Previše vlasnika sajtova se odriče internog povezivanja na njihovim web sajtovima kako bi dali prioritet drugim oblastima optimizacije na stranici.
Ali da li ste znali da te male interne veze imaju moć da pobolјšaju poziciju rangiranja klјučnih reči na vašim web stranicama? Sama izgradnja internih linkova može da ima veliki uticaj na sve oblasti vašeg SEO učinka.
Zašto? Zato što su interne veze neophodne za search engine crawlers-e da pravilno indeksiraju, razumeju i na taj način promovišu vaš sadržaj. Ovaj članak će pokriti sve osnove internog povezivanja za SEO, uklјučujući:
- Šta je interno povezivanje
- Vrste internih veza
- Prednosti interne izgradnje linkova
- Najbolјe prakse internog povezivanja
- Napredne strategije internog povezivanja
Šta je interno povezivanje
Interno povezivanje je proces hiper linkova na druge stranice na vašem web sajtu.
Za razliku od spolјnih veza (ili izlaznih veza), koje su hiperveze koje upućuju na stranice na drugih web sajtova, interne veze zadržavaju korisnike na vašem web sajtu. Ne treba ih mešati sa „inlinkovima“ (ili povratnim vezama), koje su veze sa drugih domena koje ukazuju „unutra“ ka vašem web sajtu.
Interne veze takođe čine arhitekturu vašeg web sajta. Ako vaš web sajt smatrate piramidom, sa vašom početnom stranicom na vrhu, vaš interni profil povezivanja čini strukturu te piramide.
U idealnom slučaju, bilo koja stranica na vašem web sajtu treba da bude dostupna za tri klika ili manje.
Interno povezivanje je jedna od osnova SEO-a jer pomaže da se web crawlers-ima saopšti koje su stranice najvažnije, sledeće i najmanje važne na vašem web sajtu.
Interne veze se kreiraju pomoću dugmadi, slike na koju se može kliknuti i sidrenog teksta ili dela hiperveze na koji se može kliknuti i koji vodi ka drugoj stranici. Evo primera kako izgleda sidreni tekst i na prednjoj i na zadnjoj strani web sajta.
Kada sidreni tekst za stranicu sadrži cilјanu klјučnu reč te stranice, to pomaže da se pobolјša SEO vrednost te stranice.
Vrste internih veza
Postoji nekoliko tipova internih veza koje trenutno verovatno imate na vašem web sajtu. Razumevanje njihovih razlika je važno, jer one igraju klјučnu ulogu u putovanju posetilaca vašeg web sajta.
1. Veze za meni/navigaciju
Najvažnije interne veze na vašem web sajtu su one u vašem primarnom navigacionom meniju.
Oni su stalna stavka u zaglavlјu vašeg web sajta koja sa korisnicima komunicira hijerarhiju vašeg web sajta. Najčešće su organizovane oko kategorija proizvoda, primarnih usluga ili klјučnih tematskih oblasti.
Ove interne veze komuniciraju sa korisnicima gde su „sledeće najvažnije“ stranice nakon što stignu na vaš web sajt. One se nazivaju navigacionim vezama jer veoma funkcionišu kao mapa, usmeravajući korisnike do toga gde treba da idu dalјe.
2. Futer
Kao i veze za navigaciju, veze u futeru ostaju dosledne dok se korisnik kreće kroz različite stranice vašeg web sajta.
Trebalo bi da upućuju na druge važne stranice na vašem web sajtu na koje bi korisnik možda želeo da se referencira. Ako korisnik nije pronašao ono što je tražio dok scroll-uje do dna stranice, želite da mu vaše interne veze u futeru pomognu da pronađe drugo mesto za klik.
Često ćete naći kontakte, pomoć, često postavlјana pitanja, o stranice i slične stranice tipa resursa povezane u futeru web sajtova.
3.Bočna traka
Veze na bočnoj traci su obično kontekstualne veze koje takođe služe u svrhu navigacije.
Neki web sajtovi koriste interne veze u njihovoj bočnoj traci da usmere korisnike na popularan ili relevantan sadržaj. Veze na bočnoj traci su veoma uobičajene za web sajtove koji sadrže mnogo sadržaja, kao što su vesti ili sajtovi sa receptima, jer korisnik možda ne mora nužno da traži nešto specifično, već jednostavno pretražuje sa jedne stranice na drugu.
