Uvek je bilo dosta zabune u oblasti optimizacije pretraživanja. Većina znanja koje steknemo je putem pokušaja i greške, i dok smo smislili nešto algoritam je već krenuo dalje. Dakle, predvidlјivo, priličan udeo saveta za SEO je špekulativan, kontradiktoran i beznadežno zastareo.
Danas ćemo pogledati neke taktike koje i dalјe postoje uprkos tome što su Google-ove politike dokazale da su beskorisne ili čak zabranjene. Neke od njih nisu samo gublјenje vremena, dok bi vam druge mogle da donesu kaznu.
1. Stranice jedne klјučne reči
Nekada kada algoritam nije bio toliko napredovao, čak bi i najmanja promena upita za pretragu proizvela potpuno drugačiju kolekciju rezultata pretrage. Dakle, ako želite da dobijete vidlјivost pretraživanja o bilo kojoj temi, morali biste da kreirate namensku stranicu za svaku varijaciju klјučnih reči u toj temi. Recimo, ako prodajete poslovne laptope, morali biste da kreirate različite stranice za poslovne laptopove, profesionalne laptopove, kancelarijske i radne laptopove.
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Otkako je uveden Hummingbird update 2013. godine, Google je postao prilično dobar u identifikovanju ne samo sinonima, već i pretraživanja sa sličnom namerom. Danas, bez obzira da li tražite poslovne, profesionalne ili laptopove za radove, dobijate skoro identičnu kolekciju stranica koja odgovara vašoj nameri, a ne vašem izboru reči:
Kao što možete da zamislite, stvaranje namenskih stranica sa klјučnim rečima je sada zastarelo. Zašto se širiti do tančina pokušavajući da optimizujete desetak stranica za što više upita kada bi sav ovaj SEO napor mogao da krene u pravcu jedne veoma konkurentne stranice. Da ne spominjemo da Google može da ima desetine skoro identičnih stranica kao neželјenu poštu i kao rezultat pretraživanja.
Šta da radimo umesto toga?
Kreirajte jednu stranicu po temi, a ne po klјučnoj reči. Bavite se temom stranice pomoću cilјane klјučne reči, kao i njenih sorti, sinonima i srodnih termina za pretragu.
2. Gustina klјučne reči
Ideja iza gustine klјučnih reči je da bi Google mogao da shvati o čemu se radi u određenom procentu kopije koja treba da se sastoji od klјučnih reči. U njegovom najgorem slučaju, sugerisano je da čak pet procenata teksta treba da bude tačno podudaranje sa vašim cilјanim klјučnim rečima. Što je otprilike jedanput po rečenici.
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Iako su klјučne reči još uvek pomalo važne, i klјučne reči sa tačnim podudaranjem i gustine klјučnih reči su prošlost. Već 2011. godine, Matt Cutts upozorio nas je da nema dodatne vrednosti u korištenju klјučnih reči više od nekoliko puta po stranici i da o preterane upotrebe klјučnih reči mogu negativno da utiču na rangiranje. Pored toga, potraga za procentima gustine klјučnih reči može da ošteti fluidnost vaše kopije, što izaziva sumnju i korisnika i pretraživača i možda će vam doneti kaznu zbog neželјene pošte.
Šta da radimo umesto toga?
Igrajte na sigurno i koristite namenski SEO Content Editor da biste utvrdili optimalnu upotrebu klјučnih riječi za svaku temu. Content Editor analizira 20 najbolјih rezultata arhiva vašeg upita i pruža vam smernice za pisanje na osnovu onoga što već funkcioniše na drugim web sajtovima, uklјučujući cilјne i predložene klјučne reči. Editor će vas takođe upozoriti na kazneni rizik ako prekomerno koristite upotrebu klјučnih reči.
3. Dužina stranice
U SEO zajednici postoji trajna ideja da stranica mora da bude određenog broja reči da bi se postigla najbolјa ocena. Pre nekoliko godina to je bilo 1.000 reči, zatim je prešlo na 2.000 reči, a verujemo da smo se za sada složili na 1.500 reči. Bilo je i nekih studija koje su pokazale da sadržaj dugog oblika ima tendenciju da isporučuje do 77% više povratnih veza od kratkog nastavka.
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Iako postoje neki ubedlјivi podaci o dužini i rangiranju sadržaja, kao i obično, korelacija ne podrazumeva uzročno-posledičnu vezu. Ono što je zaista važno i korisnicima i pretraživačima je da je sadržaj temelјit. Za neke teme može da bude 500 reči, dok za ostale teme može da bude i 10.000 reči. Pokušaj da se tačno objasni bilo koja od tih tema u 1.500 reči za rezultat imaće nekvalitetan sadržaj i shodno tome loša rangiranja.
