Search engine optimizacija (SEO) često izgleda kao nuklearna fizika digitalnog marketinga za vlasnike preduzeća, ne razumevajući kako brzina učitavanja, dizajn interfejsa i optimizovani metatag-ovi mogu zajedno da pobolјšaju search engine rangiranje. Međutim, čak i ako je sve to pokriveno, loše optimizovan sadržaj može da iscrpi sve vaše napore.

U ovom članku smo zatražili pomoć naših stručnjaka za SEO kako bi bacili više svetla na istraživanje klјučnih reči, tačnije, SEO sa dugim repom, kako bismo pomogli vlasnicima preduzeća da bolјe razumeju prednosti ovog manje izazovnog aspekta optimizacije pretrage.

Šta je Long-Tail SEO?

Long-tail SEO ili long-tail istraživanje klјučnih reči je tehnika koju koriste stručnjaci za optimizaciju za generisanje kvalifikovanog organskog saobraćaja na web sajtu. Kao što ime sugeriše, strategija se fokusira na klјučne reči sa dugim repom – fraze za pretragu koje imaju najmanje tri reči ili duže.

Šta su klјučne reči sa dugim repom?

Dugačke klјučne reči obično imaju manji obim pretrage, cenu po kliku (CPC) i manju konkurenciju. Pored toga, sadržaj optimizovan za klјučne reči sa dugim repom obično služi specifičnijoj publici i nišnim temama. Za poređenje, kratke klјučne reči se obično sastoje od jedne ili dve reči i cilјaju na širu namenu pretrage.

Ali odakle naziv „dugi-rep“? Ako stavite i kratke i duge klјučne reči na grafikon, klјučne reči sa dugim repom bi izgledale kao „krajnji kraj“ grafikona zbog malog obima pretrage. Zbog toga izgledaju kao pravi rep, posebno u poređenju sa kratkim klјučnim rečima sa velikim obimom pretrage.

Primeri klјučnih reči sa dugim repom

Recimo da vršite Google pretragu i unesite frazu „neprofitne organizacije“. Šanse su da će različiti rezultati u SERP-u verovatno doći do definicija, poslovnih saveta o tome kako da pokrenete dobrotvornu organizaciju ili kako da počnete da radite sa njom.

Zatim, ako unesete frazu kao što je „TikTok SEO“, videćete nekoliko vodiča za početak optimizacije za platformu, druge srodne blog post-ove ili možda nekoliko agencija koje nude optimizaciju za kanal društvenih medija.

Oba primera su kratke klјučne reči. Kako možete da ih pretvorite u dugorepe? Sve se svodi na cilјanje konkretnije namere. Razmislite o tome da dodate samo jednu reč svakoj od njih, kao što su „pomaganje neprofitnim organizacijama“ i „TikTok SEO agencije“, koje su sada dugačke klјučne reči koje uklјučuju mnogo jasniju nameru pretrage, što omogućava Google-u da pruži preciznije rezultate.

Prednosti Long-Tail SEO-a

Za početak, stručnjaci procenjuju da oko 70% saobraćaja pretrage na internetu potiče od dugih klјučnih reči. Jednostavno rečeno, ako ne koristite ovu strategiju, propuštate ogroman deo potencijalnog saobraćaja kod vaše cilјne publike. Hajde da vidimo šta još dugorepni SEO može da donese na sto.

Brže dosegnite vašu publiku

Dugačke klјučne reči se fokusiraju na specifičnu motivaciju i nameru iza svakog upita. To znači da možete brže da dođete do vaše publike jer ona već traži ono što želite da im pokažete.

Na primer, uzmimo frazu „klima uređaj“. Ova kratkotrajna klјučna reč može da imati nekoliko namera iza sebe, uklјučujući tipove AC jedinica, gde da kupite jedinicu naizmenične struje, savete za održavanje, prosečne cene, komponente itd.

Međutim, ako unesete „vrste sistema za klimatizaciju“, pokazujete da imate određeni cilј iza vaše pretrage, a SERP-ovi će se uskladiti sa namerom, prikazujući blog-ove, video zapise, pa čak i stranice proizvoda različitih tipova AC jedinica.

