Da li ste znali da korisnici Pinterest-a troše duplo više na kupovinu svakog meseca u poređenju sa onima koji nisu Pinneri? Keššššš!
Pinterest je jedinstven među društvenim platformama jer njegovi korisnici – uglavnom – idu tamo da otkriju nove proizvode i dobro reaguju na oglase. Pinterest nudi kombinaciju besplatnih i plaćenih alata za oglašavanje, a kombinovanje oba može da vam donese 3x više konverzija i dvostruko veći povraćaj ulaganja u potrošnju na oglase, u poređenju sa samo plaćenim oglasima.
Plus, Pinterest ima jednu od najnižih cena po kliku u oglašavanju na društvenim medijima.
Zvuči neverovatno, zar ne? Vežite se dok ulazimo u sve što treba da znate o Pinterest oglasima, od formata oglasa i specifikacija do primera kreativnih oglasa koji će vas inspirisati.
Koje su prednosti Pinterest oglašavanja?
Pronalaženje je u srcu Pinterest-a. Korisnici odlaze tamo da pronađu nove ideje i inspiraciju, za razliku od drugih društvenih platformi kao što je Facebook, gde idete da uhodite vašeg bivšeg partnera, hm, vidite šta je novo sa vašim prijatelјima.
Korisnici Pinterest-a žele da otkriju nove proizvode, brendove i projekte. I Pinterest oglasi prirodno rade na tome jer ne ometaju to. Oni doprinose osećaju otkrića.
Pošto Pinners-i žele da kupuju, veća je verovatnoća da će ceniti oglase nego na bilo kojoj drugoj platformi. U proseku, Pinterest oglasi ostvaruju 2x veći povraćaj troškova oglašavanja uz 2,3x nižu cenu po konverziji u poređenju sa drugim platformama društvenih medija. To je ogromno!
Ali, ko su uopšte ovi korisnici Pinterest-a?
Pinterest nastavlјa da raste iz godine u godinu. Sada ima 444 miliona aktivnih mesečnih korisnika, u odnosu na približno 250 miliona u 2019. To je više od populacije Sjedinjenih Država. I, iako postoji mnogo muških i nebinarnih Pinner-a, preko 44% reklamne publike Pinterest-a su žene između 25 i 44 godine – važna demografska grupa za mnoge industrije.
Ali, Facebook trenutno ima preko 2,8 milijardi aktivnih korisnika mesečno, pa zašto biste želeli da se oglašavate na Pinterest-u u odnosu na Facebook?
Uzmite u obzir da:
- Korisnici Pinterest-a 7 puta češće kažu da je Pinterest najuticajnija platforma za odluke o kupovini.
- Pinterest-ov kvartalni domet oglašavanja raste za 6,2% u poređenju sa Facebook-ovih 2,2%.
- 45% Amerikanaca sa prihodima u domaćinstvu preko 100.000 dolara su korisnici Pinterest-a.
- Za 66% veća je verovatnoća da će pinner-i dati šansu novim brendovima – i ostati verni.
Oglašavanje na Pinterest-u je kao puštanje oglasa u autobusu koji ide samo do tržnog centra. Svi na brodu su spremni za kupovinu. Samo treba da im predstavite vaš brend.
Pinterest ima nekoliko formata oglasa i tipova kampanja koji će vam pomoći da to uradite, pa hajde da zaronimo u njih.
Tipovi Pinterest oglasa
Novo za 2022: Idea Pins
Idea Pins (ponekad nazvani story pins) su kratki video segmenti, ili serija od do 20 grafika, dizajnirana da privuče Pinnere uz impresivan obrazovni sadržaj. Obično se koriste za kratke video snimke sa uputstvima ili demonstracije.