Šta da radimo umesto toga?
Odredite broj reči za svaki slučaj. Još bolјe, prestanite da brojite reči i nastavite da pišete dok se vaša tema ne iscrpi. Opet možete da koristite određeni SEO Content Editor da analizirate stranice vaših konkurenata i naučite koja se dužina sadržaja smatra iscrpnom za svaku određenu temu:
4. Web 2.0 povratne veze
Nekada je bilo više povratnih veza koje imate viši rank ćete imati u pretraživanju. Jedini ograničavajući faktor bilo je pronalaženje dovolјno web sajtova spremnih za hosting linkova do vašeg sajta. To je mesto gde se web 2.0 dobro pokazao. Napredak sadržaja koji je stvorio korisnik pružio je SEO bezbroj novih prilika za postavlјanje veza, brzo dostižući nivoe pandemije neželјene pošte
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Još 2005. godine, Google je jasno stavio do znanja da će kazniti one web sajtove koje imaju korisnički generisanu neželјenu poštu i podstakao webmastere da preduzmu mere protiv izgradnje veza. Jedna takva mera bila je uvođenje atributa bez praćenja. Kada je dodat na link, nofollow atribut zaustavlјa vezu sa prosledi bilo kakvu vlast na njegovoj strani destinacije, čineći link beskorisnim. Od tada, nofollow atribut je realizovan na većini Web 2.0 sajtova i aplikacija, uklјučujući WordPress, Medium, Quora, YouTube, Flickr, Disqus i svim popularnim društvenim mrežama.
Šta da radimo umesto toga?
Iako su Web 2.0 povratne veze beskorisne za SEO, one i dalјe imaju smisla za promet i promociju sadržaja. Imati sekundarni blog, prisustvo na forumu za diskusiju ili aktivni društveni profil sve su validne strategije za distribuciju vašeg sadržaja i usmeravanje prometa na vaš web sajt.
Povrh svega, neki Web 2.0 web sajtovi postaju sami po sebi pretraživači. Danas lјudi pretražuju YouTube, Quora, Reddit ili Instagram na isti način kao što bi pretraživali Google. Prisustvo na tim platformama je takođe neka vrsta optimizacije pretraživanja.
5. Privatne blog mreže
Još jedan način generisanja povratnih veza u skali je kreiranje vlastite mreže web sajtova i njihovo povezivanje sa vašim primarnim web sajtom. Zanimlјivost ove tehnike izgradnje veze je da imate kontrolu nad mrežom – ne morate da pregovarate sa drugim vlasnicima web sajtova i nikada nećete da postanete žrtva nofollow atributa. Urađeno kako treba, PBN je jedan od najbržih načina za pobolјšanje vašeg rangiranja.
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Google nije veliki obožavalac PBN-a i, ako se otkrije, neće oklevati da izšamara celu mrežu. Naravno, neki PBN-ovi su uspešni u izbegavanju detekcije – one angažuju pisce da kreiraju visokokvalitetni sadržaj, šire IP-ove širom sveta i diverzifikuju profile povratnih veza. Tako rečeno, te PBN-e su takođe prilično skupi za održavanje i većina preduzeća će se boriti da probiju čak i ovu strategiju, i dalјe rizikujući od mogućih kazni i gubitka investicije.
Šta da radimo umesto toga?
Koristite SEO SpyGlass da nađete legitimnei mogućnosti za plasman veza. Idite na Domain Comparison > Link Intersection, dodajte dva ili više vaših konkurenata i pronađite one web sajtove koji su povezani sa oba. Primenite filtere kako biste isklјučili nofollow veze i web sajtove sa niskim autoritetom i sami ste dobili spisak od najmanje nekoliko stotina perspektiva. Vreme je za početak radova.
6. Gost blogovanje
Još jedan način stvaranja puno povratnih veza je putem gost blogovanja. U njegovom najgorem slučaju, gost blogovanje sastoji se od automatizovanih stranica e-pošte i objavlјenih blogova reči o supi koji za korisnika nemaju apsolutno nikakvu vrednost – jedina poenta gost blogovanja je provlačenje veza do nečijeg drugog web sajta.