Duge klјučne reči pomažu u usklađivanju vaših poslovnih cilјeva sa namerom pretrage i privlače kvalifikovani saobraćaj na vašu veb lokaciju.

Povećajte stope konverzije

Upravo smo razgovarali o tome kako klјučne reči sa dugim repom mogu da usmere kvalifikovani saobraćaj, odnosno potencijalne kupce dovode na vaš sajt. U stvari, ako u vašu strategiju uklјučite klјučne reči sa dugim repom i postignete nameru pretraživanja vaših korisnika, povećavate vaše šanse za konverziju posetilaca za 35%. Želite da optimizujete vaš web sajt za relevantne termine za pretragu da biste se rangirali i takmičili za klјučne reči koje generišu najveću vrednost za vaš web sajt.

Niže takmičenje u pretraživanju

Klјučne reči sa višestrukim značenjima i različitim namerama će obično imati veću konkurenciju, što će otežati web sajtovima da se takmiče za tu klјučnu reč, često pokušavajući da privlače saobraćaj bez ikakve sreće.

Sa druge strane, klјučne reči sa dugim repom će imati specifičniju nameru pretrage, manji obim pretrage i biće manje konkurentne. Što je još bolјe, možda imate nekoliko termina koji se preklapaju sa konkurencijom, ali to ne znači da ne možete da eksperimentišete sa različitim varijacijama fraza za koje oni ne pokušavaju da se rangiraju, što vam omogućava da pobolјšate vaš plasman u SERP-ovima .

Takođe, kada koristite samo kratke klјučne reči, možete da rizikujete da se takmičite ne samo sa vašom direktnom konkurencijom, već i sa drugim kompanijama.

Smanjite troškove digitalnog marketinga

Šalu na stranu, kratke klјučne reči takođe mogu da predstavlјaju značajnu investiciju jer ogromna konkurencija i veliki obim pretrage znače da mnoga druga preduzeća pokušavaju da se rangiraju za istu klјučnu reč. To znači da ćete morati da uložite značajnu količinu vremena i novca da biste se visoko rangirali i zadržali tu poziciju.

Long-tail SEO, s druge strane, može da vam pomogne da smanjite troškove ulaganja, jer će vaša SEO agencija morati da radi sa manje konkurencije, što olakšava optimizaciju i održavanje vašeg rangiranja. Sa dugim klјučnim rečima, možete da uložite više vremena (i potencijalno manje novca) u klјučne reči sa višim stopama konverzije, što dovodi do bolјeg povraćaja ulaganja (ROI).

Bolјe prilagođavanje strategije korisničkim trendovima

Strategije dugih klјučnih reči takođe mogu da vam pomognu da se prilagodite novijim trendovima korisnika kao što je glasovna pretraga, gde će pretraživači prirodno koristiti upite sa dugim repom, kao što je traženje najbližeg bankomata ili prodavnice. Ako prihvatite strategiju samo kratkog repa, propustićete ove korisnike.

S tim u vezi, 27% mobilnih korisnika koristi funkciju glasovne pretrage na njihovim telefonima, a prema podacima, oko 80% svih lokalnih mobilnih pretraga se konvertuje.

Implementacija Long-Tail SEO strategije u četiri laka koraka

Kao što je gore pomenuto, strategija dugih klјučnih reči nudi vam pametniji fokus, jer optimizujete vaš web sajt za fraze koje nude najveću vrednost vašem web sajtu. Na primer, ako vodite firmu za klimatizaciju u Majamiju, možete da cilјate sledeće fraze:

• AC održavanje Majami
• Hitna popravka klima uređaja Majami
• Koliko često treba da menjate AC filtere?
• Koliko često treba da pregledate sistem kanala za naizmeničnu struju?

Ove fraze imaju nekoliko korisničkih namera. Prvi i drugi su transakcioni i cilјaju na neposredne usluge u Majamiju, dok su druge dve informativne. Kao što vidite, strategije dugog repa se ne fokusiraju samo na optimizaciju vaših stranica hranitelјa, već obogaćuju i celo vaš web sajt svežim i vrednim sadržajem.

