Šta je Link Building?
Link Building se odnosi na navođenje drugih web sajtova na stranice na vašem web sajtu. U SEO-u, ovi linkovi se nazivaju povratni linkovi.
Evo nekih od najpopularnijih strategija za izgradnju linkova:
- Sadržaj marketinga
- E-mail outreach
- Izgradnja prekinutih linkova
- Nelinkovano spominjanje brenda
- PR
(Među ostalima.)
Hajdemo u detalјe. Evo vašeg vodiča za početnike za izgradnju liinkova u SEO-u.
Zašto je Link Building važan?
Što više visokokvalitetnih povratnih linkova stranica ima, to može da se bolјe rangira. Povratni linkovi su jedan od Google-ovih najvažnijih faktora rangiranja.
Google i drugi veliki search engine-i smatraju povratne linkove „glasom poverenja“ za web sajt koji dobija linkove.
Svaki glas sugeriše da je vaš sadržaj vredan, verodostojan i koristan.
Dakle, ako želite da vaše stranice budu visoko rangirane u rezultatima Google pretrage, skoro sigurno ćete morati da napravite neku izgradnju povratnog linka.
Kako da izgradite linkove
Većina taktika i strategija za izgradnju linkova spada u jednu od tri sledeće grupe.
- Pitajte za linkove
Traženje linka je kada aktivno kontaktirate web sajt i tražite od njih da se povežu sa vašim.
Možete da ih zamolite da se povežu sa:
- Blog post-ovima
- Detalјnim vodičima
- Ebooks
- Vizuelnim sredstvima (kao što je infografika)
- Studijama slučaja
- Originalnim istraživanjima i podacima
I tako dalјe.
Možete da koristite Semrush-ov alat za izgradnju linkova da biste brzo pronašli potencijalne klijente do kojih ćete doći.
- Dodajte linkove
Dodavanje linka se odnosi na odlazak na drugi web sajt i ručno dodavanje linkova tamo.
Na primer, možete ručno da dodate linkove do:
- Profila društvenih medija
- Poslovnih imenika
- Foruma, zajednice i sajtova za pitanja i odgovore (kao što je Quora)
- Blog komentara
- Stranice korisničkih profila
I tako dalјe.
Napomena: Ručno dodavanje SEO linka je jedan od najlakših i verovatno najmanje efikasnih načina za pravlјenje linkova.
Ove vrste linkova često dolaze iz izvora lošeg kvaliteta. Vrsta kojoj Google ne želi da pridaje preveliku važnost.
Zašto?
Zato što ih vi stvarate. I vi praktično podržavate sami sebe.
Što nije ono što Google traži kada otkriva koji web sajtovizaslužuju da budu najbolјe rangirani.
A pošto ovi linkovi nisu dati urednički (linkovi koje ne tražite), oni imaju manju težinu od drugih vrsta linkova.
Iako vam ovi linkovi neće aktivno pomoći, oni vam takođe neće ni naškoditi.
Najbolјe je da zaradite vaše linkove.
- Zaradite linkove
Kada zaradite linkove, drugi web sajtovi povezuju se na vaše, a da vi to od njih ne tražite.
A najbolјi način da zaradite linkove je kreiranje visokokvalitetnog sadržaja na koji lјudi žele da se linkuju.
Linkovi se dešavaju prirodno kada neko želi da se poveže na nešto kao resurs ili korisno dalјe čitanje.
Evo nekoliko različitih tipova sadržaja na koje se lјudi obično povezuju:
- Vizuelna sredstva (infografike, grafikoni, dijagrami, itd.)
- Originalna istraživanja i podaci (industrijske studije, ankete, vlasnička istraživanja, itd.)
- Online alati i kalkulatori
- Detalјni vodiči i tutorijali
I drugo.
Da biste pronašli više ideja za sadržaj, pogledajte profile povratnih linkova vaših konkurenata.
Šta čini dobar povratni link?
Važno je znati šta čini dobar (ili loš) link.
Zato što tada možete da se fokusirate na izgradnju linkova koje će pobolјšati vaše Google rangiranje.
