TikTok oglašavanje pomaže brendovima da dođu do mlađe demografije želјne sadržaja. Pratite ove klјučne savete i počnite da kreirate vaše sopstvene pobedničke TikTok oglase.
Ako i dalјe mislite da je TikTok samo za decu, propuštate važnu opciju oglašavanja na društvenim mrežama za vaš brend.
TikTok je u septembru premašio milijardu korisnika, a TikTok oglasi sada mogu da dosegnu procenjenu publiku odraslih (18+) od 825 miliona lјudi širom sveta.
Statistika oglašavanja TikTok-a za 2021
Ako se bavite marketingom mlađih odraslih osoba, posebno žena, oglašavanje na TikTok-u se prirodno uklapa. Skoro polovina (43%) korisnika TikTok-a je starosti od 18 do 24 godine. Žene u toj starosnoj kategoriji čine skoro četvrtinu (24,7%) TikTok-ove reklamne publike.
Najveća publika TikTok-a je u Sjedinjenim Državama sa 120.768.500 lјudi. Ali ono što je interesantnije je procenat odrasle populacije koji TikTok oglasi mogu da dosegnu u zemlјama izvan Severne Amerike, posebno na Bliskom istoku i Aziji.
Ako se oglašavate međunarodnoj publici, oglasi na TikTok-u nude odličan doseg.
Dakle, ko bi trebalo da ulaže u oglašavanje na TikTok-u? Dok brendovi sa širokim spektrom publike mogu da smatraju da je vredno testirati malu TikTok kampanju, TikTok oglasi će verovatno imati najbolјe rezultate za:
- Marketing brendova kupcima mlađim od 35 godina
- Brendovi koji cilјaju na žene, posebno na one od 18 do 25 godina
- Brendovi sa (ili se nadaju da će izgraditi) snažno prisustvo u Aziji ili na Bliskom istoku
Vrste TikTok oglasa
Evo svih vrsta oglasa koje možete da pokrenete na TikTok-ovoj oglasnoj platformi i njenoj porodici aplikacija. Nisu svi tipovi oglasa dostupni u svim oblastima. Pogledajte specifikacije TikTok oglasa za sve formate dalјe u ovom postu.
Oglasi u feed-u
Ovo su samouslužni oglasi koje možete sami da kreirate preko TikTok Ad Manager interfejsa.
Slikovni oglasi
Pokreću se samo u TikTok-ovim aplikacijama News Feed (BuzzVideo, TopBuzz i Babe), one uklјučuju sliku, naziv brenda ili aplikacije i tekst oglasa.
Video oglasi
Video oglasi su dostupni za sam TikTok ili za porodicu aplikacija za TikTok vesti. Pokreću se kao video snimci u trajanju od 5-60 sekundi preko celog ekrana u korisničkom For You feed-u. Svaki oglas uklјučuje video, sliku za prikaz oglasa, naziv brenda ili aplikacije i tekst oglasa.
Spark oglasi
Spark oglasi omogućavaju vašem brendu da poveća organski sadržaj sa vašeg ličnog naloga ili od drugih korisnika. TikTok istraživanje pokazuje da Spark oglasi imaju 24% veću stopu završetka i 142% veću stopu angažovanja od standardnih oglasa u feed-u.
Pangle oglasi
Oglasi postavlјeni preko TikTok mreže publike.
Karusel oglasi
Pokreću se samo u TikTok-ovim aplikacijama News Feed, a uklјučuju do 10 slika sa jedinstvenim kapitenima po oglasu.
Formati TikTok oglasa dostupni upravlјanim brendovima
Upravlјani brendovi su oni koji rade sa TikTok prodajnim predstavnikom. Oni imaju pristup dodatnim formatima oglasa, uklјučujući:
TopView oglasi
Video oglasi koji se pojavlјuju kao preuzimanje preko celog ekrana u trajanju od 5 do 60 sekundi kada korisnici otvore TikTok aplikaciju.