4. U tekstu
Veze u tekstu su one koje se pojavlјuju u telu sadržaja web sajtova. Često se koriste u blog postovima.
Umesto da signaliziraju važnost ili navigaciju, interne veze u tekstu upućuju na relevantne informacije kojima korisnik može da pristupi po njegovom izboru.
Zašto izgradnja internih linkova?
Odvajanje vremena za dodavanje internih veza na vaš web sajt ima niz prednosti. Pogledajmo kako oni pomažu u pobolјšanju vaše SEO strategije.
Pobolјšava korisničko iskustvo
Prvo i najvažnije, relevantne interne veze čine vaš web sajt bolјim mestom za korisnike. Ovo posebno važi za one korisnike koji prvi put dolaze na vaš web sajt bez prethodnog znanja o sadržaju koji tamo živi.
Olakšavanje korisnicima da se kreću kroz vaš web sajta i brzo pronađu ono što traže, održava korisničko iskustvo pozitivnim i jača put korisnika.
Zadržava korisnike na vašem web sajtu duže
Interne veze smanjuju verovatnoću da će korisnik preći na drugi web sajt ili se vratiti na search engine da bi dobio informacije koje traži.
To znači duže sesije stranice i više prikaza stranica. To produženo vreme na stranici takođe pruža više mogućnosti korisniku da izvrši konverziju, sve dok su pozivi na akciju i radnje konverzije pravilno optimizovani.
A ako korisnici dođu na vaš web sajt iz Google pretrage (organski saobraćaj) i ostanu na vašoj stranici duže, to takođe govori Google-u da korisnici pronalaze informacije koje traže i da sadržaj mora da je vredan.
Pomozite čitaocima da saznaju više u objavama na blogu
Povezivanjem sa drugim relevantnim postovima na blogu na vašem web sajtu možete da pomognete vašim korisnicima da dobiju još više informacija o vašim proizvodima, uslugama ili tematskim oblastima.
Mnogo internih linkova do detalјnih, visokokvalitetnih postova na blogu takođe ima veliki efekat podizanja stručnosti vašeg brenda u industriji u očima korisnika.
SEO prednosti internog povezivanja
Pored toga što usmeravaju korisnike na vaš web sajt, te interne veze takođe šalјu engine spiders-e da popisuju i indeksiraju sve te različite stranice.
Kako se web indekseri kreću kroz vaš web sajt, oni su u mogućnosti da dobiju više informacija o vašem sadržaju koji utiču na to da li će ili ne promovisati te stranice u SERP-ovima.
Strateško dodavanje internih veza, dakle, može da ima velike prednosti za vaš SEO učinak.
Google-u je lakše da popiše i otkrije nove stranice
Kao što je gore pomenuto, bilo koja stranica na vašem web sajtu bi u idealnom slučaju trebalo da se dođe za tri klika ili manje sa početne stranice. Ako na vašem web sajtu ne postoji interna veza do stranice, Google-ovi crawlers-i je neće videti.
Uverite se da su web stranice koje želite da rangirate lako otkrivene od strane search engine-a, a samim tim i indeksirane, suštinski je prvi korak da učinite vaš web sajt vidlјivijim na SERP-u.
Relevantnost signala i kontekst
Google se takođe oslanja na sidreni tekst internih veza da bi razumeo kontekst i relevantnost za različite termine za pretragu.
Ako sidreni tekst nije u skladu sa sadržajem na povezanoj stranici, manje je verovatno da će Google verovati stranici ili će je promovisati u SERP-ovima za povezane fraze klјučnih reči.
Međutim, korišćenje pravog sidrenog teksta može da pomogne Google-u da potpunije razume o čemu je povezana stranica.
Zbog toga je korišćenje klјučne reči u tekstu sidra važno kada se gradi link.
Distribute PageRank
Interne veze takođe pomažu u distribuciji PageRank-a na našim web sajtovima.
PageRank je vlasnička Google metrika koja govori o popularnosti web sajta, mereno ukupnim vezama koje upućuju na njega.
Svaki put kada se stranica poveže sa drugom, ona prolazi uz deo njenog PageRank-a, odnosno vrednosti veze.
