Google nastavlјa da objavlјuje ažuriranja, smernice za sadržaj se menjaju, a veštačka inteligencija se primenjuje bukvalno svuda – da, to je stvarnost današnjice. Ipak, neke tačke optimizacije ostaju konstantne.
Danas ćemo pokriti 14 osnova SEO-a koje su neophodne za bilo koju SEO strategiju da bi pobedila konkurenciju i preživela kroz
Google ažuriranja sa sjajnim bojama u 2024. godini i kasnije.
Priprema, pozor, sad.
Precizirajte vašu primarnu klјučnu reč
Svaka stranica služi za određenu klјučnu reč. Ipak, cilјanje isklјučivo širokog generičkog termina za pretragu, recimo, cipele, nije najbolјa opcija iz više razloga:
- Generički termin ima preširoko značenje, tako da je teško kreirati pravilno cilјani sadržaj.
- Generičke kratke klјučne reči su obično preteške za rangiranje, tako da ste u opasnosti da se izgubite među jakim SERP igračima.
- Generičke klјučne reči mogu da vas ograniče u pogledu sadržaja.
Da biste izbegli ove zamke, vaš cilј je da precizirate široku klјučnu reč najvišeg nivoa pomoću modifikatora. Na ovaj način ćete moći detalјnije da pokrijete vašu temu, povećate vaše šanse za rangiranje i obezbedite da privučete relevantniji saobraćaj.
Osim toga, cilјanje na fokusiraniju klјučnu reč povećava vaše šanse da otkrijete termin kao celinu, tj. da opišete ne klјučnu reč, već koncept iza nje. Ovaj pristup sadržaju zasnovanom na entitetima visoko cene i Google i korisnici.
Primer. Vaša primarna klјučna reč je cipele, koja ima prilično neodređenu raznolikost mogućeg sadržaja i visoku ocenu težine klјučne reči :
Ali ako dodate modifikator, recimo, neka to budu cipele za treking, rezultat težine postaje niži. Plus, korelacija faktor/pozicija postaje očiglednija.
Jedan od najbolјih načina da pronađete savršene modifikatore klјučnih reči (iliti dugorepne klјučne reči) za vaš web sajt je Rank Tacker-ov modul za istraživanje klјučnih reči . Ili, bolјe reći, njegove alatke za automatsko dovršavanje odelјka. Samo unesite vaš primarni termin za pretragu i uživajte u velikom i radosnom skupu klјučnih reči, sve zajedno sa njihovim SEO metrikama (broj pretraga, očekivane posete, konkurencija, cena po kliku, težina klјučne reči itd.):
Osim toga, isprobajte metode srodnih pretraga i srodnih pitanja programa za praćenje rangova. Oni funkcionišu prilično slično alatkama za automatsko dovršavanje, ali nude više opcija dugih klјučnih reči za cilјanu optimizaciju.
Namera pretrage uma
Sve klјučne reči imaju različite namene pretrage iza upita za pretragu. Ova namera pretrage je obično početni razlog zašto korisnik pretražuje upravo ovaj upit. Što bolјe shvatite ovu nameru pretrage, više povezanog sadržaja kreirate, tako da vaše šanse da pobolјšate vaš rast rangiranja.
Tradicionalni pristup nameri pretrage sugeriše da postoje četiri tipa namere:
- Navigacioni
- Informativno
- Komercijalni
- Transakcioni
Namera navigacione pretrage je prva faza marketinškog toka i znači da korisnik treba da stigne negde online ili offline. Ova vrsta namere je obično naznačena pominjanjem lokacije: McDonald’s , Subway Seattle, SEO PowerSuite centar za pomoć.
Naravno, ovde vam nisu potrebne stranice proizvoda ili blog post-ovi – cilјane početne stranice i oglasi na Google Maps će verovatno biti popularniji.
