Našim životima dominiraju naši telefoni. Za mnoge lјude njihov pametni telefon je jedna od stvari za kojom posežu pre nego što ustanu ujutru, i poslednja stvar koju proveravaju pre spavanja. Narod ih koristi za sve, masovno je! Mobilni telefoni su promenili naše živote i način na koji pretražujemo internet i kao rezultat toga, promenili su SEO. Mobilni SEO može da vam pomogne da dođete do klijenata i zadovolјite njihove potrebe uz odlično iskustvo. Ovaj vodič o mobilnom SEO-u nudi brojne savete i pokazaće sve što je potrebno da znate da biste pružili najbolјe mobilno iskustvo.
#Šta je SEO za mobilne uređaje?
Mobilni SEO je termin koji se koristi za opisivanje optimizacije za mobilne search engine. SEO za mobilne uređaje se odnosi na pružanje najbolјeg iskustva posetiocima na vašem sajtu za mobilne uređaje. Radi se o tome da obezbedite da se vaš web sajt za mobilne uređaje učitava brzo i bez problema, kao i da predstavite neverovatan sadržaj koji odgovara potrebama korisnika za pretragu. Posedovanje sajta prilagođenog mobilnim uređajima koji je besprekoran od klјučnog je značaja u sadašnjem društvu koje je na prvom mestu za mobilne uređaje, posebno zato što Google popisuje vaš web sajt pomoću pretraživača za pametne telefone.
#Zašto je SEO za mobilne uređaje toliko važan?
SEO za mobilne uređaje je važan jer vam pomaže da se povežete sa vašim klijentima na pravoj lokaciji u odgovarajuće vreme i pružite im najbolјe iskustvo. Mobilni saobraćaj je nadmašio saobraćaj na računarima. Milioni lјudi koriste njihove telefone barem jednom dnevno. Zastrašujuće je shvatiti koliko smo se zapleli u pametne telefone. Neki to nazivaju njihovim produžetkom i nečim bez čega ne mogu da žive. Da biste se povezali sa ovim korisnicima, morate da imate SEO strategiju za mobilne uređaje.
Mobilni ne znači nužno da ste uvek u pokretu. Istraživanja su pokazala da će većina lјudi da posegne za najbližim uređajem kako bi nešto brzo potražili. Češće nego ne, to je njihov telefon. Oni se oslanjaju na to da bi se edukovali o proizvodima pre nego što odluče da kupe nešto u bilo kom trenutku ili na bilo kom mestu. Prema istraživanju koje je sproveo Google, korisnici pametnih telefona imaju veću nameru da kupe nego oni koji koriste desktop računare. Oni su fokusirani i spremni za kupovinu. Vaša je odgovornost da budete dostupni kada su u potrazi za vašim uslugama ili proizvodima.
Lako je posmatrati mobilni SEO kao način rešavanja sadržaja ili tehničkih problema, ali to je u stvari aspekt brendiranja i korisničkog iskustva. Loše iskustvo za mobilni telefon brenda moglo bi zauvek da odbije potencijalne kupce.
#Mobilni SEO vs. desktop SEO
Postoji razlika između SEO-a za mobilne uređaje i SEO-a za desktop računare, ali cilјevi su obično slični. Neophodno je izgraditi vezu sa vašim klijentima i naterati ih da plate. Na određeni način, desktop SEO tehnike takođe mogu da se primene na mobilni SEO, ali na malo drugačiji način. Tri klјučne teme su primenlјive u pogledu korisničkog iskustva, performansi i sadržaja. Kada je u pitanju SEO za desktop računare, obično ćete se fokusirati na opštu populaciju, a SEO za mobilne uređaje takođe može da ima više regionalni fokus.
Ono što je drugačije jesu rezultati koje vidite kada pretražujete na mobilnim uređajima u odnosu na desktop. U zavisnosti od uređaja koji koristite, rezultati koji se pojavlјuju mogu da se razlikuju u zavisnosti od uređaja koji koristite, za potpuno isto pitanje. Pored toga, drugi faktori mogu da utiču na rezultate za mobilnu pretragu, poput vaše lokacije. Dakle, dobijanje najbolјeg ranga za vaš proizvod ili web sajt na računaru nije garancija istog rezultata na mobilnom uređaju. Ako procenjujete učinak vašeg web sajta na mobilnim uređajima, obavezno obratite pažnju na rezultate mobilnih pretraga.