Evo kako da identifikujete linkove koje zaista vredi izgraditi:
- Autoritet
„Autoritet“ je SEO koncept koji se odnosi na ukupan kvalitet web sajta ili web stranice. Što je veći rezultat, to mogu da imaju veću težinu njegovi povratni linkovi.
Dakle, link sa web sajta visokog autoriteta je često vredniji. Što znači da može da pomogne vašoj stranici da se bolјe rangira.
Na primer, link sa The Wall Street Journal-a će verovatno imati mnogo veći uticaj od linkova od nepoznatog blogera.
Da biste brzo pronašli autoritet web sajta, možete da koristite Semrush-ov alat za analizu povratnih linkova.
Počnite tako što ćete uneti bilo koji domen i kliknuti na “Analyze”.
Zatim scroll-ujte nadole da biste videli ocenu autoriteta sajta.
Napomena : Ne morate da zanemarite sve mogućnosti linkovanja sa web sajtovima sa niskim ovlašćenjima. Oni verovatno neće imati veliki uticaj, ali takođe neće biti štetni za vaš SEO uspeh.
- Relevantnost
Kada je reč o linkovima, relevantnost sajta je takođe važna. Mnogo.
Za to postoje dokazi na Google-ovoj stranici „kako pretraga funkcioniše“:
„Pored posmatranja klјučnih reči, naši sistemi takođe analiziraju da li je sadržaj relevantan za upit na druge načine… jedan od nekoliko faktora koje koristimo da bismo utvrdili ovo je razumevanje da li drugi istaknuti web sajtovi linkuju ili upućuju na sadržaj“.
Što znači:
Nastojte da dobijete linkove sa web sajtova koje su relevantne za vas. Umesto da koristite svaku priliku za linkovanje koja se pojavi.
Recimo da imate web sajt o SEO konsaltingu.
I dobijate link sa autoritativnog sajta o jogi.
To je sjajno! Ali to možda neće uticati na vaše rangiranje.
Bilo bi mnogo bolјe da dobijete link sa autoritativnog sajta o SEO, konsaltingu ili marketingu.
Što je relevantnije, to bolјe za vaš SEO.
- Plasman
Položaj linkova na stranici je važan. Dobar povratni link se pojavlјuje u glavnom delu web stranice.
U stvari, Google ima patent koji posebno govori o postavlјanju linkova.
On sagledava različite verovatnoće koje uklјučuju verovatnoću da će čitalac kliknuti na link u zavisnosti od toga gde se on nalazi.
Što je veća verovatnoća (obično više na stranici), taj link ima više autoriteta.
Značenje:
Linkove u bočnim trakama i podnožjima i nisko u sadržaju stranice možda neće vredeti onoliko koliko oni više u telu stranice.
Na primer, pogledajte ovaj link ugrađen u deo sadržaja:
Mnogo ga je lakše pronaći i veća je verovatnoća da će na njega kliknuti nego ovaj link zakopan u podnožju stranice:
- Anchor Tekt
Sidreni tekst je tekst na koji može da se klikne i koji se pojavlјuje u hiperlinku.
Ovako:
Sidreni tekst je važan jer ga i search enginei i čitaoci koriste da bi utvrdili o čemu je linkovana stranica.
Dakle, što je relevantniji i opisniji tekst sidra, to bolјe.
Na primer, gornji tekst sidra, „kako čuvati kafu“, govori Google-u da je stranica koja sledi o tome kako čuvati kafu.
Dok generički sidreni tekst kao što je “njegov web sajt” daje malo konteksta i nije od pomoći.
Jednostavno rečeno:
Dobre povratni linkovi takođe imaju sidreni tekst koji je deskriptivan i relevantan.
- Nofollow vs. Follow
„Nofollow“ je atribut linka koji govori search engine-ima da ne prate izlazni link.
Obično se koristi kada vlasnici sajtova žele da se linkuju na drugi web sajt, ali ne žele da impliciraju bilo kakvu vrstu podrške.
Oznaka nofollow se koristi u izvornom kodu vaše stranice. I to izgleda ovako:
rel=“nofollow“
A evo linka sa atributom “nofollow”:
<a href=“https://example.com“ rel=“nofollow“>Anchor Text</a>
Napomena: Google kaže da linkove za nofollow, generalno, ne prolaze autoritet. Ali oni i dalјe mogu da obezbede prepoznavanje brenda i promet preporuka.