Namera informativnog pretraživanja znači da korisnik treba da pronađe neku vrstu informacija da bi saznao više o temi. Ili za zabavu. Ovi upiti često uklјučuju modifikatore kao što su šta, kada, ko ili su ponekad jasni i bez modifikatora: ko je izmislio cigle pobednik Euro-a 2024 , Google faktori rangiranja.
Ovde će najbolјe biti informativne stranice sa blog post-ovima, video zapisima i cilјnim tematskim stranicama.
Namera komercijalne ili komercijalne istrage signalizira da je korisnik sve bliže kupovini i da želi da pronađe više detalјa o proizvodu ili usluzi. Ova namera obično ide iza upita kao što su najbolјe cipele za planinarenje, najbolјe lokacije koje treba videti u Italiji, Sony vs Marshall.
Da biste ušli u SERP-ove komercijalne istrage, pokušajte da napravite liste i recenzije – ovi formati sadržaja najdetalјnije pokrivaju nameru istrage.
Konačno, imamo nameru transakcijske pretrage. Ova namera znači da je korisnik spreman da kupi i da treba da pronađe najbolјe rešenje. Transakcioni upiti su obično prilično dugi i manje bogati saobraćajem, ali su mnogo više orijentisani na konverziju: kupujte patike ispod $200, kupujte s popustom optimalne proteine u ishrani.
Transakcioni SERP-ovi najčešće sadrže stranice proizvoda, kataloge i lokalne rezultate sa adresama ako govorimo o offline kupovini. Dakle, dajte sve od sebe sa sadržajem orijentisanim na proizvode.
Napomena: Ako imate veliki web sajt proizvoda sa mnoštvom stavki u vašem katalogu, možete da razmotrite programski SEO pristup da biste uštedeli vreme na ručnom kreiranju sadržaja za gomilu sličnih stranica. U svakom slučaju, nemojte da zanemarite lјudski nadzor.
Napravite ubedlјive naslove i meta opise
Meta naslov i meta opis su prvi zalogaj informacija o vašoj stranici koju korisnici vide iz SERP-a. Dobro napisan naslov i opis čine isečak privlačnim i povećavaju stopu klikova (tj. saobraćaj), tako da više korisnika posećuje vašu stranicu. Kako Google tok saobraćaja tretira kao faktor rangiranja, ovi meta elementi postaju još uticajniji.
Osim toga, meta naslov i opis su takođe prve stvari koje Google otkriva o sadržaju vaše stranice i odlučuje da li se podudaraju sa upitom korisnika. Ako jeste, onda vaša stranica ima veće šanse da se rangira više.
Dakle, evo nekoliko ideja kako da vaš meta naslov i opis blistaju kao dijamant:
- Dužina uma. Neka vaš naslov bude kraći od 60 znakova, a opisi ispod 160 znakova. U suprotnom, Google ih možda neće ispravno prikazati ili čak prepisati.
- Uklјučite klјučnu reč fokusa. Uverite se da je vaša fokusna klјučna reč prisutna u naslovu i opisu, jer Google mora da pronađe korelaciju između ovih elemenata i sadržaja stranice.
- Nemojte da koristite navodnike i druge posebne simbole. Google može da se zbuni kada pokušava da ih popiše i razume, tako da vaša stranica možda neće biti pravilno raščlanjena.
Trebate li inspiraciju? Pogledajte vau konkurenciju.
U WebSite Auditor-u idite na Page Audit > Content Audit i nalepite URL stranice koju optimizujete i vašu cilјnu klјučnu reč. Alat će analizirati vašu stranicu zajedno sa vašim 10 najbolјih SERP konkurenata. Videćete kako se vaša cilјna klјučna reč koristi u naslovnim tag-ovima i meta opisima vaših konkurenata i dobićete više ideja za vašu stranicu.
Analizirajte, optimizujte i uživajte u rezultatu.