1. Izvršite istraživanje klјučnih reči

Kao dugogodišnja najbolјa praksa za SEO, trebalo bi da započnete vašu strategiju istraživanjem klјučnih reči. Pokušajte da identifikujete klјučne reči koje vaša cilјna publika verovatno koristi da bi pronašla informacije koje želi. Kako da sprovedete istraživanje klјučnih reči? Postoji nekoliko načina da se to uradi.

• Alati za istraživanje klјučnih reči: Platforme kao što su BuzzSumo, Ahrefs i KeywordTool mogu da vam pomognu da lako identifikujete odlične klјučne reči sa dugim repom. Uglavnom, ovi alati će vam pomoći da napravite dugačku listu klјučnih reči na koje možete da cilјate.
• Pogledajte popularne forume: Jedan dobar način da saznate šta vaša publika želi da zna je da posetite platforme na kojima provode njihovo online vreme. Facebook, Reddit, Quora i druge slične platforme mogu da vam pomognu da dobijete bolјu ideju da vidite šta vaši potrošači žele da nauče ili traže. Ovo može da bude odličan način za razmišlјanje o novim idejama za temu bloga.
• Istraživanje konkurenata: Važno je da imate originalnu dugorepnu SEO strategiju, ali nikada nije loša ideja da proverite i vašu konkurenciju. Analiza konkurencije može da vam pomogne da razumete kako druge kompanije cilјaju njihove klijente, koje klјučne reči koriste i kako sa njima optimizuju njihov sadržaj. Takođe možete da proverite njihov dizajn sajta, liste proizvoda, formate sadržaja i još mnogo toga.

2. Uskladite vaše uslove sa sadržajem

Zatim ćete želeti da vaše dugačke klјučne reči uskladite sa postojećim i novim sadržajem. Na primer, ako vodite posao za klimatizaciju, sledeći plan može da pomogne:

• Uzmite vašu glavnu stranicu usluge i podelite je na podstranice, tako da svaka usluga ima jednu.
• Napravite kalendar sadržaja za redovno post-ovanje na blogu, sa člancima koji sadrže vaše novootkrivene duge klјučne reči.
• Ako imate stranice za hitne slučajeve, pažlјivo ih optimizujte kako bi odmah počele da se rangiraju više.

3. Kreirajte i optimizujte sadržaj

Sledeći korak bi bila optimizacija sadržaja, što može da bude izazov za većinu preduzeća. Često mogu na kraju da preterano koriste fraze za pretragu i počnu da se rangiraju niže do punjenja klјučnih reči. Zbog toga se većina preduzeća sarađuje sa agencijama za digitalni marketing i copywriting kako bi osigurala da optimizovani sadržaj ispunjava standarde search engine-a.

Ovi stručnjaci će se takođe fokusirati na sledeće oblasti:

• Optimizacija tag-a naslova: Ovo je ono što se prikazuje u rezultatima pretrage. Dobar tag naslova treba da sadrži klјučnu long-tail reč i ne bi trebalo da bude duža od 60 znakova. Nјegov cilј je da privuče pažnju korisnika, podstičući ih da kliknu na vaš sajt.
• Meta opisi: Oni se takođe prikazuju u rezultatima pretrage, dodajući dodatne informacije o vašoj stranici. Za najbolјe rezultate, meta opisi ne bi trebalo da budu duži od 160 znakova, a takođe bi trebalo da imaju klјučnu reč sa dugim repom.
• Sadržaj: Sadržaj vaše stranice treba da pruži vašim korisnicima odgovore na njihovu pretragu, na primer koliko često treba da menjaju filtere. Vaš sadržaj takođe treba da sadrži duge klјučne reči, a vi takođe morate da ih uklјučite u vaš naslov i podnaslove. Sam sadržaj treba da bude logički strukturiran, sa kraćim, lakim za čitanje paragrafima.
• URL: Vaš URL treba da bude optimizovan tako da uklјučuje i klјučnu reč sa dugim repom.
• Slike: Postoji nekoliko razloga zašto bi trebalo da koristite video i slike. Oni možda nemaju direktan uticaj na strategiju klјučnih reči, ali mogu da imaju značajan uticaj na korisničko iskustvo. Obavezno uklјučite kompresovane slike i dodajte opisni alternativni tekst.
• Revizija: Na kraju, alati za SEO reviziju mogu da generišu izveštaje o potencijalnim prednostima i slabostima vaše strategije. Neki alati će takođe ponuditi preporuke za pobolјšanje problema.

