LinkedIn, vodeća profesionalna društvena mreža, neprestano razvija svoje alate kako bi kreatorima sadržaja, marketinškim stručnjacima i kompanijama pružio bolji uvid u to kako njihove objave zaista funkcionišu. Najnovija poboljšanja analitike objava predstavljaju značajan korak napred, prebacujući fokus sa pukog brojanja „lajkova“ na merenje stvarne angažovanosti i, što je najvažnije, poslovne vrednosti. Sada je moguće detaljnije pratiti ko reaguje na vaš sadržaj i kakve akcije preduzima nakon toga. Razumevanje ovih novih metrika ključno je za svakoga ko želi da unapredi svoju strategiju na ovoj platformi i ostvari konkretne poslovne rezultate.
Dublji pogled u impresije: Nisu sve jednake
Ranije, autori su mogli da vide samo ukupan broj prikaza objave (Impressions), što je bila prilično generička i često zbunjujuća metrika. Sada je taj podatak raščlanjen, dajući mnogo jasniju sliku o tome ko zapravo vidi vaš sadržaj:
1. Ukupni prikazi (Post Impressions)
Ova metrika ostaje fundamentalna i predstavlja ukupan broj puta koliko je vaša objava prikazana korisnicima u njihovom feedu ili u rezultatima pretrage.
Prošireni uvid: Iako broj Impresija pokazuje potencijalni domet, ključno je razumeti odakle ti prikazi dolaze. Da li su to isključivo vaši direktni pratioci, ili se objava proširila i na mrežu vaših kontakata drugog stepena ili van vaše mreže? Veliki broj impresija van vaše direktne mreže signalizira da je algoritam prepoznao vaš sadržaj kao izuzetno kvalitetan i relevantan.
2. Angažovani korisnici (Engagers)
Ovo je jedna od najvažnijih novih metrika koja menja pravila igre. Angažovani korisnici (ili Engagers) predstavljaju broj jedinstvenih korisnika koji su preduzeli neku akciju na vašoj objavi. To uključuje:
- Reakcije (lajk, celebrate, insightful, curious…)
- Komentare
- Deljenja
- Klikove na hashtagove ili imena u objavi
Zašto je ovo ključno? Ukupan broj reakcija (npr. 100) može biti generisan od strane 100 različitih ljudi, ali je takođe moguće da 50 ljudi ima po dve reakcije. Novi uvid u jedinstven broj Engagera jasno pokazuje koliko ste različitih ljudi uspeli da zaista zainteresujete, što je prava mera uticaja vašeg sadržaja.
Stopa angažovanosti: Novi standard kvaliteta
Za kreatore sadržaja, Stopa angažovanosti (Engagement Rate, ER) je de facto pokazatelj kvaliteta. Međutim, sada se ova stopa može posmatrati kroz novu prizmu.
Formula ER:
Poboljšani pristup: Dok tradicionalna formula ostaje ista, vrednost dobijena ovim novim, raščlanjenim podacima je mnogo veća. Sada možemo upoređivati objave ne samo po sirovom ER-u, već i po vrsti akcije koju su Engageri preduzeli. Na primer, post sa visokim procentom komentara (što ukazuje na diskusiju) vredi više od posta sa istim ER-om ali visokim procentom isključivo reakcija. Cilj je podstaći akcije koje zahtevaju veću posvećenost.
Merenje stvarne poslovne vrednosti
LinkedIn prepoznaje da je za profesionalnu mrežu najvažnije meriti akcije koje vode ka poslovnom rezultatu, a ne samo ka popularnosti.
1. Klikovi na linkove (Link Clicks)
Ovo je kritična metrika za preduzeća i profesionalce koji koriste LinkedIn za usmeravanje saobraćaja na svoj sajt, blog, landing stranicu ili portfolio. Veliki broj klikova na link u objavi znači da je naslov i uvodni deo teksta bio dovoljno privlačan da korisnika natera na akciju van platforme. Ova metrika direktno povezuje vaš sadržaj sa generisanjem potencijalnih klijenata (Lead Generation) i merenjem povrata ulaganja (ROI) u sadržaj.
2. Rast pratilaca (New Followers)
Sada je lakše pratiti koliko novih pratilaca je generisano zahvaljujući konkretnoj objavi. Ako je objava izuzetno uspešna i vidi je veliki broj ljudi van vaše mreže, a deo njih odluči da vas zaprati, to je jasan pokazatelj da je ta tema ili format sadržaja izuzetno relevantan za vašu ciljnu publiku i da doprinosi rastu vašeg profesionalnog brenda.
Kako iskoristiti nove uvide?
Nove metrike su alat, ali njihova vrednost leži u tumačenju:
- Iterativno testiranje: Koristite analitiku da uporedite različite formate (tekst, video, dokumenti/karusel prezentacije, ankete). Ako vidite da objave sa dokumentima generišu najviše Engagera, to je signal da takav format treba da bude u fokusu.
- Optimizacija vremena: Analizirajte kada su vaši Engageri najaktivniji. Ako se najveći broj interakcija dešava u 10 ujutru, a ne u 3 popodne, promenite raspored objavljivanja.
- Fokus na diskusiju: Komentari su „zlato“ algoritma. Ukoliko je broj komentara mali u odnosu na reakcije, uvek završite objavu pitanjem ili pozivom na diskusiju kako biste podstakli dublju angažovanost.
Ova nova era analitike na LinkedInu omogućava kreatorima sadržaja da konačno prevaziđu površne metrike popularnosti i fokusiraju se na kreiranje sadržaja koji zaista rezonuje sa publikom i donosi opipljivu poslovnu vrednost.