Koristite HTML tag-ove
HTML tag-ovi ostaju jedna od najvažnijih stvari u SEO-u. Oni pomažu Google algoritmima da razumeju vaš sadržaj čak i u eri sve veće upotrebe veštačke inteligencije, odnosno da ga bolјe rangiraju. Oni pobolјšavaju korisničko iskustvo uprkos tome što su zapravo nevidlјivi, tj. pomažu u dobijanju atraktivnijih SERP isečaka. Oni pomažu da se izbegnu mnogi problemi kao što su dupliranje sadržaja ili greške pri indeksiranju, tj. pobolјšavaju indeksiranje.
Zloupotreba HTML tag-ova može čak da dovede do ručnih kazni od Google-a – zar ovo nije dokaz važnosti HTML tag-ova?
U stvari postoji mnogo, mnogo HTML tag-ova koje se široko koriste u SEO-u pored gore pomenutog meta naslova i opisa. Ipak, hajde da se fokusiramo na najčešće korišćene i najvažnije.
Headings (H1-H6)
Headings (H1-H6) se koriste za podelu vaše stranice na odelјke ili poglavlјa. Svaki heading je kao mali naslov na stranici.
Headings (H1-H6) služe korisničkom iskustvu. Oni pomažu korisnicima da se kreću po stranici i na taj način sprečavaju rast stope posete samo jedne stranice. Ali najbolјi deo ovde je to što H1-H6 zapravo mogu da funkcionišu kao naslovi za Google.
Na primer, imate stranicu o tome kako da sastavite policu za knjige, a postoji i deo o tome kako da koristite šrafciger označen odgovarajućom oznakom H2. U ovom slučaju, Google može da rangira vašu stranicu za upit kako se koristi šrafciger, koristeći ovaj H2 naslov u SERP fragmentu. Čak i ako je početna svrha vaše stranice (i, shodno tome, meta naslov) da govori o policama za knjige.
Robots tag
Robots tag zapravo govori Google-u da li stranicu treba indeksirati ili ne. Uz njegovu pomoć, možete da ograničite indeksiranje nekih stranica iz bilo kog razloga: recimo, stranica možda sadrži privatne informacije ili je u razvoju. Kladimo se da ne želite da vas iko vidi poluobučeneg? Pa, isto važi i za vaš sajt.
Robots tag može da sadrži sledeće parametre u zavisnosti od toga koju poruku želite da prenesete Google-u:
- Noindex – sprečava pretraživače da indeksiraju stranicu;
- Nofollow – sprečava search engine da prati SVE link-ove na stranici (zato se razlikuje od nofollow atributa koji se primenjuje na nivou pojedinačnog URL-a);
- Follow – link-ovi na stranici treba da budu praćeni čak i ako je stranica bez indeksa;
- Noimageindex – slike na ovoj stranici neće biti indeksirane;
- Noarchive – sprečava da se keširana kopija stranice pojavi u rezultatima pretrage;
- None – isto što i „noindex, nofollow“.
Canonical tag
Canonical tag vam pomaže da odredite prioritet indeksacije sličnih stranica sa identičnim sadržajem. Na taj način štedite sebi probleme sa duplim sadržajem i ručnim sankcijama koje Google može da izda za ovo.
Druga svrha canonical tag-a je da spreči kanibalizaciju klјučnih reči – situaciju kada nekoliko stranica sa vašeg sajta počne da se takmiči za istu klјučnu reč, čime se međusobno gube šanse da se stvarno rangiraju.
Canonical tag se široko koristi na velikim sajtovima proizvoda koji nude varijacije istog proizvoda (recimo, ružičaste , bele ili braon cipele). Još jedan slučaj upotrebe se odnosi na međunarodne web sajtove sa različitim jezičkim verzijama iste stranice – u ovom slučaju se primenjuje samokanonizacija.