U pogledu formata, oni su slični Instagram pričama. Oni vam daju više načina za konverziju u odnosu na standardne video ili grafičke pinove, kao što su:
- Tag-ovavanje korisnika
- Interaktivne nalepnice i hashtag-ovi tema
- Tekstualni i grafički slojevi
- Opcioni dodatni glasovi
- Opcija za dodavanje stranica sa detalјima, kao što je lista potrebnih koraka ili materijala
- Proces kreiranja „TikTok-ey“-a direktno sa vašeg telefona
Ovaj zanimlјiv novi format dobija 9 puta više komentara od običnih pin-ova. Pošto Pinners-i već žele da nauče nove veštine i otkriju brendove na Pinterest-u, Idea Pins se savršeno vezuje za to kao kreativan način da se korak po korak komunicira sa „uradi sam“ ili ispriča priča o brendu.
Trenutno, ovo je samo organski format, ali Pinterest trenutno testira sponzorisane Idea Pins u Sjedinjenim Državama i planira da predstavi Idea Pin oglase svima krajem 2022. – pa počnite da se pripremate za to odmah!
Novo za 2022: Isprobajte pinove proizvoda
Isprobajte proizvod Pins kombinuju vaš sadržaj sa proširenom stvarnošću da biste stvorili virtuelno iskustvo „smernice“ na Pinterest-u. Vau. Posebno moćan za brendove za lepotu i dodatnu opremu, omogućava korisnicima da vide kako će proizvod da izgleda na njima koristeći kameru njihovog telefona.
Isprobajte Pins još uvek nije dostupno u svim zemlјama i biće vam potreban Pinterest Business nalog i otpremlјeni katalog proizvoda. Pored toga, kreiranje Try on Pin trenutno je moguće samo ako radite sa Pinterest menadžerom naloga.
Ali ako vodite posao e-trgovine, trebalo bi da počnete da razmišlјate o tome. Nadamo se da ćemo da vidimo kako ovaj format postaje javno dostupniji za brendove koji će se koristiti kao oglasi i krajem 2022. godine. Trenutno su dostupni samo putem aplikacije.
Pinterest oglasi za prikuplјanje
Kolekcionarski oglasi se prikazuju samo korisnicima mobilnih uređaja, što je 82% svih korisnika.
Oglas za kolekciju sastoji se od jednog velikog istaknutog videa ili slike i 3 prateće slike. Ako korisnik dodirne vaš oglas, tada možete da prikažete do 24 prateće slike na stranici sa detalјima o oglasu.
Ove vrste oglasa su savršeno prikladne za brendove e-trgovine, posebno u segmentima mode, kućnog dekora i lepote. Međutim, svako može da ima koristi od prave kreativne strategije.
Posebno je moćno da se kombinju video i slike proizvoda ili životnog stila. Na primer, koristite uređivački video o životnom stilu za istaknuto sredstvo i podržite ga snimcima proizvoda i detalјa za sekundarna sredstva.
Još jedna dobra stvar u vezi sa oglasima za kolekciju? Pinterest može automatski da ih kreira za vas, uklјučujući odabir srodnih proizvoda iz vašeg kataloga proizvoda. Fino.
Pinterest oglasi u obliku vrteške
Oglasi u obliku vrteške izgledaju potpuno kao organski pinovi, ali sadrže grupu slika koje korisnici mogu da prevlače na mobilnom ili desktopu. Možete da kažete da je to vrteška po malim tačkama ispod slike.
Važno je da kada ga korisnik sačuva, ceo vrteška se čuva na njihovoj tabli. Možete da ima 2-5 slika po oglasu u obliku vrteške.
Pinterest oglasi u obliku vrteške su odlični za prikazivanje različitih uglova iste stavke, ili za prikazivanje srodnih dodataka ili predmeta, ili snimaka životnog stila proizvoda koji se koristi.
Promovisani Pins-ovi
Ovo su najjednostavniji tipovi oglasa za pokretanje na Pinterest-u jer u suštini „pojačavate“ postojeći Pin. Promovisane Try on Pin su jedna slika ili video koji se pojavlјuje u glavnom fidu. Jedina stvar koja ih razlikuje od organskih pinova je mala etiketa “Promoted by”.