S druge strane, linkovi za praćenje su obični linkove bez atributa. I mogu da impliciraju podršku i prenošenje kredita za rangiranje.
Evo sledećeg linka bez atributa:
<a href=“https://example.com“>Anchor Text</a>
Pored nofollow-a, postoje dva dodatna atributa koji vlasnici sajtova mogu da koriste:
- rel=“sponsored“ da identifikuje linkove koji su napravlјeni kao deo oglasa, sponzorstava ili drugih ugovora
- rel=“ugc“ za identifikaciju linkova unutar sadržaja koji generiše korisnik, kao što su komentari i post-ovi na forumu
Svi atributi linka se tretiraju kao nagoveštaji o tome kako Google treba da tumači linkove.
Najbolјe strategije za izgradnju povratnog linka
Postoji mnogo strategija za izgradnju linkova. Ali evo nekih od najefikasnijih.
Outreach
Outreach za izgradnju linkova je kada dođete do drugih i zatražite povratni link.
Važno je jer lјudi ne mogu da se linkuju sa vašim sadržajem, a da ga ne otkriju. Čak i najbolјa sredstva moraju da budu promovisana da bi se privukli linkovi.
Da biste pronašli potencijalne klijente do kojih možete doći, koristite alatku kao što je Semrush-ov alat za izgradnju linkova.
Da biste započeli, otvorite alatku i kliknite na “Create project”.
Zatim unesite vaš domen i dajte vašem projektu ime.
Napomena: Davanje imena vašem projektu nije obavezno, ali pomaže da stvari budu organizovane kada pokrenete mnogo kampanja za izgradnju linkova.
Sada ponovo kliknite na “Create project” (drugo dugme).
Ovako:
Zatim dodajte klјučne reči koje želite da rangirate više. Ove klјučne reči treba da se odnose na stranicu za koju pokušavate da napravite linkove.
Napomena: Ako još uvek niste uradili istraživanje klјučnih reči, možete da koristite Keyword Magic Tool da biste pronašli najbolјe klјučne reči za vas.
Nakon što dodate vaše klјučne reči, kliknite na “Competitors” na dnu iskačućeg prozora.
Sada dodajte URL-ove konkurenata koje želite da nadmašite.
A kada završite, kliknite na “Start Link Building”.
Nakon što alatka prikupi i analizira podatke, prikazaće poruku.
Ovako:
Kliknite na “View prospects” da biste videli sve do kojih možete da doprete za povratne linkove.
Na ovom delu možete da odbijete potencijalne klijente do kojih ne želite da dođete. Možda sajt nije relevantan ili ne želite link sa tog web sajta.
Da biste odbili potencijalnog klijenta, kliknite na ikonu kante za otpatke.
Ovako:
Za potencijalne klijente do kojih želite da dođete, kliknite na dugme “To In Progress” i oni će biti dodati na karticu “In Progress”.
Sa kartice “In Progress” možete da kontaktirate bilo kog potencijalnog klijenta preko povezanog naloga e-pošte.
Jednostavno kliknite na dugme “Contact”.
Ekran će se proširiti da prikaže templejt e-pošte sa podrazumevanim informacijama.
Ovako:
Možete da prilagodite vaše e-poruke da bi vaš predlog bio specifičan za vašu kampanju. Na primer, možete:
- Odaberite na koje adrese e-pošte želite da pošalјete vašu prezentaciju
- Ispustite čuvare mesta za automatizovane stavke kao što su URL potencijalnog klijenta i vaš domen
- Dodajte formatiranje kao što su podeblјani tekst, liste i zaglavlјa
Nakon što pošalјete vaše e-mail-ove, kolona “Status” vam pomaže da ostanete na pravom putu. Pokazuje da li je vaša e-pošta poslata, primlјena, otvorena ili na koju je odgovoreno.
Kada uspešno dobijete povratni link, kliknite na kvačicu u koloni “Actions”.
