Da li vaš brend maksimalno koristi LinkedIn? Saznajte kako da optimizujete vašu LinkedIn stranicu kompanije i pobolјšate vaše prisustvo, autoritet i izglede za zapošlјavanje.
LinkedIn možda nije najseksipilnija platforma društvenih medija na svetu, ali ako se bavite, pa, biznisom, to je neophodno mesto za vas.
Iako to nije najveća mreža, niti ona sa najvećim dometom, ona i dalјe ima ogromnu globalnu publiku i služi kao platforma društvenih medija kojoj se najviše veruje u igri. Sve to znači: LinkedIn može da bude moćan alat za izgradnju brenda i generisanje potencijalnih klijenata u B2B i B2C digitalnom marketingu.
A to sve počinje stvaranjem strašne LinkedIn stranice kompanije. Čitajte dalјe za vaš vodič korak po korak za kreiranje najbolјe moguće stranice kompanije da biste optimizovali vaš doseg, izgradili vaš autoritet, povećali prodaju i možda čak i zaposlili sledećeg all-star radnika.
Zašto da kreirate LinkedIn stranicu kompanije?
LinkedIn je najveća i najaktivnija platforma za profesionalno umrežavanje na svetu, sa preko 55 miliona kompanija koje se takmiče za pažnju više od 720 miliona korisnika.
Dobro optimizovana LinkedIn stranica kompanije predstavlјa ogromnu priliku da uspostavite vaš brend kao lidera u industriji i nudi druge velike prednosti u tom procesu, kao što je…
- Generisanje potencijalnih klijenata: Izlaganje brendu ili proizvodu na LinkedIn-u može da poveća nameru kupovine za 33%. Donosioci odluka se motaju ovde na LI, i ovo je vaša šansa da stanete ispred njih.
- Zapošlјavanje: Svakog minuta, tri osobe se zapošlјavaju preko LinkedIn-a. Ako ste u potrazi za vrhunskim talentima današnjice, ovo je mesto gde treba gledati i biti viđen.
- Publicitet: Uzmite u obzir LinkedIn kao samo još jedno mesto gde mediji mogu zvanično da dođu do vas ili gde javnost može da sazna više o tome šta je novo i značajno u kompaniji.
- Mogućnost otkrivanja: Kreiranje stranice na LinkedIn-u je samo najbolјa praksa za dobar SEO. Zvanično prisustvo ovde će vam pomoći da se pojavite u rezultatima pretrage.
Kako da napravite LinkedIn stranicu kompanije
Ako već niste kreirali lični LinkedIn nalog, prvo ćete to morati da uradite.
A sada da pređemo na posao.
1. Na Create a LinkedIn Page stranici izaberite Company.
2. Popunite podatke o kompaniji. Pregled stranice prikazuje kako izgleda dok dodajete sadržaj. Izaberite dobar URL za vaš brend. Ako možete, neka bude isto kao i vaše korisničko ime na drugim društvenim sajtovima.
3. Otpremite logo vaše kompanije i dodajte vaš slogan. Ovaj korak je opcion, ali nemojte da ga preskočite. Stranice sa potpunim informacijama dobijaju 30% više pregleda.
4. Kliknite na Create Page.
5. Vreme je da upotpunite vašu stranicu sa više detalјa. Dodajte vašu URL adresu, robustan opis sa klјučnim rečima i vašom lokacijom. (Iako zapamtite da ćete moći da se vratite i uredite ih kasnije ako zatreba!)
6. Nastavite da dovršavate vašu stranicu pomoću prilagođenog dugmeta, objave sadržaja i relevantnih hashtag-ova.
7. Ne zaboravite da dodate cover sliku. Trenutno se preporučuje format 1128 x 191 piksela.
8. Pozovite vaše veze da vas prate i povećajte publiku! Naravno, pokretanje vaše stranice je samo prvi korak ka uklјučivanju u svet LinkedIn-a.
Naravno, pokretanje vaše stranice je samo prvi korak ka uklјučivanju u svet LinkedIn-a.
8 saveta za kreiranje uspešne LinkedIn stranice kompanije
- Otpremite sjajnu sliku profila i baner
Slika vašeg profila je prva stvar koju će lјudi koji traže vašu kompaniju na LinkedIn-u videti, tako da ostavite dobar utisak. Stranice preduzeća sa slikama profila dobijaju šest puta više posetilaca od onih bez.
Odabir slike LinkedIn profila je jednostavan: uzmite logo vaše kompanije (isti onaj koji koristite na drugim kanalima društvenih medija) i promenite mu veličinu kako bi odgovarao zahtevima platforme.