Branded Hashtag Challenge
Format oglasne kampanje od tri do šest dana za podsticanje angažovanja, u kome se sadržaj koji generiše korisnik pojavlјuje na hashtag challenge stranici.
Branded Efekti
Brendirani stikeri, filteri i specijalni efekti da bi TikTokeri stupili u interakciju sa vašim brendom.
Kako da podesite TikTok oglasnu kampanju
Da biste podesili TikTok oglasnu kampanju, samo idite na TikTok Ads Manager. Ako niste kreirali TikTok Ads Manager nalog, prvo ćete morati to da uradite.
Napomena: Ako samo želite da pobolјšate postojeći sadržaj, nije vam potreban Ads Manager nalog. Umesto toga, možete da koristite TikTok Promote.
1. Izaberite vaš cilј
Da biste započeli, prijavite se u TikTok Ads Manager i kliknite na Campaign dugme. TikTok ima sedam cilјeva oglasa podelјenih u tri kategorije:
Svesnost
- Doseg: Prikažite vaš oglas maksimalnom broju lјudi (u beta verziji).
Razmatranje
- Saobraćaj: Usmerite saobraćaj na određenu URL adresu.
- Instalacije aplikacije: Povećajte saobraćaj da biste preuzeli aplikaciju.
- Prikazi videa: Maksimalno povećajte reprodukciju video oglasa (u beta verziji).
- Generisanje potencijalnih klijenata: Koristite unapred popunjeni Instant obrazac za prikuplјanje potencijalnih klijenata.
Konverzije
- Konverzije: Podstaknite određene radnje na vašem sajtu, poput kupovine ili pretplate.
- Kataloška prodaja: Dinamični oglasi zasnovani na katalogu proizvoda (u beta verziji i dostupni samo onima sa upravlјanim oglasnim nalogom u podržanim regionima).
2. Imenujte vašu kampanju i postavite budžet
Dajte vašoj kampanji ime koje je lako prepoznatlјivo vašem timu. Može da ima do 512 znakova.
Ako imate džepove bez dna ili više volite da postavite ograničenja budžeta za određene oglasne grupe, a ne za celu kampanju, možete da odaberete da postavite No Limit na vaš budžet kampanje. U suprotnom, odaberite da li želite da podesite Daily ili Lifetime budžet za vašu kampanju.
Optimizacija budžeta kampanje je takođe dostupna za cilјeve instaliranja aplikacije i konverzije pomoću strategije licitiranja za najnižu cenu.
Za cilјeve optimizovane cene po kliku, TikTok testira beta funkciju za pružanje predložene ponude.
3. Imenujte vašu oglasnu grupu i izaberite odredišta za plasman
Svaka kampanja obuhvata od jedne do 999 oglasnih grupa. Naziv svake oglasne grupe može da ima najviše 512 znakova.
Možete da odaberete različita odredišta za plasman za svaku oglasnu grupu. Nisu sva odredišta za plasman dostupna na svim lokacijama:
- TikTok odredišta za plasman: Oglasi u feed-u u For You feed-u.
- Postavlјanje aplikacije u News Feed-u: Oglasi u drugim TikTok-ovim aplikacijama – BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic i Babe.
- Postavlјanje pangle: TikTok mreža publike.
- Automatsko postavlјanje omogućava TikTok-u da automatski optimizuje isporuku oglasa.
. Odaberite da li ćete koristiti automatsku kreativnu optimizaciju
Nećete otpremiti vaš oglas dok ne dođete do faze pravlјenja pojedinačnih oglasa. Ali za sada možete da odlučite da li ćete dozvoliti TikTok-u da automatski generiše kombinacije vaših slika, video zapisa i teksta oglasa. Sistem oglasa će tada prikazati samo one sa najbolјim učinkom.
TikTok preporučuje novim oglašivačima da uklјuče ovu postavku.
