Iako ne postoji magični recept, hvatanje u koštac sa TikTok algoritmom može da vam pomogne da radite s njim i pobolјšate vaše šanse za uspeh.
Visoko personalizovani TikTok algoritam koji pokreće For You feed je ono što aplikaciju čini toliko zaraznom. Evo svega što brendovi treba da znaju o tome kako TikTok algoritam funkcioniše u 2022.
Šta je TikTok algoritam?
TikTok algoritam je sistem preporuka koji određuje koji će se video snimci pojaviti na vašoj For You stranici.
Nijedna dva korisnika neće videti iste video snimke na njihovoj For You stranici, a video snimci koje vidite mogu da se promene tokom vremena na osnovu vaših preferencija gledanja, pa čak i vašeg trenutnog stanja uma.
Evo kako sam TikTok definiše algoritamTikTok For You stranice:
„Strim video snimaka koji su kurirani prema vašim interesovanjima, što olakšava pronalaženje sadržaja i kreatora koje volite… pokreće ga sistem preporuka koji svakom korisniku isporučuje sadržaj koji će verovatno biti od interesa za tog određenog korisnika“.
Kako funkcioniše TikTok algoritam?
Društvene platforme su prvobitno držale njihove algoritme u tajnosti. Ovo ima smisla, pošto je sistem preporuka vlasnička tehnologija koja pomaže da svaka društvena mreža bude jedinstvena.
Algoritmi su klјučni način na koji društvene mreže mogu da nas privuku i zadrže nam pažnju. TikTok ne želi da spameri i drugi sumnjivi likovi mogu da se igraju algoritmom kako bi dobili više pažnje nego što zaslužuju.
Međutim, kako su lјudi postali skeptičniji prema unutrašnjem funkcionisanju društvenih mreža, većina platformi je otkrila osnovne funkcije njihovih algoritama.
Na sreću, to znači da sada znamo neke od klјučnih signala za rangiranje za TikTok algoritam, direktno iz TikTok-a.
One su:
1. Interakcije korisnika
Slično kao Instagram algoritam, TikTok algoritam zasniva preporuke na interakciji korisnika sa sadržajem u aplikaciji. Kakve interakcije? Sve što nudi naznake o vrsti sadržaja koji korisnik voli ili ne voli.
For You stranica preporučuje sadržaj na osnovu nekoliko faktora, uklјučujući:
- Koje naloge pratite
- Kreatore koje ste sakrili
- Komentare koje ste postavili
- Video snimci koji su vam se svideli ili ste ih delili u aplikaciji
- Video snimci koje ste dodali u vaše favorite
- Video snimci koje ste označili kao “Not Interested”
- Video snimci koje ste prijavili kao neprikladne
- Duži video snimci koje gledate sve do kraja (također stopa završetka video snimka)
- Sadržaj koji kreirate na vašem nalogu
- Interesovanja koja ste izrazili interakcijom sa organskim sadržajem i oglasima
2. Video informacije
Dok se signali o interakciji korisnika zasnivaju na načinu na koji komunicirate sa drugim korisnicima u aplikaciji, signali o video informacijama zasnovani su na sadržaju koji obično tražite na Discover kartici.
Ovo može da uklјučuje detalјe kao što su:
- Naslovi
- Zvuci
- Hashtag-ovi
- Efekti
- Teme u trendu
3. Podešavanja uređaja i naloga
Ovo su podešavanja koja TikTok koristi za optimizaciju performansi. Međutim, pošto su zasnovani na jednokratnim izborima podešavanja, a ne na aktivnim angažmanima, oni nemaju toliko uticaja na ono što vidite na platformi kao interakcija korisnika i signali informacija o video snimcima.
Neka od podešavanja uređaja i naloga uklјučena u TikTok algoritam su:
- Izbor jezika
- Podešavanje zemlјe (možda je veća verovatnoća da ćete videti sadržaj od lјudi u vašoj zemlјi)
- Tip mobilnog uređaja
- Kategorije interesovanja koje ste izabrali kao novi korisnik
Šta nije uklјučeno u TikTok algoritam
Algoritam NEĆE da preporuči sledeće tipove sadržaja:
- Duplicirani sadržaj
- Sadržaj koji ste već videli
- Sadržaj koji algoritam označava kao spam
- Potencijalno uznemirujući sadržaj (TikTok daje primere „grafičkih medicinskih procedura“ ili „legalne potrošnje regulisane robe“)
A evo i dobrih vesti za sve nove korisnike TikTok-a ili one koji još nisu izgradili veliku bazu pratilaca. TikTok NE zasniva preporuke na broju pratilaca ili na istoriji prethodnih video zapisa sa visokim učinkom.
Naravno, nalozi sa više pratilaca će verovatno dobiti više pregleda jer lјudi aktivno traže taj sadržaj. Međutim, ako kreirate odličan sadržaj koji direktno govori vašoj cilјnoj publici, imate jednake šanse da sletite na njihovu For You stranicu kao i nalog na kome su prethodni video snimci postali viralni (ovo uklјučuje čak i najveće TikTok zvezde).