Štaviše, uvek je odlična ideja ispitati najnovija dostignuća o tome šta Google uopšte radi sa mobilnim uređajima, ali posebno u vašoj oblasti. Google nastavlјa da se zalaže za bogate rezultate – obično zasnovane na organizovanim podacima koji su popularniji na mobilnim uređajima. Zamislite da tražite poslove, letove, filmove o događajima i muziku, kao i proizvode ili čak osnovne informacije će vam doneti bogat Google rezultat. Bićemo svedoci toga da se to nastavi u budućnosti.
#Google prvo gleda na mobilne sajtove
Važnost mobilnog SEO-a je vidlјiva iz Google-ove objave u 2016. o njegovom Mobile-First Index-u. Google je promenio indeks na prvom mestu za mobilne uređaje, što znači da svi sajtovi moraju da budu navedeni na prvom mestu za mobilne uređaje. Šta ovo znači? Ovo je prvi put da će Google određivati pozicije na osnovu performansi koje mobilne verzije sajta obezbeđuju web sajt, a ne verzije za desktop.
Mobilna verzija Googlebot-a može da skenira vaš mobilni web sajt i proceni da li su sadržaj performansi, korisničko iskustvo i iskustvo na nivou. Ako jesu, mogli biste da dobijete viši rang. Druge lokacije bi mogle da budu istaknutije ako nisu stvoreni od nule, a vi možete da zaostanete. Čak i ako niste fokusirani na mobilne uređaje, i dalјe ćete biti ocenjeni na osnovu vašeg web sajta prilagođenog mobilnim uređajima i morate da preduzmete mere.
#Na šta trebate da pazite?
Od sada, Google koristi indeksiranje na prvom mestu za mobilne uređaje za procenu web sajtova. Da biste omogućili Google-u da prepozna i shvati ispravan način da ga koristi, morate da učinite vaš mobilni sajt pristupačnim tako što ćete ukloniti sve prepreke, uklјučujući skripte za sporo učitavanje, i da ne zatvarate stvari unutar datoteke robots.txt. Takođe mora da se učitava izuzetno brzo ako želite da se vaš web sajt pravilno indeksira.
Google-ov Gary Illyes napisao je članak na blogu u kome je izneo neke aspekte o kojima morate da vodite računa da biste bili sigurni da možete da upravlјate indeksom na prvom mestu za mobilne uređaje. Oni preporučuju da ponudite isti neverovatan sadržaj za web sajtove za desktop i mobilne uređaje, kao i da koristite strukturirane podatke za pobolјšanje vašeg web sajta, obezbeđujući odgovarajuće metapodataka, procenu vaše hreflang konfiguracije i uveravanje da vaši serveri mogu da podnesu veću stopu indeksiranja. Zatim su dodali još jedan post na blogu koji nudi još više pobolјšanja, kao što je osiguranje da prikazujete video snimke i slike u pravom formatu.
#Da li je mobilni uređaj jednak desktopu?
Više nije moguće predstaviti više informacija ili sadržaja na web sajtu za mobilne uređaje nego na web sajtu za računare. Vaš sadržaj mora da bude isti za oba, jer ćete biti rangirani samo na osnovu sadržaja na vašem mobilnom sajtu. Ne skrivajte stvari!. Takođe, kao što je bivša Google-ovka Maile Ohye izjavila kada je razgovarala sa nama tokom intervjua:
Obavezno obavestite Google da je vaš web sajt prilagođen mobilnim uređajima. Možete da uklјučite deklaraciju oblasti prikaza kada koristite responzivni dizajn, kao i Vary zaglavlјe ako koristite dinamički server.
#Google se fokusira na doživlјaj stranice
Zatim, u maju 2020. Google je uveo element ranga pod nazivom „Page Experience“. Iskustvo sa stranicama je sada važan element SEO-a koji se odnosi na ukupan kvalitet interakcije sa web stranicama. Kao search engine, Google je izuzetno zabrinut da njegovim korisnicima pruži najprijatnije iskustvo pregledanja. Da bi se uverio da je to slučaj, Google koristi skup indikatora koji se nazivaju osnovnim vitalnim vrednostima web-a da proceni nivo kvaliteta i pouzdanosti iskustva web sajtova. Ove metrike obuhvataju stvari kao što su trajanje koje je potrebno da se web stranica prikaže, stepen odziva i interaktivnosti i pouzdanost stranice pri učitavanju stranica.