5. Cilјajte vašu publiku
Kao i većina društvenih oglasa, TikTok vam omogućava da vaše oglase prikazujete posebno cilјanom tržištu. Možete da koristite sličnu ili prilagođenu publiku ili da cilјate vaše oglase na osnovu:
- Pol-a
- Starosti
- Lokacije
- Jezika
- Interesa
- Ponašanja
- Detalјa uređaja
6. Podesite budžet i raspored oglasne grupe
Već ste podesili budžet za ukupnu kampanju. Sada je vreme da podesite budžet za oglasnu grupu i da podesite raspored po kome će se ona prikazivati.
Odaberite dnevni ili doživotni budžet za vašu oglasnu grupu, a zatim odaberite vreme početka i završetka. U okviru Dayparting-a možete da odaberete da prikazujete oglas u određeno vreme tokom dana (na osnovu vremenske zone vašeg naloga).
7. Podesite strategiju licitiranja i optimizaciju
Prvo izaberite cilј optimizacije: konverzija, klikovi ili doseg. Cilј vaše kampanje može automatski da odredi ovaj cilј.
Zatim izaberite strategiju licitiranja.
- Ograničenje ponude: Maksimalni iznos po kliku (CPC), po prikazu (CPV) ili po 1000 prikaza (CPM).
- Ograničenje troškova: Prosečna cena po rezultatu za optimizovanu cenu za hilјadu prikaza. Cena će varirati iznad i ispod iznosa ponude, ali bi trebalo da bude u proseku do postavlјene ponude.
- Najniža cena: Oglasni sistem koristi budžet oglasne grupe da generiše najveći mogući broj rezultata po najnižoj ceni po rezultatu.
Na kraju, izaberite vrstu isporuke: standardna ili ubrzana. Standardna isporuka ravnomerno deli vaš budžet na zakazane datume kampanje, dok ubrzana isporuka troši vaš budžet što je brže moguće.
8. Napravite oglas(e)
Svaka oglasna grupa može da ima do 20 oglasa. Svaki naziv oglasa može da ima do 512 znakova i samo je za internu upotrebu (ne pojavlјuje se na samom oglasu).
Prvo izaberite format oglasa: slikovni, video ili Spark oglas. Ako se držite samog TikTok-a (umesto porodice TikTok aplikacija), možete da koristite samo video ili Spark oglase.
Dodajte vaše fotografije ili video ili napravite video u okviru Ads Manager-a koristeći video templejt ili alatke za pravlјenje video zapisa. Imajte na umu da TikTok istraživanje pokazuje da korišćenje TikTok video editora može da smanji cenu po akciji do 46%.
Izaberite jednu od podrazumevanih sličica ili otpremite vašu sopstvenu. Zatim unesite tekst i vezu. Pogledajte pregled vašeg oglasa na desnoj strani ekrana, dodajte sve relevantne veze za praćenje i kliknite na Submit.
Vaš oglas će proći kroz proces pregleda pre objavlјivanja.
Napomena: Da biste koristili Spark Ads, moraćete da kontaktirate kreatore sadržaja koji želite da koristite kako bi mogli da daju pristupni kod.
Ili, pojačajte postojeći sadržaj uz TikTok Promote
TikTok Promote omogućava svima koji imaju 18 ili više godina da promovišu postojeći sadržaj. To je TikTok ekvivalent Facebook Boost-u.
Evo kako da pojačate TikTok:
- Na vašem TikTok profilu dodirnite ikonu sa tri linije za podešavanja, a zatim dodirnite Creator tools.
- Dodirnite Promote.
- Dodirnite video koji želite da promovišete.
- Odaberite vaš cilј oglašavanja: Više pregleda videa, više poseta web sajtu ili više pratilaca.
- Odaberite vašu publiku, budžet i trajanje i dodirnite Next.
- Unesite vaše podatke o plaćanju i dodirnite Start Promotion.
Specifikacije TikTok oglasa
U ovom odelјku ćemo se fokusirati na oglase koji se prikazuju na samom TikTok-u, a ne na porodici TikTok aplikacija za vesti.
Specifikacije TikTok video oglasa
- Odnos širine i visine: 9:16, 1:1 ili 16:9. Vertikalni video snimci sa odnosom 9:16 imaju najbolјi učinak.
