Rast i svest o brendu su glavni razlozi. Email liste su teško napuniti, a sa LinkedIn newsletterom, signup proces je najmanje zahtevan u digitalnom svetu. LinkedIn već ima email adrese korisnika, pa je subscribovanje jednim klikom. Takođe, LinkedIn aktivno promoviše vaše newslettere, posebno kada objavite prvi broj. Ova platforma želi da vaš newsletter bude uspešan, poput toga kako Netflix želi hit serije.
Strategija sadržaja
Ne morate kreirati novi sadržaj za LinkedIn newsletter. Možete ga koristiti za sindikaciju sadržaja koji već producirate. Na primer, objavite tekst sa svog bloga na LinkedInu kao članak i newsletter. Iako je ovo tehnički „duplikat sadržaja“, Google znaje da je original na vašoj veb strani, pa nije rizika za SEO.
Primer:
- Svake dve nedelje objavljamo novi članak na blogu.
- Na LinkedInu objavljamo nedeljno, tako da jednu nedelju objavljamo novi članak, a drugu nedelju osvežavamo stariji sadržaj.
Planiranje prvog izdanja
- Lična ili kompanijska strana?: Newsletter sa lične strane raste brže, ali ga ne možete kasnije premestiti. Ovo je dobro za osnivače koji žele da lično predstavljaju brend.
- Naziv newslettera: Naziv treba da bude specifičan i jasan. Na primer, „Digital Marketing Tips“ je dobar naziv jer je jasno što se u njemu nalazi.
- Opis: Opis treba da bude jednostavan i specifičan. Obično je dobar da bude mini verzija vaše misije sadržaja.
- Frekvencija: Odaberite frekvenciju (dnevnu, nedeljnu, dvonedeljnu ili mesečnu) i pridržavajte se plana.
Objavljivanje
LinkedIn editor je veoma jednostavan. Možete sačuvati nacrt i dovršiti ga kasnije.
- Naslov i preheader tekst: Naslov članka postaje subject line u emailu. Prva rečenica članka postaje preheader tekst. Zbog toga obično dodajemo emoji na početak prve rečenice.
- Slike: Slike su ključni faktor uspeha. Naslovna slika treba da bude šarena, visokog kontrasta, sa ljudskim licem ili dijagramom. Dimenzije treba da budu 1920 x 1080 piksela.
- Video: YouTube video se lako ugrađuju i povećavaju zanimanje za sadržaj.
- Mentioni: Spomenuti neke u tekstu, dodaju im se profili, a oni će dobiti obaveštenje. Ovo je odlično za saradnju i promociju.
Promocija
Ovo nije samo email, već i društvena mreža. Zato je važno da kreirate dobar društveni post koji prati članak.
- Društveni post treba da:
o Počne zanimljivom rečenicom ili statistikom.
o Sadrži liste tačaka, emodije, mentione i hashtagove.
o Sadrži duži sažetak članka. - Aktivnost na dan objavljivanja: Budi aktivni, odgovaraj na komentare, pokazuj zahvalnost i briši neželjene komentare.
- Promocija na profilu: Ako je newsletter sa lične strane, možete ga prikazati u delu „Aktivnosti“ na vašem profilu.
SEO i saobraćaj
LinkedIn članci često rangiraju, pa postoji rizik da će vaš članak na LinkedInu preteći vaš blog. Da biste to sprečili, prilagodite naslov i sadržaj za LinkedIn.
- Linkovi: Uvek linkujte ka originalnom sadržaju na vašoj veb strani. Ako editori pominju vaš članak, pitajte ih da linkuju ka originalu.
Merenje uspeha
- Prikazi i engažman: Na vašem profilu, kliknite „Prikaži sve analitike“ pa „Pregledi članaka newslettera“. Ovo će vam pokazati koliki ste vidljivosti postigli.
- Saobraćaj na veb strani: Iako je glavni cilj bio vidljivost, LinkedIn newsletter može da generiše saobraćaj ka vašoj veb strani. Koristite UTM kodove za praćenje saobraćaja.
Da li je prekasno za uspešan newsletter?
Iako je rasti broj pretplatnika danas teže, uspeh nije samo u brojku. Važno je ko je uključen i kakve veze gradite. LinkedIn je platforma kvaliteta, ne količine.
Zaključak:
LinkedIn newsletter je niskobuđžetan i visokorizični način da povećate vidljivost brenda i gradite odnose. Ne čekajte – započnite danas!
