Google stalno podstiče korišćenje širokog podudaranja upareno sa pametnim licitiranjem. Čak ide toliko daleko da se kaže da „nadogradite“ vaše klјučne reči na široko podudaranje u preporukama, što mislimo da je opasno zavaravajuće za manje iskusne oglašivače.
Nadogradnja, a?
Mi smo u industriji plaćenih medija već više od jedne decenije i iako mislimo da postoje slučajevi u kojima široko + pametno licitiranje može da funkcioniše, postoji mnogo drugih stvari koje bi najradije uradili prvo.
Dakle, u ovom postu, podelićemo dve taktike koje možete da isprobate umesto širokog + pametnog licitiranja, kao i savete i razmatranja ako odlučite da je to prava opcija za vaš nalog. Ali prvo, kratko podsećanje o tipovima podudaranja klјučnih reči.
Brzi pregled tipova podudaranja klјučnih reči
Tokom poslednjih nekoliko godina došlo je do brojnih promena u podudaranju Google Ads klјučnih reči. Dobili smo nove… funkcije su promenjene… izgubili smo jednu… Bila je to divlјa vožnja.
Dakle, hajde da se uhvatimo u koštac sa izgledom zemlјe o tipovima podudaranja Google Ads klјučnih reči od sada.
Slika iznad je sa Google-a i daje neke primere sa čime bi se svaki tip podudaranja klјučnih reči podudarao.
- Istovetan je najrestriktivniji tip podudaranja, čak i ako više nije istinski “Exact” (jedna od funkcionalnih promena koje smo pomenuli ranije).
- Fraza je druga najrestriktivnija, ali će se podudarati sa više stvari nego Ekact. Ako ste već neko vreme u ovom prostoru, važno je da znate da Phrase sada obuhvata većinu istih kvaliteta podudaranja koje je Broad Match Modified imao pre nego što je uklonjen. POČIVAJ U MIRU.
- Široki, jasno, ima najširi doseg od svih tipova navedenih ovde. I, to se poklapa sa nekim ozbilјnim glupostima u stvarnom svetu.
Široko podudaranje ima njegove prednosti, ali takođe otvara vaše oglase da se prikazuju za upite koji nisu relevantni za vaše cilјane klјučne reči, što može da dovede do velike potrošnje na klikove koji ne ostvaruju konverziju.
Dve strategije koje treba isprobati pre korišćenja širokog podudaranja + pametnog licitiranja
Kao što smo rekli, Google tvrdi da se široko podudaranje pobolјšalo i da kada se upari sa pametnim licitiranjem može da smanji potrebu za korišćenjem drugih tipova podudaranja – ali ako tek učite da koristite Google Ads, preporučujemo da počnete sa ove dve strategije prvo.
- Počnite sa podudaranjem fraze i tačnim podudaranjem
Daleko naša preferirana strategija sa kampanjama za pretragu je da koristimo klјučne reči sa podudaranjem fraze i potpunim podudaranjem za cilјanje lјudi koji traže stvari koje su relevantne za naše klijente.
Evo primera naloga koji imamo koji pokušava da reklamira rešenja za medicinska plaćanja. Svi ovi upiti su generisani na osnovu klјučnih reči sa širokim podudaranjem i oni su jednostavno….pa, loši su. Prosto i jednostavno.
Iz tog razloga, voleli bi da vidimo da svako od vas da klјučne reči sa fraznim i potpunim podudaranjem koje stari koledž isproba pre nego što čak i pomisli da uđe u široko podudaranje.
Ali ako ne vidite privlačnost sa ovim tipovima podudaranja, postoji još jedna stvar koju možete da uradite.
- Koristite dinamičke oglase na mreži za pretragu
Uvek smo bili slabi na dinamičke oglase na mreži za pretragu. Ako niste upoznati sa njima, kampanje sa dinamičkim oglasima na mreži za pretragu funkcionišu van vašeg web sajta, a ne klјučne reči, ali su i dalјe kampanje za pretragu. Jednostavno dostavite vaš web sajt ili grupno otpremanje stranica, a zatim će Google kreirati i prikazivati oglase korisnicima koji traže stavke koje su blisko povezane sa sadržajem na vašim web stranicama.
Iako se ove kampanje i dalјe oslanjaju na Google da donese neke odluke o klјučnim rečima umesto vas, otkrili smo da su u proseku upiti sa kojima se podudaraju daleko relevantniji od onih za klјučne reči sa širokim podudaranjem.
Jedini problem sa dinamičkim oglasima na mreži za pretragu je taj što ponekad može da bude teško da se pronađe obim sa ovim tipovima kampanja. Zato budite spremni da to bude ishod.
Ako se odlučite za široko podudaranje + pametno licitiranje…
Ako ne pronalazite razmere ni sa restriktivnijim tipovima podudaranja ni sa DSA, možda je vreme da stisnete petlju i koristite Google-ovu strategiju za kućne lјubimce. Ali pre nego što to uradite, postoji nekoliko stvari koje treba da razmotrite ili uradite pre pokretanja.
