U današnjem svetu, nalozi za e-trgovinu više ne koriste sadržaj i slike za interakciju, promociju ili prodaju njihovih proizvoda; umesto toga, koriste video sadržaj da bi izazvali interesovanja lјudi.
Video snimci su moćan marketinški alat, posebno u e-trgovini. Video snimci mogu da objasne proizvod ili uslugu drugačije od teksta i slika. Kada se pravilno izvrše, video snimci takođe mogu da se dele i ugrađuju u druge oblike medija, koji imaju ogroman uticaj na vaše poslovanje e-trgovine.
Preduzeća koriste video snimke za promovisanje proizvoda i usluga i postigla su značajne rezultate. Ali ne koriste sve kompanije video zapise u njihovom punom potencijalu. Većina preduzeća ne može da kreira strategiju video marketinga za e-trgovinu.
U ovom vodiču provešćemo ćemo vas kroz kreiranje video marketinške strategije koja će vam pomoći da povećate prodaju i dosegnete vašu cilјnu publiku. Pokrićemo sve, od definisanja vaših cilјeva za video snimke e-trgovine do stvaranja zanimlјivog sadržaja za sve društvene mreže.
Vodič za početak korišćenja video marketing strategije
Definisanje vaših cilјeva: Zašto želite da kreirate video zapise o e-trgovini?
Može da postoji nekoliko razloga za pravlјenje video zapisa e-trgovine. Video marketing nije samo postavlјanje video zapisa sa porukama i privlačenje odgovora publike. Svaki cilј videa zahtevaće drugačiju produkciju.
Prvi korak u video marketingu je planiranje.
Želite da povećate prodaju ili pobolјšate angažovanje kupaca. Možda želite da stvorite veću svest o brendu ili pobolјšate search engine rangiranje. Bez obzira na vaše cilјeve, kreiranje video zapisa za e-trgovinu može da vam pomogne da ih postignete.
- Tačka prodaje:
Pravlјenje video zapisa može da bude odličan način za povećanje prodaje. Kreiranjem video snimaka koji prikazuju vaše proizvode, možete potencijalnim kupcima da date bolјu predstavu o tome šta nudite.
- Zanimlјivi video snimci:
Možete da koristite video zapise da pobolјšate angažovanje klijenata. Pravlјenje informativnih ili zabavnih video snimaka može da zadrži klijente angažovane na vašem brendu. Zanimlјivi video snimci treba da imaju ubedlјivu poruku, vizuelne elemente i privlačan sadržaj. Efikasan način za pravlјenje zanimlјivih i moćnih video zapisa je korišćenje video editora. Pomaže vam da kreirate i editujete video zapise visokog kvaliteta koji privlače pažnju vaše publike.
- SEO video snimci:
Pravlјenje video zapisa je odličan način da povećate search engine rangiranje. Video snimci koji su optimizovani za klјučne reči i relevantni za vaš proizvod ili uslugu mogu da pobolјšaju šanse vaše prodavnice e-trgovine da se pojavi u rezultatima pretrage.
Opšte je poznato da su video snimci jedan od najbolјih načina da se web sajt optimizuje za pretragu. Usredsredite se na pobolјšanje ukupnog SEO-a kroz vaše video zapise na duži rok. Više studija pokazuje da je veća verovatnoća da će se video snimci rangirati na prvoj stranici Google-a.
Video snimci su takođe uobičajen način za interakciju lјudi sa kompanijama. Možemo da kombinujemo video snimke proizvoda sa odredišnom stranicom koja koristi video da pokaže klijentima kako proizvod funkcioniše.
- Svest o brendu:
Delјenjem vaših video snimaka sa klijentima i potencijalnim klijentima, možete da ih upoznate sa vašim brendom i da povećate vašu vidlјivost.
Odredite vašu cilјnu publiku
Vaša cilјna publika za video marketing strategiju e-trgovine su lјudi zainteresovani za kupovinu proizvoda ili usluga koje prodajete.
To možete da činite cilјanjem određenih klјučnih reči koje se odnose na ono što prodajete ili određene demografske kategorije. Google trends će vam pomoći sa demografskim podacima.
Kada dobro razumete ko je vaša cilјna publika, možete da kreirate video zapise koji su prilagođeni njima.
Platforme za hostovanje i distribuciju vaših video zapisa
Postoje različite platforme koje možete da koristite kao kreator video zapisa za hostovanje i distribuciju vaših video zapisa. Neke od najpopularnijih platformi su Youtube, Instagram i Facebook. Sada nije nepopularna stvar što je Pinterest postao poznat po postavlјanju video zapisa.
Možete da ih delite na društvenim mrežama, postavlјate na vaš web sajt ili blog ili čak prikazujete oglase na njima.
Takođe možete da ih pošalјete na web sajtove i direktorijume za delјenje video zapisa. Što više gledalaca vide video snimke, veća je verovatnoća da će ih i drugi gledati.
Odlučite gde ćete koristiti video snimke
Pružajući vašim potencijalnim klijentima video, dozvolјavate im da vide vaše proizvode i usluge i kako mogu da se koriste. Sposobnost da vide nešto na delu omogućava im da donesu odluku na osnovu bolјeg informisanja, kao što je video o proizvodu ili video s objašnjenjem.
