Kako se ističete u moru od više od milijardu korisnika Instagram-a? Instagram SEO je odlično mesto za početak. Isticanje vašeg sadržaja na stranicama rezultata pretrage može da vam pomogne da proširite vaš organski doseg.
Razumevanje načina na koji SEO na Instagram-u funkcioniše je važno za svaki posao koji želi da se poveže sa novim pratiocima.
Šta je Instagram SEO?
Instagram SEO znači optimizaciju vašeg Instagram sadržaja kako biste ga otkrili u rezultatima pretrage. Kada neko traži relevantnu klјučnu reč ili hashtag u Instagram okviru za pretragu, želite da se vaš nalog ili sadržaj pojavi pri vrhu liste.
Instagram SEO faktori rangiranja
SEO je, generalno, malo umetnost, malo nauka. Instagram SEO se ne razlikuje. Ne postoji tačna formula za podizanje vašeg naloga na vrh rangiranja pretrage.
Na sreću, Instagram je otvoren u vezi sa signalima koje koristi za rangiranje rezultata pretrage. Evo kako određuje šta neko vidi kada koristi Instagram traku za pretragu.
Pretražite tekst
Nije iznenađenje da je ono što neko unese u traku za pretragu najvažniji signal za pretragu. Na osnovu termina za pretragu, Instagram traži relevantna korisnička imena, biografije, natpise, hashtag-ove i lokacije.
Šta to znači za brendove: Morate da razumete koje termine za pretragu lјudi koriste da traže sadržaj poput vašeg. Google Analytics, Hootsuite Insights i drugi alati za društveno praćenje mogu da vam pomognu da steknete uvid u to koje termine lјudi koriste za traženje vašeg preduzeća.
Aktivnost korisnika
Ovo uklјučuje hashtag-ove i naloge koje je korisnik pratio i sa kojima je komunicirao, kao i koje je postove pregledao u prošlosti. Nalozi i hashtag-ovi sa kojima korisnik komunicira imaju viši rang od onih sa kojima nema.
Pratimo sva četiri najbolјa rezultata pretrage i sa svima smo u prošlosti komunicirali.
Evo najbolјih rezultata za isti termin za pretragu – “travel” – sa našeg sekundarnog Instagram naloga, gde pratimo mnogo manje naloga i ne fokusiramo se na putovanja:
Prva četiri preporučena naloga su potpuno različita. Pošto nemamo istoriju praćenja i angažovanja na putnim nalozima sa ovog Instagram profila, Instagram mora da se oslanja na druge signale da bi omogućio rezultate.
Šta to znači za brendove: Opet, sve je u istraživanju. Shvatite hashtag-ove koje će vaša cilјna publika verovatno koristiti i sa kojima će se baviti. I podstaknite angažovanje vašim objavama.
Neko ko koristi pretragu je verovatnije da će videti sadržaj brenda sa kojim je ranije bio u kontaktu, čak i ako (još uvek) ne prati taj brend.
Signali popularnosti
Sadržaj koji je već popularan će najverovatnije biti visoko rangiran u rezultatima pretrage. Instagram određuje popularnost koristeći signale kao što su broj klikova, lajkova, delјenja i praćenja za nalog, hashtag ili mesto.
Šta to znači za brendove: objavite u pravo vreme da biste odmah izazvali angažovanje. To rano angažovanje signalizuje popularnost i daje vašem sadržaju podsticaj pretrage dok je još uvek relevantan i svež.
5 Instagram SEO taktika za povećanje vašeg dosega
- Optimizujte vaš Instagram profil za pretragu
Vaš Instagram profil (iliti vaša Instagram biografija) je najbolјe mesto za uklјučivanje relevantnih klјučnih reči i termina za pretragu.
Instagram bio SEO počinje sa Instagram imenom SEO. Odaberite handle i ime profila koji su relevantni za vaš sadržaj. Ako ste dobro poznati po imenu vašeg brenda, onda je to najbolјe mesto za početak. Ako ima mesta za klјučnu reč u vašem handle-u ili imenu, uklјučite i to.
Obratite pažnju da svi nalozi koji su se pojavili u našim najbolјim rezultatima pretrage za putovanja – sa oba profila – uklјučuju reč “travel” u njihovom handle-u ili nazivu ili oboje.
Takođe, obavezno uklјučite relevantne klјučne reči u vašu biografiju. Ko ste vi, i o čemu ste vi uopšte? Kakav sadržaj lјudi (i Instagram pretraživač) mogu da očekuju da će pronaći u vašoj mreži?