Google koristi PageRank u njegovom algoritmu za rangiranje, i što više stranica ima rangiranje, veća je verovatnoća da će se dobro rangirati u SERP-ovima.
Pomozite Google-u da razume vaš autoritet u vezi sa temom
Ako Google crawlers-i vide da imate mnogo internih veza koje upućuju na relevantan sadržaj na vašem web sajtu, videće vaš web sajt kao autoritet u klјučnim tematskim oblastima.
Na primer, klјučni element sadržaja o izgradnji linkova takođe može da bude povezan sa stranicom o tekstu sidra, postovima gostiju, analizi profila povratnih veza ili drugim relevantnim podtemama koje se odnose na izgradnju linkova u celini.
Najbolјe prakse i saveti za interno povezivanje
Interno povezivanje je sastavni deo optimizacije na stranici. Međutim, interno dopadanje na pogrešan način može da smanji vaš učinak u SERP-ovima.
Dakle, kako da izvršite interno povezivanje sa cilјem da podignete vaš potencijal za rangiranje?
1.Koristite opisni tekst sidra bogatog klјučnim rečima
Vrednost internog povezivanja može ići samo tako daleko bez optimizacije sidrenog teksta koji čini te interne veze.
U idealnom slučaju, vaš sidreni tekst treba da adekvatno opisuje sadržaj na stranici. Ako želite da se vaša stranica sa linkom rangira za određene klјučne reči, uverite se da koristite tačan tekst, delimično podudaranje ili kontekstualni sidreni tekst da biste signalizirali veću relevantnost za Google.
2. Strateška upotreba dofollow/nofollow
Da biste prosledili PageRank, vaše interne veze će morati da budu dofollow. Dofollow je direktiva za pretragu robota koja govori Google crawlers-ima da mogu da prate veze na stranici umesto da ih ignorišu.
Možda ćete ponekad želeti da koristite oznaku nofollow za stranice koje ne moraju da se rangiraju, kao što je „Hvala“ ili stranice za potvrdu. Više o tome kasnije, ali ako se interno povezujete sa stranicom da biste podigli njen rang, ta veza nema vrednosti bez Dofollow robots tag-a.
3. Link do starih postova u vašim novim postovima na blogu
Uopšteno govoreći, nijedan novi blog post ne bi trebalo da bude objavlјen na vašem web sajtu bez uklјučivanja internih veza do drugog relevantnog sadržaja.
Ako niste baš sigurni gde da se povežete na vašem web sajtu, možete da iskoristite softverske alate kao što je SearchAtlas i da vidite predloge internih veza koje vam preporučuje.
Ipak, zapamtite, nemojte da forsirate interne veze ako ne postoji prirodan odnos između dve stranice. To zapravo može da našteti vašem SEO-u.
Ako još uvek nemate relevantan sadržaj na vašem web sajtu, dodajte ga u vaš SEO kalendar sadržaja. Interno povezivanje za SEO postaje lakše sa kvalitetnijim delovima sadržaja koji trajno žive na vašem web sajtu.
4. Link do novih postova u starim objavama
Takođe bi trebalo da dodate interne veze u starije postove koje upućuju na sve nove blogove koje objavite. Ovo je korak koji mnogi lјudi zaboravlјaju, ali opet: Google ne može da pronađe stranicu ako nema linkova koji upućuju na nju i ovo je odličan način da dobijete više saobraćaja od vaše uvek aktuelnog sadržaja.
Dakle, nakon što objavite novi blog, učinite to redovnim delom vaše kontrolne liste da pronađete starije, relevantne postove i ažurirate ih internim vezama do novog sadržaja. Što je vaša nova stranica niže u arhitekturi vašeg sajta, crawlers-ima će duže biti potrebno da je pronađu, ali sve dok su te interne veze tu, crawlers-i će imati mogućnost indeksiranja.
U zavisnosti od važnosti i potencijala za rangiranje nove stranice, možda ćete želeti da se povežete na stranicu sa starih postova sa puno povratnih veza kako bi oni mogli da prenesu više vrednosti veza.
5. Pratite i popravite pokvarene veze
Vremenom interne veze mogu da se prekinu na vašem web sajtu dok dodajete novi sadržaj, ažurirate stari sadržaj ili menjate putanje URL-a.