Niste uvereni? Evo rezultata direktno iz TikToka:
„Možda ćete naići na video u vašem feed-u za koji se čini da ne… nije prikupio ogroman broj lajkova…. Donošenje raznovrsnih video snimaka u vaš For You feed daje vam dodatne mogućnosti da naiđete na nove kategorije sadržaja, otkrijete nove kreatore i iskusite nove perspektive“.
Vaš cilј je da budete jedan od tih novih kreatora za vašu cilјnu publiku. Evo 9 saveta koji će vam pomoći da uradite upravo to.
9 saveta za rad sa TikTok algoritmom u 2022
1. Pređite na TikTok Pro nalog
TikTok nudi dve vrste profesionalnih naloga, u zavisnosti od toga da li ste kreator ili preduzeće. Posedovanje profesionalnog naloga samo po sebi neće vam pomoći da vaši video snimci budu na For You stranici, ali prelazak na jedan je ipak važan deo savladavanja TikTok algoritma.
To je zato što vam nalog za kreatora ili poslovni nalog daje pristup metrikama i uvidima koji mogu da vam pomognu da vodite vašu TikTok strategiju. Razumevanje ko je vaša publika, kada je aktivna u aplikaciji i u kakvom sadržaju uživa je klјučno ako želite da kreirate sadržaj koji im se dopada i sa kojim se bavi.
Evo kako da se pretvorite u TikTok Business nalog:
- Na stranici vašeg profila dodirnite ikonu sa tri tačke u gornjem desnom uglu ekrana.
- Dodirnite Manage account.
- Izaberite Switch to Business Account i izaberite najbolјu kategoriju za vaše preduzeće.
2. Pronađite vašu subkulturu
Važno je da pronađete postojeće zajednice za interakciju na svim društvenim platformama. Ali priroda TikTok algoritma čini ovo još važnijim korakom u aplikaciji.
To je zato što, za razliku od drugih društvenih mreža, gde lјudi provode veliki deo njihovog vremena baveći se nalozima koje već prate, TikTok-eri provode većinu vremena na For You stranici.
Ako možete da se pridružite postojećoj zajednici – ili subkulturi – veća je verovatnoća da ćete biti prošireni na pravu publiku. Na sreću, TikTok subkulture se okuplјaju oko hashtag-ova.
Razumevanje vaše najvrednije subkulture takođe može da vam pomogne da kreirate sadržaj koji se autentično povezuje sa TikTok-erima, stvarajući veći kredibilitet, lojalnost brendu i još veću izloženost.
Neke od najbolјih subkultura koje je identifikovao TikTok su:
#CottageCore
Za lјubitelјe seoskih vikendica, bašta i staromodne estetike. Kao što TikTok kaže, „Otisci cveća, pletenje, bilјke i pečurke.
#MomsofTikTok
Za roditelјske trikove i komično olakšanje.
#FitTok
Izazovi u fitnesu, tutorijali i inspiracija.
3. Maksimizujte prve trenutke
TikTok se brzo kreće. Ovo nije platforma za dodavanje uvoda pre nego što zaronite u sadržaj svog videa. Udica za vaš video treba da inspiriše gledaoce da prestanu da scroll-uju.
Privucite pažnju i pokažite vrednost gledanja u prvim sekundama vašeg TikTok-a.
Ova statistika potiče od TikTok oglasa, ali možda bi bilo vredno da razmislite i o vašem organskom sadržaju: Otvaranje TikTok videa sa snažnom emocijom kao što je iznenađenje stvorilo je povećanje od 1,7x u odnosu na sadržaj koji je počeo neutralnim izrazom.
4.Napišite angažujući naslov
Dobijate samo 150 znakova za vaš TikTok naslov, uklјučujući hashtag-ove. Ali to nije izgovor da zanemarite ovu vrhunsku nekretninu. Odličan natpis govori čitaocima zašto bi trebalo da gledaju vaš video, što povećava signale za rangiranje angažovanja i završetka video snimka algoritmu.
Koristite vaš natpis da biste izazvali radoznalost ili postavite pitanje koje izaziva razgovor u komentarima.
5. Kreirajte visokokvalitetne video snimke posebno za TikTok
Ovo bi trebalo da bude očigledno, zar ne? Sadržaj lošeg kvaliteta neće da pronađe put do For You stranice.
Ne treba vam nikakva fensi oprema – u stvari, vaš telefon je najbolјi alat za kreiranje autentičnog videa. Ono što vam je potrebno je pristojno osvetlјenje, dobar mikrofon ako je moguće i neke brze izmene da bi sadržaj bio u pokretu. TikToks može da traje od 5 sekundi do 3 minuta, ali imajte za cilј 12-15 sekundi da biste vaše gledaoce zadržali.
Treba da snimate u vertikalnom formatu 9:16. Video snimci snimlјeni vertikalno imaju u proseku 25% veću stopu učestalosti gledanja od šest sekundi. Ovo ima smisla jer zauzimaju znatno više prostora na ekranu.