Optimizujte slike
U SEO-u je uobičajeno da se potcenjuje važnost slika. Ipak, ovo zapravo nije pravi put. Slike pomažu u pobolјšanju korisničkog iskustva, povećavaju šanse za rangiranje u odelјcima slika i čine vaš sadržaj korisnijim.
Osim toga, slike imaju prilično vidlјivu korelaciju sa SERP pozicijom. Ovo je izneo jedan od govornika na Digital Olimpus Event-u 2024:
- „Najbolјe rangirana stranica ima 21% više slika od stranice na 20. poziciji“.
- Imajući ovo na umu, trebalo bi da pravilno postupate sa vašim slikama:
- Održavajte visok kvalitet, jer korisnici i Google žele da vide slike, a ne kvadratne piksele.
- Pravilno odredite veličinu slika, jer preveliki i teški vizuelni elementi usporavaju stranicu i kvare korisnički doživlјaj.
- Kreirajte opisne alternativne tekstove, jer oni pomažu Google-u da vidi i prepoznaje objekte, odnosno povećavaju vaše šanse za rangiranje sa slikom.
Dobar način za kreiranje bolјih alternativnih tekstova je da otpremite vašu sliku na Google-ov Cloud Vision API i proverite šta Google već vidi na slici.
Dodajte strukturirane podatke
Označavanje šeme je najbolјi način da direktno pošalјete vaše podatke Google-u. U stvari, bot-ovima za pretragu štedite nevolјe crawling-ovanja po vašoj stranici dajući sve klјučne podatke na početku.
Strukturirani podaci pomažu vašim stranicama da osvoje bogate isečke i SERP funkcije.
Ovo, zauzvrat, čini da se vaš isečak ističe i dobija više klikova, što pozitivno utiče na rangiranje i vaše poslovne SEO cilјeve.
Postoji mnoštvo šema za bilo koju vrstu sadržaja: recepte, članke, liste proizvoda, knjige, filmove, rezervacije hotela itd.
Dakle, vaš cilј je da odaberete najrelevantniju šemu za vašu stranicu i da je pravilno primenite.
Ako ne želite da kopate po skoro hilјadu šema, koristite Google Structured Data Markup Helper – njegovih 12 šema pokriva većinu osnovnih potreba.
Obavezno testirajte vaše strukturirane podatke pre nego što ih objavite – Google je prilično strog u pogledu netačne upotrebe šeme i može da kazniti vaš sajt ako vas uhvati da koristite nešto sumnjivo.
Pravilno povežite vaše stranice
Interno povezivanje se često potcenjuje, ali ne bi trebalo da bude. Pravilno interno povezivanje obezbeđuje efikasno indeksiranje i navigaciju, jer i korisnici i bot-ovi za pretragu mogu lako da dođu čak i do najudalјenijih stranica. Ovo posledično pojednostavlјuje tok PageRank-a i pomaže u jačanju neophodnih stranica kako bi se bolјe rangirale.
Štaviše, međusobno povezivanje relevantnih stranica pomaže Google-u da izgradi link-ove između tema i bolјe razume entitet koji opisujete. Recimo, dobra ideja je da povežete sa stranice o pici na stranicu o paradajzu, jer se paradajz zapravo koristi za pravlјenje pice. Na taj način Google vidi da detalјno pokrivate entitet, tako da se njegova vrednost povećava.
Pravilno međusobno povezivanje takođe pomaže da se mudro rasporedi budžet za popisivanje, sprečava pojavlјivanje stranica bez povezivanja i produžava vreme boravka korisnika na vašem sajtu.
Napomena: Može da se desi da iz bilo kog razloga morate da preusmerite vašu staru stranicu na novu, relevantnu. U ovom slučaju, vodite računa o pravilnoj primeni internih preusmeravanja. Najbolјe rešenje je da primenite HTTP 301 (trajno premešteno) tip preusmeravanja, ali postoje i druge opcije.
