Šta se dešava kada redizajn početne stranice izdavača dramatično smanji interne veze? Pogledajte šta je jedna publikacija naučila i kako se oporavila.
Početna stranica izdavača je jedna od najvažnijih stranica za optimizaciju vesti.
Dakle, šta se dešava kada se broj internih veza ka člancima sa početne stranice izdavača dramatično smanji?
Upravo smo to saznali u nacionalnom izdavaču vesti u Irskoj, Independent.ie.
U ovoj kolumni ćemo podeliti naše iskustvo sa redizajniranjem početne stranice i kako je rezultirajuća promena u arhitekturi internog povezivanja uticala na rangiranje pretrage.
Naučićete na različite načine na koje početna stranica podržava SEO cilјeve izdavača, pronaći savete za interno povezivanje i savete vrhunskih stručnjaka za optimizaciju vesti i otkrićete šta ne treba da radite da biste izbegli slične probleme prilikom implementacije paywall-a.
Hajde da zaronimo.
Studija slučaja SEO redizajn početne stranice
Implementacija paywall-a bila je glavna strateška inicijativa za Independent.ie.
Nјihovi poslovni i uređivački lideri želeli su da promovišu što je moguće više premium, plaćenog sadržaja na početnoj stranici.
Ideja je bila da se pokaže najbolјe novinarstvo Independent-a njegovim najlojalnijim direktnim čitaocima.
Ovu inicijativu su podržali podaci koji su pokazali da će „proleteći“ ili nelojalni čitaoci i dalјe moći da pristupe ostatku besplatnog sadržaja iz pretrage i društvenih, kao i iz drugih eksternih izvora referenci za članke.
Međutim, ti podaci nisu otkrili koliko je početna stranica važna za SEO.
U januaru 2020. početna stranica sajta je redizajnirana tako da prikazuje samo najbolјi „premium“ plaćeni sadržaj tog dana.
Iz strukturne i tehničke perspektive SEO-a, to je značilo da je ukupan broj članaka na koje se povezuju sa početne stranice sa 174 smanjen na 48 – smanjenje od 72% .
Stranice sa detalјima o člancima su redizajnirane da bi se uklonio „nered“ – to su vidžeti za upućivanje članaka, kao što su članci „Najviše dijelјeni“, kao što je prikazano u nastavku.
Analiza tima podataka pokazala je da je manje od 5% čitalaca skrolovalo nadole do ovih vidžeta.
Ovo je dizajnerskom timu dalo dovolјno obrazloženja da ukloni povezane članke na dnu članka.
Novi dizajn je verovatno bio čistiji, moderniji i imao je manje tog „nereda“.
Ali za SEO, ove promene su imale strašne posledice.
Kakav je uticaj ovo imalo na SEO?
U poređenju sa učinkom u februaru 2020. u odnosu na prethodni mesec, došlo je do pada od 38,79% u rangiranju klјučnih reči na poziciji 1.
Kao što je prikazano u nastavku, otkrivena je negativna korelacija u % rangiranja na poziciji 1 iz odelјaka članaka koji su uklonjeni sa početne stranice.
Slika koju je napravio autor, februar 2022
Zašto je početna stranica sajta izdavača tako kritična za optimizaciju vesti?
- Crawling
Mape sajta za vesti pomažu.
Međutim, prema Google-ovoj dokumentaciji, početne stranice i delovi sajta sa vestima su veoma važne stranice koje Google koristi da otkrije najnovije vesti.
Osiguravanjem da se novinski članci nalaze na početnoj stranici izdavača kada se objave, možete da pomogne Google-ovom otkrivanju za popisivanje.
- Indeksiranje
Većina novinskih članaka, posebno kada su u pitanju veliki događaji vesti, protive se uobičajenim savetima za rešavanje kanibalizacije klјučnih reči.
Za događaje vesti, korišćenje cilјne klјučne reči u naslovu je korisno za SEO.
Kada su dve priče optimizovane za istu klјučnu reč za vesti, otkrili smo u različitim prilikama da search engines-i rangiraju članak prikazan na početnoj stranici nasuprot onog sa najnovijim datumom objavlјivanja (iako, ovo je anegdota iz našeg iskustva optimizacije vesti na Google).
Da potkrepimo našu tvrdnju, u Google-ovoj dokumentaciji o tome kako rangira vesti, istaknutost je klјučna komponenta:
„Najosnovniji signal da su informacije relevantne je kada članak sadrži iste klјučne reči kao vaša pretraga“.