Kada korisnik klikne na organski pin, videće stranicu sa detalјima o pinu. Sa Promoted Pins, oni se odvode direktno na URL koji vi navedete.
Promovisani pinovi mogu da budu jednostavni, ali su takođe veoma efikasni, posebno kada se kombinuju sa automatskim licitiranjem.
Oglasi za kupovinu
Oglasi za kupovinu su slični pinovima za kolekciju pošto su izvučeni iz kataloga proizvoda. Mnoge platforme, kao što je Shopify, nude direktnu vezu sa Pinterest-om za ovo.
Za razliku od kolekcijskih oglasa, ovi sadrže samo jednu sliku ili video.
Sjajna stvar kod ovih reklama je koliko su lake. Svako može da ih postavi za nekoliko minuta. Pinterest koristi podatke u informacijama o vašim proizvodima, kao i vašoj delatnosti, da automatski cilјa oglase kupovine na najzainteresovaniju publiku.
Takođe možete da podesite vaše sopstveno cilјanje i napredne opcije ponovnog cilјanja publike, ali ovo je jedan od tipova oglasa koji su najviše „podesi i zaboravi“.
I najefikasniji. Modna kuća Scotch & Soda prvi put je isprobala oglase za kupovinu na Pinterest-u i dovela do preko 800.000 novih korisnika i 7 puta veći povraćaj troškova oglašavanja u odnosu na prethodne kampanje na drugim mestima.
Iako su oglasi kupovine savršeni za e-trgovinu, oni takođe mogu dobro da funkcionišu i za fizička preduzeća. Prodavac podnih obloga Floor & Decor ne prodaje online, ali je zaradio povećanje prodaje od 300% njegovom automatski otpremlјenom Pinterest reklamnom kampanjom za kupovinu.
Ponekad su najefikasniji oglasi najjednostavniji po izgledu, ali najbolјe cilјani, i tu zaista blistaju oglasi kupovine.
Bonus(ne-stvarno reklamni) format: Product Rich Pins
Rich Pins vam omogućavaju da uklјučite mnogo detalјnije informacije od standardnih pin-ova. Svako može da koristi Rich Pins, ali prvo ćete morati da dodate neki kod na vaš web sajt.
Postoje tri tipa: proizvod, recept i članak, ali mi ćemo da se fokusiramo na Product Rich Pin-ovea.
Evo kako izgleda Product Rich Pin. Prikazuje cenu i dostupnost zaliha, kao i naslov i opis sa vašeg web sajta. I čak ažurira te informacije – uklјučujući cenu – ako se sadržaj vašeg web sajta promeni.
U redu, super, ali to nije najbolјi deo. Product Rich Pin-ovi pojavlјuju se u posebnom odelјku u Pinterest rezultatima pretrage: Shop kartica.
Pitate se o promovisanim pinovima u gornjem primeru? Ne možete da platite da biste promovisali Product Rich Pin, ali će se i vaši oglasi kupovine prikazivati ovde.
Sve što je potrebno je dodavanje malo koda na vaš sajt da bi vaši proizvodi bili ovde navedeni – besplatno, sa automatskim ažuriranjem informacija. Samo uradite to.
Želite da uštedite još više vremena? Kada postavite Rich Pins na vaš web sajt, možete lako da zakažete sve vaše pinove, uklјučujući one za proizvode za Shop karticu.
Cilјevi Pinterest oglasa
Pinterest-ov menadžer oglasa ima pet cilјeva oglasa koje možete da izaberete:
Svest o brendu
Ovo je za objavlјivanje vašeg imena, bilo za vašu kompaniju ili lansiranje određenog proizvoda. Ovo je labavi zanatski sjaj reklamnih cilјeva: da vas svi otkrivaju svuda u svakom kutku i pukotini (interneta) u nedelјama i mesecima koji dolaze.
Video pregledi
Jasan cilј za dobijanje što više pažnje na sadržaj. Ovo funkcioniše za bilo koju vrstu video pinova, uklјučujući promocije određenih proizvoda ili opšte video zapise o priči o vašem brendu.
