Ako pitate stručnjaka za Google AdWords o minimalnoj potrošnji na Google Ads, on će vam odgovoriti „zavisi“. Da biste dobili detalјan odgovor, morate da prođete kroz faktore od kojih zavisi trošak.
Evo tačaka koje mogu da pomognu u praćenju potrošnje na PPC i ostvarivanju maksimalnog povraćaja na oglase.
- Zasnovan je na sistemu aukcije koji nagrađuje preduzeća bolјim plasmanom oglasa po nižoj ceni
- Pruža potpunu kontrolu nad budžetom pomoću alata kao što su zakazivanje oglasa, geografsko cilјanje i cilјanje uređaja itd.
- Oglasi se prikazuju na mreži za pretragu i mreži multimedijalnog oglašavanja, a cena po kliku na obe mreže je $1 – $2 i ispod $1 (zavisi od poslovne delatnosti)
- Najskuplјa klјučna reč u PPC-u je $50, ali bi mogla da bude veća za industrije sa robom i uslugama visoke vrednosti kao što su zakon i osiguranje
- Velika preduzeća troše više od $50 miliona godišnje na Google Ads
- Mali i srednji prodavci troše oko $9.000 mesečno na Google Ads i njihovi godišnji troškovi ponekad prelaze $1,2 miliona u zavisnosti od njihovih potreba
Hajde da detalјno razmotrimo ove faktore da bismo bolјe razumeli Google AdWords cene.
Aukcija oglasa
Google ima formulu za izračunavanje cene klјučnih reči. Zove se aukcija jer određuje rang oglasa ili plasman oglasa na Google stranicama. Najvažniji pokazatelј u određivanju cena i rangiranju oglasa je ocena kvaliteta koja određuje koliko je oglas koristan. Oglasi sa visokom ocenom kvaliteta nose nižu cenu po kliku od ostalih. Dakle, fokus na Google Ads ostaje na povećanju ocene kvaliteta oglasa.
Troškovi na oglase
Budžet za oglašavanje se često troši brže nego što se očekivalo i to je veliki šok za one koji su novi u PPC-u. Pretpostavlјaju da će njihov budžet trajati najmanje mesec dana, ali na njihovim AdWords nalozima ubrzo ponestane novca. Ova pogrešna kalkulacija PPC budžeta može da dovede do pogrešnih shvatanja o Google AdWords-u, odnosno da je to veoma skupa stvar. Ali senior Google AdWords menadžer zna kako funkcioniše Google Ads budžetiranje.
Osnove Google AdWords budžetiranja
Budžetiranje PPC-a nije raketna nauka niti uklјučuje teške proračune. Sve što treba da uradite da budžetirate vaše oglasne kampanje je da razmislite o najnižem nivou koji je dnevni budžet. Ako imate nekoliko oglasnih kampanja, trebalo bi da dodelite budžet svakoj kampanji i takođe date prioritet kampanjama.
Hajde da izračunamo vaš dnevni budžet
Na primer, vaša cena po kliku je $0,20 i očekujete 200 klikova dnevno. Slika pokazuje da bi vaša dnevna potrošnja na 200 oglasa bila 200 x 0,20 = $40.
Izračunati iznos je vaš dnevni PPC budžet, ali može da se promeni u zavisnosti od podešavanja oglasa. Ali neće vam biti naplaćeno više od $0,20, što je vaša najviša cena po kliku.
Zakazivanje oglasa
Možete da zakažete vaš Google Ads za vreme kada očekujete maksimalno poslovanje. Na primer, ako imate restoran koji počinje sa radom posle 12 časova, možete da podesite da se vaši oglasi prikazuju tokom radnog vremena.
Geotargetiranje
Baš kao i zakazivanje oglasa, možete da cilјate vaš Google Ads ka određenim geografskim oblastima odakle ostvarujete maksimalan saobraćaj. Ova funkcija je veoma korisna za cilјanje mobilnog saobraćaja u okviru vaše poslovne aktivnosti. Na primer, možete da označite oblast u kojoj želite da se vaši oglasi prikazuju kako bi ostvarili maksimalan povraćaj.
Cilјanje uređaja
Google pretraga je klasifikovana na desktop i mobilne uređaje radi lakšeg oglašavanja. Sa funkcijom cilјanja uređaja, možete da dodelite budžet za saobraćaj koji dolazi iz pretraga na računaru i koji dolazi iz mobilnog pretraživanja. Možete da proverite izvor vrednih klikova i dodelite veliki deo dnevnog budžeta tom izvoru.
Dodelјivanje dnevnog budžeta i praćenje svakog klika su najvažniji faktori u Google AdWords oglašavanju, ali cilј bi trebalo da bude da se otkrije kako napredne opcije cilјanja mogu da se koriste da bi se PPC iskoristio u vašu korist.
Zaklјučak
Misliti da novac utiče na Google Ads potrošnju je pogrešno shvatanje jer postoji mnogo faktora koji dolaze u obzir kada licitirate za klјučne reči i odlučujete o budžetu. Google AdWords pruža fleksibilnost za povećanje ili smanjenje potrošnje na oglase.