potrebno je mnogo razmišlјanja i kreativnosti da bi se kreirao sadržaj koji ima odjek kod korisnika.
Ovde dolazi na scenu sadržaj koji generiše korisnik. Na primer, ako pretražujete #nike na TikTok-u, naći ćete video snimke lјudi sa njihovim Nike patikama – bilo da ih nose, pokazuju ili čak slikaju. Ovo je besplatna reklama za brend.
Napravite brendirani hashtag i ohrabrite vaše pratioce da ga koriste i često ponovo postavlјajte najbolјi sadržaj sa hashtag-a. Vaši pratioci će to ceniti.
TikTok marketinška strategija #2: Sarađujte sa TikTok influencer-ima
Druga opcija koju mala preduzeća mogu da koriste u njihovoj TikTok marketinškoj strategiji je partnerstvo sa influencer-ima kako bi kreirali brendirani sadržaj.
Neverovatnih 86% prodavaca koristilo je influencer marketing za podizanje svesti o brendu ili generisanje prodaje, a ovu taktiku možete da koristite i na TikTok-u.
TikTok influencer marketing postao je veliki deo ekosistema aplikacije, sa njegovim vrhunskim kreatorima sadržaja koji zarađuju milione dolara od prihoda od oglasa i ugovora o podršci.
TikTok je razvio njegovu sopstvenu influencer marketinšku platformu pod nazivom Creator Marketplace, gde brendovi mogu da kreiraju marketinške kampanje, pristupe influencer metrikama i povežu se sa TikTok-ovim vrhunskim influencer-ima.
Dobre vesti o influencer marketingu za mala preduzeća?
Ne morate uvek da angažujete najpopularnije influensere. Postoje mikro-, pa čak i nano-influenceri sa kojima možete da se udružite da bi vam pomogli da postignete rezultate. Ovi manji kreatori mogu čak da vam prikupe više angažovanja brenda nego njihove veće kolege.
Da biste postali partneri sa influenser-ima, počnite traženjem relevantnog sadržaja na TikTok-u i dođite u uži izbor TikTokera za koje mislite da bi dobro odgovarali vašem poslovanju.
Neki od načina na koje TikTok influencer-i mogu da stvore svest o brendu ili prodaje uklјučuju:
- Govoreći o vašem proizvodu u videu
- Povezujući vaš proizvod ili web sajt u opisu video snimka
- Objavlјuju o vašem proizvodu u opisu njihovog videa
Ako nađete influensera za koga mislite da bi vam dobro odgovarao, pošalјite mu poruku i obavestite ga da ste zainteresovani da radite sa njime.
TikTok marketinška strategija #3: Oglašavajte se na TikTok-u
Oglašavanje na TikTok-u je odličan način da plasirate vaše poslovanje.
Uz oglašavanje u TikTok-u, ne morate da trošite mnogo vremena na stvaranje publike. Kada podesite vašu oglasnu kampanju, obično ćete moći da dosegnete cilјnu publiku u roku od 24 sata.
Postoji pet različitih tipova TikTok oglasa:
- In-feed video oglasi: Ovo su kratki video snimci koji se pojavlјuju u korisnikovom feed-u ili na For You stranici.
- Brendirani hashtag-ovi: Brendovi traže od korisnika TikTok-a da snime sebe kako nešto rade, kao što je video za sinhronizaciju usana, koreografski ples ili izazov, a zatim ga objavlјuju sa određenim hashtag-om. Oglasi se nalaze na vrhu stranice Discovery. Klikom na hashtag korisnici se vode do kolekcije video snimaka sa izazova.
- TopView oglasi: Ovo su oglasi preko celog ekrana od 60 sekundi sa odloženom reprodukcijom, tako da se ne pojavlјuju tokom pokretanja aplikacije.
- Brendirani efekti: Kao i Snapchat brendirani filteri ili Instagram AR filteri, TikTok-ovi brendirani efekti mogu da budu prilagođeni stikeri, filteri i sočiva koje korisnici mogu da dodaju u njihov video. Brendirani efekti su dostupni deset dana.
- Preuzimanje brenda: Ovo su video oglasi od tri do pet sekundi koji se pojavlјuju čim neko otvori aplikaciju. Oni takođe mogu da se pojave u For You feed-u i mogu da uklјučuju hashtag ili vezu do web sajta.
Većina malih preduzeća smatra da su video oglasi u fidu najefikasniji jer su drugi tipovi pogodniji za kompanije sa većim budžetom za oglašavanje.
Da biste započeli sa oglasima, obavezno nadogradite na TikTok For Business nalog i pogledajte vodiče za TikTok oglašavanje.
Najbolјe prakse TikTok marketinga
Ako ste zainteresovani za uspostavlјanje prisustva na platformi društvenih medija, uzmite u obzir sledeće TikTok marketinške prakse.
Napravite TikTok biografiju
Kada počnete da koristite TikTok, napravite detalјnu biografiju kako bi lјudi mogli da saznaju o vama. Biografija je takođe odličan način da uklјučite linkove ka vašem web sajtu i društvenim profilima i poziv na akciju.
Objavlјujte često
Kao i na drugim društvenim platformama, postoje preporučena vremena za objavlјivanje na TikTok-u da biste dobili najbolјe rezultate. Ali zapamtite, prakse koje rade za jedan posao možda neće raditi za vaše njih.
TikTok nagrađuje doslednost. Počnite objavlјivanjem tri do pet puta nedelјno u različito vreme da biste videli šta najbolјe funkcioniše. Zatim pregledajte statistiku vašeg angažmana na kraju nedelјe i prilagodite se u skladu sa time. Razmislite o kreiranju kalendara sadržaja koji će vam pomoći da planirate sadržaj.
Proverite Analitiku
Ono što se ne meri ne upravlјa se, a isto to važi i za TikTok.
TikTok Pro nalog vam daje pristup analitici da vidite detalјe o vašoj demografskoj kategoriji, odredite najbolјe vreme za objavlјivanje i znate koji tip sadržaja odgovara vašim TikTok pratiocima.
Bez obzira da li vaša kompanija služi mlađoj publici ili ne, vaše poslovanje će propustiti ako ne uklјučite TikTok marketing u vašu strategiju brenda.
Kreiranje autentičnog sadržaja, učešće u izazovima i korišćenje prednosti marketinga influencer-a i TikTok reklama samo su neki od načina da se platforma koristi za povećanje prodaje i stvaranje svesti o brendu.
Pre nego što postanete viralni, uverite se da vaš hosting provajder može da prati zahteve vašeg web sajta.