Nalazim se u Nišu, i kao deo rastuće IT scene u Srbiji, svakodnevno viđam prelepe, moderne i interaktivne veb-sajtove napravljene u tehnologijama kao što su React, Vue ili Angular. Brzi su za korisnika, nude neverovatno iskustvo… a na Guglu su često potpuno nevidljivi.
Kako je to moguće?
Odgovor leži u jednom od najvećih tehničkih izazova modernog veba: fundamentalnom sukobu između načina na koji vaš pregledač prikazuje sajt i načina na koji ga Guglov robot „vidi“ i razume. To je problem poznat kao JavaScript SEO.
Ako ste se ikada zapitali zašto vaš savršeni sajt ne dobija saobraćaj koji zaslužuje, ovaj vodič će vam, na jednostavnom srpskom jeziku, objasniti uzrok problema i, što je još važnije, pokazati vam konkretna rešenja.
Dve realnosti: Kako vi vidite sajt, a kako ga vidi Gugl
Kada vi posetite sajt, vaš internet pregledač (Chrome, Firefox…) je moćna mašina. On prvo preuzme osnovni HTML kod, a zatim izvršava sav JavaScript kod koji „oživljava“ stranicu – učitava sadržaj, kreira animacije i omogućava interaktivnost.
Guglov robot, Googlebot, je takođe sve pametniji, ali njegov primarni posao je da popiše milijarde stranica što je brže moguće. On nema vremena da čeka. Tu nastaje problem.
Brzi test koji sve otkriva:
- Otvorite vaš sajt u Chrome-u.
- Desni klik bilo gde na stranici i izaberite „View Page Source“.
- Pogledajte kod. Da li vidite sav vaš tekst i sadržaj? Ili vidite uglavnom prazan HTML i gomilu linkova ka
.jsdatotekama?
Ako je vaš sadržaj vidljiv u „Page Source“, čestitamo, nemate ovaj problem. Ali ako vidite prazninu, to znači da vaš sajt zavisi od JavaScripta da bi prikazao sadržaj, i tu počinju SEO muke.
Guglov proces u dva talasa (i zašto je drugi talas problematičan)
Da bi rešio ovaj problem, Gugl indeksira JavaScript sajtove u dva talasa:
- Prvi talas: Googlebot brzo preuzima početni HTML kod. Ako je sadržaj tu, on ga odmah indeksira. Ako je HTML prazan, stranica se stavlja u red za drugi talas.
- Drugi talas: Nekoliko sati, dana, a ponekad i nedelja kasnije, Guglova Usluga za Renderovanje (Web Rendering Service – WRS) konačno učitava vašu stranicu u virtuelnom pregledaču, izvršava JavaScript i tek onda vidi finalni sadržaj.
Problem je u kašnjenju i resursima. Drugi talas je skup za Gugl i nije trenutan. To znači da vaš novi, važan sadržaj može biti nevidljiv danima, dajući prednost konkurentima čiji je sadržaj odmah dostupan.
Glavni „krivci“: Metode renderovanja objašnjene jednostavno
Da bismo razumeli rešenja, moramo razumeti metode renderovanja. Koristićemo analogiju sa kupovinom kuće.
1. Renderovanje na klijentu (Client-Side Rendering – CSR)
- Šta je to? Ovo je podrazumevani način rada za mnoge moderne JavaScript framework-e (kao što je Create React App). Server vam pošalje praktično praznu HTML kuću. Tek kada stignete tamo, vaš pregledač (klijent) počinje da donosi i raspoređuje sav nameštaj (izvršava JavaScript da prikaže sadržaj).
- SEO problem: Gugl u prvom talasu vidi praznu kuću i nema pojma šta se unutra nalazi dok ne dođe na red za drugi talas.
2. Renderovanje na serveru (Server-Side Rendering – SSR)
- Šta je to? Kada zatražite stranicu, server sve pripremi unapred. On izvrši JavaScript na svojoj strani, sklopi kompletnu stranicu i pošalje vam potpuno nameštenu kuću, spremnu za useljenje.
- SEO prednost: Gugl u prvom talasu odmah vidi sav sadržaj i sve linkove, jer su oni deo početnog HTML koda.
Arsenal rešenja: Odabir prave strategije za 2025.
Srećom, danas programeri imaju moćna rešenja da pomire moderan development i SEO.
1. Server-Side Rendering (SSR): Zlatni standard Za dinamičke veb aplikacije gde je SEO presudan, SSR je najbolje rešenje. Framework-ci kao što su Next.js (za React) i Nuxt.js (za Vue) su napravljeni upravo za ovo i čine implementaciju SSR-a relativno lakom.
2. Static Site Generation (SSG): Šampion brzine Ako vaš sajt nema mnogo dinamičkog sadržaja koji se menja svakog trenutka (npr. blog, dokumentacija, marketing sajt), SSG je idealan. Tokom procesa izrade sajta, sve stranice se unapred generišu kao čiste, statične HTML datoteke.
- Prednost: Apsolutno najbrže moguće učitavanje i savršen SEO, jer nema nikakvog renderovanja u trenutku posete. Framework-ci kao Next.js, Nuxt.js i Gatsby su odlični za SSG.
3. Incremental Static Regeneration (ISR): Hibridni heroj Ovo je moćna funkcija koju nudi Next.js. Omogućava vam da imate statički generisan sajt (SSG), ali da se pojedine stranice automatski osvežavaju u pozadini u određenim intervalima (npr. na svakih sat vremena). Dobijate i brzinu statike i svežinu sadržaja.
4. Dinamičko renderovanje (Dynamic Rendering): Sve ređa potreba Ovo je rešenje gde vaš server detektuje da li stranicu posećuje korisnik ili Guglov robot. Korisniku servira normalnu JavaScript verziju, a Guglu servira unapred pripremljenu, prostu HTML verziju. U 2025. godini, sa napretkom SSR i SSG framework-a, ovo rešenje je sve manje potrebno i komplikovanije je za održavanje.
Vaša dijagnostika: Kako da proverite svoj sajt?
- [ ] Koristite Guglove alate: Unesite URL vaše stranice u Mobile-Friendly Test ili Rich Results Test. Kada se test završi, kliknite na „View Tested Page“ > „HTML“. To što vidite tamo je ono što Gugl vidi nakon renderovanja. Da li je vaš sadržaj tu?
- [ ] Isključite JavaScript u pregledaču: U Chrome DevTools (podešavanja), možete isključiti JavaScript i ponovo učitati stranicu. Ono što ostane vidljivo je ono što Gugl vidi u prvom talasu.
Zaključak: Ne morate birati između modernog sajta i SEO-a
Zlatno doba JavaScript-a ne znači nužno i mračno doba za SEO. Zahvaljujući modernim „full-stack“ framework-cima, programeri u Srbiji danas imaju sve alate da naprave sajtove koji su i tehnički superiorni i savršeno vidljivi za pretraživače.
Ključ je u svesti o problemu i donošenju ispravne arhitektonske odluke na početku projekta. Izborom SSR ili SSG pristupa, osiguravate da vaš prelepi, interaktivni sajt dobije publiku koju zaslužuje.
