Svet oglašavanja i marketinga oduvek je predstavljao osnovni kanal putem kojeg kompanije mogu da prenesu poruke, promovišu proizvode ili pokušaju da utiču na izbore potrošača. Zbog toga je bilo neophodno da ova forma komunikacije vremenom doživi radikalne promene. Uvođenje LED ekrana bilo je jedan od glavnih pokretača ove evolucije.
U ovom članku pokušaćemo da shvatimo zašto su ovi svetleći uređaji uspeli da otvore nove granice u smeru kreativnosti i efikasnosti u svetu oglašavanja, efektivno revolucionizujući sam način na koji su najvažniji svetski modni brendovi odlučili da komuniciraju sa svojom publikom.
LED ekrani predstavljaju jednu od najvažnijih inovacija u tehnološkom polju – naročito u oblastima osvetljenja i vizualizacije – kada je reč o dometu, smanjenju troškova, zaštiti životne sredine i raznovrsnosti upotrebe. Ali zašto je prisustvo ove tehnologije toliko snažno uticalo na sektor marketinga i oglašavanja, što potvrđuju i slučajevi glavnih svetskih modnih kuća koje su se obratile kompaniji Macropix iz Milana?
Tehnološka revolucija
Za razliku od tradicionalnih svetlećih znakova ili statičnih reklamnih panela, koji su bili i još uvek jesu deo urbanih pejzaža naših gradova ili ulaza malih i srednjih preduzeća, LED ekrani imaju zaslugu što lakše privlače pažnju potrošača. Razloga za to je nekoliko.
Pre svega, njihova kompozicija, koja se zasniva na prisustvu hiljada svetlećih dioda raspoređenih na mreži koje se mogu pojedinačno kontrolisati. Osim toga, ova fleksibilnost omogućava kreiranje dinamičnih i interaktivnih prikaza sposobnih za projiciranje teksta, slika i video zapisa visokog kvaliteta, uz prednost veće definicije pojedinačnog proizvoda prikazanog na ekranu i osvetljenja koje je znatno manje statično.
Prednosti LED ekrana
Jedna od glavnih karakteristika LED ekrana je njihova neverovatna svestranost. Mogu se koristiti u širokom spektru okruženja i konteksta, od tržnih centara do ekrana koji signaliziraju tok redova, ali i u konferencijskim salama, pozorištima, kao i na velikim sportskim događajima poput svetskih ili evropskih fudbalskih prvenstava.
Takođe, LED tehnologija može biti korisna i na saobraćajnim znakovima, gde može pomoći u sprečavanju nesreća ili signalizaciji saobraćajnih gužvi na auto-putevima. Svetlosni efekat koji proizvode, uz sposobnost prilagođavanja različitim prostorima i konfiguracijama, čini ih idealnim alatom za bilo koju vrstu reklamne kampanje.
Ali to nije sve. Korišćenjem tehnologija na dodir ili senzora pokreta, korisnicima je omogućeno da direktno komuniciraju sa sadržajem prikazanim na LED ekranima. Nije slučajno što su mnogi od ovih ekrana postavljeni u svrhe oglašavanja na prometnim mestima poput Tajms Skvera u Njujorku ili Pikadilija u Londonu.