Vaš potencijalni klijent će se preseliti na karticu “Monitor”, gde možete da pratite vaše nove povratne linkove.
Ova kartica pokazuje da li su vaši povratni linkovi aktivni, izgublјeni ili pokvareni.
Ako se povratni link izgubi ili pokvari, možete ponovo da koristite funkciju e-pošte da biste se obratili i videli zašto više nemate taj link.
Postanite izvor
Odličan način za izgradnju visokokvalitetnih linkova je da postanete izvor za reportere, novinare i blogere.
Jedna od najpopularnijih usluga koju možete da koristite je Help a Reporter Out (HARO).
Usluge kao što je HARO povezuju lјude kojima su potrebni izvori (pisci) sa lјudima koji žele linkove i izlaganje (vi).
Svakodnevno ćete dobijati e-mail-ove sa spiskom pisaca i preduzeća kojima su potrebni stručni izvori.
Osim toga, veliki mediji koriste ove vrste usluga.
Govorimo o Mashable-u, The New York Times-u, The Wall Street Journal-u i Business Insider-u, da spomenemo samo neke.
Da biste se prijavili, idite na HARO i registrujte se kao izvor.
Poslaće e-poruku za potvrdu. Kada potvrdite, prijavite se i idite na “My Account”.
Zatim, pod “HARO PREFERENCES” izaberite tip e-poruka koje želite da primate.
Automatski ćete biti prijavlјeni za Master HARO (koji uklјučuje svaku industriju). Ali umesto toga možete da izaberete da se prijavite za određene e-poruke u industriji.
Ovako:
Sada, sve što treba da uradite je da pazite na zahteve kojima možete da doprinesete.
Ako nađete zanimlјiv upit, kliknite na link za više informacija.
Videćete medij, rok i detalјan upit. Ovako:
Ako imate nešto vredno da doprinesete, pošalјite piscu kratak i vredan komentar.
Potrebno je samo malo posla svakog dana, ali to je jedan od najbolјih načina za izgradnju povratnih linkova u velikom obimu.
Napomena: Postoje i druge usluge poput HARO-a koje vredi pogledati, kao što su Qwoted, SourceBottle i Help a B2B Writer.
Izgradnja pokvarenog linka
Izgradnja pokvarenog linka je proces pronalaženja neispravnih spolјnih linkova na drugim web sajtovima u vašoj niši. Zatim, kontaktirajte i preporučite da se umesto toga linkuju sa vašim sadržajem.
Radi zaista dobro jer niko ne želi da šalјe posetioce na pokvarene stranice. I nudite korisnu alternativu.
Jednostavan način da započnete izgradnju pokvarenih linkova je da potražite pokvarene stranice na web sajtovima konkurenata.
Prvo, unesite domen konkurenta u Semrush-ov Backlink Analytics alat. Kliknite na “Analyze”.
Zatim idite na izveštaj “Indexed Pages” i označite polјe “Broken Pages” na levoj strani.
Ovako:
Sada možete da vidite sve pokvarene stranice vašeg konkurenta. Sortirano prema broju referentnih domena.
Svaki referentni domen je potencijalni izvor za jedan ili više povratnih linkova za vas.
Da biste pogledali određene URL adrese koje imaju linkove koje upućuju na neispravne stranice, kliknite na broj u koloni za povratne linkove.
Dobre prilike obično imaju:
- Sadržaj koji možete lako da zamenite vašim
- Mnogo povratnih linkova koje upućuju na njih
Za svaku dobru priliku koju nađete, izvezite izveštaj. Možete da se vratite na to kasnije.
Koristite ovu strategiju u velikom obimu da biste pronašli mnogo mogućnosti.
Kada ponovite ovaj proces nekoliko puta, trebalo bi da vam ostane lista kvalitetnih pokvarenih linkova koji upućuju na mrtve stranice.
Zatim im se obratite da biste dobili linkove.
Kreirajte sredstva koja mogu da se linkuju
Imovina sa mogućnošću linkovanja je vrsta sadržaja koja ima tendenciju da prirodno zaradi povratno linkovanje.
Oni često uklјučuju resurse poput infografike, originalnog istraživanja i detalјnih vodiča.
