Naučiti kako da pronađete influencere na Instagram-u sa kojima ćete raditi je umetnost i nauka – ali pronalaženje pravog može da pobolјša ili slomi vašu kampanju.
Svet društvenih medija je pejzaž koji se stalno menja. Ne možete samo da napravite profil i očekujete da ćete organski da povećate broj vaših pratilaca. Zbog toga se mnoga preduzeća obraćaju influencerima za pomoć u izgradnji njihove publike na Instagram-u, Facebook-u, Twitter-u ili drugim platformama.
Poslednjih nekoliko godina postalo je uobičajeno da brendovi sarađuju sa influencerima, posebno na Instagram-u. Influenceri mogu da vam pomognu da dosegnete širu publiku nego da sami oglašavate vaše poslovanje. Na primer, vaša kompanija bi mogla da pronađe influencera na Instagram-u koji je već popularan među publikom koja je povezana sa vašom, kao što bi preduzeće koje prodaje šminku pronašlo drugog influencera koji prodaje kozmetičke proizvode. Ova vrsta partnerstva će proširiti njihov brend.
Ovaj članak će vas naučiti kako da pronađete pravog influencera za potrebe vašeg poslovanja posebno na Instagram-u: bilo da je u pitanju jednokratna kampanja ili neko ko može redovno da predstavlјa vaš brend.
Kako da pronađete influencere na Instagram-u
Budite jasni u vrednostima vašeg brenda.
Koje su vrednosti vašeg brenda? To su stvari o kojima vaš brend najviše brine.
To može da uklјučuje ekološku održivost, pristupačnost, jednakost i druge uzroke – ili jednostavnije stvari kao što su visokokvalitetni kreveti za pse ili zdravi recepti. Važno je znati do čega je vašem brendu stalo, jer ako vam je, na primer, zaštita životne sredine važna, poželećete da sarađujete sa influencerima koji takođe brinu o zaštiti životne sredine. Vaš Instagram influencer će predstavlјati vaš brend online, tako da je važno da delite vrednosti kako biste izbegli zabunu.
Identifikujte tip kampanje.
Da li vam treba neko za jednokratni događaj ili samo da s vremena na vreme objave njihovo iskustvo u korišćenju vašeg proizvoda? Ili biste želeli nekoga ko će redovno da promoviše, angažuje se i generiše potencijalne klijente za vaše poslovanje na Instagram-u? Identifikujte šta vam je potrebno i pronađite influencera koji izgleda da ima iskustva u postizanju cilјeva koje biste želeli da postignete vašom sopstvenom kampanjom.
Uradite vaše istraživanje.
Važno je da istražite potencijalne influencere pre nego što donesete odluku o tome sa kim ćete da radite. Istražite potencijale tako što ćete proveriti njihove pratioce, pratiti ih i zapitati se kako bi mogli da promovišu vaš brend na jedinstvene načine koji će povećati vašu publiku. Pogledajte da li imaju iskustva u radu sa drugim preduzećima poput vašeg u prošlosti ili im postavite pitanja o tome zašto žele da rade sa vama. Idealno bi bilo da žele da rade sa vama za više od samo novca.
Postavite oglas za posao.
Ako tražite influencere sa kojima ćete redovno da radite, objavite oglas za posao na vašem web sajtu ili društvenim medijima. Obavezno navedite detalјne informacije o tome šta vam je potrebno i šta će oni da dobiju zauzvrat. Ovo će im pomoći da odluče da li je to nešto čime žele da se bave ili ne. Koristite vaše specifično znanje u industriji i donesite obrazovanu odluku kada birate nekoga ko može najbolјe da predstavlјa vaš brend, jer će se to dugoročno isplatiti izgradnjom poverenja među kupcima i potencijalnim klijentima.
Saznajte koji su njihovi cilјevi.
Želite da budete sigurni da su cilјevi influencera usklađeni sa vašim poslovnim cilјevima, tako da je ovo dobro mesto za početak kada tražite nekoga ko može da vas dobro predstavlјa. Ako ne rade na nečemu sličnom ili ako nemaju nikakvog interesa za vašu industriju, onda neće imati smisla da nastavite diskusiju i angažujete ih kao influencere.
Proverite njihovu veličinu publike.