Na primer, stranica koja se dugo učitava, ima neuredan izgled ili sadržaj koji je nestabilan tokom učitavanja smatra se nezadovolјavajućim iskustvom. Međutim, stranice koje se brzo učitavaju, čiste su u njihovom izgledu i stabilnog sadržaja smatraju se da su odličan doživlјaj stranice.
#Ponudite odlično iskustvo
Google koristi ove parametre da odredi rang web sajtova u rezultatima pretrage. Stranice koje imaju dobro iskustvo na stranici imaju tendenciju da se rangiraju više, dok one koje nemaju dobro iskustvo na njihovim stranicama neće biti tako visoko rangirane. Ovo implicira da će odlično iskustvo sa stranicama pomoći da se poveća popularnost vašeg web sajta i, na kraju, privući više saobraćaja na vaš web sajt.
Iako se Google već dugo zalagao za brzinu web sajtova, novo ažuriranje iskustva stranice uvodi nešto potpuno novo, a to je korisničko iskustvo. Prvi put kada Google ispituje način na koji korisnici misle o sajtu. Nјegove Core Web Vitals metrike pomažu da se razume iskustvo vaših posetilaca i odrede najvažnija pobolјšanja koja treba da se naprave.
#Kako možete da pobolјšate SEO za mobilne uređaje?
SEO za mobilne uređaje je poput tradicionalnog SEO-a, sve u vezi sa tim da se vaš web sajt može da pretražuje i lako pronađe. Takođe su vam potrebne vrhunske performanse, odličan sadržaj i savršen korisnički doživlјaj. Da biste pronašli savršenu ravnotežu, bitno je da budete svesni šta vaš sajt radi i šta vaši posetioci rade.
Na primer, da li lјudi koriste iste termine za pretragu na mobilnom uređaju da lociraju vaš sajt? Način na koji lјudi traže je često drugačiji. potražite informacije kada koristite mobilne uređaje. Šta želite da urade? Davanje uputstava do najbližeg Whole Foods-a je manje nego idealno kada radite na desktop računarima. Međutim, to je odlična ideja kada koristite vaš pametni telefon.
#Mobilni SEO saveti, trikovi i alati
Neophodno je da se upoznate sa Google Search Console i PageSpeed Insights. Alati koje Google nudi su poznati i od velike su pomoći ako želite da vidite šta vaš web sajt radi u rezultatima pretrage i šta funkcioniše. Na primer, korišćenjem Performance Report-a možete da vidite kako korisnici na desktop računarima i mobilnim uređajima koriste reči da lociraju informacije koje su im potrebne. Da li se fokusirate na ispravne klјučne reči? Da li se fokusirate na nešto drugo osim na reči?
Googlebot mora da bude sposoban da popiše sadržaj vaših JavaScript, CSS i datoteka slika da bi pravilno indeksirao vaš web sajt. Postoji korisna alatka za to u okviru Search Console: URL Inspection. Omogućava vam da tačno znate kako Googlebot tumači i prikazuje vašeg web sajta. Ako ekran nije poravnat i alatka prikazuje greške, morate da dovršite posao.
Alat za #mobilnu upotreblјivost
Dodatna funkcija Google Search Console koja vam pomaže da upravlјate vašim vremenom može se naći uMobile Usability Report-u. Alat može da proveri vaš sajt i pruža rezime stranica i post-ova koji nisu u skladu sa Google-ovim smernicama za sajtove prilagođene mobilnim uređajima. To je odličan način da počnete da činite vaš mobilni SEO efikasnijim uz savete koje dobijete.
#Drugi alati
Drugi odlični alati koji mogu da pomognu u pobolјšanju vašeg mobilnog SEO-a su oni iz Google Rich Results Test-a, Lighthouse, Analytics, Semrush, Ahrefs, Ryte, ScreamingFrog i SimilarWeb.