Važni faktori su način na koji izdavač „prikazuje to što je vidlјivo na njegovim sajtovima, kao i koliko je priča ili članak u trendu“.
Zbog toga kada se optimizujete za događaje vesti, najnoviji razvoj priče treba da se nađe na početnoj stranici.
Ovo može da pomogne search engines-ima da odrede koji bi trebalo da se rangiraju u glavnim vestima za cilјnu klјučnu reč.
- Rangiranje
Početna stranica većine sajtova sa vestima ima najviše eksternog PageRank-a.
Ovo, zauzvrat, prenosi signale o „važnosti“ ili rangiranju na druge stranice na sajtu.
Uklanjanjem stranica sa početne stranice, signalizira Google-u i drugim search engines-ima da su ove stranice/članci manje važni.
Kako povećati interne veze za članak za izdavača vesti
- Najnovije vesti bočna traka
Prema Barry Adams-u, konsultantu za optimizaciju vesti, najčešći pristup je imati bočnu traku sa najnovijim člancima.
Uzmite ovaj primer od holandskog izdavača NU:
Ovaj izdavač takođe ima namensku stranicu („https://www.nu.nl/net-binnen“) sa najnovijim člancima povezanim iz njihove navigacije najvišeg nivoa.
- Povezani članci
John Shehata, globalni potpredsednik Conde Nast-a, preporučuje sledeću strategiju za povećanje internih linkova na članke za izdavače na osnovu popularnosti članka:
- Zasnovano na popularnosti (najčitanije u roku od x sati).
- Popularnost zasnovana na relevantnosti zasnovana na temi (srodni članci).
- Personalizovani članci (na osnovu istorije čitanja korisnika na sajtu).
- Uređivačka popularnost (najbolјe vesti koje biraju urednici vesti).
Koji od njih daje najveću stopu učestalosti klikova za vašu publiku biće jedinstven za svaki sajt i on preporučuje testiranje svakog tipa.
- Početna stranica Odelјak Liste članaka
Imati blokove odelјaka sa najvažnijim odelјcima vesti na sajtu, sa najnovijim vestima po odelјku, odličan je način da se obezbedi da najnovije vesti na sajtu budu prosleđene PageRank-u sa početne stranice.
Rešenje za povećanje internog povezivanja članaka za izdavača
Svi važni odelјci vesti su ponovo dodati na početnu stranicu, prikazujući šest najnovijih članaka objavlјenih u tim odelјcima hronološki.
Najnovija bočna traka vesti je dodata na početnu stranicu, kako na desktopu tako i na mobilnom uređaju.
Kao rezultat, ova dva rešenja su povećala ukupan broj članaka navedenih na početnoj stranici za 8% više nego pre redizajna.
Svaki novinski članak je zatim preporučivao srodne članke čitaocu i pretraživaču na osnovu teme i popularnosti.
Čitaoci su takođe videli najnovije članke objavlјene na sajtu hronološki.
Snimak ekrana sa Independent.ie, mart 2021
Kakav uticaj je povećanje internog povezivanja imalo na SEO?
Prikazi pretrage na Google-u su se vratili na prethodne nivoe.
Promet upućivača članaka na druge srodne članke je povećan za 10%.
Rangiranje na prvom mestu je pobolјšano, ali ne i nazad na nivo pre redizajna sajta.
Za kraj
Klјučni uvidi koje bi izdavači trebalo da izvuku iz ove studije slučaja su sledeći:
- Početna stranica sajta sa vestima je jedan od najvažnijih izvora upućivanja na promet članaka.
- Iako će korisnici doći do članka vesti iz pretrage, početna stranica igra značajnu ulogu u sposobnosti rangiranja tog članka.
- Što više internog PageRank-a dobije članak, Google-ov sistem za crawler, indeksiranje i rangiranje može da shvati da je članak važniji.
- Promena arhitekture web sajta radi čistijeg dizajna može da ima negativan uticaj na učinak objavlјivača u pretrazi.
- Za optimizaciju vesti, obezbeđivanje da članak dobije vezu sa početne stranice kada se objavi je kritično. Imati automatizovanu bočnu traku na početnoj stranici sa najnovijim člancima objavlјenim hronološkim redom je odličan način da se postigne ovaj cilј.