Šta je neuromarketing?
Neuromarketing je primena neuronauke i nauke kognitivne psihologije u cilju marketinga. Ovo uključuje istraživanje tržišta kako bi saznali potrebe klijenata, njihovu motivaciju, kao i njihove preference koje tradicionalne metode poput anketa i fokusne grupe ne mogu otkriti.
Neuromarketing uključuje evaluaciju specifičog reklamiranja, marketiranja, kontenta i drugog. Sve to u cilju tačnog razumevanja kako klijenti reaguju podsvesno. Uključuje primenu znanja stečenih putem neuronauke i istraživanjem kognitivne nauke kako bi marketing bio efikasniji i bez korišćenja specifičnih reklama i ostalih materijala.
„Konzumerska neuro-nauka“ je nešto što se često koristi kao sinonim neuromarketing.
Da li neuromarketing nužno koristi neuronauku?
Svesni smo toga da klijenti nekada ne žele ili ne znaju da tačno opišu svoje preference ili svoj proces donošenja odluka, zbog toga mi kao marketari moramo da shvatimo njihovo podsvesno razmišljanje.
To se može vršiti pomoću neuronauke koja koristi razne alate koji mere facijalne ekspresije, pokrete oka, ritam srca. Kao i korišćenje bihevijoralne psihologije.
Zašto je neuromarketing važan?
Neuromarketing proučava ljudsko ponašanje prilikom donošenja odluka i meri kako ljudi reaguju na proizvode i reklame. Neuromarketing vam daje odgovore prateći govor tela. Zbog toga korišćenje odrežene muzike kombinacije boja u reklamama ili tržnim centrima nisu nikakva slučajnost.
Ove informacije su nam veoma bitne jer nam daju ideju o tome koje proizvode treba da plasiramo na tržištu. Ukoliko shvatimo šta je zajedničko kod naše publike i šta je to što pokreće ljude, koje su njihove potrebe možemo da napravimo pravi copy i pravimo prave reklame osmišljene tako da na podsvesnom nivou navode ljude da reaguju na željeni način.
Neuromarketing je i dalje slabo zastupljen zato što predstavlja prilično zahtevan i skup resurs. Dostupan je uglavnom velikim kompanijama koje poseduju velike budžete. Ljudi donose odluke na osnovu osećanja i to sve na nesvesnom nivou. Razumevanje pozitivnih ili negativnih reakcija na boje zvuk i druge stimulanse pomaže dizajnerima i marketirama da prilagode svoj dizajn.
