Kada razmislite o tome, Internet bi trebao da olakša više nego ikad da doprete do vaše korisničke baze. Ipak, čini se da se većina malih i srednjih kompanija bori sa načinom efikasnog korišćenja interneta.
Ulaganje u digitalno oglašavanje čini se nužnim, ali nemaju sva manja preduzeća para za to. Rešenje je ulazak u tajne efikasnog content marketinga. Evo nekoliko načina kako da učinite vaš content marketing efikasnijim.
- Planovi su važni
Potreban vam je plan da vaš sadržaj funkcioniše umesto vas. To počinje postavlјanjem cilјeva i pronalaženjem prave cilјne publike. Ostanite realni sa svojim cilјevima i pobrinite se da odgovaraju veličini vašeg poslovanja. Oni bi takođe trebali da budu povezani sa vašim ukupnim poslovnim cilјevima i odgovaraju potrebama vaše industrije.
Zatim istražite svoju publiku i saznaćete šta im se sviđa i šta ih zabavlјa. Ako imate stručno znanje i sredstva, postavite personalizaciju potrošača kako bi vam omogućila još preciznije adresiranje bolnih tačaka i interesa svake vrste lјudi u vašem širem cilјu.
Cilјevi vam takođe pomažu da otkrijete najbolјi ton za svoj sadržaj i gde trebate da ga objavlјujete. Jeste li ikad razmišlјali o tome gde da objavite? Mnogi lјudi previđaju kanale koje koriste za razvijanje svog prisustva na mreži. Vaš plan treba da sadrži kanale koje koristite, koji sadržaj ćete objavlјivati i kada ćete ga objavlјivati.
- Imajte kalendar sadržaja
Jednom kada odredite svoje cilјeve i gde će najverovatnije biti dostignuti, setite se da svaki kanal ima različite frekvencije za postavlјanje. Na primer, za Twitter je potrebno nekoliko tweet-ova na dan, a Facebook primećuje dobru privlačnost jednim postom dnevno.
Kalendar sadržaja ponudiće sidro za vaš sadržaj sa fokusom na kvalitetu. Takođe će vam pomoći da izbegnete ponavlјanje sa ažuranim pregledom onoga što ste već objavili. Ukratko, sadržajni kalendar će vam pružiti dve važne stvari:
- Plan mapiran po datumu i vremenu vaših postova
- Urednički pregled onoga što ste objavlјivali u prošlosti i onoga što ćete objavlјivati u budućnosti
- Znajte vašu stvar
Odlazak na slučajne tangente ne čini sadržaj. Morate da ostanete fokusirani na svoju industriju i ono što imate da ponudite. Čak i ako utvrdite da vaša publika voli slučajne stvari, ona će ipak morati da se poveže sa vašim brendom.
Osnove sadržaja su u tome što uvek treba da obaveštava svoju publiku i pomaže u rešavanju problema. Korišćenje alata za analizu kao što su Google Analitics i Facebook Insights omogućiće vam da pregledate stope napuštanja. Što duže osoba ostane na postu, veća je šansa da su uživali u sadržaju.
- Ne postujte to samo da biste ostali aktivni
Nikada se ne predajte pritisku da često post-ujete. Lako je reći da morate posto-vati pet puta na dan da biste bili primećeni. Međutim, ako ono što objavite nije od koristi pratiocima i čitaocima, zapravo će imati veće šanse da ih spreči da se bave vašim brendom. Vaš prioritet uvek treba da bude kvalitet nad količinom.
- Ne shvatajte klјučnu reč doslovno
Sadržaj lošeg kvaliteta takođe može negativno da utiče na vaše SEO napore. SEO je važan, ali ne treba uvek da vam bude pokretačka snaga. Ako klјučne reči koristite na način koji će negativno da utiče na nečije iskustvo čitanja, izgubićete pratioce.
Klјučne reči su neophodno sredstvo. Ali, kada se zloupotrebe ili kada se dodaju kroz blog post, klјučne reči stvaraju monotoniju, lošu gramatiku i neprijatno iskustvo čitanja. Umesto da punite klјučne reči, koristite jednu ili dve dobro istražene klјučne reči u svom sadržaju. Za video zapise i slike, proverite da li koristite ALT oznake, meta opise i nazive datoteka da biste pobolјšali SEO.
- Pomešajte vaš sadržaj
Mnoge kompanije su uhvaćene u laži da je sadržaj samo reč. Sadržaj treba da se meša, koristeći tekst, slike i video zapise. Dodavanjem raznolikosti u svoj sadržaj, pobolјšaćete angažman i podstaći lјude da vas prate. To je još važnije ako imate raznovrsniju publiku.
Sadržaj prevazilazi blogove i vlogove. Takođe biste trebali da razmotrite korišćenje:
- Infographics
- Studije slučaja
- e-knjige
- Bele papire
- Checklists
- Intervjue sa kupcima ili liderima industrije
- Društveni mediji
- Memes
- Test i praćenje
Budući da stvari mešate sa vrstama sadržaja koji post-ujete, ima smisla da pratite vaše napore. Potražite sadržaj koji ima najviše prikaza, delјenja i lajkova da saznate koja formula najbolјe radi za vas.