- Minimalna rezolucija: 540 x 960 piksela ili 640 x 640 piksela. Video snimci rezolucije 720 piksela imaju najbolјi učinak.
- Tipovi datoteka: mp4, .mov, .mpeg, .3gp ili .avi
- Trajanje: 5-60 sekundi. TikTok preporučuje 21-34 sekunde za vrhunske performanse.
- Maksimalna veličina datoteke: 500MB
- Slika profila: kvadratna slika manja od 50KB
- Naziv aplikacije ili brend: 4-40 znakova (aplikacija) ili 2-20 znakova (brend)
- Opis oglasa: 1-100 znakova, bez emodžija
Specifikacije Spark oglasa
- Odnos širine i visine: Bilo koji
- Minimalna rezolucija: Bilo koja
- Trajanje: Bilo koje
- Maksimalna veličina datoteke: Bilo koja
- Pominjanja naloga i emodžiji su dozvolјeni
- Ime za prikaz i tekst potiču iz originalnog organskog posta
Napomena: Broj znakova se zasniva na latiničnim znakovima. Za azijske znakove, generalno dozvolјeni broj znakova je polovina.
Koliko koštaju TikTok oglasi?
Minimalni budžeti
TikTok oglasi su zasnovani na modelu licitiranja. Možete da kontrolišete troškove putem dnevnih i doživotnih budžeta za kampanje i oglasne grupe. Minimalni budžeti su:
Nivo kampanje
- Dnevni budžet: $50 USD
- Životni budžet: $50 USD
Nivo oglasne grupe
- Dnevni budžet: $20 USD
- Doživotni budžet: Izračunava se kao dnevni budžet pomnožen brojem zakazanih dana
TikTok ne govori o konkretnim troškovima oglasa, ali otkriva sledeće savete i uvide:
- Ako koristite strategiju licitiranja za ograničenje ponude ili ograničenje troškova, podesite početni budžet na nivou kampanje na No Limit i dnevni budžet oglasne grupe na najmanje 20 puta veći od cilјne cene po radnji (CPA).
- Za optimizaciju događaja u aplikaciji, postavite početni budžet od najmanje $100 USD ili 20 puta veći od cilјa (CPA), šta god je veće.
- Za kampanje za konverzije koje koriste strategiju licitiranja za najnižu cenu, podesite početni budžet od najmanje $100 USD ili 20 puta veći od cilјne cene (CPA), šta god je veće.
Primeri troškova TikTok oglasa
TikTok takođe otkriva troškove za neke specifične kampanje, što može da vam pomogne da uporedite vašu sopstvenu potrošnju:
Brend za negu kože Synth Labs Intl. pokrenuo je Spark Ads kampanju za ostvarivanje 300.000 prikaza po ceni od $0,32.
Internet prodavnica nakita Lion Wild je koristila video oglase da poveća stopu konverzije od 19,35% po ceni od $0,13 i CPM od $0,17.
Online gaming tržište G2A je koristilo video oglase da bi ostvarilo 12 miliona prikaza po ceni od $0,16 za hilјadu prikaza i $0,06 za cenu po kliku.
Izdavač mobilnih igara Playa Games koristio je video oglase da postigne povraćaj troškova oglašavanja od 130% uz cenu po kliku od €0,06.
BVOD servis za strimovanje TVNZ OnDemand imao je stopu učestalosti klikova od 0,5% po ceni po kliku od NZ$0,42.
Kozmetički brend Mallows Beauty ostvario je stopu klikanja od 2,86% pri ceni po kliku od £0,04.
Proizvođač tržišta Strike Gently Co. je koristio TikTok Promote da poveća stopu klikova od 1,9% po ceni od $0,27.
Hyundai Australia je koristio video oglase da poveća stopu učestalosti klikova od 0,88% uz cenu po kliku ispod $0,30.