Na kraju, obavezno uklјučite lokaciju u vašu biografiju ako je relevantna za vaše poslovanje. Samo poslovni i autorski nalozi mogu da dodaju lokaciju, tako da je ovo samo još jedan razlog više da pređete na profesionalni nalog ako to već niste učinili.
Da biste dodali lokaciju profila za Instagram bio SEO, otvorite aplikaciju Instagram i dodirnite ikonu vašeg profila. Dodirnite Edit Profile, zatim Contact Options. Unesite vašu adresu, koja je specifična ili uopštena koliko želite. Možete da unesete vašu specifičnu ulicu ako je to relevantno ili jednostavno koristite vaš grad.
Obavezno uklјučite klizač za Display contact info.
Vaša lokacija se pojavlјuje samo na stranici vašeg profila u aplikaciji, a ne i na web verziji Instagram-a. Ali kada se poveže sa vašim nalogom, to je signal za rangiranje za Instagram pretraživač bez obzira da li vaša publika koristi aplikaciju ili web.
- Koristite prave hashtag-ove
Iako se dugo smatralo insajderskim trikom da se sakriju hashtag-ovi u komentarima, Instagram je sada otkrio da bi klјučne reči i hashtag-ovi trebalo da se pojavlјuju direktno u naslovu kako bi uticali na rezultate pretrage.
Takođe su nedavno podelili neke specifične savete za hashtag za pojavlјivanje u rezultatima pretrage:
- Koristite samo relevantne hashtag-ove.
- Koristite kombinaciju dobro poznatih, nišnih i specifičnih (mislite na brendirane ili zasnovane na kampanji) hashtag-ova.
- Ograničite hashtag-ove na 3 do 5 po objavi.
- Nemojte da koristite irelevantne ili previše generičke hashtag-ove kao što je #explorepage.
Korisnici Instagram-a bili su donekle šokirani preporukom da se ograniči broj hashtag-ova. Na kraju krajeva, Instagram dozvolјava do 30 hashtag-ova po objavi. Ali savet sa Instagram-a je jasan: „Ne koristite previše hashtag-ova – dodavanjem 10-20 hashtag-ova neće vam pomoći da dobijete dodatnu distribuciju“.
Dakle, koji su najbolјi SEO hashtag-ovi za Instagram?
To zavisi od vašeg poslovanja i vaše publike. Da biste stekli utisak o tome koji hashtag-ovi već privlače saobraćaj na vaše objave, pogledajte vaš Instagram Insights. Uvidi za bilo koju objavu će vam reći koliko je utisaka za tu objavu došlo od hashtag-ova.
Ako ste koristili više hashtag-ova, Instagram analitika vam neće reći tačno koji su vam najviše pomogli. Ali ako se držite preporučenih 3 do 5 hashtag-ova, trebalo bi da budete u mogućnosti da odredite koji od njih konstantno privlače saobraćaj tokom vremena.
Takođe možete da koristite društveno slušanje da vidite koje hashtag-ove vaša cilјna publika, vaši konkurenti i influencer-i u vašoj industriji već koriste.
Konačno, možete da koristite traku za pretragu na Instagram-u da biste otkrili popularne klјučne reči i saznali za koje hashtag-ove su zainteresovani lјudi koje pratite. Oni će verovatno imati odjek i kod vaše publike.
Idite na stranicu Instagram Explore i otkucajte hashtag (uklјučujući simbol #) u traku za pretragu. Videćete ko od lјudi koje pratite već prati ove oznake. Ako tražite generički hashtag (kao što je #travel), videćete i neke specifičnije hashtag-ove koji bi mogli da obezbede dobar balans za opštu, nišnu, specifičnu kombinaciju koju Instagram preporučuje.
Stranica rezultata pretrage za bilo koju klјučnu reč takođe uklјučuje Tags karticu. Dodirnite je da biste videli najpopularnije hashtag-ove za tu klјučnu reč, zajedno sa ukupnim brojem postova za svaki.
- Koristite prave klјučne reči
U prošlosti, pretraga na Instagram-u nije uzimala u obzir klјučne reči u natpisima, ali izgleda da se to menja. Instagram sada posebno preporučuje uklјučivanje relevantnih klјučnih reči u naslove postova kako bi se lakše otkrilo.
To je zato što menjaju način na koji se prikazuju rezultati pretrage. Ranije su rezultati pretrage uklјučivali samo relevantne naloge, hashtag-ove i mesta.