Dizajnirajte vaše video zapise tako da se reprodukuju sa uklјučenim zvukom. 88% korisnika TikTok-a reklo je da je zvuk „neophodan” na platformi. Pesme sa brzim tempom koje se reprodukuju sa 120 ili više otkucaja u minuti imaju najveću stopu prikaza.
I obavezno koristite TikTok-ove ugrađene funkcije kao što su efekti i tekstualni tretmani. Prema TikTok-u: „Ove izvorne funkcije pomažu da vaš sadržaj bude urođen na platformi, što takođe može da pomoći da se nađe na više For You stranica!“
Za najveći uticaj TikTok algoritma, pokušajte da eksperimentišete sa trendovskim efektima. TikTok ih identifikuje u meniju efekata.
6. Objavlјujte u pravo vreme za vašu publiku
Iako je ovo važno za sve platforme društvenih medija, posebno je važno za TikTok. Aktivno angažovanje sa vašim sadržajem je klјučni signal za algoritam.
Da biste pronašli vremena kada je vaša publika najaktivnija u aplikaciji, proverite analitiku naloga preduzeća ili kreatora:
- Na stranici vašeg profila dodirnite ikonu sa tri tačke u gornjem desnom uglu ekrana.
- Dodirnite Business Suite, zatim Analytics.
Takođe možete pristupite TikTok Analytics na web-u.
Napomena: TikTok preporučuje objavlјivanje 1-4 puta dnevno.
7. Angažujte se sa drugim korisnicima TikTok-a
21% TikTok-era je reklo da se oseća više povezano sa brendovima koji komentarišu objave drugih lјudi. Praćenje komentara na sopstvenim video snimcima je takođe klјučno za izgradnju signala angažovanja u algoritmu.
TikTok nudi neke jedinstvene načine za interakciju sa drugim TikTok kreatorima, kao što su Duets, Stitch i video odgovori na komentare.
Stitch je alatka koja vam omogućava da isečete i integrišete trenutke iz sadržaja drugih TikTok-era u vaš.
Duets omogućavaju jednom korisniku da snimi „duet“ sa drugim korisnikom komentarisanjem uz video originalnog kreatora u realnom vremenu. Gordon Ramsay je odlično koristio ovaj alat da kritikuje TikTok recepte:
Video odgovori na komentare vam omogućavaju da kreirate novi video sadržaj na osnovu komentara ili pitanja o vašim prethodnim postovima.
Podrazumevane postavke na TikTok-u omogućavaju drugima da kreiraju Duets i Stitch video zapise koristeći vaš sadržaj. Ako želite da promenite ovo za bilo koji određeni video, dodirnite ikonu sa tri tačke na video snimku da biste otvorili Privacy Settings, a zatim prilagodite po potrebi.
Takođe možete da isklјučite ove funkcije za ceo nalog, ali to bi ograničilo mogućnosti drugih korisnika TikTok-a da se angažuju sa vašim sadržajem, smanjujući potencijal za otkrivanje.
8.Koristite prave hashtag-ove
Nekoliko tipova hashtag-ova može da pomogne da pobolјšate vaš sadržaj u TikTok algoritmu:
Hashtag-ovi For You stranice
Oznake kao što su #fyp, #foryou i #foryoupage se obično koriste da bi pokušali da dođete na For You stranicu. TikTok neće da potvrdi da li ovi funkcionišu, ali s obzirom na broj naloga koji ih koriste, vredi da se pokuša.
Hashtag-ovi u trendu
Da biste pronašli popularne hashtag-ove, idite na Discover karticu, a zatim dodirnite Trends na vrhu ekrana.
Obavezno pripazite na hashtag-ove vezane za izazove. Hashtag izazovi su dobar način da dođete do novih ideja za sadržaj dok algoritmu šalјete dobre trendove.
I uzmite u obzir: 61% TikTok-era je reklo da im se više sviđaju brendovi kada kreiraju ili učestvuju u TikTok trendu.
Takođe možete da pretražujete trendovske hashtag-ove po regionima u TikTok kreativnom centru. Ako tražite inspiraciju, takođe možete da vidite najpopularnije TikToks po regionima u poslednjih sedam ili 30 dana.
Ako ste malo preduzeće, koristite hashtag-ove da biste se uklјučili u zajednicu lјudi koji žele da podrže nezavisne preduzetnike sa TikTok-ovim najbolјim hashtag-ovima za mala preduzeća:
9. Koristite zvukove i muziku u trendu
Dve trećine (67%) TikTok-era reklo je da preferira video snimke brendova koji sadrže popularne ili pesme u trendu. I, kao što smo već rekli, učešće u bilo kojoj vrsti trenda je dobra opklada kada cilјate na For You stranicu.
Dakle, kako ćete da saznate koje pesme i zvuci su u trendu?
Na početnom ekranu TikTok-a dodirnite ikonu + na dnu, a zatim dodirnite Sounds na stranici za snimanje videa. Videćete listu najpopularnijih zvukova.
Da biste saznali koji zvuci su u trendu kod vaše određene publike, moraćete da proverite TikTok Analytics. Pronađite ove podatke na Follower kartici.