Troškovi TikTok oglasa podležu porezu na promet ako je to primenjivo u vašem regionu. U SAD samo oglašivači sa sedištem na Havajima plaćaju porez na promet (4,71%). Oglašivači u Velikoj Britaniji plaćaju PDV od 20%. Ovaj iznos se primenjuje na vašu ukupnu potrošnju na oglase, pa budite spremni da vaš račun uklјučuje porez.
TikTok najbolјe prakse oglašavanja
Kombinujte i uskladite vaše kreativne stilove
Umesto da koristite jednu vrstu oglasa ili veoma slične oglase, promenite vaš stil. TikTok predlaže ažuriranje oglasa svakih sedam dana kako biste izbegli zamor publike.
Uklјučite ga i u svakom video snimku. TikTok preporučuje različite scene sa dotatnim ili prelaznim snimcima.
Dođite do suštine
Video oglasi mogu da trajudo 60 sekundi, ali TikTok preporučuje da ih zadržite na 21-34 sekunde.
Učinite prvih 3 do 10 sekundi posebno privlačnim i angažujućim kako biste izbegli gubitak gledalaca. TikTok oglasi sa najbolјim učinkom ističu klјučnu poruku ili proizvod u prve 3 sekunde.
Koristite zvuk plus titlove
93% TikTok video snimaka sa najbolјim učinkom koristi audio, a 73% korisnika TikTok-a je reklo da bi prestali i pogledali oglase sa zvukom. Konkretno, brze numere iznad 120 beat-a u minuti obično imaju najveću stopu prikaza.
Ali natpisi i tekst su takođe važni. Konkretno, koristite tekst da istaknete vaš poziv na akciju. TikTok je otkrio da 40% oglasa na aukciji sa najvećom stopom prikaza uklјučuje preklapanje teksta.
Ostanite pozitivni i autentični
TikTok preporučuje da video snimci ostanu „pozitivni, autentični i inspirativni“. Ovo nije mesto da testirate vaš mračni i ćudlјivi sadržaj ili da koristite tešku prodajnu prezentaciju. Takođe ne želite video koji izgleda previše „proizvedeno“.
Pokušajte da koristite sadržaj koji generiše korisnik u njegovm oglasima da biste ih održali zaista autentičnim. Na primer, jedan od trećih najpopularnijih oglasa na aukciji uklјučuje nekoga da gleda direktno u kameru i razgovara sa publikom.
Australijski brend Royal Essence koristio je ovu strategiju da dobije 2,2 miliona prikaza i 50.000 klikova.
3 primera TikTok oglasa
1.Penningtons
Kanadski odevni bend Penningtons udružio se sa kreatorom Alicia Mccarvell kako bi kreirali video oglase koji su videli 53% više komentara, 18% više lajkova i 55% više pregleda od sadržaja kompanije na drugim platformama.
Klјuč uspeha: Partnerstvo sa etabliranim kreatorom (iliti influencerom) koji je razumeo kako da proizvede autentični TikTok sadržaj koji je pokazao brend bez osećaja previše prodaje.
2. Little Caesars
Little Caesars je koristio Spark Ads da pojača sadržaj od 13 kreatora sa kojima su bili partneri za njihovu #GoCrazy kampanju.
Klјuč uspeha: dali su kreatorima potpunu kreativnu kontrolu i naučili nekoliko stvari u procesu. Otkrili su da je TikToks sa porodicama proizveo najveću stopu klikova za njihovu kampanju.
3.Wet n wild
Wet n wild je koristio brendirani hashtag izazov kako bi pomogao u lansiranju njegove nove Big Poppa maskare. Na njihovom izazovu #BiggerIsBetter napravlјeno je 1,5 miliona korisničkih video snimaka i ukupno 2,6 milijardi pregleda.
Klјuč uspeha: Wet n vild je koristio kombinovanu strategiju izazova sa brendiranim hashtagom + prilagođenog zvuka + partnerstva sa kreatorima + oglasa za prikaz odozgo. Svaka komponenta je uvećavala druge, što je imalo za rezultat ogromni doseg.