Globalni tehnološki lider Xiaomi najavio je danas novi osveženi korporativni vizuelni identitet, stapajući organsku filozofiju sa konceptom dizajna “Alive”. Cilj novog brendiranja je da dodatno ojača Xiaomi uporište na premium tržištu, podižući svest o brendu kod svoje publike kroz novi dinamični logo.
Dizajnirao Kenya HARA
Potpuno novi logo kompanije Xiaomi dizajnirao je svetski poznati dizajner, profesor univerziteta umetnosti Musashino i predsednik Nippon Design centra (NDC), Kenya HARA. Usvajanjem mekše, zaobljenije konture na uglovima prethodno kvadratnog logoa, zajedno sa redizajniranom tipografijom “Mi”, novi logo je sada estetski ugodniji. Korporativna boja ostaje narandžasta kako bi nastavila da prenosi živost i mladolikost Xiaomija. Crna i srebrna će se takođe koristiti kao dopunske boje za dopunjavanje vrhunske proizvodne linije.
Kenya HARA je koristio matematičku formulu “superelipse” prilikom dizajniranja Xiaomi logoa. Iako postoje beskonačne mogućnosti između kvadrata i savršenog kruga, dizajner je postigao vizuelno optimalnu dinamičku ravnotežu prilagođavanjem promenljivih u formuli. Upotreba n=3 postigla je savršenu ravnotežu između kvadrata i kruga, predstavljajući osnovni aspekt “Alive”, što je rezultiralo potpuno novim Xiaomi logom koji vidimo sada. U poređenju sa pravouglim objektom, krug je pokretljiviji oblik, što je savršeni prikaz Xiaomijeve fleksibilnosti, neumoljivosti i volje da ide napred.
Ulivanje filozofskog razmišljanja u novi dizajn
Kenya HARA je predložio vrlo važan koncept dizajna za Xiaomi – Alive. On veruje da je Xiaomijeva inovativna tehnologija donela pogodnost i nudi ljudima mogućnost da imaju optimalnu kontrolu nad svojim životom i mogu da prilagode bilo koje promene u okruženju. “Alive” tumači Xiaomijevu filozofiju vizuelne perspektive, dajući brendu vizuelnu sliku punu života: ljudi su živi – tehnologiju stvaraju ljudi – tehnologija, dakle, takođe živi. Tehnologija će uvek služiti potrebama života.
Dinamično postavljanje logoa – logo koji se oseća “Alive”
Xiaomi prvi put usvaja novi dinamički format logoa, narušavajući tradicionalna pravila upotrebe logoa brenda iz prošlosti. Novi logo nije fiksiran na četiri ugla kvadrata, već se prilagodđava sadržaju i postavlja se na najpogodniji položaj. Novi dinamični logo dalje obuhvata filozofsko razmišljanje, čineći logo zaista živim.
Koncept Alive je Xiaomijevo razmišljanje i odgovor na prekretnicu u eri inteligentne međusobne povezanosti. Kao tehnološka kompanija, Xiaomi je posvećen donošenju više inovacija širom sveta i neophodno je da brend raste zajedno sa svojim korisnicima. Kako Xiaomi raste brzim tempom, brend na tom putu stvara i više prijatelja. Xiaomi ulazi u novu deceniju širenjem svog prisustva od masa do premium korisnika, od tehnologije do umetničkog prostora, od online do offline i širom sveta. Ovaj novi identitet brenda će pokrenuti Xiaomi u narednoj deceniji.