Izgradite relevantne povratne link-ove
Povratni link-ovi ostaju jedan od dva klјučna stuba uspeha SEO strategije; SEO-ovi su mnogo puta dokazali njihovu važnost. Osim toga, Google ne bi uveo toliko ažuriranja i propisa o link-ovima da je ovaj faktor zaista sporedan.
Povratni link-ovi pomažu u izgradnji autoriteta, dobijanju soka od link-ova i uspostavlјanju reputacije brenda, što sve zajedno u velikoj meri doprinosi vašem rangiranju u pretrazi.
Dakle, evo načina kako da opremite vaš web sajt visokokvalitetnim povratnim link-ovima bez rizika da dobijete kaznu od Google-a.
Pronađite sajtove koji povezuju dva ili više konkurenata
Jedan od najbolјih načina da dobijete relevantne i autoritativne povratne link-ove je da pronađete potencijalne klijente koji rade sa vašim konkurentima.
Prvo, ako se provajder povezuje sa nekoliko konkurenata, velike su šanse da će se ponovo povezati sa vama. Drugo, ovakva perspektiva je sigurno relevantna za vašu nišu i pouzdana – vaši konkurenti su to već dokazali.
Dobar način da pronađete relevantne izglede je da analizirate istorijske povratne link-ove vaših konkurenata preko SEO SpyGlass-a (Historical Data).
Obratite pažnju na izgublјene link-ove vaših konkurenata – ovo su vaši najveći potencijalni dobavlјači povratnih link-ova.
Osim toga, pogledajte domen InLink rang domena i proverite da li su obezbeđeni link-ovi dofollow, jer su oni ono što tražite.
Predstavite gost postove
Postavlјanje gost post-a na kredibilan resurs je odličan način za izgradnju link-ova, povećanje popularnosti brenda i dokazivanje stručnosti.
Obratite se relevantnim izvorima da biste dobili više detalјa o postavlјanju gost post-ova. Na primer, neki web sajtovi nude listu tema koje su im potrebne, dok nekiod vas traže da prvo ponudite temu. Dogovorite se o broju link-ova po post-u i proverite da li su vaši link-ovi ispravno postavlјeni kada post bude objavlјen.
Navedite dovolјno informacija da ih uklјučite u profil autora. Ako je moguće, dodajte neke link-ove koji dokazuju stručnost, pominju profesionalna dostignuća i delite da li je autor učestvovao na konferencijama – sve to pokazuje stručnost i jača signale EEAT-a koji su takođe važni kada je u pitanju jačina stranice.
Liste Outreach-a za inkluziju
Postoje spiskovi proizvoda i usluga u bilo kojoj poslovnoj oblasti, od AI tehnologija do farmi mleka. Istražite da biste pronašli liste za vašu nišu i povežite se sa njihovim autorima da biste tamo dodali vaš proizvod.
Savet: Možete da koristite LinkAssistant za masovno pronalaženje gost blog-ova i mogućnosti za uklјučivanje lista.
Alat će prikazati relevantne stranice prema vašim želјama, demonstrirati pregled stranice i reći da li se na toj stranici pominju vaši konkurenti.
Detalјi indeksiranja korica
Google treba da pravilno vidi i razume vaš web sajt da bi je rangirao, tako da nemojte da zanemarite detalјe indeksiranja. U suprotnom, vaš odličan sadržaj i relevantni povratni link-ovi vam neće pomoći.
Osim toga, pokazalo se da su neki faktori indeksiranja faktori rangiranja, tako da nemojte da ih zanemarite kada pravite vašu SEO kampanju.
Podesite HTTPS radi bezbednosti
HTTPS je protokol za bezbednu komunikaciju između korisnika i web sajta. To otežava prisluškivanje informacija koje šalјete i primate preko interneta. HTTPS je zapravo standard koji se ovih dana podrazumevano podrazumeva, jer svaki upravlјani provajder hostinga obezbeđuje enkripciju od kraja do kraja.