Baner profila iznad logotipa vaše kompanije nudi malo više prostora za kreativnost, jer ne postoje stroga pravila za korišćenje ovog prostora (osim nekih zahteva za veličinu).
Kompanija za nakit Mejuri koristi kolaž životnog stila i snimaka proizvoda za njen baner profila i jasan i jednostavan tekstualni logo za sliku profila.
- Napišite upečatlјiv odelјak “About Us” i uklјučite relevantne klјučne reči
Pažlјivo odabrane slike će privući potencijalnog klijenta, ali potrebne su reči da ga se privuče.
Dobro optimizovan odelјak “About Us” na stranici vaše kompanije je usko sročen paragraf (2.000 znakova ili manje) koji posetiocima govori sve što treba da znaju o vašoj kompaniji. Koristite jednostavan, pristupačan jezik zasnovan na istraživanju klјučnih reči da opišete vaše poslovne cilјeve rečima koje će svako razumeti.
Na kraju, želite da vaš odelјak About Us ispriča priču o vašoj kompaniji i pomogne lјudima da vide vrednost vašeg proizvoda ili usluge.
Kao i drugi vaši profili na društvenim mrežama, About Us na stranici vašeg preduzeća treba da odgovori na šest osnovnih pitanja (iako je prilagođeno kompaniji, a ne vama lično, očigledno).
- Ko ste vi?
- Gde ste stacionirani?
- Sta nudite?
- Koje su vaše vrednosti?
- Kakav je glas vašeg brenda?
- Kako lјudi mogu da vas kontaktiraju da saznaju više?
Platforma za online kurseve Thinkific, s druge strane, koristi prostor od 2.000 reči za promociju mogućnosti za zapošlјavanje, besplatno preuzimanje probnih verzija i upletanje tona klјučnih reči.
Nike – kome nije potrebno predstavlјanje – sleće negde usred opisnog i skromnog.
Donja granica? Ne postoji savršen način da se sastavi About Us reklama, ali uvek treba da se oseća povezano sa vašim opštim glasom i vizijom brenda.
- Redovno objavlјujte na stranici Vaše kompanije
LinkedIn izveštava da kompanije koje objavlјuju nedelјno vide 2 puta povećanje angažovanja, pa dodajte vašoj stranici sveži sadržaj na redovnoj bazi.
Sa raznim opcijama objavlјivanja koje su dostupne korisnicima LinkedIn-a – članci, slike, video zapisi, dokumenti – imate mnoštvo načina da zabavite i informišete vašu publiku.
Evo kako da koristite LinkedIn formate sadržaja.
Članci: LinkedIn je jedinstven među društvenim mrežama po tome što omogućava sadržaj dugog oblika – tako da je ovo vaša šansa da zvučite (iako LinkedIn preporučuje da ga držite između 500 i 1.000 reči)!
Funkcija objavlјivanja omogućava ugrađivanje slika, veza i citata za povlačenje teksta za doživlјaj bogatog teksta koji je sličniji unosu na blogu nego tipičnom društvenom postu.
Odabrane stranice takođe mogu sada da objavlјuju članke kao biltene, dajući vašem sadržaju podsticaj direktno u inbokse pratilaca.
Slike: Prema podacima LinkedIn-a, slike rezultiraju 2k povećanjem broja komentara. LinkedIn čak predlaže isprobavanje kolaža slika ili kolekcija od 3 do 4 slike u jednom postu kako bi se ta cifra još više povećala.
Video: Dok video dobija 5x veći angažman od statičkog sadržaja na LinkedIn-u, Live Video ide dalјe od toga, sa 24x angažovanjem.
PDF-ovi i Powerpoint-i: Otpremite dokumente i slajdove direktno na LinkedIn da biste prikazali šta je vaš brend ili uveli neke zanimlјive ideje za liderstvo.
Savet sa LinkedIn-a: „Otkrili smo da članovi najbolјe reaguju na priče iza scene koje ističu vašu jedinstvenu kulturu i vrednosti.
Zaposleni u centru pažnje: Uz LinkedIn-ovu funkciju Kudos, možete da pozdravite nove članove tima ili pohvalite uspehe. To je odličan način da humanizujete vaš brend i pokažete kulturu vaše kompanije.
Delјenje postojećeg sadržaja: Pratite teme i članke u trendu tako što ćete da izaberete cilјnu publiku i videti sa kojim vrstama priča se već bave; odatle je lako da delite članke direktno na vašu stranicu. Takođe možete ponovo da delite postove u kojima je vaša organizacija označena (pronađite one @ pominjanja na Page’s Activity kartici).