Ali pre nego što kreirate bilo kakvo sredstvo, morate da razumete na šta se lјudi u vašoj niši linkuju.
Da biste to uradili, pogledajte profile povratnog linkovanja vaših konkurenata. Otkrićete mnogo ideja o sadržaju.
Pređite na Semrush-ov Backlink Analytics alat i dodajte jedan od URL-ova konkurenata.
Zatim kliknite na “Analyze”.
Ovako:
Zatim možete da odete na karticu “Referring Domains” da vidite koji web sajtovi imaju linkove sa sajtom vašeg konkurenta.
Pogledajte kolonu “Root Domain / Category”. Ova lista može da vam da predstavu o vrstama web sajtova koji potencijalno mogu da se linkuju do vas.
Zatim možete da odete na karticu “Indexed Pages” da vidite koja od stranica vašeg konkurenta je zaradila najviše povratnih linkova.
Ovako:
Ovaj izveštaj može da vam pomogne da razumete tip sadržaja na koji se linkuju drugi web sajtovi.
Ako imate sličan sadržaj, možete da tražite linkove. A ako to ne učinite, možete da počnete da kreirate slična sredstva.
Pronađite ne linkovano spominjanje brenda
Ne linkovano pominjanje brenda je kada web sajt pominje vas ili vaše preduzeće, a da se zapravo ne linkuje sa vama.
Ovako:
Ova strategija odlično funkcioniše jer, uz nežno gurkanje, većina vlasnika sajtova rado pretvara vaše bez pominjanja linkove u linkove.
Da biste brzo pronašli ne linkovana pominjanja, možete da koristite alatku kao što je Prowly’s News Alerts.
Počnite tako što ćete kreirati “New query”.
Da biste pronašli ne linkovana pominjanja vašeg brenda, izaberite “Brand”.
Zatim unesite termin koji želite da tražite.
Zatim ćete moći da izaberete kako želite da budete upozoreni.
Da biste otkrili nova ne povezana pominjanja brenda, izaberite “New mention alert”.
Dodajte vaš e-mail za upozorenja. Pored otkrivanja ne povezanih spominjanja brenda, možete da izaberete i “Track backlinks” za vaš web sajt.
Takođe možete da izaberete “Countries” ili “Languages” da biste suzili pretragu.
Tada ćete videti broj pronađenih pominjanja brenda.
Kliknite na “Create query” da biste videli spominjanje vašeg brenda.
Ovako:
Za svako pominjanje bez linkova koje pronađete, obratite se vlasniku ili autoru stranice i lјubazno zatražite povratni link.
Ispitajte povratne linkove konkurenata
Ova strategija se odnosi na usvajanje i replikovanje istih strategija izgradnje linkova kao i kod vaših konkurenata.
Reverzni inženjering strategija povratnog linka vaših konkurenata može da vam kaže:
- Koje vrste sadržaja obično zarađuju najviše povratnih linkova
- Ko se povezuje sa liderima u vašoj niši
Za početak idite na Semrush-ov Backlink Analytics alat.
Unesite domen vašeg konkurenta. Idite na karticu “Indexed Pages”.
Ova kartica prikazuje tabelu sa svim stranicama vašeg konkurenta sortiranim prema broju referentnih domena (tj. web sajtova koji se linkuju na njega).
Potražite obrasce u temama, stilu, dužini i formatu na gornjim stranicama.
Na primer:
- O čemu vaš konkurent piše – o temama kako stilizovati ili o kontroverznim temama?
- Koji je format – dugačak ili kratak?
- Da li koriste mnogo slika, video zapisa, grafika, GIF-ova ili samo običan tekst?
- Kakav je stil – ležeran ili svečan?
Sve su to važne stvari koje treba primetiti jer bi trebalo da vode vašu strategiju sadržaja. Ponovite ono što radi na bolјi ili sličan način.
Povratite izgublјene povratne linkove
Kao što možete da dobijetr linkove, možete i da ih i izgubite. To se stalno dešava.
Možete da izgubite link iz nekoliko razloga:
- Link se uklanja sa stranice za linkovanje
- Stranica za linkovanje prestaje da postoji
- Stranica za linkovanje se preusmerava
I tako dalјe.