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Kao prvo, zato što gost blogovanje nervira lјude na Google-u i oni su nervirani već duže vreme. Ali što je još važnije, Google je naučio da prati neželјene blog postove gledajući kvalitet sadržaja, preterano optimizovane anchor tekstove i stopu nagomilavanja povratnih veza, između ostalog. Dakle, danas je nekvalitetno blog postovanje u najbolјem slučaju beskorisno, i kazna će se dogoditi u najgorem slučaju.
Šta da radimo umesto toga?
Gost blogovanje i dalјe je važeća strategija izgradnje linkova, ali samo ako se obavi pravilno. Opet možete da upotrebite SEO SpyGlass da identifikujete visoke autoritete web sajtova na kojima već postoje linkovi do nekolicine vaših konkurenata, da pristupite tim web sajtovima na autentičan način i ponudite im da napišete post koji će njihovom blogu dodati stvarnu vrednost. Spor i stabilan pobeđuje u trci.
7. Klјučne reči bogate anchor-ima
Anchor tekstovi optimizovani za tačno podudaranje klјučnih reči nekad su se smatrali klјučnim za relevantnost signalizacije linkova i stoga ih široko koriste SEO profesionalci i kreatori sadržaja. Evo primera za koji Google smatra da su optimizovani anchori:
Veze sa optimizovanim anchor tekstom u člancima ili saopštenjima za medije distribuiranim na drugim sajtovima. Na primer: Na tržištu postoji mnogo venčanih prstenova. Ako želite da imate venčanje, moraćete da odaberete najbolјi prsten. Takođe ćete morati da kupite cveće i venčanicu .
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Anchor-i za tačno podudaranje više nisu potrebni za signaliziranje relevantnosti povratne veze – Google je prešao anchor tekst i sada koristi okružujući tekst, kao i širi kontekst, kako bi utvrdio važnost veze. Pored toga, preterano optimizovani anchor-i mogu da se vide kao neprirodni i deo veze, koji garantuju kaznu.
Šta da radimo umesto toga?
Ne postoji strogi standard za kreiranje anchor teksta, ali generalno treba uspostaviti ravnotežu između opisnog, ali ne preterano optimizovanog. Odgovarajući anchor formati uklјučuju brendirane anchor-e (primer: Link Assistant), goli anchor-i (primer: www.link-assistant.com) i anchor-i dugog oblika (primer: šeme veza kao što su definisane Google-ovim smernicama za kvalitet).
8. E-A-T optimizacija
U avgustu 2018. godine Google je objavio veliko ažuriranje algoritama za koje se činilo da neproporcionalnu utiču na medicinske web sajtove, što dovodi do raširenog uverenja o stručnosti, autoritetu i pouzdanosti (EAT) koji su sada faktori rangiranja. Nakon ovog ažuriranja usledio je val saveta za optimizaciju EAT-a koji je uklјučivao stvari poput zapošlјavanja uglednih pisaca, optimizacije stranica, optimizacije T&C stranica, ažuriranja starih postova, provere pravopisa i dobijanja društvenih signala, među mnogim mnogim drugim predlozima.
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Iako nijedan savet za optimizaciju EAT-a neće da našteti vašem web sajtu, nije postojao nijedan konačan dokaz da takva optimizacija ima bilo kakav uticaj na rangiranje. U tom cilјu, optimizacija EAT-a može da poveća potrošnju resursa za proverene SEO taktike. Tako rečeno, ako imate vremena, vaši korisnici će definitivno imati koristi od transparentnijeg web sajta sa jasnim ekspertizama i ovlašćenjima.
Šta da radimo umesto toga?
Koristite WebSite Auditor da biste pokrenuli reviziju na celoj lokaciji i određenoj stranicu i ispravili desetine sadržaja i tehničkih problema za koje je dokazano da utiču na SEO:
9. AMP konverzija
AMP je open-source framework pod vodstvom Google-a za razvoj izuzetno brzih web stranica. Rani usvajači AMP-a videli su njihove da se brzine učitavanja drastično pobolјšavaju i Google im je dao neke prednosti u pretraživanju. U početku je postojao i niz strogih dizajnerskih ograničenja, koja su postepeno ukinuta.
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Pre svega, AMP nije faktor rangiranja:
Drugo, AMP konverzija je imala mešovite rezultate u SEO zajednici i mnogi usvajači su se na kraju vratili na ne AMP web sajtove. Trenutni konsenzus je da je AMP koristan samo za vesti i media web stranice, kojima se prilikom konverzije dodelјuju glavni položaji SERP. Ako niste vesti ili media web sajt, malo je verovatno da ćete imati koristi od prelaska na AMP.