Neki sistemi za upravlјanje sadržajem će automatski dodati preusmeravanja dok menjate ove klјučne elemente, ali ne uvek. Važno je da odvojite vreme da redovno planirate održavanje veza u vašoj strategiji i brzo identifikujete i popravite sve pokvarene interne veze.
U suprotnom, možete da šaljete korisnike i search engine crawlers-e na mrtve stranice. To ne samo da narušava korisničko iskustvo, već čini da vaš web sajt izgleda kao da se o njemu redovno ne brine, zbog čega je manja verovatnoća da će Google uopšte rangirati stranice sa vašeg web sajta.
6. Otvorite na istoj stranici
Smatra se da je najbolјa praksa da se vaše interno povezane stranice otvaraju na istoj kartici nakon klika. Korisnici mogu jednostavno da pritisnu dugme za povratak kako bi pronašli stranicu na kojoj su bili ranije.
Ovo je suprotno od spolјnih veza, koje bi trebalo da se otvore u novoj kartici. Ako ne, vaše veze onda odbacuju korisnika sa vašeg web sajta, a ne da ga zadrže na njoj.
3 napredne strategije internog povezivanja
Ako već imate interne veze razbacane po vašem web sajtu i želite da ih još više iskoristite, evo nekoliko naprednijih strategija za interno povezivanje.
1. Stranice stubova i klasteri tema
Stranice stubova su delovi sadržaja visokog nivoa koji pružaju široke informacije o klјučnoj temi. Na svim stubnim stranicama nalaze se interne veze ka sveobuhvatnim člancima o podtemama koje se odnose na tu osnovnu temu.
Iako nije nužno napredan u konceptu, pravlјenje stubnih stranica i na vašem sajtu je izuzetno zahtevano za vreme i resurse. Međutim, postojanje više klastera tema jača vaš profil internog povezivanja i uspostavlјa vaš autoritet za temu u očima Google crawlers-a.
2. PageRank vajanje
Skulptovanje PageRank-a je proces strateškog korišćenja PageRank-a vašeg web sajta putem internih veza i oznaka nofollow.
Ono što se često dešava je da vlasnici sajtova šalјu vrednost linkova na stranice koje jednostavno ne moraju da se rangiraju! PageRank je već dovolјno teško dobiti, tako da je trošenje na stranice koje ne donose vrednost ili konvertuju korisnike manje nego idealno.
Iako korisnici više ne mogu da vide šta je njihov PageRank, Google i dalјe gleda na PageRank kao na razumevanje autoriteta i vrednosti web stranica. Većina PageRank-a vašeg sajta će biti usredsređena na vašu početnu stranicu, što znači da su te veze za navigaciju i podnožje izuzetno važne.
3. Optimizacija budžeta popisivanja
Google dozvolјava vašem web sajtu samo određeni iznos budžeta za popisivanje. Poslovni sajtovi sa hilјadama odredišnih stranica mogu lako da iskoriste taj budžet. To znači da sajtovi preduzeća mogu da imaju na hilјade odredišnih stranica koje nisu ni u Google-ovom indeksu.
Iako je to naprednija strategija, SEO-ovi često koriste kombinaciju internih veza, mapa sajtova i tag-ova robota kako bi bili sigurni da Google-ovi web crawlers-i indeksiraju njihove stranice sa najvećom vrednošću i najvećim brojem konverzija.
Iako manji web sajtovi ne moraju da brinu o optimizaciji budžeta za indeksiranje, veći web sajtovi treba da budu svesni njihovog budžeta za indeksiranje i da u skladu s tim razviju strategiju.
Nemojte da zanemarite interno povezivanje
Ukratko, ako želite da dobijete više saobraćaja na vašem web sajtu i pobolјšate korisničko iskustvo, interne veze na vašem web sajtu ne bi trebalo da budu naknadna misao!
Uz malo vremena i planiranja, vaše interne veze mogu da vam pomognu da vidite više stranica u Google-ovom indeksu i bolјe rangirane pozicije.
A svi ovi napori će takođe koristiti najvažnijim zainteresovanim stranama – vašim korisnicima – pomažući im da otkriju više vašeg sadržaja i češće ostvaruju konverzije