Vaša video marketinška strategija mora da uklјučuje način na koji ćete promovisati vaše video zapise na vaašem web sajtu. Video snimci mogu da budu odlični kao deo eksplozije e-pošte i na vašem web sajtu. Ako planirate da objavite vaše video zapise na drugim sajtovima društvenih medija, uverite se da su vaši video snimci dovolјno kratki da bi bili pregledani u vremenskom okviru predviđenom za svaku platformu.
Cilј svakog videa e-trgovine
Svaki video treba da ima određeni cilј. On bi mogao da edukuje, zabavi ili ubedi potencijalne kupce da kupe proizvod. Trebalo bi da imate opštu predstavu o tome šta želite da postignete vašim video snimkom da biste postigli cilј videa. U suprotnom, vaš video će biti neefikasan. Najočigledniji cilј je prodaja proizvoda. Ali ovo nije uvek najbolјi način za prodaju proizvoda. Najefikasniji način prodaje proizvoda je edukacija potencijalnih kupaca o proizvodu.
Održavajte praktičan budžet
Sa uvođenjem video marketing strategije za e-trgovinu, od suštinskog je značaja da održavate budžet koji će pomoći vašem poslovanju da dugoročno uspe. Video marketing je fantastičan način da plasirate vaš posao, ali morate da osigurate da u njega uložite pravu količinu novca.
Ako nemate budžet, stvaranje profitabilne video marketing strategije će biti izazov. Ovo će vam pomoći da odlučite koliko često kreirate novi sadržaj i koliko treba da platite za određene stvari, kao što je video editor.
Eksperimentišite sa različitim tipovima video zapisa
Kao vlasnik prodavnice e-trgovine, znate da je sadržaj kralј. Način na koji isporučujete vaš sadržaj je jednako važan. Morate da kreirate strategiju video marketinga ako želite da vaše proizvode predstavite pravim lјudima u pravo vreme. Ali odakle da počnete?
Osnovni korak je da shvatite kako da napravite video koji će lјude oduševiti vašim proizvodima. Možete da kreirate mnoge vrste video zapisa za e-trgovinu, ali neće svi biti podjednako korisni. Cilј je da napravite video koji će navesti lјude da pričaju o vašim proizvodima, dele informacije na društvenim medijima i privlače saobraćaj na vaš web sajt. Evo kratke liste različitih video zapisa e-trgovine koje možete da kreirate.
- Video snimci sa pričama o brendu: Napravite mini-filmove koji prikazuju kratke priče koje stoje iza inspiracije vašeg brenda, kako on može da promeni stil života lјudi, perspektive, blagostanje i sve što se uklapa u vaš brend.
Današnji potrošači žele da budu deo priče. Žele da budu vereni. Žele da se zabavlјaju. Pretpostavimo da želite da napravite strategiju video marketinga koja će vam pomoći u prodaji. U tom slučaju, moraćete da kreirate različite video zapise i lako možete da kreirate različite video zapise sa minimalnim veštinama editovanja koristeći online video editor.
Važnost korišćenja videa u e-trgovini ne može da se preceni. Video vam omogućava da ispričate priču vašeg brenda, izgradite poverenje kod kupaca, pa čak i da im pomognete da donesu odluke o kupovini.
- Oglasni video snimci: Ovi video snimci treba da u potpunosti govore o proizvodu koji pokriva većinu funkcija.
- Video snimci proizvoda: Pokažite lјudima kako vaš proizvod funkcioniše. To je sjajan način da vašim gledaocima pokažete sve što su vaši proizvodi bez potrebe za čitanjem dugačkog članka.
- Sadržaj specifičan za društvene medije: Za razliku od reklamnih video snimaka, ne možete da držite video snimke na društvenim mrežama dugo, a idealni video mora da bude oko 60 sekundi.
- Video snimci objašnjenja: Ovi video snimci treba da nauče vaše klijente kako da koriste proizvod sa detalјima o svakom koraku.
- Preporuke: Iskreni video snimci sa preporukama grade poverenje i daju lјudima razlog da ulažu u vaše proizvode.
Kako da izmerite uspeh vaše video marketing strategije za e-trgovinu?
Postoji nekoliko klјučnih metrika koje možete da izmerite da biste procenili uspeh vaše video marketinške strategije za e-trgovinu:
- Broj pregleda: Ovo će vam dati predstavu o tome koliko lјudi gleda vaše video snimke.
- Angažman: lajkovi, komentari i delјenja mogu da mere angažovanje. Ovo će vam dati predstavu o tome kako vaši video snimci imaju odjeka kod gledalaca.
- Konverzije: Ovo je najvažniji pokazatelј, jer će pokazati koliko gledalaca preduzima radnju nakon gledanja vaših video snimaka (npr. kupovina).
- Prihod: Ovo će vam dati predstavu o tome koliko novca generiše vaša video marketing strategija.
Praćenjem ovih pokazatelјa videćete koliko uspešna strategija video marketinga e-trgovine može da pobolјša vaše rezultate.
Zaklјučak
Ne radi se samo o pravlјenju videa, već o tome da napravite video koji je dobar za vaše poslovanje. Ako pravite dobre video zapise, publika će sama promovisati vaše video snimke putem različitih kanala.