Bez obzira na to, vaš posao sada je da ih povratite. Vraćanje izgublјenih linkova je često mnogo lakše nego stvaranje novih linkova od nule.
Da biste lako pronašli izgublјene linkove, idite na Semrush-ov Backlink Audit alat .
Počnite tako što ćete kliknuti na “Create project”, a zatim unesite vaš domen.
Zatim idite na karticu “Lost & Found”.
Ovaj izveštaj pokazuje koliko je referentnih domena stečeno, pokvareno ili izgublјeno u poslednjih 90 dana.
U ovom slučaju nas zanimaju samo izgublјeni povratni linkovi.
Dakle, scroll-ujte nadole i kliknite na polјe “Lost” na vrhu liste.
Ovo su svi domeni sa kojih ste izgubili povratne linkove u poslednja tri meseca.
Da biste lakše odredili prioritete, filtrirajte listu da biste prikazali linkove za praćenje sa niskim ocenama toksičnosti (koliko je link opasan za vaš web sajt).
Ovako:
Prvo se pozabavite ovim izgublјenim povratnim linkovima.
Posetite svaki URL da vidite zašto ste izgubili povratni link. Ako je stranica uklonjena ili preusmerena, možete da je zanemarite.
Ali ako je URL uklonjen iz nekog drugog razloga, onda svakako nastavite. Možda su osvežili njihov sadržaj ili zamenili vaš link linkom do druge web stranice.
U tom slučaju, obratite im se.
Ako još uvek postoji odgovarajuće mesto za vaš link u novom sadržaju, recite im zašto bi trebalo da vas linkuju.
Ako nema, a zamenili su vaš link nečim bolјim, lјubazno pitajte zašto smatraju da je novi link bolјi od vašeg.
Dobijte povratne informacije. I pobolјšajte to. U najmanju ruku, to će pomoći da se spreči više izgublјenih linkova u budućnosti.
Analiza jaza u povratnim linkovima
Analiza jaza u povratnim linkovima otkriva web sajtove koji se povezuju sa vašim konkurentima, ali ne i vama.
To je odlična taktika jer ako im je drago da se linkuju sa vašim konkurentima, verovatno će rado da se linkuju i sa vama.
Ovo je posebno tačno ako kreirate još bolјi sadržaj od konkurencije.
Za početak otvorite Semrush-ov Backlink Gap alat.
Dodajte vaš domen i domene konkurenata. I kliknite na “Find prospects”.
Tabela prikazuje sve domene koji upućuju koji imaju povratne linkove ka konkurentima koje ste uneli.
Ovako:
Možete da kliknete na padajuće strelice da biste dobili konkretnije informacije.
Prikazaće ocenu autoriteta web sajta, određeni tekst sidra, cilјni URL, datum povratnog linka i još mnogo toga.
Izvezite ovaj izveštaj klikom na dugme “Export” u gornjem desnom uglu.
Sada imate listu cilјanih web sajtova na koje možete doći za povratnim linkovima do vašeg sadržaja.
Pratite vašee napore u izgradnji linkova
Link Building zahteva vreme, trud i strplјenje.
Da biste izbegli da sve propadne, preporučujemo vam da sprovodite mesečne revizije. To će vam pomoći da pratite zarađene linkove, izgublјene linkove i ukupan kvalitet povratnih linkova.
Još je bolјe ako automatizujete ove revizije.
Možete da ih lako podesite pomoću Semrushovog Backlink Audit alata.
Počnite tako što ćete otvoriti alatku i kliknuti na ikonu podešavanja u gornjem desnom uglu.
Ovako:
Zatim kliknite na “Recrawl schedule”.
Izaberite “Once a month” u padajućem meniju. I izaberite “Send an email every time an audit is complete”.
Zatim kliknite na “Update” i spremni ste.
Započnite vašu prvu kampanju za izgradnju linkova
Sada kada razumete kako funkcioniše link building, spremni ste da počnete da radite na kampanji za izgradnju linkova.
Pazite šta rade vaši konkurenti. I skočite na nove prilike što je pre moguće.