Influencer na Instagram-u sa velikom publikom (mislite da je više od 100.000 pratilaca) može da bude dobar za kampanje za podizanje svesti o brendu, ali može da ima problema sa kampanjama usmerenim na angažovanje ili konverziju. Manji influencer (mislite da ima 10.000-50.000 pratilaca), koji se fokusira na nišu publiku koja je povezana sa vašom industrijom, mogao bi da bude bolјi za te vrste kampanja.
Uverite se da su njihovi pratioci autentični.
Da biste saznali da li su pratioci Instagram influencera autentični, pogledajte njihove komentare i interakcije. Ako imaju puno neželјenog ili automatizovanog angažmana, to može da bude znak da je influencer kupio lajkove da bi povećao broj njegovih pratilaca, što nije dobro za vaš brend jer ti pratioci neće brinuti o vama.
Pratite hashtag-ove vezane za vašu industriju.
Na Instagram-u možete da pratite više od drugih naloga – možete da pratite i hashtag-ove. Kada pratite hashtag, videćete sve postove u trendu koji takođe koriste taj hashtag. I najverovatnije ćete naići na postove influencera koji takođe koriste taj hashtag.
Na primer, ako prodajete etičku modu, možda biste želeli da pratite hashtag #sustainablestyle da biste videli objave na Instagram-u blogera održive mode. Ako se neko često pojavlјuje u vašem feed-u i sviđa vam se ono što vidite, trebalo bi da razmislite o partnerstvu sa njim.
Potražite u Google-u.
Možda se ovo čini očiglednim, ali vredi pomenuti ako još niste razmišlјali o tome. Potražite najbolјe Instagram influencere u vašoj industriji u Google-u. Na primer, možete da tražite „vrhunski modni blogeri“ ili „najbolјi modni Instagram influenceri“. Obavezno pogledajte ne samo najpopularnije naloge, koji verovatno već imaju mnoštvo partnerstava. Ali takođe uzmite u obzir prosečnu veličinu publike, tipove objava i angažovanje koje influenceri izgleda imaju u vašoj industriji kako biste mogli da postavite očekivanja za vašu kampanju.
Pročitajte njihovu biografiju.
Jedan od koraka u pronalaženju influencera na Instagram-u je čitanje njihove biografije da biste bili sigurni da su dobri za vaš posao. Ovo bi do sada moglo da zvuči ponavlјajuće, ali uverite se da imaju pratioce koji su u skladu sa vašim cilјnim tržištem i vrednostima brenda. Biografija Instagram influencera će biti veliki trag za obe ove stvari. Imaju 150 karaktera da vam kažu sve o čemu se radi.
Evo svih najvažnijih elemenata biografije na Instagram-u.
Obratite pažnju na druge brendove sa kojima su povezani.
Da li je dotični Instagram influencer partner sa nekim drugim brendovima u vašoj industriji? Onda bi mogli da se dobro uklope. Oni imaju iskustvo u partnerstvu sa brendom i obraćanju vašoj publici. Ali oni možda neće biti dobri ako često budu partneri sa direktnim konkurentom. Ili ako njihova prošla partnerstva nisu bila dobra. Ili ako su povezani sa brendom koji prolazi kroz PR krizu.
Obratite se.
Kada završite gore navedene korake, sve što treba da uradite je da se obratite! Odličan način da započnete je slanje direktne poruke vašem izabranom influenceru na Instagramu sa objašnjenjem:
- Šta je vaš posao ili brend
- Ideja za vašu kampanju
- Zašto vam se sviđa njihov nalog i/ili zašto verujete da vam odgovaraju
Zatim lјubazno pitajte influencera koje su njegove cene, kako izgleda njegov predstojeći raspored i da li bi bio zainteresovan da radi sa vama. Uklјučite sve posebne kontakt informacije da biste nastavili razgovor.
U zaklјučku, pronalaženje pravog influencera na Instagram-u nije lak podvig. To zahteva mnogo istraživanja i vremena provedenog na scroll-ovanju kroz društvene mreže. Ali sa ovim smernicama, možete za kratko vreme da pronađete pravog influencera za potrebe vašeg brenda i početi da dobijate nove pratioce koji vam već veruju.