Sada rezultati pretrage uklјučuju i stranice rezultata klјučnih reči namenjene za pregledanje. Ovo je odlična vest za manje poznate brendove, jer lјudima daje bolјu šansu da pronađu vaš sadržaj bez traženja vašeg konkretnog imena naloga.
Klikom na bilo koju stranicu rezultata klјučnih reči (označenu lupom) otvara se cela stranica sadržaja za pregledanje. Svaka stranica rezultata klјučne reči je u suštini stranica za istraživanje za tu specifičnu klјučnu reč. Obratite pažnju na Tags karticu, koja može da vam pomogne da otkrijete najpopularnije hashtag-ove za svaku klјučnu reč.
Dakle, kako birate vaše cilјne klјučne reči? Istraživanje koje ste uradili u prethodnom koraku da biste otkrili vaše najbolјe hashtag-ove daće vam neke početne naznake.
Alati za analitiku će vam dati više uvida. Na primer, koristite Google Analytics da vidite koje klјučne reči usmeravaju saobraćaj na vaš web sajt. Ovo su verovatno dobri kandidati za testiranje u vašim Instagram objavama.
Hootsuite Insights koji pokreće Brandwatch je još jedan dobar alat za otkrivanje klјučnih reči. Koristite funkciju cloud reči da biste otkrili uobičajene reči koje se koriste u vezi sa vašim brendom, industrijom ili hashtag-ovima.
- Dodajte alternativni tekst slikama
Alternativni tekst na Instagram-u je isto kao alternativni tekst na web-u. To je tekstualni opis slike ili videa koji sadržaj čini dostupnim osobama sa oštećenjem vida. Takođe daje opis sadržaja u slučaju da se sama fotografija ne učita.
Instagram alternativni tekst takođe ima prednost u tome što pomaže Instagram-u da bolјe razume šta je u vašem sadržaju i samim tim bolјe razume da li je relevantan za određenu pretragu.
Instagram koristi tehnologiju prepoznavanja objekata da bi napravio automatski opis svake fotografije za one koji koriste čitač ekrana. Ove informacije takođe pružaju informacije Instagram algoritmu i rezultate pretrage o sadržaju vaše fotografije.
Naravno, automatski alternativni tekst nikada neće biti toliko detalјan kao alternativni tekst koji je napravio čovek.
Fotografija je očigledno pčela, ali alternativni tekst na Instagram-u je samo klasifikuje kao „cvet i priroda“. Iako smo koristili reč “bees” u našem natpisu, pružanje prilagođenog alternativnog teksta ovde bi pružilo bolјe iskustvo za one sa oštećenjem vida, kao i slanje bolјih alternativnih tekstualnih Instagram SEO signala.
Da biste dodali alternativni tekst kada postavite fotografiju, dodirnite Advanced Settings na dnu ekrana gde pišete vaš naslov.
U okviru Accessibility dodirnite Write Alt Text i dodajte opis fotografije koristeći relevantne klјučne reči.
Da biste dodali alternativni tekst postojećoj fotografiji, otvorite fotografiju i dodirnite ikonu sa tri tačke, a zatim tapnite na Edit. U donjem desnom uglu slike dodirnite Edit Alt Text.
Unesite alternativni tekst, a zatim dodirnite plavu kvačicu.
Ovaj novi alternativni tekst je mnogo tačniji i uklјučuje klјučne reči koje lјudi mogu da koriste za traženje ovakvog sadržaja. To je jednostavna strategija optimizacije Instagram-a.
- Održavajte kvalitet naloga
Rezultati pretrage na Instagram-u su takođe zasnovani na smernicama za preporuke za Instagram. To znači da će nalozi koji su u suprotnosti sa ovim smernicama biti niže u rezultatima pretrage ili se uopšte neće pojavlјivati u pretrazi.
Imajte na umu da su Smernice za preporuke strože od Smernica zajednice. Ukratko, ako prekršite Smernice zajednice, vaš sadržaj će biti u potpunosti uklonjen sa Instagram-a. Ako se suprotstavite smernicama za preporuke, vaš sadržaj će se i dalјe pojavlјivati na platformi, ali će biti teže ga pronaći.
Instagram pretraga izbegava preporuku sadržaja koji je „niskog kvaliteta, neprikladan ili osetlјiv“, kao i sadržaja koji „možda nije prikladan za mlađe gledaoce“. Neki konkretni primeri onoga što NE TREBA da radite uklјučuju:
- Mamac za klikove ili mamac za angažovanje
- Preterane zdravstvene tvrdnje
- Neoriginalni sadržaj kopiran iz drugog izvora
- Obmanjujuće tvrdnje ili sadržaj
- Kupovina lajkova