Štaviše, HTTPS je dokazan faktor rangiranja, jer Google daje prioritet web sajtovima sa bezbednom vezom. U stvari, Google uopšte ne sme da otvara sajtove bez bezbednosnih protokola. Zato se uverite da ne zanemarite HTTPS i redovno obnavlјajte vaše protokole.
Napravite XML mapu sajta za bolјe indeksiranje
Mapa sajta je zapravo lista stranica vašeg sajta koje želite da Google indeksira. Mapa sajta se otprema direktno na vaš Google Search Console. Iako mapa sajta funkcioniše kao nagoveštaj, a ne kao direktiva, ipak je dobra praksa da obavestite Google o vašim stranicama poput ove.
Da biste generisali mapu sajta, pokrenite WebSite Auditor i idite na Site Structure > Pages. Zatim kliknite na Website Tools > Sitemap:
Alat će vam omogućiti da odaberete stranice koje želite da dodate u mapu sajta, odredite učestalost popisivanja, svojstva indeksiranja, elemente hreflang ako su relevantni i uputstva za indeksiranje.
Kada sve podesite, možete da preuzmete datoteku, a zatim da je dodate vašem Google Search Console administratoru.
Ne zaboravite da ažurirate mapu sajta ako vaš web sajt ima neke važne promene, tako da Google može brzo da popiše i indeksira novu verziju.
Dodajte datoteku robots.txt
Robots.txt je datoteka koja govori Google-u koje stranice da indeksira, a koje ne. Takođe se koristi za skrivanje stranica od indeksiranja iz bilo kog razloga. Robots.txt se postavlјa u osnovni direktorijum vašeg web sajta.
Glavna stvar koju ovde treba imati na umu je da ne bi trebalo da blokirate stranice koje pošalјete u vašu mapu sajta, tj. stranice koje zapravo želite da indeksirate. Ovo može da dovede do problema kada robots.txt blokira stranicu koju želite da indeksirate i ne ostvaruje saobraćaj koji je morala.
I obrnuto – uverite se da ne uklјučujete stranice koje blokira robots.txt u mapu sajta. U ovom slučaju, Google (i korisnici u pretrazi) mogu da vide stranice koje treba da budu privatne (kao što su lični nalozi, kolica za kupovinu itd.).
Možete da kreirate datoteku robots.txt u WebSite Auditor-u – baš kao što ste to uradili sa mapom sajta. Idite na Site Structure > Pages > Website Tools i izaberite Robots.txt:
Optimizujte brzinu stranice i korisničko iskustvo
Spore stranice ne donose ništa osim niske pozicije i visoke stope posete samo jedne stranice. Štaviše, Google verovatno neće videti sadržaj stranice i smatrati je praznom ili prikrivenom. Ovo je direktan put do kazne ili čak brisanja.
Da biste rešili probleme u vezi sa brzinom stranice, uverite se da se vaše stranice brzo učitavaju i da prođu procenu Core Web Vitals.
Možete da proverite vaše stranice u Google-ovom PageSpeed Insights i Search Console-u ili da izvršite grupnu proveru u WebSite Auditor-u.
Svi ovi alati pružaju predloge za popravke tako da ćete videti mogućnosti za pobolјšanje.
Jedan od glavnih uzroka problema sa PageSpeed-om su velike slike, video snimci, elementi dizajna itd. U eri vizuelne percepcije, vizuelni izgled dobrog izgleda je obavezan za vaš web sajt. Ipak, imajte na umu sledeća pravila:
- Ne koristite teške vizuelne elemente u okviru za prikaz – teško ih je učitati i ne dozvolite Google-u da vidi sadržaj iza njih;
- Nemojte preterano da koristite uvredlјive iskačuće prozore – oni sprečavaju Google da brzo učita stranicu i nerviraju korisnike;
- Oslobodite se nepotrebnog JavaScript-a koji je težak – Google ne može da ga prikaže, tako da vaša stranica može da se smatra praznom;
- Očistite kod vašeg sajta da biste uklonili stare elemente – možda vam više neće biti potrebni, a i dalјe troše resurse za učitavanje i usporavaju stranicu;
Osim toga, zapamtite da je Google prešao na indeksiranje na prvom mestu za mobilne uređaje, tako da je neophodno da vaš web sajt bude optimizovan za mobilne uređaje. Štaviše, milijarde korisnika biraju pametne telefone umesto računara samo zato što su uvek pri ruci i omogućavaju pristup informacijama u bilo kom trenutku.