Razmatranje
Ovaj cilј je ostvarivanje klikova na vaš Pin. Drugim rečima, web saobraćaj. Ovaj cilј je za lјude koji su vas već svesni i želite da ih pomerite dublјe u vaš tok.
Konverzije
Uzmi taj novac, dušo. Kampanje za konverziju se fokusiraju na postizanje određenog rezultata, bilo da je to prodaja, registracija na događaj ili druga aktivnost tipa omogućavanja. Oni koriste kod za praćenje na vašem web sajtu za automatsko prilagođavanje kampanje na osnovu prethodnog učinka.
Pinterest preporučuje da vašoj kampanji date dobrih 3-5 dana pre nego što izvršite bilo kakva prilagođavanja, tako da može da koristi vaš kod za praćenje da automatski prilagodi cilјanje kampanje i cilјeve kada prikupi dovolјno podataka.
Kataloška prodaja
Specifični za e-trgovinu, ovi oglasi služe za ostvarivanje određene vrste konverzije: prodaje proizvoda. Pojedinačni oglasi kupovine ili oglasi za kolekciju mogu da postignu ovaj cilј.
Veličine Pinterest oglasa
Specifikacije oglasa Idea Pins:
- Razmera: 9:16 (minimalna veličina 1080×1920)
- Format: Video (H.264 ili H.265, .MP4, .MOV ili .M4V) ili slika (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Maksimalno 20MB po slici ili 100MB po video snimku.
- Dužina: 3-60 sekundi po video klipu, maksimalno 20 klipova po Idea Pin-u
- Kopija: Maksimalno 100 znakova za naslov i 250 znakova po slajdu u okviru za tekst.
- Sigurna zona: Da biste bili sigurni da su tekst i drugi elementi vidlјivi na svim uređajima, držite važan sadržaj ovako daleko od granica slike ili videa rezolucije 1080×1920:
- Vrh: 270 px
- Levo: 65 px
- Desno: 195 px
- Dole: 440 px
Specifikacije oglasa za kolekciju:
- Opcija 1: Heroj/istaknuta slika: .JPG ili .PNG, 10MB ili manje sa razmerom 1:1 ili 2:3
- Opcija 2: Heroj/istaknuti video: .MP4, .M4V ili .MOV H.264 ili H.265 format. 2GB maksimalno. Najmanje 4 sekunde, maksimalno 15 minuta. Preporučene razmere: 1:1 ili 2:3.
- Sredstva sekundarne slike: .JPG ili .PNG, 10MB ili manje. Najmanje 3 slike, a najviše 24. Preporučeni odnos širine i visine slike je 1:1, iako može da se koristi 2:3, ali će se prikazivati kao 1:1.
- Dužina kopije: do 100 znakova za naslov i do 500 za opis. Opis se prikazuje samo u organskoj kolekciji Pins, ne i oglasi.
Specifikacije oglasa u obliku vrteške:
- Razmera: 1:1 ili 2:3
- Format: .JPG ili .PNG, maksimalna veličina 32MB po slici
- Količina: 2-5 slika po oglasu u obliku vrteške
- Kopija: Do 100 znakova za naslov i do 500 za opis.
Specifikacije promovisanog pin oglasa:
- Razmera: preporučuje se 2:3, 1000 x 1500 piksela
- Format: 1 slika (.PNG ili .JPG)
- Kopija: Do 100 znakova za naslov i do 500 za opis.
- Dodatni zahtevi: Mora da se otpremi na javnu tablu čiji ste vlasnik, da ne sadrži materijal treće strane, da ima naveden URL i da ne sadrži skraćeni URL u polјu za opis.
Specifikacije video pin oglasa:
Standardni video oglasi:
- Razmera: Preporučuje se 1:1, 2:3 ili 9:16.
- Format: .MP4, .MOV ili .M4V, H.264 ili H.265 kodiranje, maksimalno 2GB
- Dužina: Najmanje 4 sekunde, maksimalno 15 minuta.
- Kopija: Do 100 znakova za naslov i 500 za opis.