#Mobilni SEO je dizajniran za performanse
Prva stvar na koju treba da se fokusirate kada pokušavate da pobolјšate SEO za mobilne uređaje je njegov učinak. Većina performansi je povezana sa brzinom stranice. Očigledno je: što se vaš sajt brže učitava bolјe za vaše korisnike, to će vam biti bolјe, a samim tim i Google-u. Činjenica je da web sajt mora da se pokrene i radi u roku od nekoliko sekundi ili će u suprotnom vaši korisnici napustiti sajt i preći na druge sajtove. Kada ovo dodate činjenici da web sajtovi nastavlјaju da rastu što više morate da uradite, bićete suočeni sa mnogo posla.
Međutim, optimizacija performansi je proces koji se nastavlјa. Vaš web sajt neće biti dovolјno brz, jer uvek postoji nešto što možete da pobolјšate – u redu je, ali nema potrebe da žurite da dobijete 100/100 na svakom testu brzine. Ako ste u mogućnosti da pratite performanse vašeg mobilnog sajta, moći ćete odmah da iskoristite svaku priliku za pobolјšanje. Google voli brze web sajtove kao i vaši posetioci.
Prilagodlјivi dizajn vs. dinamičkog prikazivanja vs. zasebnog domena
Kada razvijate vaš mobilni web sajt, postoje tri opcije koje treba da razmotrite, a koje uklјučuju responzivni izgled, dinamički server ili zasebni sajt koji je dodatni domen. Google favorizuje responzivne dizajne jer imate samo jedan web sajt koji je u stanju da se prilagodi u skladu sa uređajem na kom se koristi. Postoji samo jedan osnovni kod koji olakšava održavanje. Prema Google-ovom responzivnom dizajnu, responzivni dizajni će omogućiti da vaš web sajt bude kvalifikovan za uklјučivanje u Mobile-First Index. Uvek se pobrinite da Google potvrdi da je vaš web sajt prilagođen mobilnim uređajima tako što ćete staviti vaš meta.
Dinamični servis
Dinamičko hostovanje servera koristi drugačiji metod. Koristi tehnologiju na strani servera kako bi obezbedio različite verzije vašeg web sajta za mobilne korisnike, na osnovu metoda koje koriste za pristup. URL ostaje isti, ali datoteke koje se šalјu korisnicima su različite. Neophodno je da uklјučite vaše Vary zaglavlјe da bi Google pretraživao vaš web sajt. Ovom metodom, Google odmah prepoznaje da će vaš sajt da dobije sadržaj optimizovan za mobilne uređaje iz drugog izvora.
Poseban domen
Druga opcija bi bila da postavite zaseban sajt za mobilne uređaje koji ima alternativni URL, obično sa “m. Domen, kao što je m.example.com. Google će podržati ovu metodu samo u slučaju da povežete vaš mobilni i desktop domen na ispravan način. Koristite rel=”alternate” i rel=”canonical” da naznačite Google-u koje stranice su povezane.
Povećajte brzinu vašeg mobilnog web sajta
Jedna od glavnih strategija za pobolјšanje mobilnog SEO-a je pobolјšanje brzine vašeg web sajta. PageSpeed Insights će vam pokazati brzinu kojom se vaš web sajt učitava i na desktop i na mobilnim uređajima. Takođe predlaže pobolјšanja koja pobolјšavaju performanse. Koristite ovo zajedno sa alatkama za programere koje su dostupne u brrowzerima, kao i sa Search Console – Page Experience Report u okviru Google Search Console da biste utvrdili način na koji vaš web sajt prikazuje njegov sadržaj.
Upoznajte se sa Three Core Web Vitals
Pored toga, PageSpeed Insights razmatra tri najpopularnije Core Web Vitals metrike:
- CLP (najveća boja sa sadržajem): Najveća boja sa sadržajem se kreira kada se najznačajniji element stranice prikaže na ekranu. Dobar rezultat daje korisnicima utisak da se stranica brzo učitava. Sporo učitavanje web sajta može da izazove frustraciju.
- FID (odlaganje prvog unosa): Prvo kašnjenje unosa je interval između prve interakcije korisnika sa elementom stranice koju traži i odgovora browzera na unos. Koliko brzo vaš web sajt reaguje na unos je od najveće važnosti da biste bili sigurni da izgleda brzo i da reaguje.