Šta god da objavlјujete, težite maksimalnom uticaju objavlјivanjem u najbolјem trenutku. Možete da koristite alate za zakazivanje kao što je Hootsuite da unapred pripremite vaš kalendar društvenih medija.
- Povećajte vašu publiku
Između organskog rasta i plaćenog povećanja i oglasa, postoji mnogo mogućnosti da privučete publiku za vašu stranicu na LinkedIn-u.
Pozovite vašu zajednicu: Možete da pozovete bilo koju vezu sa profilom prvog stepena da vas prati.
Cilјajte vaše postove: postavite cilј za vaše postove na stranici kako bi dosegnuli publiku vaših snova, organski (tzv. besplatno!). Odaberite određeni region, jezik, veličinu kompanije ili industriju – između ostalih detalјa cilјanja – i pustite LinkedIn-u da usmeri vaš sadržaj pravim lјudima.
Plaćena promocija: Možete da unapredite vašu stranicu ili pojedinačne postove direktno sa stranice preduzeća da biste postigli još veći doseg.
Eksperimentišite sa hashtag-ovima: Dodajte do tri hashtag-a na vašu stranicu da biste se uvukli u te tag feed-ove. Ovde možete da reagujete i komentarišete kao vaš brend o temama vezanim za industriju i budete izloženi široj publici.
Držite vaše zaposlene u toku: Jedna zgodna karakteristika: možete da pingujete zaposlene kad god imate novu objavu. U idealnom slučaju, vaš sadržaj je toliko ubedlјiv da će vaš tim biti inspirisan da ga podeli sa njihovim sopstvenim mrežama.
Promovišite vašu stranicu gde god možete: Na web sajtu kompanije, na drugim društvenim kanalima, u potpisu e-pošte… U suštini, kada pokrenete vašu stranicu kompanije, viknite je sa krovova i pozovite svet da dođe i pogledaj kad god i gde god možete.
- Napravite stranicu karijere
Glassdoor izveštava da je veća verovatnoća da će se 69% onih koji traže posao prijaviti u kompaniju koja aktivno promoviše njenu kulturu na mreži; LinkedIn kaže da je 1,8 puta veća verovatnoća da će se kandidati prijaviti za posao ako su upoznati sa kompanijom.
LinkedIn stranice za karijeru su neverovatan način da pojačate vaše napore u zapošlјavanju tako što ćete pokazati kulturu vaše kompanije u najbolјem svetlu, iako je ovo plaćena funkcija.
Studija slučaja grupe hotela Shangri-La, na primer, otkrila je povećanje broja klikova za posao od 75% uz dodatak stranice za karijeru. Grupa prima 15 do 20% njenih prijava za posao preko LinkedIn-a.
- Napravite stranicu proizvoda
Svaka stranica proizvoda nudi priliku da vaše stvari predstavite o određenom proizvodu ili ponudi usluge, i sve one žive direktno na stranici vaše kompanije.
Ovde možete da delite pregled prednosti vašeg proizvoda, postavlјate video zapise i slike, prikuplјate recenzije iz zajednice, pa čak i da ukažete na trenutne kupce kako biste pružili društveni dokaz budućim.
- Budite u toku sa LinkedIn algoritmom
Kao i sve platforme društvenih medija, LinkedIn stalno podešava i prilagođava njegov algoritam kako bi korisnicima pružio sve zanimlјiviji sadržaj. Uverite se da ste u toku sa najnovijim tajnim receptom za uspeh, kako ne biste propustili priliku za malo pojačanja.
Na primer, LinkedIn ima tendenciju da nagradi one koji su prvi usvojili nove funkcije uz malo algoritamske buke, tako da pazite na lansiranja i prilike za beta testiranje kako biste bili ispred gomile.
- Organizujte virtuelni događaj
Bez obzira da li emitujete glavnu reč kao što je Microsoft, ceremonije otvaranja kao što je MIT ili demonstrirate vašu stručnost kao što je pekar Lin Karson, događaji uživo su odličan način da izgradite zajednicu i privučete publiku na vašu stranicu.
LinkedIn-ovi alati za promociju virtuelnih događaja takođe vam omogućavaju da generišete matičnu odredišnu stranicu događaja, lako delite virtuelne događaje sa vašim pratiocima i optimizujete promociju pomoću istaknutih dugmadi za poziv na akciju i banera.
Pre događaja, učesnici dobijaju email sa potvrdom i obaveštenja. Tokom događaja, lako je komunicirati sa pratiocima putem ćaskanja uživo. A nakon događaja, LinkedIn vam omogućava da prikažete najzanimlјivije strimove preko video kartice na stranici kompanije.
