Google-ov novi vodič za najbolјe prakse ima za cilј da ublaži zabrinutost oglašavača u vezi sa usvajanjem automatizovane klјučne reči i strategije licitiranja.
Google je objavio Search Ads Automation Guide koji deli neke najbolјe prakse o tome kako da koristite automatizaciju za dosezanje klijenata. Vodič je odavno zakasnio za neke trgovce koji imaju nepovolјno mišlјenje o automatizaciji uopšte. Prema nedavnom članku Search Engine Land-a, usvajanje automatizacije i preporuka je u velikoj meri pozitivno, dok je zadovolјstvo nisko, sa više od polovine korisnika koji su prijavili negativno iskustvo.
Ovaj novi vodič pokušava da odgovori na pitanja i brige korisnika u vezi sa automatizacijom i da ublaži brige koje većina oglašivača ima oko prepuštanja kontrole nad njihovim klјučnim rečima i ponudama.
Najbolјa praksa 1: Koristite strategiju klјučnih reči sa širokim podudaranjem.
U prošlosti su oglašivači koji su koristili klјučne reči sa širokim podudaranjem otkrivali uzaludnu potrošnju na oglase i nerelevantne klikove. Čini se da nije bilo novih funkcija ili ažuriranja oko širokog podudaranja. Ali Google pokušava da pomogne korisnicima da bolјe razumeju zašto bi trebalo da ih koriste i sa kojom strategijom licitiranja smatraju da će imati najveći uticaj na njihov nalog. Google navodi „Klјučne reči sa širokim podudaranjem najbolјe funkcionišu sa pametnim licitiranjem jer se obezbeđuje da licitirate samo za pretrage za koje se očekuje da će imati učinak za vas“.
Najbolјa praksa 2: Korišćenje strategija pametnog licitiranja.
Google kaže da će nam evolucije u automatizaciji i mašinskom učenju omogućiti da pojednostavimo način na koji podešavamo i upravlјamo kampanjama. Vodič detalјno objašnjava zašto je pametnu strukturu licitiranja najbolјe koristiti sa širokim klјučnim rečima. Ali iskusni oglašivači znaju da unošenje previše izmena naloga odjednom, posebno prelazak na automatski pristup bez ruku, može da bude štetan za učinak. Testiranje strategija pametnog licitiranja je generalno odlična ideja, ali budite oprezni u pogledu potrošnje, promena konverzija i opštih saveta o ovoj temi od vašeg predstavnika Google-a.
Najbolјa praksa 3: Koristite prilagodlјive oglase za pretragu.
Google savetuje da se „koristi više naslova i opisa za automatsko pravlјenje i prikazivanje relevantnih oglasa za svaki upit na osnovu signala u vreme aukcije“. Ovo je jedna strategija iza koje možemo da stanemo. Prilagodlјivi oglasi za pretragu omogućavaju nivo automatizacije, ali u okviru parametara koje definišete. Održavate kontrolu nad vašim oglasima tako što kreirate više naslova i opisa i dozvolјavate Google-u da prikaže najrelevantniju kombinaciju vašoj publici.