Uzmite je izvan osnova gledanja videa preko teksta ili slike. Umesto toga, prilikom praćenja uvek treba da tražite obrasce. Ovi obrasci mogu da se uočei na manje očitim mestima, kao što su naslovi koje koristite za vaše blogove. Možda ste primetili da je vaš Top 10 spisak prilično bolјi od How-To-ovog dok je How-To-ov bolјi od generičkih naslova.
Svako malo posmatranje pomoći će vam da vam pruži uvid koji je potreban za stalno unapređivanje vašeg sadržaja.
- Razmislite o gost blogerima
Ako otkrijete da nemate talenta u odelјenju za pisanje ili kreativnosti, uvek možete da razmotrite gost blogere. Neki gost blogeri će očekivati plaćanje, ali ima i drugih koji rado pružaju sadržaj koji će im pomoći da izgrade svoju reputaciju kao autoritet.
Takođe možete da proširite sadržaj tako da obuhvata zajednička interesovanja koja vaša publika može da deli. Na primer, ako posedujete restoran ili prodajete smoothie, možda će postojati lokalna farma koja je glavni influencer kada je u pitanju jesti lokalno, ne-GMO, propovedati od farme do viljuške filozofiju, i tako dalјe. To je savršeno pogodno za gost blogera. Takođe možete da potražite influencere koji koriste društvene medije poput Instagram-a za uparivanja koji će dobro da funkcionišusa vašim sadržajem i filozofijom.
- Nastavite da stvarate novi sadržaj
Zaista je lako da dopustite da vam content marketing padne pored puta. Svaki post koji napravite pomaže vam da povećate prisustvo i dodate vašoj ekspertizi da biste privukli više pratilaca. Potrebna je posvećenost da se izgradi impuls. Samo zato što vidite rast pratilaca i poseta, to ne znači da možete da prestanete sa objavlјivanjem novog sadržaja. Morate i dalјe da negujete postojeće pratioce dok pokušavate da privučete nove.
Stajaća stranica ili blog na društvenim mrežama brzo će izgubiti pratioce. Morate da se držite toga i koristite svoj kalendar da vas vodi i podseća kada je vreme za postavlјanje. Ako vam ponestane ideja, sadržaj industrijskih lidera nudi dragoceni pristup najnovijim trendovima za sveže ili trendi teme. U stvari, čak i ako vam ne nedostaje ideja, vi bi ste uvek trebali da ostanete angažovani sa vestima iz industrije radi sopstvenog rasta.
- Dobijte inspiraciju od industrijskih lidera
Istraživanje je najbolјi način da shvatite šta biste trebali da radite i kako da to dobro učinite. Uvek je dobro pogledati vaše vlastite industrijske lidere, ali takođe ne smeta da gledate dalјe od svog dvorišta. Možete da pronađete prosvetlјenje na najneverovatnijim mestima i pronalaženje inspiracije nikada nije loša stvar.
Evo nekoliko primera uspešnog sadržaja koji će vam pomoći da protok kreativnih sokova poteče:
- Hootsuite-ov video „Game of Social Thrones“ koristio je zajedničku pop kulturu da bi preneo njihovu poruku oponašajući naslov „Igra prestola“.
- Intrepid Traveler koristi putnike da sami ispričaju svoje priče i privuku više lјudi na njihov blog koji se zove The Journal.
- Još jedan odličan primer je Hub Spot, koji ima preko 321.000 mesečnih posetioca jednostavno doslednim pružanjem visokokvalitetnih, korisnih informacija na svom blogu. HubSpot ne pruža samo blogove, već i nadograđene sadržaje poput e-knjiga, kako bi još više uneo vrednost na svoj sajt.
- LinkedIn-ov “Secret Sauce” nudi savete korisnicima da privuku najviše pogodnosti za njihov novac tokom oglašavanja ili dodavanja sadržaja na platformu..
- Koristite sav sadržaj
Sav sadržaj koji kreirate možete da koristite na svim kanalima koje koristite. Na stranicama društvenih medija možete da postavite vezu do svog poslednjeg posta. Informacije o unakrsnim vezama možete da premeštate u jednom kratkom blogu do detalјnijih informacija u drugom. Možete da povećate svest o svom YouTube kanalu tako što ćete ga često unositi u svoje feedove društvenih medija.
To bi trebalo da bude neprekidan ciklus međusobnog povezivanja i unakrsnog povezivanja kako bi se lјudi doveli do svih kanala koje koristite na mreži. Takođe možete da prepravite sadržaj, poput snimanja poučnog videa i pretvaranja u infografiku ili traženja niza blogova koji bi mogli da se dobro prevedu u e-knjigu.
Još jedan sjajan način da ostanete relevantni je čitanje i komentarisanje postova drugih vođa misli. To privlači pažnju na vas i vaš brend. Možete da dodate vezu do sličnog posta na vašim kanalima ili još bolјe, do posta koji efikasnije nadograđuje ono što izvorni post govori. Uvek budite poštujući i prijatelјski raspoloženi kada koristite ovaj pristup.