4. Sprovedite testove i ponovo optimizujte

Sve najbolјe prakse za SEO su stalni napori, a da biste maksimalno iskoristili vašu strategiju, uvek ćete želeti da tražite načine da pobolјšate vaš novi ili optimizovani sadržaj i stranice. Da biste videli kada je vreme za ponovnu optimizaciju, redovno proveravajte sledeće faktore:

• Rangiranje: Nakon implementacije vaše strategije, mogu da prođu nedelјe ili čak meseci da se vaš web sajt rangira. Dajte strategiji vremena, ali redovno proveravajte vašu poziciju u SERP-ovima.
• Saobraćaj: Neki kažu da je saobraćaj metrika ispraznosti i da može da dovede u zabludu, ali je i dalјe element koji još uvek treba da se prati. Ako vaši posetioci dolaze sa mobilnih uređaja, razmislite o pobolјšanju aspekata razvoja i dizajna vašeg web sajta kako biste bili sigurni da ona ispravno funkcioniše na telefonima i drugim uređajima.
• Konverzije: Šta će se kvalifikovati za vas kao konverzija zavisiće od vaših cilјeva, kao što je generisanje više online porudžbina ili dobijanje više newsletter pretplatnika. Ako imate prave klјučne reči i ubedlјivu kopiju, trebalo bi da primetite značajno povećanje broja konverzija.
• Prihod: Takođe možete da merite vaš prihod da biste pomogli u proceni uspeha vaše dugotrajne SEO strategije. Ako ste primetili da ostvarujete više online prodaje ili zahvalјujući lokalnim pretragama, onda se vaša strategija sigurno isplati.

Long-Tail SEO za kraj

Long-tail SEO vam omogućava da preciznije usavršite nameru pretraživanja korisnika. Koristi i vama i vašoj cilјnoj publici, pomažući vam da generišete kvalifikovaniji saobraćaj na vašem web sajtu, dok omogućava posetiocima da brže pronađu informacije koje traže.

Međutim, SEO strategije mogu da budu složene i zamršene, zahtevajući iskustvo i jasno razumevanje najnovijih search engine trendova. Uz to, da biste izvukli maksimum iz vaše investicije, najbolјe je udružiti se sa SEO agencijom.

Česta pitanja o dugotrajnom SEO-u

Možete li zajedno da koristite strategije klјučnih reči sa kratkim i dugim repom?

Možete da ih koristite u kombinaciji ili odvojeno. Međutim, moraćete da zapamtite da su to dve različite strategije. Klјučne reči sa dugim repom su odlične za konkretnije cilјeve, kao što su privlačenje kvalitetnog saobraćaja i povećanje konverzija, dok klјučne reči sa kratkim repom mogu da vam pomognu da proširite doseg i podignete svest o brendu.

Možete li sami da izvršite long-tail SEO?

Da, možete, ali stručnjaci će vam savetovati suprotno. Istraživanje klјučnih reči i optimizacija sadržaja samo su dve komponente veoma zamršene SEO strategije, a ako vam nedostaje potrebno iskustvo, možete zapravo da učinite više štete nego koristi za vaše rangiranje.

Najbolјa opcija je da angažujete iskusnu SEO agenciju koja će optimizovati svaki aspekt vašeg sajta, maksimizujući povraćaj vaše investicije.

Šta možete da koristite zajedno sa long-tail SEO-om?

Takođe možete da koristite kratkotrajne strategije da biste na najbolјi način iskoristili vaše klјučne reči i plaćeno oglašavanje kako biste odmah privukli saobraćaj na vaš web sajt. Osim toga, takođe možete da optimizujete SEO sredstva van stranice i pokušate da izgradite linkove da biste maksimalno iskoristili vaše optimizacijske napore.