Što se tiče najbolјih rešenja za mobilno SEO, učinite da dizajn vašeg web sajta bude prilagodlјiv tako da odgovara bilo kom uređaju. Ne preterujte sa iskačućim prozorima i oglasima koji blokiraju okvire za prikaz – oni čine UX katastrofom i čak mogu da vas dovedu do kazne Google-a za obmanjujući sadržaj ako botovi za pretragu ne uspeju da pročitaju sadržaj iza iskačućeg prozora. Pored toga, vodite računa o veličini fonta kako bi tekst bio čitlјiv, i molimo vas da ne koristite Comic Sans ili bilo koje druge nečitlјive fontove.
Zapamtite URL strukturu
Vaši URL-ovi moraju da budu prilagođeni korisniku, tj. korisnici moraju da razumeju o čemu se radi na stranici gledajući link. Google takođe ceni ovu vrstu strukture jer sprečava zabunu prilikom indeksiranja i daje Googlebot-u nagoveštaj o sadržaju stranice.
Dobar URL:
https://www.link-assistant.com/news/seo-stop-words.html
Nije dobar URL:
https://www.adidas.de/tiro-23-sho-w/HT6547.html
Da biste učinili vaše URL adrese prilagođenim korisnicima (i Google-u), obavezno uklјučite klјučne reči koje su relevantne za stranicu u adresi. Recimo, ako je stranica o šargarepi, onda URL mora da sadrži klјučnu reč šargarepa.
Osim toga, neka URL adrese budu kratke i izbegavajte specijalne znakove. Duge adrese pune raznih simbola mogu da budu teže za obradu, usporavaju indeksiranje i izgledaju super-spamerske.
Mnogi web sajtovi proizvoda padaju na probleme sa dinamičkim URL-ovima kada različiti URL-ovi upućuju na jednu stranicu u zavisnosti od toga kako je do stranice došlo. Ako je to vaš slučaj, označite „čistu“, URL adresu bez atributa kao kanonsku, tako da će Google videti koju da indeksira.
Držite strukturu lokacije plitkom
Struktura sajta se smatra dobrom kada je plitka. To znači da sve krajnje odredišne stranice ne bi trebalo da budu udalјene više od tri klika od početne stranice.
Plitka struktura sajta ima pozitivan uticaj na učinak pretrage vašeg sajta. Prvo, vaš budžet za popisivanje je mudro raspoređen, tako da ste sigurni da Google vidi i indeksira sve potrebne stranice. Zatim, mnogo je lakše širiti PageRank ako njegov tok ima manje putanja (tj. URL-ova) koje treba da prati da bi stigao do odredišta.
Ako se odredišne stranice nalaze predaleko, ove stranice mogu da imaju problema sa indeksiranjem. Google crawler-i povlače paralele između dubine stranice i njene važnosti, tako da ako se stranica nalazi duboko, onda se smatra manje važnom. Stoga je manja verovatnoća da će biti ponovo popisan na vreme i da će se pojaviti u SERP-ovima.
Savet 1. Klinknite Click Depth kolonu u WebSite Auditor-u da biste brzo procenili dubinu klikova na vašim stranicama.