Šta da radimo umesto toga?
Pridržavajte se najbolјih dizajnerskih praksi da biste postigli vremena učitavanja slična AMP-u bez potrebe za pretvaranjem. Dobro mesto za početak je posetiti Google-ov alat za brzinu stranica i videti kakve se poteškoće pojavlјuju na vašim stranicama.
10. Content spinning
Content spinning znači stvaranje novog sadržaja unošenjem manjih promena u stare. To može da se učini ručno ili korišćenjem namenskog softvera da se napravi mešavina od nekoliko sličnih stranica. Content spinning potiče iz vremena kada je količina bila istaknuta kao prednost pred kvalitetom i bilo je potrebno mnogo postova da biste razvili profil povratne veze i postavili stalni tok sadržaja za vaš web sajt.
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Content spinning ima rezultate na stranicama vrlo niskog kvaliteta, koje lako prepoznaju Google algoritmi i koje se ili ignorišu ili kažnjavaju. Dakle, ova taktika je negde između beskorisnog i opasnog.
Šta da radimo umesto toga?
Ako je vaš osnovni cilј snabdevanje vlastitog web sajta sadržajem, onda odlučite da ažurirate stare postove, a ne da ih vrtite kao nove. U naslov dodajte tekuću godinu, izjavu o odricanju odgovornosti na vrhu stranice i pobrinite se da sve činjenice budu ažurirane. Potrebno je isto toliko napora kao i da biste postavili post, osim što kvalitet raste, a saobraćaj će verovatno biti sličan onome koji biste dobili od nove pošte.
11. Tačno podudarajući domeni
Tačno podudarajući domeni ili domeni bogati klјučnim rečima nekada su bile vrlo jak signal važnosti za pretragu. U stvari, bilo je tako lako rangiranje po imenu domena prilagođenom upitima da nije bilo mnogo važno koji je sadržaj vašeg web sajta. Primer tačnog podudaranja domen može da bude nešto poput buyviagraonline.com ili bestpizzaplacela.com .
Zašto izbegavati ovu taktiku?
Još 2012., ali verovatno i ranije, Google je prilagodio algoritam da ignoriše domene tačnih podudaranja kao rangirani signal i umesto toga da se fokusira na kvalitet sadržaja:
Šta da radimo umesto toga?
Nema ničeg lošeg u tome što imate tačno podudarajući domen i Google neće kažnjavati kvalitetan web sajt samo zbog njegovog imena. Ali, potraga za tačno podudarajućim domenom znači da ne koristite naziv vašeg brenda i verovatno koristite frazu klјučne reči koja je u potpunosti predugačka da bi bila ime domena, i oba su problema sa korisničkim iskustvom. Rekli bi da uvek odlučite da olakšate vašim korisnicima i koristite vaše brend ime za domen.
12. Meta klјučna reč označavanje
Mislili ste da bi označavanje klјučnih reči do sada trebala da bude časno spomenuto, ali prilično je dobro i živo – i dalјe to traže neki klijenti, i dalјe je prisutno na mnogim web sajtovima. Za one koji su ga propustili, označavanje klјučne reči bila je HTML oznaka koja je izričito navela cilјne klјučne reči za stranici, na primer:
Možete li zamisliti hrabrost SEO-ovaca koji govore Google-u o čemu su njihove stranice? Ah, to su bila mnogo jednostavnija vremena.
Zašto izbegavati ovu taktiku?
U septembru 2009. godine Google je objavio zvanično saopštenje u kojem navodi da ne koristi meta označavanje klјučnih reči za rangiranje stranica. Ne kažnjava označavanje za klјučne reči takođe, tako da slobodno možete da ih koristite ako želite ili ako klijent insistira, ali gotovo je zagarantovano da ćete gubiti vreme.
Šta da radimo umesto toga?
Jedini način da Google-u kažete o čemu je vaša stranica je da stvorite kvalitetan sadržaj koji odgovara nameri pretraživanja i semantički je zvučan, što uklјučuje i upotrebu neke klјučne reči, mada ne toliko i ne na tako očigledan način kao u doba ere meta označavanja klјučne reči.
Nešto za kraj
To je definitivno bila jedna od zabavnijih lista koju smo sa zadovolјstvom sastavlјali – SEO je sigurno prošao kroz zabavna vremena u prošlosti. Imate li neku drugu zastarelu SEO taktiku za dodavanje na ovu listu? Ili možda za uklanjanje?