- Uverite se da imate dovolјno podataka o konverzijama (i sa pravim radnjama konverzije)
Nismo toliko obratili pažnju na deo strategije za pametno licitiranje u ovom postu. Pa, vreme je da ono zablista.
Automatsko licitiranje je odlično, ali je mašina. Moći će da funkcioniše samo ako ima dovolјno podataka za učenje i zaklјučivanje o interesovanjima korisnika.
Ako ne ostvarujete najmanje 15 konverzija mesečno za želјene radnje konverzije koje želite za ovaj napor, ova strategija bi mogla da bude teška za izvođenje. U idealnom slučaju, koristite druge taktike da biste pronašli više konverzija pre nego što ovo uvedete.
Jedna takva strategija bi mogla da bude da promenite ono što je vaš poziv na akciju ili da koristite prilagođene skupove radnji konverzije za kampanju koja koristi široko + pametno licitiranje. Ako ste u mogućnosti da kombinujete veliki broj radnji konverzije da biste dostigli minimum, to bi mogao da bude odličan način da se uverite da koristite strategiju licitiranja i da dobijate rezultate koji su vam potrebni.
- Budite proaktivni sa negativnim klјučnim rečima
S obzirom na to da će se široko podudaranje podudarati sa… skoro svime, neophodno je da odvojite vreme da dodate neke logične negativne klјučne reči u vašu kampanju pre nego što počnete. Postoji mnogo mesta na kojima možete da pronađete ovo:
- Izveštaji o upitima za pretragu iz aktivnih kampanja
- Liste negativnih klјučnih reči na nivou naloga
- Google planer klјučnih reči
Samo provedite vreme da dodate termine za koje znate da će se pojaviti i da nisu pogodni da biste sebi uštedeli glavobolјu da ih dodate nakon što su vas već koštali.
- Redovno pregledajte upite za pretragu
Ako ste pratili gore navedene korake pre nego što ste pokrenuli, onda počinjete sa prave strane, ali to ne znači da je vaš posao završen. Još uvek postoji mnogo stvari koje možete i treba da uradite nakon lansiranja da biste bili sigurni da ćete najbolјe iskoristiti vašu strategiju.
Nadamo se da smo do sada shvatili da je široko podudaranje zaista široko. Uverite se da ne dopustite da potpuno poludi i postavite redovan zadatak za pregled upita. Ovo bi moglo da bude onoliko često koliko i svaki dan tokom prve nedelјe, a zatim se vratite na dva puta nedelјno za malo, zatim jednom nedelјno, a onda to verovatno možete da radite jednom u nekoliko nedelјa do mesec dana nakon toga. Ali ovaj posao nikada neće biti obavlјen.
- Pratite lead kvalitet
Za prodavnice e-trgovine, PPC lead kvalitet se neće primenjivati jer je prodaja prodaja. Ali za kompanije koje generišu potencijalne klijente, nisu svi potencijalni klijenti jednaki.
Uverite se da su potencijalni klijenti generisani iz ove kampanje označeni na takav način da kasnije možete da procenite njihov kvalitet.
Jedno je pronaći novi izvor pun potencijalnih klijenata, a sasvim drugo otkriti šest meseci kasnije da su svi oni bili užasan gubitak novca.
- Postavite ograničenja licitiranja da biste započeli
Bez obzira da li koristite strategiju licitiranja za povećanje broja klikova ili povećanje broja konverzija, počnite sa nekim opštim smernicama i maksimumima da biste kontrolisali koliko plaćate za svaki klik ili konverziju.
One se može podesiti u odelјku strategije licitiranja svake kampanje ili zajedničke strategije licitiranja. Kako vreme prolazi i vidite dobre performanse, verovatno možete da opustite ove kontrole, ali počnite konzervativno i ublažujte uzde kako vreme odmiče.
- Počnite sa konzervativnim budžetima
Baš kao i licitiranje, možete da podesite dnevno ograničenje budžeta za ovu kampanju. Započnite s malim, ostvarite određeni učinak (i nove negativne klјučne reči), a zatim proširite kada vidite neke pozitivne trendove. „Zapamtite, Google može da naplati do dva puta vaš dnevni budžet ako misli da će ostvariti konverzije, tako da nemojte da budete iznenađeni ako to i učini.
Budite pametni u pogledu korišćenja širokog + pametnog
Po tonu ovog posta verovatno možete da zaklјučite da nismo najveći fanovi korišćenja Google-ovih omilјenih taktika širokog podudaranja + automatskog licitiranja u kampanjama. Možda samo starim, ili smo možda oduvek bili budale.
U svakom slučaju, nadamo se da vam je ovaj post dao neke ideje o stvarima koje treba da uradite pre nego što dođete do te strategije, ali i savete kako da to učinite u vašu korist ako odlučite da krenete tim putem.