Osim toga, plitka struktura sajta takođe vam omogućava da dodate nove stranice bez uticaja na ukupnu strukturu sajta i dubinu klikova, tako da ćete imati dovolјno prostora za novi sadržaj. I možete da se uverite da nemate stranice bez roditelјa – mnogo je lakše uočiti ih na vreme kada postoji red, a ne haos.
Savet 2. Idite na Visualization modul da biste imali jasan pregled strukture vašeg sajta i na prvi pogled uočili udalјene ili izgublјene stranice.
Napišite koristan sadržaj
Ovih dana, najbolјe prakse kreiranja sadržaja uglavnom su fokusirane na pisanje vrednog sadržaja za lјude, a ne za search engine-e. Osim toga, kako alati za pisanje AI postaju sve rasprostranjeniji, stručnost i jedinstveni uvidi takođe postaju problem, posebno u oblastima gde je iskustvo iz stvarnog života od velike važnosti.
Nedavna Google ažuriranja su takođe dokazala da sadržaj mora da bude koristan i stručan. Kladimo se da se sećate da je mnogo, mnogo web sajtova izgubilo saobraćaj i pozicije jer je Google pronašao njihov sadržaj kao nepoželјan.
Verovatno nećemo biti prvi koji će vam reći da „pišete jasan, promišlјen sadržaj kao da razgovarate sa živom osobom“. Ali ovaj savet je i dalјe relevantan, čak i ako koristite AI alate kao pomoćnike za pisanje. Ljudski nadzor je ionako važan.
Uverite se da vaše stranice nisu pune klјučnih reči – ovo je jak pokazatelј spam-a i Google teško da će voleti ovakav sadržaj.
Savet. Da biste uočili pretrpavanje klјučnih reči (i druge probleme u vezi sa sadržajem) i izvršili popravku, analizirajte vašu stranicu u WebSite Auditor-ovom Content Editor modul-u:
Nemojte da pišete tone teksta radi broja reči – vaša stranica mora da bude korisna, ne duga. Ako vam se čini da ste objasnili sve što vam treba u 400 reči, onda u redu, neka vam bude.
U isto vreme, pravlјenje previše tankih stranica takođe nije dobra ideja. Pokušajte da napišete najmanje 300 reči – prema uobičajenim praksama Google SEO-a, stranice sa manje od 300 reči će se verovatno tretirati kao tanak sadržaj. U suprotnom, rizikujete da dobijete malu kaznu za sadržaj i da budete derangirani.
Pratite statistiku i analitiku
Lepa navika je da redovno nadgledate i proveravate Google Analytics i Search Console vašeg web sajta da biste blagovremeno uočili svako sumnjivo ponašanje pretrage i istražili slučaj. Na taj način ćete uštedeti nevolјe dugih procesa oporavka ako vas pogodi bilo koje Google ažuriranje ili pretrpite negativan SEO napad.
Pored vašeg sajta, korisno je da pratite konkurenciju u pretrazi da biste uočili slične obrasce u fluktuaciji pozicije. Ili, obrnuto, pogledajte kako su sajtovi konkurenata prošli bez ikakvih gubitaka i istražite šta im je to pomoglo.
Naravno, ne možete da proverite GSC i Analytics vaših konkurenta (barem legalno), ali možete lako da nadgledate njihove sajtove u Rank Tracker-u da biste uočili promene u rangiranju i povukli paralele između onoga što se dešava na vašem web sajtu.
Idite na Rank Tracking > Tracked Keywords, dodajte konkurente u vaš radni prostor i pratite njihovo rangiranje, razliku u poziciji i promene vidlјivosti zajedno sa vašom:
Zaključak
SEO industrija reaguje na tehnološki napredak i nastavlјa da se razvija u skladu sa time. Ipak, ove SEO taktike su zlatni standard koji ostaje relevantan i danas i ostaće tako i u budućnosti. Ako se nešto promeni, dodaćemo nove informacije što pre, tako da možete brzo da optimizujete vaš web sajt koristeći najbolјe SEO prakse.