- CLS (kumulativna promena rasporeda): Kumulativna promena rasporeda određuje količinu vremena provedenog na ekranu koje se dešava tokom učitavanja. Ovo može da vam da nagoveštaj da li se vaš web sajt pomera i čini da vaš web sajt izgleda neprirodno.
Unesite vašu URL adresu. Insights će vam pružiti dva rezultata: desktop i mobilni. Oni će se razlikovati. Ako je rezultat crven, ima puno posla da se završi. Narandžasta označava prosečne performanse, dok je zelena odličan rezultat. Prihvatite ove predloge i vaš sajt će se vratiti na put. Pokušajte da budete sigurni da ste doveli Core Web Vitals u zeleno, ali nemojte da preterate sa time.
Ali…
Čujemo vas da razmišlјate:
„Niko nema ocenu 0/100, zar ne?“
Razmislite još jednom. Kombinacija faktora može da dovede do velike štete vašem sajtu za mobilne uređaje. Izaberite lošu uslugu hostinga, a zatim postavite WordPress na lošu hostovanu platformu koja se deli, instalirajte trideset dodataka i otpremite stotine slika koje nisu optimizovane na blog i bićete loš strelac. Čak i veliki sajtovi sa ogromnim budžetima će imati loše rezultate. Međutim, ovi problemi mogu da se isprave. Isprobajte PageSpeed Insights zajedno sa raznim drugim alatima za analizu brzine i pridržavajte se njihovih preporuka.
Koji mobilni SEO trikovi mogu da pobolјšaju brzinu vašeg web sajta?
- Optimizujte slike i koristite manje slika (implementirajte lenjo učitavanje, kao i uklјučite odgovarajuće dimenzije za slike u CSS)
- Uložite u kvalitetan webhosting
- Ažurirajte verziju PHP-a na najnoviju verziju
- Uverite se da su vaša preusmeravanja u „štiklirano“ vašeg browzera
- Rešite probleme sa blokiranjem prikazivanja za sadržaj koji se nalazi iznad preloma
- Dajte prioritet sadržaju koji je vidlјiv
- Optimizujte i mini modifikujte CSS HTML, HTML i JavaScript
- Vaša sredstva će biti keširana
- Koristite CDN
- Prelazak na HTTP/2.
- Nadogradite na HTTPS
- Smanjite broj sredstava koje učitavate kao što su JavaScript biblioteke
- Smanjite broj servera oglasa koje učitavate.
- Povećajte brzinu odgovora servera
Da bismo vam pomogli u tome, naveli smo pet saveta za pobolјšanje performansi Core Web Vitals-a. Ako želite da pobolјšate brzinu vašeg veb sajta, važno je da razmisliteo tome da li su vam zaista potrebne sve ove biblioteke, slike sredstava, funkcije dodataka za vašu temu, itd. Izreka „manje je više“ danas nije toliko relevantna kao ranije.
Progresivne web aplikacije (PWA)
PWA su način cilјanja mobilnih korisnika. Progresivna web aplikacija (PWA) je rešenje sve u jednom koje može da se koristi na svim uređajima za sve korisnike. To je savršen most između aplikacije i sveta zasnovanog na web-u. Web aplikacija funkcioniše kao aplikacija, ali bez objavlјivanja u prodavnicama aplikacija. PWA su kombinacija brzine i vremena učitavanja mobilnih sajtova i funkcionalnosti i karakteristika matične aplikacije. Ako se uradi kako treba, pravi PWA može da zbuni korisnike da pomisle da koriste izvorne aplikacije. Google nudi resurse ako ste zainteresovani da naučite kako da napravite PWA-ove koji mogu da se pretražuju.
Zahvalјujući tehnologiji kao što je Service Workers, browzeri mogu da učine više iza kulisa dok održavaju front-end ažuriranim u realnom vremenu. Ovo ga čini odličnom alternativom ako vam je potrebna aplikacija, ali niste u mogućnosti da opravdate cenu. Mnogo toga će se desiti sa razvojem progresivnih internet aplikacija u narednih nekoliko godina. Svaki veliki browzer – mobilni i desktop – mogao je da radi sa servis radnicima, uklјučujući Apple-ov Safari za macOS kao i iOS.
