Servisi za skraćivanje URL-ova su popularni, jer ova funkcija može da bude i korisna ali i zabavna. Google je u ovaj sektor ušao 2009. godine, kada je predstavio testni eksterni API, mogućnost kreiranja QR kodova i linkovanja direktno u iOS i Android aplikacijama.
Nažalost, Google je odlučio da svoj sopstveni goo.gl servis zameni Firebase Dynamic Links (FDL) modelom od 13. aprila. Novi „pametni“ URL-ovi će omogućavati da druge korisnike šaljete na bilo koju lokaciju u okviru iOS, Android ili veb aplikacija.
Nakon 13. aprila neće biti moguće kreiranje novih goo.gl kratkih linkova, ali će postojeći korisnici moći da ih kontrolišu preko goo.gl konzole u narednih godinu dana.
Nakon ovoga, linkovi će i dalje raditi, ali konzoli više neće moći da se pristupa od 30. marta 2019. godine. Google sugeriše da se od sada kreiraju FDL-ovi ili da se koriste drugi servisi za skraćivanje, kao što su Bitly i Ow.ly.