Video oglasi maksimalne širine (samo za mobilne uređaje):
- Isto kao gore, osim što razmera mora da bude ili 1:1 ili 16:9.
- Prikazuje se samo korisnicima mobilnih uređaja.
Koliko koštaju Pinterest oglasi?
Iako se svaka kampanja i format oglasa razlikuju, prosečna cena Pinterest oglasa u 2021. bila je $1,50 po kliku.
Ne samo da su Pinterest oglasi mnogo jeftiniji od Instagrama i IouTube-a, već su i izuzetno efikasni.
IT kozmetika je iskoristila nebrendirane termine za pretragu sa oglasima kupovine koji su doneli 5 puta veći povraćaj troškova oglašavanja i bili 89% isplativiji od drugih platformi koje su koristili.
Možete da podesite maksimalni dnevni budžet za vaše Pinterest oglasne kampanje. Takođe postoje dve opcije za licitiranje oglasne grupe:
- Prilagođene ponude
Postavlјate maksimalan iznos za plaćanje za svaku radnju u svakoj kampanji. Postoje minimalne ponude koje se razlikuju u zavisnosti od formata oglasa i konkurencije, ali vi kontrolišete maksimalnu ponudu.
Na primer, ako je minimalna ponuda za klik $0,25, maksimalnu možete da podesite na $2,00. Ali, ako je trenutna stopa u trenutku kada je korisnik kliknuo na vaš oglas bila $0,75, potrošićete samo $0,75.
- Automatsko licitiranje
Pokrenuto 2020. godine, automatsko licitiranje smanjuje potrošnju na oglase i povećava rezultate. Pinterest automatski prilagođava vaše ponude tokom dana, svakog dana, kako biste maksimalno iskoristili vaš novac. To je kao da imate vašeg ličnog menadžera oglasa.
Automatsko licitiranje pomoglo je prodavcu nameštaja MADE.COM da smanji cenu po kliku za 80% dok je broj klikova povećao za 400%.
Osim toga, ne morate da budete zaleplјeni za računar 24/7 da biste ručno prilagodili vaše ponude. Dakle, da, automatsko licitiranje oglasa je jedna oblast u kojoj smo svi u redu sa robotima koji preuzimaju kontrolu, zar ne?
4 primera Pinterest oglasnih kampanja koji će vas inspirisati
Pored primera u ovom članku, evo efikasnijih Pinterest oglasa iz kojih možete da učite:
Video oglasi koji izgledaju kao proširena stvarnost
Craft brend Michaels napravio je Pins koji izgleda kao obilazak sobe od 360 stepeni, dodajući jedinstveni obrt tipičnim video oglasima. Nјihova impresivna Pinterest kampanja imala je za rezultat povećanje prometa u prodavnicama od 8% tokom praznične sezone.
Video oglasi koji privlače pogled uz mali budžet
Poput Michaels-ovog primera iznad, ovaj jednostavan, ali efikasan video oglas iz Vallsauce-a privlači Pinners-ovu pažnju zamenom pozadine. Video oglasi ne podrazumevaju uvek snimanje stvarnog videa i troškove povezane sa time. Budite kreativni!
Dodavanje interaktivnog ukusa Idea Pin oglasima
Netflix dodaje element interaktivnosti ovom Idea Pin oglasu koji sadrži pet okvira za dodirivanje. Dok sve Idea Pins funkcionišu na ovaj način, oglas daje iluziju kontrole tražeći od gledaoca da dodirne određeni broj puta da bi došao do vrste prikazivanja za koji su zainteresovani. Brzo, pametno i ističe se.
Jednostavne i statične promovisani pinovi fokusirani na životni stil
Video i Idea Pins-ovi su odlični, ali jednostavne promovisani pinovi sa jednom slikom su i dalјe super efikasni. Volvo ovde radi dobar posao radeći na sadržajima o životnom stilu i održavajući njihovu kopiju minimalnom, tako da cilј pina ostane jasan (učešće u kvizu).
